宁波梁祝爱情文化节.docx

第六届宁波梁祝爱情文化节的营销设计方案一、梁祝爱情文化节的相关背景梁祝文化园介绍鄞州是“梁祝”爱情故事的发源地，位于鄞州区高桥镇的国家4A级旅游区梁祝文化公园是梁祝墓和梁山伯庙的所在地，也是国内目前唯一的大型爱情主题公园从1999年以来，宁波市鄞州区已成功举办五届梁祝爱情（婚俗）节，实现了与“罗密欧与朱丽叶”的故乡——意大利维罗纳市结为友好交流关系城市，促成了意大利“朱丽叶铜像”永久落户宁波梁祝文化公园去年在意大利举办的2008中意爱情文化节上，宁波“梁祝蝶恋”汉白玉雕塑永久落户维罗纳朱丽叶广场，实现了中意两国首次爱情主题雕塑互赠，引起新华社、中央电视台、人民网等主流媒体的关注梁祝传说”被列入首批国家级非物质文化遗产保护名录，宁波“梁祝”成为中国驰名商标，中国梁祝爱情节已跻身“中国十大民俗类节庆”、“中国十大最具魅力节庆”二、活动策划1、举办时间：第六届中国梁祝爱情节将于11月25日揭开面纱，梁祝文化公园正式更名为梁祝文化园，也将届时重新对外开放2、地点：梁祝文化公园3、主题:秉持“蝶舞鄞州，情满人间”的主题，4、组织机构：由宁波市鄞州区人民政府、宁波市旅游局联合主办，鄞州区风景旅游管理局、高桥镇人民政府、梁祝文化产业园共同承办。

5宗旨：旨在进一步巩固宁波鄞州是梁祝爱情故事发源地的独特地位、加快梁祝文化申报世界非物质文化遗产进程、打响宁波鄞州“东方爱情圣地”品牌，进一步扩大中国梁祝爱情节在全国乃至世界的知名度5、特色：以“全球华人汉式草坪婚礼”为本届梁祝爱情节的“点睛之作”将汉民族传统的婚典形式充分展现以流传千年的梁祝爱情为证，打造成宁波乃至长三角地区最大规模的汉式集体婚典5、主要活动：包括《唱响爱情》宁波首届“梁祝”电视情歌大赛、中国梁祝爱情节66对新人征集活动、《梦回千年、情定梁祝》全球华人汉式草坪婚典、《将爱进行到底》全球经典爱情影视主题交响音画史诗、宁波市首届智慧万人相亲会等极具特色和亮点的活动三、广告宣传设计（一）、目标群众分析：找到最有价值的群众，找到爱情文化节最有魅力的个性，给人们一个强而有力的参加理由这是至关重要的，如果游客没有来鄞州游览的理由，就不会有行动先定位，找到我们的主要目标人群，这些人群要能给梁祝爱情文化节带来经济利益找到了目标受众我们才能以他们喜欢的方式、以他们喜爱的作品、以他们能够接受且钟爱的说服理由去打动他们，这是基础！经过分析，我们初步定为主要的目标人群为结婚新人、恋爱情侣，然后根据他们的角色来制定以下相关广告宣传设计。

二）、广告宣传媒体的选择与表现形式1、平面印刷媒体（宣传单、海报、宣传册、车体、路标）平面印刷媒体具有资讯标准化，资讯简单的特点，所传达的信息及时形象，针对结婚新人，恋爱情侣爱逛街，这些信息容易被人们所接受，从而她们留下比较深的印象2、电视：（新闻炒作、影视创作）电视是声形兼备，选择其作为宣传方式可以使内容形象、生动、逼真而且电视往往色彩鲜艳，感染力和刺激力都很强，而且很多恋爱女生都喜欢爱情剧场，所以对目标群体容易产生良好的宣传效果3、杂志：（制定专题类杂志）杂志的市场细分效果相当好，针对结婚新人目标群，出一期相关婚礼策划类的杂志，读者层相当明确，针对性强，便于选择目标顾客3、互联网：（电子邮件、弹出窗口、文字连接）网络广告是此次宣传的主要方式，网络广告传播的信息量丰富，容易储存，它的传播范围很广甚至可覆盖全世界针对结婚新人、情侣恋人这些目标群体使用网络范围广，对她们影响力大因此利用互联网来宣传，能吸引全国各地越来越多的游客前来三、相应媒体上投放的广告内容（1）平面印刷媒体：为爱情文化节期间举办的每个活动制作一本宣传册、宣传册上会体现每个主题活动的突出亮点；将参加时间、地点等信息印刷在宣传单上。

为本届出一期“因为爱情，相聚鄞州”的主题海报并通过搭帐篷发放宣传单，旅游宣传车进行宣传，以此来营造宁波梁祝爱情文化旅游节举办的良好氛围2）电视：以“蝶舞鄞州，情满人间”为主题，拍摄一段浪漫的爱情微电影片《将爱情进行到底》、通过新闻爆炒、以及在电视的黄金剧场播放此影片以此来宣传宁波梁祝文化爱情精神，吸引更多的游客前来参加3）杂志：出一期专题杂志，将本届活动亮点《梦回千年、情定梁祝》全球华人汉式草坪婚典体现在时尚生活杂志，婚礼策划杂志上并特安排拍摄传承汉民族传统的经典婚纱照设为专期杂志的封面体现“执子之手与子偕老”的爱情真谛和流传千年的梁祝爱情见证4）互联网1、将制定“第六届中国梁祝爱情节”活动总体宣传内容通过电子邮件广告发送到目标群众；2、制定一个宁波首届“梁祝”情歌大赛《唱响爱情》的flash短片通过弹出窗口的形式让访客在上网时能够及时接受到信息这种出现从静态到动态的都有，它们的出现没有任何征兆，而且肯定会被浏览者看到3、通过和相关通讯网站合作组织一个“因为爱情，相聚鄞州”—第六届中国梁祝爱情节征集新人报名活动将主题活动的相关信息显示在微博跳动页面上，通过参加微博活动并转发有奖让访客们转发此信息，从而扩大的信息传播速度。