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    厚积薄发　群雄逐鹿2021年笔记本市场盘点    起伏不定的全球新冠疫情，使得居家办公、教育等刚需推动笔记本消费市场持续维持高景气周期，而新一代移动芯片、显卡技术的更迭，让笔记本进入良性发展阶段，整个消费级笔记本市场在过去的一年里呈现出一派百家争鸣、群雄逐鹿的局面，整个市场从产品到技术，细分化、针对性得到极大加强，激活终端市场消费者购机欲望的同时，整个笔记本市场也显得热闹非凡高景气度得以维持2020年受新冠肺炎疫情影响，全球笔记本电脑销量增长14.1%至1.96亿台而居家办公、教育常态化等因素带动笔记本电脑的需求，PC市场持续增长IDC预测，2021年传统PC市场出货量达到3.5亿台，同比增长18.2%，2020-2025年预测期内复合年增长率（CAGR）为2.5%全球笔电市场高度集中且出现持续集中的趋势，StrategyAnalytics的数据显示，到2021年Q3，全球笔电市场份额76.8%集中于联想、惠普、戴尔、苹果、华硕5大品牌，其中联想、惠普、戴尔前三大品牌的市占率为62.5%据TrendForce调查，2020年因远程办公与教学等宅经济需求，使笔记本出货表现打破过去年增减3%的低谷循环，年增长近26%，而此波强劲的需求动能也延续至2021年，预估今年出货量将突破2.36亿台，年增长率约15%。

因教育用笔记本需求高涨，Chromebook将成为拉高整体笔记本市场增长的关键;品牌出货表现则以Chromebook产品占比近五成的三星（Samsung），以及搭载M1芯片的苹果（Apple）MacBook增长最多近年Chromebook占整体笔记本市场比重逐年增长，2021年将以4，700万台出货达高峰，年增长率高达50%，美国以70%占比成为全球需求最大宗的国家，继续为日本10%然而美国教育笔记本市场渗透率逐渐饱和，以及解封后恢复实体上班上课，加上日本GIGASchool等教育标案需求明显放缓，下半年教育笔记本需求将不再急迫事实上，市场有关笔记本市场未来走势，不少看衰的声音主要是因为Chromebook低毛利冲击逐渐发酵，同时又面临近七成Chromebook主要使用11.6英寸面板大幅涨价，以及半导体长短料等压力，促使品牌开始调整下半年生产占比在笔记本细分市场，主打教育应用的Chromebook在2020年的强势崛起带动了整个笔记本市场的高速成长，然而，随着终端市场需求的细化，Chromebook出货量开始走低，这让不少人认为笔记本市场开始走弱，实际上，笔记本市场当下的分化更多源于细分品类市场的变化。

涨价与缺伙伴的协奏曲涨价与缺货恐怕是2021年的消费类电子产品市场逃不掉的存在，笔记本市场虽然缺货迹象不甚明显，但涨价却在过去一年时间里的表现非常明显笔记本电脑的涨价其实早有预警早在今年年初，联想CEO杨元庆就曾经在财报会议上明确表态，“从现在的趋势看，供应短缺必然带来零部件的价格上升我们会消化其中一部分，除此之外的部分则通过调整价格来实现，这是一个动态的过程除了联想以外，知名厂商宏碁、华硕同样深受供应短缺的影响宏碁董事长陈俊圣曾经坦言，“目前客户下单三台，宏碁只能出一台，换算缺口近七成”华硕联席CEO许先越表示，现在的笔记本电脑市场是“得料件、得产能者，得天下”，华硕目前的供货缺口也达到25%至30%供应短缺导致的成本上涨，是目前笔记本电脑涨价的主要原因据不完全统计，2021年二季度以来，已有超30家半导体公司发布“调价函”，涨价幅度在10%-30%之间受此影响，包括东芝、希捷/西数在内的多家存储厂商宣布硬盘涨价，涨价的原因是全球半导体短缺导致的成本增长等，并表示如果2021年内半导体会持续短缺，还会考虑进一步涨价随后，知名芯片代工厂台积电、三星电子先后发文，将晶圆代工业务的价格提高15%-20%。

考虑到目前AMD的处理器、AMD和NVIDIA的显卡都是需要通过第三方代工的，晶圆代工价格上涨势必会影响到笔记本处理器/独立显卡的成本，从而影响笔记本电脑的售价电子产品从发布之初缓慢降价是长期趋势，笔记本产品突然涨价这一异常情况就非常令人关注，这其中的重要原因就是全球芯片持续缺货，不管是汽车、、电脑、电视各类芯片都持续处于一个供不应求的阶段目前整个笔记本行业供应链压力巨大，必须要通过涨价来确保供应，从而扩大产能，才能满足市场需求两家公司表示，适当的涨价其实是因为生产成本的上涨，迫不得已之时，涨价也利于保持公司毛利率成功跨界搅局的“新人”持续维持高景气度的市场遇到不稳定的供应链体系，让整个2021年的笔记本市场充满变数，而让整个市场变得更加混乱的还有那些跨界搅局的笔记本行业“新人”在智能进入存量博弈阶段之后，华为、小米等国产智能品牌厂商相继切入笔记本电脑领域，以期获得进一步成长，尤其是华为，业务受困美国商务部限制措施，使其尤为重视在笔记本电脑领域的表現从当前情况看，国产品牌厂商正不断抢占海外品牌商在国内的市场份额，并带动上游供应链对台系竞争对手的蚕食，以华为为例，笔记本电脑收入占比已从2018年的4.28%提升至22.74%，而RedmiBook同样经过多年的耕耘在市场上站住脚跟。

面对来势汹汹的“新人”，传统笔记本也针对细分市场应用需求的不同大力扶持“子品牌”以华硕为例，VivoBook系列产品主打年轻人群体，多款个性十足的产品深受年轻人欢迎，而宏碁则专注游戏本市场，“暗夜骑士”系列同样在市场上收获了相当不错的口碑从完全独立的品牌到高速成长的子系列，定位鲜明的子品牌产品满足终端消费市场对个性化需求的同时，也让整个笔记本市场呈现出一派生机盎然的景象，而众多“跨界”品牌，更从应用、技术等多个方面推动笔记本市场在2021年完成更迭渐行渐火的5G笔记本除了众多“新人”在2021年渐渐站到了笔记本（后文简称“笔电”）市场C位以外，曾经有些边缘化的5G笔记本同样在2021年迎来新一轮成长机会搭载通信模块的笔记本很好地解决了人们随时随地上网应用的需求，不过当前内置蜂窝模组的笔记本占比相对较低且以4G制式为主，5G少量出货根据Strategy Analytics数据，2020年在疫情催化下居家办公需求爆发，带有蜂窝模组功能的笔电全球出货量达到1010万台，创历史新高，Strategy Analytics还预计到2025年支持5G的PC市场份额有望达到69%而随着笔电（LTE版）价格下探到与笔电（WiFi版）接近，叠加运营商流量资费下降，渗透率有望稳步提升。

截至2021年11月，根据京东官网显示，微软Surface Go 2系列支持LTE4联网功能的笔电与传统WiFi笔电价差为700，除联网功能有区别外，其他配比均相同;而惠普也发布了“惠普战X四代高性能轻薄商务本锐龙版”，其中支持4G联网+32G内存的售价为7799元，同系列配置最接近的WiFi版本内存为16G，售价6499，两者价差为1300元此外，联想继2020年发布联想Yoga系列的5G笔记本后，在2021年初的CES上，便推出IdeaPad系列的新一代5G笔记本，整个5G笔记本市场凭借丰富的产品，很好地满足了终端消费市场需求2020年之后，笔记本电脑开始进入新一轮的替换周期，每年约有5000万台以上的笔记本电脑需要更新，加上多屏技术、折叠屏、5G等新技术的带动，用户的笔记本电脑换机需求有望得到深度释放而未来伴随移动办公学习的需求上涨，LTE笔电与传统WiFi笔电的价格差有望进一步缩小此外，自2015年以来，国内减税降费效果明显，移动流量资费每年降低30%以上，2020年国内移动流量平均仅3.75元/GB流量资费和PC价格的下降将促进LTE笔记本电脑加速普及攻城略地的Mini LED2021年笔记本市场的变化不仅仅在于品牌和品类的成长，整个笔记本市场产品与技术形态同样发生着转变，MiniLED便在2021年迎来井喷式发展。

TrendForce集邦咨询发布报告称，在苹果新一代MacBookPro抢攻高端市场的趋势下，预计2022年搭载Mini LED背光的笔记本电脑出货量将达500万台，年增长率达213%预计，2021年搭载MiniLED背光的笔记本电脑出货量，将由原先预计的240万台下修至165万台相对于Mini LED在中高电视市场的快速普及，Mini LED在笔记本市场其实更多是以选配的形式存在ROGZephyrusG14、Predator掠夺者系列Triton/Helios系列等定位中高端笔记本市场的电竞本产品，都提供了Mini LED可选项，而苹果方面，新款MacBookPro皆采用MiniLED背光模组，论轻薄明显不如上一代产品，其中14英寸MacBookPro重量为3.5磅（1.59kg），机身厚度1.55厘米;16寸MacBookPro重量为4.7磅（2.13kg），同比上一代增加9.2%;厚度为1.68厘米，同比上一代增加3.7%，这也让不少笔记本用户乃至看到了MiniLED在笔记本市场普及的可能这里需要注意的是与传统LED背光相比，MiniLED能完成更多的背光分区，以及精准的区域发光调理，具有可以与OLED相“媲美”的显现效果，但OLED随着技术、规模的发展，其成本同样在持续走低，未来的笔记本市场，Mini LED与OLED很可能成为主流市场两大阵营。

苹果与高通的笔记本攻略2020年底，苹果发布了基于ARM架构的自研处理器M1，拉开了ARM正面宣战X86的序幕时隔一年，苹果打造出全新的M1PRO和M1 MAX，比M1更多的核心和更强的GPU搭配创新设计的统一内存，让M1 PRO和M1 MAX拥有了数倍于M1的性能从测试来看，M1 PRO/M1 MAX大幅增强了剪辑与多媒体性能，为玩家带来了更好的相关生产力性能的提升同时苹果也进一步优化了自己基于ARM的桌面生态，带来了更广泛的软件支持和应用体验凭借庞大的生态体系，苹果M1系列芯片或许短时间内还不会威胁Intel与AMD在笔记本生态的地位，但率先品尝到5nm制程工艺红利的苹果，大概率会一直坚持下去，而随着苹果生态的扩大，笔记本市场，尤其是看重生产力的设计师笔记本领域，苹果M1阵营所占份额恐怕会越来越大而除苹果之外，作为安卓阵营的“领头羊”，高通在发布过新一代处理器骁龙8Gen1之后，紧跟着就发布了首款基于ARM架构的笔记本处理器—骁龙8cxGen3作为高通首款基于ARM架构的5nm工艺笔记本处理器，定位比较明确，就是超薄、轻薄、无风扇的笔记本，虽然定位轻薄笔记本，但性能却不容小觑根据官方公布的数据显示，骁龙8cxGen3的CPU由4个定制的Cortex-X1超大核、4个定制的Cortex-A78大核组成，性能与前代相比提升了85%，GPU性能提高了60%，AI算力达到了29TOPS，最多支持连接两个4K显示器。

显然，这样的性能足以满足侧重移动性的部分消费者，更能推动移动办公时代的降临跨设备应用大趋势移动互联时代，随着用户平板电脑、智能、笔记本等设备的增多，跨平台、跨设备使用成为用户刚需尤其是小米、华为这样横跨笔记本、、平板等多个移动终端设备领域的企业，通过系统、硬件及软件设计，打通不同设备间的数据流通与交换，也成为部分笔记本构筑竞争壁垒的关键，而这类应用也成为2021年笔记本应用大趋势作为业内最先推出“多屏协同”的华为，在HarmonyOS2正式发布之后，将MateBook16的多屏协同功能带到了新高度在与多屏协同的基础上，还支持与MatePadPro平板电脑、FreeBuds耳机、MateView显示器等产品的互联这个互联是通过华为的分布式技术，从系统底层让与电脑共同组成的“超级终端”，实现了真正意义上的互聯互通年度游戏笔记本品牌ROGROG目前更新了魔霸新锐2021款，相比上一代机身在体积上缩。