中国石油大学北京21秋《国际营销》期末考核试题及答案参考56.docx

中国石油大学北京21秋《国际营销》期末考核试题及答案参考1. 面试按其形式的不同可分为______和______面试按其形式的不同可分为______和______结构化面试$非结构化面试2. 对在国外开展营业推广活动的公司，重点应考虑的三个方面的因素有( )A.中间商的能力B.竞争者作法C.政治环境D.法律限制E.零售商的能力参考答案：ABD3. 市场营销组织的目标是( ) A．利润最大化 B．市场反应敏捷 C．市场营销效率最大化 D．代表并维护消费者的市场营销组织的目标是(  )  A．利润最大化  B．市场反应敏捷  C．市场营销效率最大化  D．代表并维护消费者的利益  E．市场占有率最大BCD4. 通过在海外设立控股子公司也是中国企业进入国际市场的途径之一 )A、错误B、正确参考答案：B5. 价格策划的基本原则包括( ) A．价格策划的出奇制胜 B．价格策划的适时变动性 C．价格策划的区间适应性 D价格策划的基本原则包括(  )  A．价格策划的出奇制胜  B．价格策划的适时变动性  C．价格策划的区间适应性  D．价格变动的时间区间ABCD6. 下列关于公共关系的说法正确的有( )A.是一种促销手段B.着眼于企业的短期利益C.讲求积极丰动和富有预见性D.基本方向是双向沟通E.其准则是服从公司的利益参考答案：ACD7. 在跨国公司的市场竞争中，挑战型企业的基本战略目标是( )A.进攻领导者企业B.寻找更大营利能力和市场占有率的提高C.进攻中型企业D.进攻小型企业参考答案：B8. 跨国公司为实现融资成本最低化这一战略目标，主要实行的三种策略原则有( )A.避免或减少纳税B.尽量利用多种补贴贷款C.谨慎选择外币币种D.争取东道国当地信贷配额参考答案：ABD9. 凡成本总额在一定时期和一定产量范围内不随产量变化而变化的成本。

称为( )A．可变成本B．固定成凡成本总额在一定时期和一定产量范围内不随产量变化而变化的成本称为( )A．可变成本B．固定成本C．时间成本D．原始成本正确答案：B本题考查的是固定成本的定义凡成本总额在一定时期和一定产量范围内不随产量变化而变化的成本，称为固定成本10. 在营销信息系统的环节中( )是中心 A．资料输入 B．数据库 C．信息输出 D．市场调研在营销信息系统的环节中(  )是中心  A．资料输入  B．数据库  C．信息输出  D．市场调研B11. 以相同的或略高于竞争者的价格向顾客提供他们认可的价值是( )战略 A.差异化战略 B. 重点集以相同的或略高于竞争者的价格向顾客提供他们认可的价值是( )战略A.差异化战略B. 重点集中战略C. 混合战略D. 低价战略参考答案A12. 市场营销计划包括研究( ) A．市场状况 B．产品状况 C．竞争状况 D．分销状况 E．宏观环境状况市场营销计划包括研究(  )  A．市场状况  B．产品状况  C．竞争状况  D．分销状况  E．宏观环境状况ABCDE13. 营销组合和促销组合是同一概念 )A、错误B、正确参考答案：A14. 更新包装策略是指企业包装策略随着______的变化而改变的做法。

更新包装策略是指企业包装策略随着______的变化而改变的做法市场需求15. 下列土地必须经国务院批准方可征收的有( )A．10公顷基本农田B．40公顷耕地C．30公顷耕地以及40下列土地必须经国务院批准方可征收的有( )A．10公顷基本农田B．40公顷耕地C．30公顷耕地以及40公顷其他土地D．60公顷非耕地E．80公顷非耕地正确答案：ABCEA项，所有基本农田都必须经国务院批准方可征收；B项，耕地既可能是基本农田也可能是基本农田以外的耕地，按照规定征用基本农田或35公顷以上非基本农田耕地都需要经国务院批准；C项，当征收耕地及其他土地之和超过70公顷的需报国务院批准；D项，征收70公顷以下非耕地不需报国务院批准；E项，征收70公顷以上非耕地需报国务院批准16. 由于服务贸易提供的是非实物形态的某种特殊使用价值，因而又被称为( )A.无形贸易B.有形贸易C.实物贸易D.技术贸易参考答案：A17. 顾客的________决定了企业和产品在顾客心目中的形象，决定了顾客的购买行为顾客的________决定了企业和产品在顾客心目中的形象，决定了顾客的购买行为正确答案：信念信念18. ________的性质，决定了企业必须加强广告宣传和推销工作。

【 】A．选购品B．特殊品C．非渴求物D．________的性质，决定了企业必须加强广告宣传和推销工作 【 】A．选购品B．特殊品C．非渴求物D．便利品正确答案：C19. 简述影响统计需求有效性的主要因素简述影响统计需求有效性的主要因素正确答案：在运用统计需求分析法时应充分注意影响其有效性的以下四方面问题：\r\n (1)观察值过少；\r\n (2)各变量之间高度相关；\r\n (3)变量与销售量之间的因果关系不清；\r\n (4)未考虑到新变量的出现在运用统计需求分析法时,应充分注意影响其有效性的以下四方面问题：(1)观察值过少；(2)各变量之间高度相关；(3)变量与销售量之间的因果关系不清；(4)未考虑到新变量的出现20. 主要用于考查项目资产负债、所有者权益的结构，进行项目清偿能力分析的报表为( )A．现金流量袁B主要用于考查项目资产负债、所有者权益的结构，进行项目清偿能力分析的报表为( )A．现金流量袁B．损益表C．资产负债表D．资金来源与运用表正确答案：C本题考查的是资产负债表的作用资产负债表主要用于考查项目资产负债、所有者权益的结构，进行项目清偿能力分析。

在对房地产开发项目进行独立的财务评价时，不需要编制资产负债表21. 采用投资报酬率指标衡量利润目标，其好处在于( )A.衡量短期目标时，有利于扩大市场销售量B.可以使产品价格相对稳定C.有利于保持市场占有率D.确定过程简单E.可以追求利润最大化，对企业有很大好处参考答案：BC22. 社会市场营销观念要求市场营销者在制定市场营销政策时，要兼顾______、______、______等社会市场营销观念要求市场营销者在制定市场营销政策时，要兼顾______、______、______等企业利润$消费者需要$社会利益23. 提醒性广告(名词解释)参考答案：提醒性广告主要用于产品成熟阶段，目的不在于提供信息或说服人们去购买24. 影响消费行为的因素包括( ) A. 文化因素 B. 社会因素 C. 个人因素 D. 心理因素影响消费行为的因素包括( )A. 文化因素B. 社会因素C. 个人因素D. 心理因素参考答案ABCD25. 无论新产品具备多少技术创新，或可能给消费者带来多大的利益，产品创新只有被目标消费者识别才有价值 )A、错误B、正确参考答案：B26. 数据的随机误差越小，就越大 【 】A．可靠性B．随机性C．准确性D．有效性数据的随机误差越小，就越大。

【 】A．可靠性B．随机性C．准确性D．有效性正确答案：A27. 公共宣传活动的目的是( ) A．树立企业形象 B．促进产品销售 C．提高市场占有率D．沟通信息公共宣传活动的目的是(  )  A．树立企业形象 B．促进产品销售 C．提高市场占有率D．沟通信息A28. 包装的功能有( )A.保护产品B.便于消费者携带C.美化产品D.推销产品E.便于储存参考答案：ABCDE29. 一般而言，工业化产品比消费品更适宜采用( )策略A、标准化B、差异化C、两者都可D、两者都不可以参考答案：A30. 关于农用地转用审批与土地征收审批的关系叙述正确的是( )A．农用地转用属于国务院批准权限内关于农用地转用审批与土地征收审批的关系叙述正确的是( )A．农用地转用属于国务院批准权限内的，而征收土地批准权属于国务院或省级人民政府，国务院批准农用地转用时，同时办理征地审批手续，不再另行办理征地审批B．农用地转用属于国务院批准权限内的，而征收土地批准权属于国务院或省级人民政府，先办理国务院批准农用地转用审批手续，征地审批手续需另行办理C．农用地转用和征收土地审批权都在省级人民政府的，先办理省级人民政府批准农用地转用手续，征地审批手续需另行办理D．农用地转用和征收土地审批权都在省级人民政府的，省级人民政府在批准农用地转用时，同时办理征地审批手续，不再另行办理征地审批E．农用地转用审批权在省级人民政府，而征收土地审批权在国务院的，先由省级人民政府批准农用地转用，再报国务院办理征地审批正确答案：ADE农用地转用审批与土地征收审批的关系：①农用地转用属于国务院批准权限内的，而征收土地批准权属于国务院或省级人民政府，国务院批准农用地转用时，同时办理征地审批手续，不再另行办理征地审批。

②农用地转用和征收土地审批权都在省级人民政府的，省级人民政府在批准农用地转用时，同时办理征地审批手续，不再另行办理征地审批农用地转用审批权在省级人民政府，而征收土地审批权在国务院的，先由省级人民政府批准农用地转用，再报国务院办理征地审批选项BC为干扰项31. 那些为执行政府的主要职能而采购或租用商品的各级政府单位组成的市场是( )A．产业市场B．中间那些为执行政府的主要职能而采购或租用商品的各级政府单位组成的市场是( )A．产业市场B．中间商市场C．政府市场D．国际市场正确答案：C32. 总体中的每个个体都有同等的被选中的机会，这种抽样方法被称为( )A.非概率抽样B.分层抽样C.分群抽样D.概率抽样参考答案：D33. 产同安排(名词解释)参考答案：是指企业与外国的合作伙伴签订合同，以承包商、代理商、经销商、经营管理和技术人员的身份，通过承包工程、经营管理、技术咨询等形式以开辟市场、取得利润的方式34. 现代意义上的工业跨国公司出现于( )A.19世纪初期B.19世纪中期C.20世纪初D.20世纪中期参考答案：B35. 企业的竞争控制通常有( ) A．过程控制 B．信息控制 C．策略控制 D．预算控制 E．目标控制企业的竞争控制通常有(  )。

  A．过程控制  B．信息控制  C．策略控制  D．预算控制  E．目标控制ACD36. 集中营销策略(名词解释)参考答案：集中性营销策略则是集中力量进入一个或少数几个细分市场，实行专业化生产和销售37. 当一项技术已经高度完善和标准化，应用该技术的生产者将达到最大数量，与此相关的产品市场渐趋饱和，可供开发的市场潜力日渐减少，生产。