企业视觉识别系统的基本要素.ppt

第六章 企业视觉识别系统的基本要素本章提要•企业视觉识别系统 ，是将视觉传播作为媒介，将企业理念、文化特性、服务内容、企业规范等抽象语意转变为具体符号概念，以塑造企业的独特形象，凸现企业个性，通过视觉的展开与行为的渗透，达到对企业文化的共识与认知视觉识别系统是企业所独有的一整套识别标志，是外在而又最直观的部分，主要包括企业名称、企业标志、企业专用字体、企业专用颜色、企业专用图案、企业专用广告语以及相关规范的组合形式、使用要求和应用范围等本章主要讲述视觉识别系统中的基本要素，主要包括标志、标准字、标准色等第一节 企业标志设计一、标志的概述•企业标志就是用以象征企业特征的符号，主要由图形、文字和色彩构成，是企业视觉识别系统的基本要素，一般是企业的文字名称、图案记号或两者结合的一种设计（一）标志的分类•1．按照标志的构成要素进行分类•1）文字标志•2）图形标志•3）组合标志•2．依据企业标志的不同功能分类•1）企业标志就是商标，即企业标志和商标品牌统一化战略，也称为“一元化的视觉结构”•2）企业标志和商标品牌各自独立的，也称“商标视觉结构”•3．按照标志设计的造型要素进行分类•1）以点为标志设计的造型要素。

•2）以线为标志设计的造型要素•3）以面为标志设计的造型要素•4）以体为标志设计的造型要素•5）综合多种造型要素的标志设计•4．按照标志造型手法分类•按照标志造型手法分类，标志设计可以分为具象型、抽象型、具象和抽象相结合型三类（二）标志的特点 •1.识别性•2．造型性 • 3．延展性•4．领导性•5．同一性•6．系统性 •7．时代性二、标志设计•标志设计是整个企业视觉识别系统的主导力量，是所有视觉设计要素的核心一）标志设计的程序 •1．调研分析阶段（准备阶段）•2．意念开发阶段•意念的开发即设计构思、立意•3．草图阶段 •草图阶段是把思维活动具体化的一个重要阶段•4．细节调增、深化阶段•深化是草图汇集、综合、筛选、归纳、总结、比较的阶段，是进行重新思考的重要阶段•5．正稿制作阶段（二）标志设计的原则•1．以企业理念为核心•2．凝练简洁 ，富有感染力•3．新颖独特，易于识别•4．灵活设计，富于通用性•5．顺应潮流，富于时代性（三）标志的设计表现手法 •1．对称与均衡•2.对比与和谐 •3．统一与变化•4．比拟与联想•5．节奏与韵律•三、标志的意义第二节 企业标准字设计一、标准字的概述（一）标准字的概念•标准字体原来是印刷语，意指将两个以上的文字，使之组织成一个固定的整体。

在今天对企业形象策划的意义而言，泛指将某种事物、组织、团体的全称整理、组合成一个具有特殊形态的文字群二）标准字的特征•1．识别性•2．易读性•3．造型性•4. 系统性（三）标准字的种类 •1．企业标准字•2．字体标志•3．品牌名称标准字体•4．产品名称标准字•5．活动标准字•6．标题标准字二、标准字的设计（一）标准字设计的程序•1．调查分析•2．确定标准字体的基本造型•3．配置笔画•4．统一字体•5．排列方向（二）标准字设计的原则•1．标准字的造型要能够表现出独特的企业性质和商品特性•2．标准字造型要与标志造型相融合•3．标准字的设计应便于推广和应用第三节 企业标准色设计一、标准色概述•标准色是用来象征公司或产品特性的指定颜色，是标志、标准字及宣传媒体专用的色彩一）色彩与心理 •心理学家经调查研究发现，各种色彩对人的感觉、注意力、思维的个性都会产生不同的影响五彩缤纷的色彩，也就为组织视觉形象的识别提供了基础，成为组织塑造个性形象的有效手段之一 1．红色 2． 橙色 3．黄色 4．绿色 5．蓝色 6．紫色 7．黑色（二）标准色的设定•1．基于塑造企业形象的考虑 •2．基于经营战略的考虑 •3．基于成本和技术的考虑 二、标准色的设计（一）标准色的设计程序• 1．调查分析阶段•2．色彩设计阶段•3．色彩管理阶段•4．反馈发展 （二）企业标准色的结构设计•1．单色标准色 •2．复数标准色 •3．标准色＋辅助色 •三、吉祥物•（一）吉祥物的特性•1．说明性•2.亲切感 •3．系统性•（二）吉祥物的题材选择•1．故事性•2．历史性•3．材料性•4．动植物本章练习题 •1． 标志的特点有哪些？•2． 标志依据不同的分类方法有哪些？•3． 标志的设计有哪些程序？•4． 标准字的设计原则有哪些？•5． 标准色主要基于哪几点进行设定的？。