低碳经济视角下普达措国家公园的营销策略研究.docx

西南林业大学本科毕业（设计）论文（2011 届）题目：低碳经济视角下普达措国家公园的营销策略研究教学院系 经济管理学院专业经济学（第二学位）学生姓名 鲁秋雁 指导教师 赵璟（教授） 评阅人 2011 年 05 月 30 H目录1前言 11.1研究背景 11. 2研究意义 21.2. 1为旅游资源的保护提供新的思路 21.2.2从低碳视角来研究旅游地营销 21.2.3塑造旅游景区良好的形象 31.3国内外研究现状 31.3. 1低碳经济理论 31.3. 2低碳旅游理论 31.3.3低碳旅游景区内涵解析 31. 3. 4国家公园的起源及其发展 41.4研究方法 51.4. 1调查法 51.4. 2实证研究与规范研究相结合的研究方法 51.4. 3定量分析法与定性分析法 52普达措国家公园低碳旅游概况 62. 1普达措国家公园基木概况 62. 2普达措国家公园旅游资源概况 62. 3普达措国家公园低碳旅游现状 73普达措国家公园低碳旅游市场调查分析 93. 1问卷调查 93.2问卷调查基本因素分析 93.2. 1游客行为特征分析 93.2.2景区低碳旅游产品调查分析 103.2.3游客消费特征因素分析 123.3调查问卷分析结论 144普达措市场营销策略的设计 164. 1产品策略 164. 1. 1低碳交通旅游产品 164. 1.2低碳住宿旅游产品 164. 1.3低碳饮食旅游产品 174. 2价格策略 174.2. 1销量优惠 174.2.2季节优惠 174. 2. 3产品绑定定价 184.2.4差别定价法 184. 2. 5绿色价格定价法 184. 2. 6不同级别定价法 184. 3渠道策略 184.4促销策略 194. 4. 1交通通道宣传 194. 4. 2媒体宣传 204.4.3公共关系促销 204.4.4中间商促销 204. 4. 5人员促销 20结语 22参考文献 23致谢 24指导教师简介 25附 录 26普达措国家公园低碳旅游市场调查问卷 26低碳经济视角下普达措国家公园的营销策略研究鲁秋雁（西南林业人学人文社会科学系 公共事业管理07级 云南昆明650224）摘要：普达措国家公园作为我国笫一家国家公园，对于我国旅游业发展已经环境保 护方面具有重要的意义。

在低碳经济背景下，探索国家公园的营销方式对于国家公园 的保护性开发乃至全部旅游资源的开发、营销都具有很强的示范意义论文基于低碳 经济的视角，以普达措国家公园的旅游产品为对象，并结合游客特征与游客需求进行 分析，结合普达措国家公园的实际运营情况和具管理机制，制定相应的低碳市场营销 策略，并围绕这些营销策略提出一些实施建议，希望能保证这些营销策略的具体实施关键词：低碳经济；营销策略；普达措国家公园A low carbon economy under the perspective ofPuDaCuo national park at the marketing strategyresearchLu Qiu Yan(Public service management and social science department,Southwest ForestryUniversity,Kunming Yunnan 650224)Abstract： PuDaCuo in China as our country concerning the park of the first national park, for our country tourism development has environmental protection has the vital significance. In a low carbon economy background, explore national park ways of marketing for national park protective development and all the development of tourism resources, marketing has strong demonstration significance・ Based on the perspective of low carbon economy, in order to reach the PuDaCuo national park as the object, and combined with tourists features and visitors needs analysis, combining the PuDaCuo national park actual operation situation and its management mechanism, make corresponding low carbon market marketing strategy, and puts forward some around these marketing strategy Suggestions, hoping to ensure implementation of the concrete implementation of these marketing strategy.Key word： Low carbon economy； Marketing strategy； PuDaCuo national park1.1研究背景随着全球人口和经济规模的不断增长，人类所带来的环境问题不断恶化， 水污染、土壤污染、人气污染等污染己是不争的事实。

此外，随着工业发展、 人类追求所谓“现代化”的生活方式，导致大气中二氧化碳浓度升高，并进而 带来全球变暧、气候恶化、冰川融化等一系列问题在此背景下，人类也开始 探寻解决这些问题的方法，开始探索如何降低二氧化碳的排放，避免二氧化碳 排放对人类生存环境的营销因此，“碳足迹”、“低碳经济”、“低碳技术”、 “低碳发展”、“低碳生活方式”、“低碳社会”、“低碳城市”、“低碳世 界”等一系列新概念、新政策应运而生人类开始探索直接应用新世纪的创新 技术与创新机制，通过低碳经济模式与低碳生活方式，实现社会可持续发展⑴低碳经济的概念最初由英国提出，英国政府在2003年就已经提出2050年 的低碳发展目标，将从根本上把英国变成一个低碳经济国家，着力发展、应用 和输岀先进技术，创造新的商机和就业机会，促使英国成为世界低碳发展领域 的领先者美国新一届奥巴马政府提出应对气候变化的“低碳路径”，通过发 展新能源技术等措施，建立未来低碳竞争优势H本政府2007年止式把建立低 碳社会作为2050年的重点发展日标，并于2008年通过“低碳社会行动计划”, 力图引世界范围的低碳革命，提升日本的国家竞争力⑵国家公园(Natiorml Park)是自然资源保护的一种形式，兴起于美国。

到 H前，全世界200多个国家和地区已经建立了近10000个国家公园为使世界 各国在建立国家公园时有一个共同的标准，世界保护联盟于1959年提出并于 1974年修订了国家公园标准提出了国家公园的四大功能，即保护环境；保护 生物多样性；公众游憩、繁荣地方经济；促进学术研究及国民环境教育⑶其中 保护是基础，旅游和教育是其发展2006年，云南迪庆藏族自治州通过地方立法成立香榕里拉普达抬国家公园， 并宣告原己于1988年由国务院批准划入“三江并流国家重点风景名胜区”的有 关地域为大陆地区的第一个“国家公园”香格里拉普达措国家公园是以 与国际接轨的国家公园的先进理念和技术为指导进行规划和建设起来的中国大 陆第一个国家公园⑷木文在低碳经济的视角下，以普达抬国家公园的旅游产品为对象，对现有 资源状况进行分析，并结合游客特征与游客需求的分析，结合普达措国家公园的 实际运营情况和调查分析结论，制定相应的市场营销策略1・2研究意义发展低碳经济，一方面是积极承担环境保护责任，完成国家节能降耗指标 的要求；另一方面是调整经济结构，提高能源利用效益，发展新兴工业，建设 生态文明这是摒弃以往先污染后治理、先低端后高端、先粗放后集约的发展 模式的现实途径，是实现经济发展与资源环境保护双赢的必然选择。

使“低碳 经济”真正成为促进社会可持续发展的推进器⑸国家公园以生态环境、自然资 源保护和适度旅游开发为基木策略，通过这种保护与发展有机结合的模式，不 仅有力地促进了生态环境和生物多样性的保护，同时也极人地带动了地方旅游 业和经济社会的发展，做到了资源的可持续利用⑹这种高速发展给全世界带来 了很高的经济效益与环境效益具体來看，本研究将低碳经济引入到普达措国家公园 的营销中，具有如下几个方面的意义：1.2.1为旅游资源的保护提供新的思路传统观点认为，旅游资源是能够用于发展旅游业、提高旅游地吸引力的物质资源 与文化资源，因此，在旅游资源的开发中以提高吸引力、发展旅游业为冃的，进而就 演变为以促进经济增长为动力的资源开发事实上，旅游资源的保护应当立于开发Z 上，只有资源保护的好，才能够为资源开发提供坚实的支撐，西方国家公园的开发就 是一种很好的样木美国、加拿大等国的国家公园，其开发就是建立在保护第一的理 念基础上的在我国旅游业快速发展的背景下，学习、借鉴国家公园的开发模式，对 于我国旅游资源的保护提供了一个全新的发展思路，有利于我国旅游资源的可持续、 有序、高效开发1.2.2从低碳视角来研究旅游地营销研究国家公园旅游的人部分都是林业或是建筑方面的专家，经常会从林业角度或 是建筑规划专业來看待森林旅游，忽视了山场营销理论的应用，本文就是旨在对山场 研究调查的基础上，结合建设生态文明的要求——低碳经济，将营销前沿理论引进 普达措国家公园的营销体系并制定相应的低碳旅游营销策略。

为其他同质旅游H的地 起到参照作用1.2.3塑造旅游景区良好的形象在日前大力侣导低碳经济的社会背景下，旅游景区开发设计低碳旅游产品是迎合 社会发展的明智Z举，有利于景区在国民意识中打造良好的企业形象，获取竞争优势因此，本论文立足于低碳经济视角下国家公园旅游产品在开发与营销中存在的不 足进行研究，强调把握市场在市场营销策略制肚中的重要地位，并在策略的设计中注 重实用效果，望对普达措国家公园实现绿色规划、绿色建设、绿色运营、实现经济绿 色增长提供方向和指导，也望能为其他同质旅游产品起到参考作用1. 3国内外研究现状1.3.1低碳经济理论低碳经济，是指在可持续发展理念指导下，通过技术创新、制度创新、产 业转型、新能源开发等多种手段，尽可能地减少煤炭石油等高碳能源消耗，减 少温室气体排放，达到经济社会发展与生态环境保护双赢的一种经济发展形态 低碳经济是以低能耗、低污染、低排放为基础的经济模式，低碳经济的核心是 清洁能源，是人类社会继农业文明、工业文明之后的又一次重大进步如何抓 住关键制定新能源政策以抢占先机和产业制高点1.3.2低碳旅游理论低碳旅游是一种绿色生态、循环高效、可持续的旅游产品生产方式和消费方式， 是一种面向未来、健康文明的生活方式，低碳旅游是企业降低成本、提升游客修养水 平和产业持续发展的必经途径。

实质是提高能源效率、开发清洁能源、追求绿色GDP 核心是能源技术和减排技术创新、产业结构和制度创新以及人类牛存发展观念的根木 性转变，即最人限度地减少煤炭和石油等高碳能源消耗的经济，建立以低能耗、低污 染、低排放为基础的经济⑻向低碳经济转型已。