喜之郎品牌的建立课件.ppt

喜之郎的品牌建立的品牌建立Contents 企业简介企业简介1 企业品牌的建立与管理企业品牌的建立与管理2 企业品牌建立奥秘企业品牌建立奥秘3企业品牌的缺陷企业品牌的缺陷45可拓展品牌市场可拓展品牌市场11993年，李永军年，李永军创立；创立；1998年开年开始垄断中国果冻市始垄断中国果冻市场，目前市场占有场，目前市场占有率约率约25%生产规模和销售量均已跃模和销售量均已跃居全球第一，年销居全球第一，年销售额已达售额已达15亿元亿元 2喜之郎、水晶之恋、喜之郎、水晶之恋、CICI、美能多、美能多、美少年、美好时光美少年、美好时光海苔、优乐美奶茶海苔、优乐美奶茶等等3 追求追求 更强更好更强更好 共创共创 健康快乐的明天健康快乐的明天 企业简介企业企业拥有品牌拥有品牌企业文化企业文化Your TextYour TextYour TextYour Text1993年年品牌定位品牌定位 水水晶晶之之恋恋Your Text第一品牌第一品牌市场垄断市场垄断2002年年光光海海苔苔美美好好时时2005年年奶奶茶茶优优乐乐美美Your TextYour Text 初初创创 央央视视广广告告奶奶茶茶优优乐乐美美Your TextYour Text奶奶茶茶优优乐乐美美2008年年市场延伸市场延伸 1996年年第第一一品品牌牌1998年年 CICI市市场场延延伸伸成成功功转转型型企业品牌的建立与管理 初创期初创期成长期成长期成熟期成熟期后成熟期后成熟期新成长期新成长期定位定位诉求点诉求点成功亮点成功亮点广告语广告语喜之郎喜之郎儿童儿童亲亲情、童真情、童真把品牌塑造成品把品牌塑造成品类类果果冻冻我只要喜之我只要喜之郎郎水晶之恋水晶之恋青少年（女性青少年（女性为为主）主）纯纯美美爱爱情情抓住抓住时时机机敢于敢于创创新新水晶之恋，一生水晶之恋，一生不不变变CICI(CICI(芦荟芦荟果冻爽果冻爽) )活力活力热热情一族情一族轻轻松快松快乐乐明星策略明星策略网网络络力量力量可以吸的果可以吸的果冻冻美好时光美好时光年年轻时轻时尚一族尚一族绿绿色健康、阳光色健康、阳光抓住抓住时时机机明星策略明星策略我要美好我要美好时时光光优乐美优乐美年年轻时轻时尚一族尚一族爱爱情、青春、美情、青春、美好好明星策略明星策略网网络络力量力量你是我的你是我的优乐优乐美美定位定位 敢于消费，市场巨大，消费者培养敢于消费，市场巨大，消费者培养诉求点诉求点快速消费品，以质量为诉求难以形成品牌快速消费品，以质量为诉求难以形成品牌策略策略创新创新；成功利用网络和电视媒体；成功利用网络和电视媒体广告语广告语提及果冻想到的就是喜之郎，代表爱情的提及果冻想到的就是喜之郎，代表爱情的果冻就是水晶之恋果冻就是水晶之恋儿童、年轻时尚一族（女性为主）儿童、年轻时尚一族（女性为主）一直不变的情感诉求一直不变的情感诉求明星代言、视频广告、明星代言、视频广告、网络力量网络力量把品牌塑造成品类，创造独特品类把品牌塑造成品类，创造独特品类喜之郎喜之郎CICI奶茶网络社区：奶茶网络社区：奶茶馆奶茶馆( (网络社网络社区区)顾客顾客( (点击进入网络社区的网民点击进入网络社区的网民)馆馆内意识形态内意识形态( (网络社区的内容网络社区的内容) ) 推广模式。

推广模式 优乐美奶茶广告女主角竞猜活动优乐美奶茶广告女主角竞猜活动，最终选定江语晨为女主角 优乐美学院优乐美学院，由周杰伦来当校长，邀请网友们来做“优乐美学生” 利利用用网网络络创创新新“水晶之恋水晶之恋” 中，水晶中，水晶”代表着代表着华丽华丽与珍与珍贵贵，“之恋之恋”预预示着美好的情感，把示着美好的情感，把“果果冻冻”比比喻喻成成“水晶般尊水晶般尊贵贵浪漫的浪漫的恋情恋情” ，直接，直接赋赋予予“果果冻冻”一种一种“水晶之恋水晶之恋”的的爱爱情想象，将情想象，将消消费费者情感者情感认认知知显显性化 “爱爱的造型的造型”果果冻冻的造型由的造型由传统传统的小碗的小碗样样式改造式改造为为心形，封盖心形，封盖上两个漫画人物相上两个漫画人物相拥拥而望，更而望，更为这为这种心型果种心型果冻冻平添了几分平添了几分魅力爱爱的的语语言言”水晶之恋每种水晶之恋每种颜颜色的果色的果冻冻都有不同的名字，代表一都有不同的名字，代表一种种爱爱情情“爱爱的的语语言言”名称外观意义品类品类创新创新品牌品牌情感情感符号符号企业品牌的建立企业品牌的建立消费者以品类来思考，但用品牌表达品类消费者以品类来思考，但用品牌表达品类企业品牌建立的奥秘1234几乎完几乎完全忽视全忽视了产品了产品质量的质量的宣传宣传过分关注过分关注流行，一流行，一旦跟不上，旦跟不上，很可能崩很可能崩溃溃过分依赖过分依赖电视广告，电视广告，缺少社会缺少社会公关。

极公关极少参加社少参加社会公益事会公益事业业没有明确没有明确的企业文的企业文化和核心化和核心价值理念价值理念企业品牌的缺陷亲情亲情爱情爱情童真童真空缺空缺青春快乐绿色健康绿色健康可拓展品牌市场友情友情自由自由清静灵动清静灵动作为民族工业，而且成功的作为民族工业，而且成功的阻止了国外果冻产业的入侵，阻止了国外果冻产业的入侵，垄断了果冻市场，我们应该垄断了果冻市场，我们应该骄傲它的很多成功之道值骄傲它的很多成功之道值得我们学习在品牌的塑造得我们学习在品牌的塑造上喜之郎还有缺陷，而且没上喜之郎还有缺陷，而且没有核心的价值理念这么一个有核心的价值理念这么一个致命的缺陷希望喜之郎可致命的缺陷希望喜之郎可以再出奇招，建立起自己真以再出奇招，建立起自己真正的品牌形象正的品牌形象。