中韩动画产业发展模式的研究.docx

    中韩动画产业发展模式的研究    ■崔玲玲 （吉林动画学院，吉林 长春130012）［Reference］韩国动画产业异军突起，已经取得第三动画大国的市场地位本文通过对中韩两国动画产业发展模式的研究，提出中国动画产业的发展方向，通过建立动画产业的发展模式，理清动画产业的发展思路，展示动画产业诱人的发展前景［Keys］动画产业；中韩动画比较；发展模式进入21世纪，人们对动画产业的关心日益增加为了发展中国的动画产业，政府、学界、业界等相关方面都在积极努力相互协调共谋发展的方案，并且政府还拟定了相关的政策韩国动画产业异军突起，已经取得第三动画大国的市场地位因此，研究考察韩国为文化产业的发展而制定的相关政策和韩国动画业界的成功事例以及先进的研究理论是十分必要的一、中国动画产业的发展模式中国动画起步较早新中国成立后也曾几度辉煌，在国际动画舞台上“中国风格”“中国学派”也曾一度风光无限但是随着时代的进步，经济的发展，尤其是改革开放后，国外动画大量涌入中国市场，使得长期处于计划经济体制下的中国动画面对激烈的市场竞争以及自身脱胎换骨般改革的双重压力下，几乎陷于绝境，中国动画面对最严峻的生存挑战。

从2004 年以来，国家广电总局等相关各部委密集出台了一系列产业扶持政策文件，从创作与制作、播出与交易、资金与税收、产业链建设等方面有力支持了中国动画产业的发展，积极培育和扩大了动漫市场2009 年国家把动漫产业首次写入《政府工作报告》，表明了国家把国产动画的产业振兴提升到战略性高度中国动画很快就在逆境中找到了方向，并有了良好的起步中国动画产业化已初露端倪，具体体现在以下几个方面一） 国产电视动画异军突起，成为动画产业的主力军从2000年开始，大量的国产电视动画开始展现荧屏，先后推出大型系列电视动画《西游记》《大头儿子小头爸爸》《梦里人》《熊猫京京》《天上掉下个猪八戒》《蓝猫淘气三千问》《虹猫蓝兔》《喜羊羊与灰太狼》以及大型三维动画《魔魔岛》等电视动画长片1993 年，中国的动画电视片产量仅有572分钟，2009年达到了171 816 分钟二） 国产影院动画的创作生产有了重大突破2004 年以来，动画产量每年递增20% 以上，国产影院动画实现了产量连续四年翻番国产影院动画的受欢迎程度与日俱增，单片票房纪录不断被打破：1999 年的《宝莲灯》票房1 000万元，到 2009 年的《麦兜响当当》8 000万元，《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》9 000万元。

全国影院动画的年度票房也逐年递增三）中国国产影视动画播映体系已经初步形成2010 年，我国已建立四个专业的动画频道：湖南金鹰、上海炫动、北京卡酷、广东嘉佳，再加上中央电视[来自wwW.lw5u.cOm]台少儿频道，还有33 个省级少儿频道，每周播出总量达3?4万分钟全国37 条电影院线共4 000多块银幕可供放映影院动画片观众获取动画片的渠道日益增多和便捷四）中国国家动漫基地北京、上海、广州、江苏、湖南等地方，相继成立了国家动漫基地据不完全统计，国家级动漫基地已达到70家左右2007年，国家动漫基地制作的动画片约占全国总产量的77%截至2009 年，全国动画企业达到5 400家经过多年的发展，原创动画制作的骨干企业已出现：湖南宏梦卡通、湖南三辰卡通、杭州漫奇妙、央视动画、北京天地人传媒、浙江中南卡通、湖南金鹰卡通五）中国的动画产业到底有多大中国广电总局规定，每个电视台每天必须播出10分钟以上的动画片（省台要求30分钟以上），其中60%必须是国产片而在2007年1季度，国产动画片的产量只有2?2万分钟，距离广电总局的要求，仍有很大缺口根据《2008-2010年中国动画产业分析及投资咨询报告》上的数据，截至2007年，全国共16个省份以及中央电视台制作完成国产动画片，共计186部101 900分钟，比2006年增长23%。

其中，中央电视台少儿频道年首播国产动画片达65 000分钟，收视份额快速增长，观众规模超过6亿人动画产品本身具有巨大的市场空间，而动画产品的衍生产品市场空间更大依据相关数据分析，中国动画产业将拥有超千亿元产值的巨大发展空间六）中国动画产业的问题和产生原因中国动画水平的明显下降是从20世纪80年代初开始的分析后，得出中国动画产业落后的主要问题和原因1?畸形的播出渠道导致动画不能在第一时间内获利，并导致动画第二阶段衍生产品无法及时跟上再加上播出费少得可怜的原因，动画制作方不得不尽量压低制作成本，削减动画张数，以致动作无法连贯流畅还想靠衍生产品获利的，就只有放弃质量全力以赴累积数量2?国内销售发行渠道落后，衍生产品开发受阻，使得动画制作商把很大精力花在销售发行上面，不能专心于动画产业链的核心——“成功的内容和有吸引力的动画形象的打造”3?动画产业链不够完善，国家设立的众多动漫基地产业结构雷同，企业间缺少互补与合作，企业在产业链内缺少分工，大多企业都集中在产业链的上游——创意与制作技术研发，而下游——动画衍生产品的开发与营销十分匮乏，即使有企业横贯动画产业的上下游，但由于没有配套服务，也很难做大做强。

4?动画企业的人才流失问题近些年，动画企业的人才问题又出现了新动向——人才流失严重，企业的人才流动性高达50%目前原创人才的生存条件远不如一个技术操作人员，造成大量原创人才流失二、韩国动画产业的发展模式（一）韩国动画产业的发展模式20世纪90年代中期韩国的动画摆脱过去，超越领域，不断扩大1991年 “ 首尔国际漫画、动画节”成功举办， 接下来 1996年1月 文体部发表 “动漫产业培育发展方案”2003年《五岁庵》《晴空战士》等多部优秀的韩国国产影院动画上映，巨大资本和优秀人才相结合，影院动画的制作和成功播映吸引了韩国社会各界巨大的关注，2001年和2002年动画作为热门工作受到韩国大众的欢迎2005年7月开始，韩国国产动画义务播放“总量制”正式实施，要求韩国全国的电视台必须播放一定时数比例的韩国国产动画片2004年度播映时间为28 200分，2005年度播映时间为38 289分，比较来看，韩国动画播映时间大幅增加分析来看，这和韩国电影配额制和韩国国产动画义务播放“总量制”的影响有关根据这样的制度，韩国创作的动画作品的质量和数量有了大幅度的增长，同时确保了韩国动画市场国产动画的占有率韩国动画产业进入2006年后，得到实质性的激活。

总量制”的实行促进了韩国动画创作总量的增加，推进了动画产业的发展与此同时，韩国还引进了海外资本进入动画制作公司，拓展了资金来源动画制作公司积极把握机会，以旺盛的精力和极大的热情，创作具有国际水平的动画作品，积极开拓海外市场目前，韩国每年都会举办大型的动漫节，如首尔国际动漫节、首尔国际动画人物形象大展、富川学生动漫节、国际数码游戏大展等，这些动漫节已经成为专业化的具有国际影响力的交流交易平台韩国重视培养多样化多层次的动画人才，特别是积极推进高端动画人才的培养二）韩国动画产业的新趋势[来自W]首先根据韩美FTA协议允许在韩国的外国人间接投资动画产业，扩大了海外的动画频道进入韩国的途径这也说明，韩国动画专业频道已经有了自己的竞争力，同时这也成为支援韩国国产动画制作的契机一方面，广播通讯总体发展，社会整体变化新的模式也登场了估计预测广播通讯总体新的市场规模目前有点困难，因为全体韩国国民的生活方式和消费模式发生了急速的变化，目前着重强调的是产业的发展要紧密顺应广播通讯时代发展的重要性另一方面，韩国文化体育观光部在这期间，投资、 融资达1 200亿韩元以上的文化产业振兴基金，到2011年为止投入公债基金总共3 000亿韩元左右，为了推动文化产业基金计划，文化产业振兴资金投入总共达到１兆（万亿）韩元。

韩国地方各机构、团体们公开竞争发表文化产业投资计划，同时由业界进行评选后，优胜者将得到资金支持三、中国和韩国动画产业的比较分析（一）中韩两国文化有共同之处韩国很早就受到中国传统文化尤其是儒家思想的影响两国在传统价值观和美德方面都有共识，文化之间具有很强的亲和力，因而中国人看韩国的大部分动画作品都有一种熟悉的感觉韩国大众文化巧妙地、很有创意地将西方文化与亚洲文化糅合到一起二）中韩两国国情和政策的不同韩国的动画发展是将动画产业作为国家的战略产业给予巨大的支持，以数码动画技术为重点，以计算机及其网络为基础，并将动画衍生产品的开发主要集中在动画游戏上，从而确立了韩国动画产业的第三动画大国的市场地位但是目前中国对动画产业的支持体系还不够完善三）从以上内容来看，现将中国和韩国动画产业的情况进行比较分析，并将韩国动画产业的可借鉴的关键点和中国动画产业需要改进的关键点概括总结如下韩国动画产业的可借鉴的关键点：（1）韩国动画产业发展的最基本的政府支援体制和动画产业本身的制作机制比中国的动画产业发展状况相对更加优越2）和中国比起来，韩国更注重把动画产业作为文化产业努力向多样化发展3）韩国政府关心鼓励原创动画制作，并在资金上给予大力支持。

4）韩国的网络游戏产业和动画人物产业作为OSMU (One-Source,Multi-Use，即“单种资源, 多向利用”)产业的基础已经紧密连接在一起，将动画改编成网络游戏，网络游戏的走红，进一步带动了动画本身的发展动画和网络游戏关系紧密，任何一方走红之后，都会带动另一方进一步发展动画迷和网络游戏玩家存在着很大的重合性因此，韩国将衍生产品开发重点放在网络游戏上，为动画产业链的衍生品开发赋予了新的内容5）韩国加强了对文化产业领域里著作权的保护，严厉打击盗版，保护文化创意产业的基本权益6）韩国积极努力策划发掘制作适应市场需要的有魅力的动画人物形象，有魅力的动画人物形象是动漫产业链条的核心与关键7）为了培养多样化、多层次的人才，韩国政府每年都会研究出台相关扶持政策中国动画产业需要改进的关键点，概括总结如下第一，与韩国完善的著作权保护体制相比，中国在这方面做得还不是很充分，盗版现象比较严重第二，中国需要加紧开发有魅力的动画人物形象吸引市场，有魅力的动画人物形象不一定是完美的，可能有其自身的不足，但是却很可爱，更能贴近受众群体，贴近市场需要第三，中国动画人才的培养还不够系统化，可以考虑培养多样化、多层次的动画人才。

第四，政府对动画产业基地的组织管理还需要进一步完善第五，动画衍生产品的开发营销和韩国比起来还欠完善中国动画产业在以上几个方面需要不断改进，中国动画产业的发展才会更快更好四、结语本文分析了中韩两国动画产业的发展模式在此基础上汲取韩国成功的经验，力图对中国动画产业的发展有所启示依据中国自身特点，借鉴韩国经验，不断提高中国动画产业的竞争力，增强企业的创新能力，形成中国动画的品牌，使中国动画早日跻身世界前列［Reference］［1］ 韩国文化观光部.动画产业白皮书［Z］.2010.［2］ 金勇泽.韩国动画产业研究［D］.首尔：延世大学，2009.［3］ 成煜.韩国动画跨国传播探析［D］.北京：北京印刷学院，2007.［4］ 邵奇.中国动画产业现状及发展策略探究［J］.当代电影，2010(06).［作者简介］ 崔玲玲 (1981—)，女，吉林长春人，硕士，吉林动画学院讲师，主要研究方向：动画产业及动画教育  -全文完-。