2023年公益广告策划书.docx

公益广告策划书 篇一：公益广告策划案 《广告学》公益广告 “低头族”，莫让控生活 策 划 案 新闻传播学院 目录 一、前言 ................................. 1 （一）广告策划的任务 ................... 1 （二）广告策划的目的 ................... 2 二、情况分析 ............................. 2 三、广告建议事项 ......................... 3 （一）主要问题 ......................... 3 （二）广告目标 ......................... 4 （三）广告定位 ......................... 5 （四）广告诉求对象 ..................... 5 （五）广告诉求内容 ..................... 6 （六）广告媒体策划 ..................... 7 （七） 广告表现 ........................ 8 （八）诉求方式 ........................ 10 四、预算 ................................ 10 五、预期效果及评估 ...................... 11 （一）预期达到的效果 .................. 11 （二）效果评价的方法 .................. 11 “低头族”，莫让控生活 一、前言 （一）广告策划的任务 1.针对大学生过度依赖的现状，制作一则公益广告，力求让学生摆脱对的依赖，多一些有意义的自由时间。

2. 目前已经成为第一大通信乃至娱乐工具，拇指轻轻一按就可以轻松达到古时“天涯若比邻”的状态，而近年来3G网络、4G网络和智能的普及，又让整个互联网都尽收掌中，走到哪里都可以看着低着头玩的人不过由于过分依赖，伴随着也有越来越多的“病”出现在我们身边一项调查显示：77%的人每天开12小时以上，34%的人24小时开机94%的人使用在5年以上如果去一个遥远的地方公干或度假，你最希望带上的是什么？”超过60%被调查者首选有65%的人表示，如果不在身边，会有些焦虑大学生作为使用的广大群体，随着在大学生群体中的普及，“低头族”正逐渐成为大学校园里的一道风景线，无论在教室、寝室、食堂，还是在上课、自习、休息时，都可以看到大学生使用的场景，已成为他们生活中最好的伴侣与朋友调查发现，有84%的学生每天都随身携带，14.5%的学生偶尔携带，只有1.5%的学生表示去上课时不会随身携带同时，因为短信的收发、上网聊天等具有较强的便捷性与隐秘性，大学生可以随心所欲地表达自己的想法与意见，包括不负责任的言论，导致大学生的诚信意识、责任意识逐渐降低在大学生中的广泛使用，正逐渐改变大学生的生活方式与思维方式说明部分学生对已经产生了高度的依赖感。

3.一旦某天失去大学生极容易产生焦虑、烦躁、抑郁等情绪，同时沉溺于会让个性内向的同学变得更加孤僻与不合群，脱离正常的生活圈，造成自闭人格的形成过度地使用不利于大学生的个性发展，阻碍大学生健康心理的形成我们广告策划小组力求通过策划一则公益广告，让大学生意识到对依赖的严重性已经超乎想像，反映出过度依赖给其生活带来的负面影响，从而摆脱依赖，释放更多自由而有意义的时间 （二）广告策划的目的 1.警示大学生不做“低头族”，莫让控生活 2.不做控，让自己多一点自由在这个信息快速发展的时代，已经离不开我们的工作和生活，但是在使用之时，需要提醒自己，一些使用习惯正在威胁着我们的身体健康以及挥霍我们的青春时光，警惕大学生注意生活细节、有节制地使用 3.把作为方便我们生活的小助手，不是成为的奴隶，不被控制 二、情况分析 1.当今社会中，随着互联网的发展，在中国普及率的快速提高， 越来越多的人尤其是大学生依赖于，其次，作为一种现代化的通讯工具，由于它的方便快捷，越来越受到人们的青睐，随着“一族”队伍的不断壮大，在他们之中的依赖症也迅速蔓延，他们可能缺乏人与人正面沟通的能力，他们想要依靠在虚拟世界里找寻慰藉和存在感。

他们希望通过与外界保持联系，使自己不被社会遗忘；有的希望通过在同学和朋友面前维持高效率工 作、学习的形象另外，他们的沟通多通过来进行，比如说明明几步路就可以走到的地方，却只想打解决问题；等人的时候也要不断地打问对方走到了哪里； 2.现在电子产品越来越多，人们越来越懒于动手动脑，所以，部分人的精神生活就极其匮乏，他们渴望独立包括经济上思想上的独立，自尊心强，容易感情用事，具有强烈的审视自我的动机，常常感觉所处的社会太不公平，情绪往往比较极端因而，他们需要用来填补心里的空虚、寂寞以及情绪上的不满； 3.部分人可能因为社会关系、情感以及其他的种种原因，使自身缺乏安全感，他们往往对事物有着不必要的过度担心，缺乏自信，过于在意别人对自己的看法，关键时刻总是希望可以依靠别人，希望别人能够帮助自己，同时，内心深处又对自己和别人又都不够信任，对生活周围的人与事总是抱着怀疑的态度， 因此，他们需要从其他东西上来追求安全感，同样，是他们的不二选择； 4.现在人们过分依赖的行为，使人与人之间的沟通越来越少，彼此之间的亲密感越来越淡薄，对周围的事物产生冷漠情绪，因此就会出现反社会行为，增加社会的不安全因素，导致一系列社会安全以及其他问题。

三、广告建议事项 （一）主要问题 1.如何吸引受众 公益广告追求社会效益，追求对每一个公民的心灵的净化当今通过视听媒介进行大众教育是最为普遍，也是最容易让人接受的手段之一公益广告应该以社会需求为前提，进行定位选择，把目标受众细分，找出不同年龄层，不同社会 篇二：2022公益广告策划书 2022公益广告策划书 第1篇：关于京顺医院社区公益广告策划书 一、社区公益广告牌的介绍 首先，电视、报刊杂志、户外、互联网、已成为现如今四大媒体广告，而我们创意的楼牌广告应属于户外广告范畴，是由政府主办，由各省市区精神文明办批准，将企业品牌与公益宣传结合在一起的新颖广告媒体 其次，我们将企业信息、产品信息、以最直接的方式传递到消费者手中，具有很强的渗透力和传播力，京顺医院主要消费群体为大众消费者，所以是十分适合投放这种居民公益广告的，并且这个项目是由我公司独家承办，不仅在北京而且在全国各大城市均安装楼牌广告，并进行宣传 二、京顺医院投放社区公益广告的战略意义 1、促进京顺医院企业树立文明形象 如果要渗透到北京甚至全国，不仅要有好的产品，好的客户服务之外，还要在消费者心目中树立良好的企业形象，即文明健康的企业形象。

社会公益宣传，包含家庭幸福、邻里和睦等都是以亲切的语言关心居民的，对企业来讲只有真正关心消费者的企业，才会最终赢得消费者，所以这是企业树立形象的最佳媒体 2、增加百姓对此医院的信赖程度 同行业来讲能真正让百姓信得过的医院很多，对于贵院，师资雄厚，医术精湛，是值得我们信赖的好医院，再由政府向百姓推荐，百姓是放心的、信赖的，由此可以增加企业的知名度这样百姓受益，企业受益，企业和消费者达到双赢 3、社区居民广告将弥补媒体不足 京顺医院的宣传方式可能有电视、报刊杂志、街牌等，还有一些促销活动，这些形式冲击力很强，能唤起公众的注意，而我们要知道，不断保证销售量上升的关键是让消费者的记忆强化，广告的目的不仅是唤起注意，还有不断提醒，如果每天每时投放电视广告是不现实的，而楼牌广告持续时间长，可以不断提醒消费者记住企业，记住产品所以这种广告媒体有效弥补了原来媒体的组合不足 4、有利于京顺医院进一步扩大市场份额 京顺医院在北京市场已有一定规模，但现在面临的竞争十分激烈，为了在竞争中保持优势地位，并不断增加市场份额，有必要采取一定的宣传方式提升医院品牌 5、对广告牌地理分布建议 —怎样达到最佳广告宣传效果 以各区人口密集的居民楼小区为中心，向四周辐射，加深百姓对产品的认知、认识，促进医院品牌树立，并可增加医院人流量及营业额。

6、安装楼牌时的促销手段 在安装时，我们可向各居委会发放优惠卡，会员活动，这样，更易于贴近百姓，树立医院形象，同时，还能对贵医院进行一系列的促销活动 三、公益广告的优势 l、无法抗拒 百姓每天都要上下班，进进出出就会看见公益广告，具有不可抗拒性 2、新颖性 同其它广告相比，我们以公益形式进入百姓生活属全国首创 3、公益性 贴近百姓生活、关心百姓、关注百姓是利于百姓的 4、持久性 对广告发布期而言，年限为一年，同其它广告相比，时间要长得很多 5、相对其它广告媒体成本低 比电视、杂志、报刊等成本要低廉 6、权威性 是由政府主办，各省、市精神文明办批准 7、覆盖面广 广告(转自：wWw.DXf5.Com 东星 资源网:公益广告策划书)牌可渗入到北京乃至全国各大城市、小区 8、易于接受 公益广告牌关注百姓、体贴百姓、而且还美化了楼内环境，因此百姓愿意接受 9、针对性 广告牌针对百姓，而京顺医院的产品也是针对百姓，因此我们能溶为一体 10、条件反射 由于整天看到广告牌，不知不觉会在长期记忆中存储，当百姓需要时会产生购买产品联想。

11、百姓对此产品信誉度高 由政府推荐的产品百姓是放心的 四、媒体质量分析 这种媒体覆盖率广，如果只是在北京投放，若投放10000块 以朝阳区为例，有22个街道，每个街道平均有6个居委会，即小区，居民社区的大小不同，一个街道平均的容量是500到1500块，10000块就可以覆盖朝阳区的80%以上当然可以在各个区分散投放，其覆盖率可以达到很高由于楼的规模有不同，塔楼一般在８到30层不等，板楼一般都是６层，而现在北京近十年所建小区决大部分是塔楼所以平均我们一栋楼口的居民广告牌的熟知受众是2022人以上而经过我公司价格优惠后，平均到每千人每天仅为0、1元左右 由于广告发布时间和发布位置的特殊性，广告的触及率可达到100% 第2篇：环保在你身边活动策划书 一、活动目的和策划思路： 1、随着经济的飞速发展和社会的不断进步，人民对自然资源的开采和使用越来越大，对环境造成的污染也越来越严重为保护环境，中国已经在国民经济和社会发展十五计划中增加了可持续发展的重要指标；同时加大了国家环境保护机构的能力建设；实施了大规模生态工程；并在经济结构战略性调整中把加强环境保护作为重要内容。

保护环境是每一个地球公民的义务为进一步加大环境宣传教育力度，结合昆明市委、市政府将昆明市创建为全国卫生城市国家环境保护模范城市的目标和中国公民道德建设的活动要求，。