当前越南电视广告业的现状及问题.doc

当前越南电视广告业的现状及问题=“news_bd”> 　　1研究背景及意义 　　1. 1研究背景 　　在改革开放的背景及市场经济逐步确立和完善起来的背景下，广告市场的发展伴随着电视产业的发展起步，共同成长，相辅相成自1993年越南电视媒体开办广告业务以来，广告收入就一直是电视台的主要经济来源无论近年来电视媒体走向多元化经营的道路，广告收入比重有所下降，但未来广告仍然将是电视媒体的重要经营业务和收入来源越南走进社会主义特色的市场经济只有十多年的时间，但越南无论是经济、文化、政治有了明显的发展，越南广告业的电视广告领域也有了不少成就市场竞争日益激烈的背景下，在获得很多辉煌成就的同时，越南电视广告目前还存在很多问题，广告秩序混乱、效果不理想、甚至会损害消费者利益因此，研究电视广告的现状并提出规范广告活动的对策就十分必要 　　1.2研究意义 　　电视广告是借助电视媒体传播的一种广告形式它汇图像、声音、色彩、动作、文宇等于一炉，具有一定的知识性、故事性和趣味性不仅可以具体生动地反映商品的特点，而且富有强烈的表现力和感染力，给观众以美的享受，并在某种程度上有意识地说服人们去购买广告宣传的商品电视广告用真实的画而介绍产品，并有生动的语言解说，有的还有广告模特的示范表演，直观真实，即使是文盲或小孩，也都能看得懂广告内容，产生对广告所介绍商品的购买欲。

电视广告被比作‘无人的家庭推销员、商品模特的表演员、使用商品示范动作的解说员’分析越南电视广告的现状不仅使人们对越南广告业有比较清楚的了解，而且也可以使人们对越南文化有更深刻的认识这篇论文对中国学界了解越南传播研究、电视广告发展等有一定的参考性作用 　　2电视广告的现状 　　(1)广告管理体制2001年根据第47/QD-BTCCB号规定，越南广告协会诞生越南广告业目前是日益发展，所以广告协诞生会带来给广告经营不少的利益广告协会包括广告协会胡志明市、岘港、河内、海防、芹苴另外广告协会经常组织广告创新比赛，这些比赛吸引了很多人才，也会带来越南广告业不少的利益从诞生至今广告协会虽然遇到很多困难但是广告协会活动日益起色，是促进越南广告业发展中的一部分，广告活动会向国家经济社会发展服务日益有效果2005年9月9日，根据法定一条越南法律规定，第21 /2005 / QD-TTG号规定批阅2010年通讯发展战略指出社会化的电视贸易发展条例，从此很多广告公司开始跟电视台合作，从而获得更高的收入，也给观众带来很多好看的电影和广告2006年，胡志明市电视台是第一在四个频道上施行电视台社会化的单位，具体为HTV1跟LienDai传播公司合作，HTV2跟AnhBinh Minh传播公司合作，HTV3跟Tri Viet传播公司合作，HTVC跟CNTT FBNC传播公司合作。

越南加入国际贸易组织以后，国内的经济有明显地发展，同时也拉动了电视广告业第二章越南电视广告发展的历史与现状的增长，具体表现在越南近年来电视广告业的营业额越南虽然有67个电视台(从中央电视台到各省会电视台),100个电视频道，但其中只有三个电视台有专业、创造的广告经营且每年的营业收入比较高，即越南中央电视台、胡志明市电视台和河内电视台根据最近统计数据结果，越南电视广告收入比以前增加几倍，每年达到几百亿越南盾以上，越南中央电视台和胡志明市电视台每年收入1300亿越南盾以上，其中大概20%多来自于电视广告从这个数字上可以看出，广告业已经是电视台主要收入的一部分，也就是说越南电视广告在广告业中占据一定的位置 　　(2)电视广告受众情况随着社会和市场经济的发展，越南的经济，政治和科技等各个方面都有不同程度的提高尤其是科学技术的发展也带来人类不少的娱乐和方便的器械而人们的消费欲望也随之增高了许多在越南，电视还是老百姓消遣娱乐的最主要方式然而，在看电视节目的同时人们也在看广告根据Taylor Nelson Sofres的越南电视受众分布图，越南主要的电视受众群有北部(河内、海防、广宁)，中部(岘港、顺化)，东南部(胡志明市、平阳)，九龙江三角(芹苴)四个区域;平均90%的家庭有电视机。

与其他发展中国家相比，这个比例是比较可观的近几年收听广播的人越来越少，收看电视机的人数恰恰相反受众习惯调查结果表明，收看电视的人数是收听广播的人的12倍如果按年龄结构看，电视观众比例有明显的分布，从35岁到40岁的观众占比例最高，约为24%，但是从50岁以上看电视数量占最低比例，约为18%另外从15岁到34岁比别的年龄组看电视的比例比较相对从15岁到24岁占20 %，从25岁到34岁占20 %总而言之，随着无线电视节目和有线电视节目的播放，电视与广告互相帮助，互相发展，提高电视广告的效果从电视观众的数量和年龄结构来看，越南电视广告市场正属于活跃期，促使越来越多的企业希望通过电视广告进行宣传，扩大自己品牌的知名度，这给产业带来很大的发展空间 　　(3)电视广告经营近几年，电视广告主要集中在化妆品、食品、医药品、家用品可以说化妆品总是占电视广告业最大的比重(27%-28%左右)化妆品当中最有代表性的是世界级产品如P&G，Unilever，Kao等等仅次于化妆品，饮料业在越南电视广告也占很大的比重(19%到21%)，代表性的产品有可口可乐、百事可乐、Number 1能量饮料、Vital矿泉水、Tiger啤酒、喜力啤酒其次是医药品和食品也占了不少的比例，剩下的有8%到12%是其他产品。

2010年迄今，各大企业将巨额投进广告宣传最近两年奥妙洗衣粉在电视广告中出现的次数最多为3000多次其次属于越南Honda摩托车在2011年当中出现了2549次，Unilever的两个产品也出现过2000多次 　　(4)电视广告价值2007年越南加入国际贸易组织(WTO) , 加入国际贸易给越南经济带来很多机遇与挑战为了在竞争市场上生存与发展，企业都在绞尽脑汁的运营只有增强产品品牌，提高市场竞争力，企业的利润才会不断滚滚而来意识到广告对经营重要的重要性，除了提高产品质量、服务质量之外，企业还特别注重广告宣传媒体日益发展，越南广告业快速发展，尤其是越南的电视广告根据TNS市场调查公司，如果2006年报纸、广播、电视广告总营业额是31300万美元，那么2007年大约是44000万美元其中报纸广告1070万美元，广播广告1100万美元，电视广告7300万美元 2007年越南广告业营业所创造的价值同比增长了40%，是南亚地区广告市场发展最迅速的国家2007年电视广告价值也达到7500多万美金2008年至2010年期间因为2008年全球经济危机，越南广告业营业额增长比较慢，约为55500万美元，2009年73600万美元，2010年84000万美元。

虽然越南电视广告受到经济危机严重影响，但广告收入份额还是增长比较稳定根据越南国家电视台电视广告与服务中心TVAD统计数据，关于广告与服务的广告收入份额2009年比2008年是一个增长的里程碑，增长58%，广告收入份额多达到2000亿越南盾这是有史以来最高的增长率，特别在经济背景正在遇到很多困难2008年因为经济危机影响，电视广告发展速度很慢，特别是2008年初但是到2009年只有几个月内，越南电视广告已经克服困难而且发展速度非常快这也说明越南虽然是一个很小的国家，但是越南人凭借自己的智慧和能力克服了困难，越南电视广告也再一次在残酷竞争市场中肯定了自己的位置在越南贸易杂志2011第6期的报道中，Zenithoptimedia Croup Ltd研究所曾经预计2011年全球广告消费会继续恢复，首先是网络广告和一些发展中国家比如中国、东盟、印度2010年广告消费增长4.9%,2011年会增长4. 6%，广告消费2010年增长14%和2013年增长18%，印刷报刊广告会降下2%，电视广告还是增长比例比较高2010年增长41%和2013年会42% 世界广告业的恢复情况会给越南广告业也带来不少好处，也就给越南广告电带来希望和利益。

果真如此，2010年和2011年越南广告市场也取得了辉煌的成就，2010年广告市场创造了8. 5亿美金的佳绩，预2012年越南广告市场将突破10亿美金，而电视广告也将达1.2亿美金 　　总之，越南电视广告的发展速度日益有起色通过分析经营发展情况，每年的广告经营余额都明显地增加另外受到国外的电视广告经营所以越南电视广告更有机会发展自己专业 　　3越南电视广告的不足 　　越南广告在获得辉煌成就的同时广告本身还存在很多不足的地方，广告缺乏创意，语言冗长，内容低级庸俗，不符合社会道德规范，虚假广告泛滥等等 　　(1)广告缺乏创意部分电视广告创意缺乏，表现为:没有特色、缺乏文采，只是单纯地交代产品;缺乏创新，照搬别人做得好的广告;粗制滥造，毫无艺术可言，画而平庸、语言呆板、表演做作例如，多芬洗发露的广告:每次坐飞机(她是空中小姐)，头发经常很乱，我使用了四天多芬洗发露，首先我把洗发水擦在手上然后摩在头上，洗好头发后，我觉得头发很柔韧、很爽滑、很细润，我的男朋友一直喜欢抚摸我的头发，他把前面头发打到后面，就这样啊，每次我都很喜欢，因为感觉像他正在宠爱我一样在广告中加上一些与产品宣传毫无关联的场面，让消费者不知所云;表现手法或广告词一劳永逸，年年如此;内容低级庸俗，不符合社会主义道德规范，例如在广告中乱用美女头像，甚至过分地打出暴露镜头，似有调情之嫌，不益于青少年观看，这类广告很是遭到观众的非议。

例如，Tide洗衣粉暑假过后，各位女生跟Tide上课Tide与越南语中怀孕谐音，没有意识到这一点，所以广告播出的时候让不少人惊讶，这段广告让人误解为那些怀孕的女生去上课，引起了越南群众很大的反感明明是一段广告，却引起了别人的不快情绪，幸亏这段广告只在电视频道播出很短的一段时间再如，Vinacafe牛奶咖啡的广告:这首歌很好听，但是Vinacafe牛奶咖啡更好喝这句广告完全不合逻辑，因为好听是用听觉来感受，但是好喝是用味觉来感受，这明明是风马牛不相及的概念怎么能互相对比，也许应该改成这首歌很好听不过没有Vinacafe牛奶咖啡味道吸引我 　　(2)虚假广告泛滥越南电视虚假广告屡禁止通过一段时间的严打，虚假广告平静了一时，现在依然有虚假广告在电视上出现，只是稍微有所收敛虚假广告主要表现在夸大广告商品的功能或效果;宣传广告商品子虚乌有的功能等例如，在广告中称包治百病，含有几十种氨基酸和人体所需要的微量元素，人人喜爱，甚至无中生有，移花接木，本没有获国优称号却吹国优产品，本是某个型号的产品得奖，却笼统宣传本厂产品获奖等 　　4结论 　　本文对越南电视广告的现状进行分析，分别指出越南电视广告管理体制、广告受众、广告经营、和广告价值四个方面的现状，进一步分析了越南电视广告中存在的不足。

笔者自己认识到，本文所考察的内容还有不足之处，还有不少问题论文中尚未提到由于时间有限、学问浅薄、缺乏资料、经验缺乏，因此论文中的有些地方可能不够全面我希望老师给我提出宝贵意见并给予批评指正。