商业摄影教学大纲.doc

商业摄影》教学大纲课程名称：商业摄影 课程类型：职业岗位核心课程（必修） 适用专业：广告设计与制作课 时 数： 36 理论学时： 14 实践学时： 22一、说明1．本课程性质和目的 《商业摄影》是一门与其它摄影门类全然不同的领域它既是一门独立的学科，又越来越多的表现为各项整体广告活动的一部分，并常常要与电视广告、 PORT告，以及企业的形象策划 CI 等密切配合，甚至在内容和形式上都要整体性它早已深入 社会生活的各个领域，如各种商品目录、形形色色的海报、简报、杂志封面、插图、 以及时装宣传等等广告摄影在现代商业社会扮演着一个举足轻重的角色广告摄影是一门以现代科学技术为基础、 影像文化为背景、 视觉传达理论为支点， 服务于商业行为和目的的摄影，它既不以审美作为最终目的，也不以反映摄影者的个 人情感和思想主旨， 而是以传播商业信息和广告意念为主要动机， 以迎合消费者情趣， 达到促销的目的这种明确的功利性倾向，是现代广告摄影的最大特点本大纲是根据广告艺术设计专业对课程教学目标的要求而制定的， 在课时安排与 教学内容的分配上做了科学、具体的设计，以达到广告艺术设计专业对《商业摄影》 课程的教学要求。

2．本课程的教学要求通过本课程的教学与实践，要求学生达到以下目标： 知识方面 了解摄影的基础知识，常用技巧，并通过实践掌握拍摄的广告摄影中 一些典型的拍摄方法，布光方法，构图原理技能方面 能根据所学理论知识按照广告要求拍摄各类商业广告照片 3．考核办法见附表：艺术设计专业课程考核大表2 学时）2 学时）、教学目的与教学内容第一章 商业摄影与商业摄影师（理论： 教学内容：第一节 摄影的本源与艺术特征1、摄影画面的特点2、摄影画面的本质3、摄影艺术与其它艺术的关系 第二节 广告文化与广告摄影师 第三节 广告摄影师1、广告摄影师在广告创作中的地位2、广告摄影师的素质与创造力3、广告的影响和作用 第四节 广告画面的创作1、特点要素2、广告摄影师的素质与创造力3、广告画面的创作技巧与手法 教学要求：1、了解广告的特性2、理解广告的类别3、理解广告的影响和作用 教学重点：1、广告的特性教学难点：1、广告的影响和作用 第二章 照相机、镜头、感光材料（理论： 教学内容： 第一节 照相机1、照相机的种类2、器材的选择3、照相机的结构第二节 镜头1、镜头的焦距2、镜头的分类3、镜头的口径、相对口径4、镜头的质量、卡口、选择及保 养 第三节 胶片与滤光片1、胶片成像原理2、胶片的种类、胶片的结构、性能和选择3、色彩还原中的偏色第四节 倒数律失效第一节 滤光片1、黑白胶片滤光片2、彩色胶片与滤光片3、黑白、彩色胶片共用滤光片4、特殊效果滤光片5、闪光灯滤光片第二节 其他附件1、三角架2、快门线教学要求：1、掌握照相机的结构及使用。

2、掌握镜头的焦距调节方法3、掌握镜头的分类4、掌握镜头的选择及保养法 教学重点：5、器材的选择与镜头的焦距 教学难点：6、器材的选择与镜头的焦距 第三章 测光与曝光控制（实践： 2 学时） 教学内容：第一节 测光1、测光法2、混合光源的测光第二节 感光胶片的宽容度第三节 曝光控制1、被摄影明度的对比控制2、色调变化控制3、供印刷使用反转片的密度控制4、曝光补偿教学要求：1、掌握曝光量的正确估计2、掌握测光表及其应用3、掌握光圈与快门速度的选择 教学重点：1、曝光量的正确估计光圈2、快门速度的选择 教学难点：1、曝光量的正确估计光圈2、快门速度的选择2 学时）第四章 广告摄影的照明及其性质（理论： 教学内容：第一节 广告摄影的照明1、光的特性与摄影应用2、摄影造型光的类型及性质3、光位第二节 广告摄影的性质1、照明光效与造型特性2、摄影用光光种第三节 大型系列灯具1、大型闪光灯的结构2、不同效用的闪光灯具3、典型大型闪光灯4、连续光源灯具5、前背景幻灯投影系统 教学要求：1、掌握摄影用光的方法及原理2、了解摄影过程其他器材设备的使用 教学重点：1、掌握规律，用好光 教学难点：1、影视广告的分类和特点第五章 布光通则（理论： 2学时；实践： 6 学时） 教学内容：第一节 布光光源的基本要求1、投影和耀斑2、控光与反光3、布光法第二节 典型质感分类1、吸收性被摄体2、传导性被摄体3、反射性被摄体4、复合型被摄体 第三节 典型布光：1、纺织品2、皮革3、时装4、木制品5、金属机件6、银器与电镀制品7、手表与首饰8、瓷器与塑料9、玻璃与透明体10、食品11、电器12、车辆13、工业产品摄影14、商品与模特 教学要求：1、了解什么是企业宣传片2、理解企业宣传片的作用和优势3、掌握企业宣传片文案写作 教学重点：1、企业宣传片文案写作 教学难点：1、企业宣传片的作用和优势 第六章 摄影构图（理论： 6学时；实践： 6学时） 教学内容： 第一节 摄影构图的目的 第二节 画面构成诸元素及其处理1、画面构成的四个实体：主体、陪体、前景、背景 2、画面空白、均衡、动感的处理 第三节 拍摄角度1、方向变化与画面形象效果2、高度变化与画面形象地位3、距离变化与画面容量范围 第四节 画面造型任务4、突现物体立体感5、再现物体表面质感6、伸展画面的纵向空间第五节 线条、形状、色彩、影调1、线条、形状2、色彩3、影调教学要求：1、了解商业广告片特点2、掌握商业广告片制作原则 教学重点：1、商业广告片制作原则教学难点：1、掌握商业广告片制作原则 第七章 摄影技法（实践： 8 学时） 教学内容：1、近摄2、翻拍3、无投影布光4、多重曝光5、特技摄影6、内景摄影7、外景摄影教学要求：1、了解商业广告片特点2、掌握商业广告片制作原则 教学重点：1、商业广告片制作原则教学难点：1、掌握商业广告片制作原则三、学时分配与实践项目学时分配表序号教学内容学时分配理论实践小计1广告摄影与广告摄影师222照相机、镜头、感光材料223 :测光与曝光控制224广告摄影的照明及其性质225布光通则2686摄影构图66127摄影技法88总 计142236四、附录1教学参考书：《商业摄影》陶新，中南大学出版社，2009.10《商业摄影实训教程》杨莉莉，中国人民大学出版社， 2010.09#。