篇一关于奢侈品经济概念的研究.doc

篇一：关于奢侈品经济概念的研究 关于奢侈品经济概念的研究ﻭ 　　　 内容摘要本文从经济学角度研究奢侈品经济基础理论中有关奢侈、奢侈品及奢侈品经济的基本概念与定义,揭示奢侈品的范畴与属性、划分标准与分类，以及奢侈品经济与现代商品经济的关系文章认为,奢侈是人们自然追求物质与精神享受合一的一种富足、高品质的生活方式;奢侈品在现代生活中是一种高品质的特殊商品或服务；奢侈品经济已经成为现代商品经济体系中相对独立的产业部门 关键词：奢侈品商品经济概念定义 　 　在当今世界经济发展水平不断提高和奢侈品消费快速增长的时代,尤其是在经济得到长期快速发展的中国,行将作为奢侈品消费大国而立名于世奢侈品经济在中国已日渐显露头角,受到了全世界的广泛关注ﻭ　 　虽然奢侈品的经济体量相对于其它重要的基础产业经济，占整个社会经济总量的比重较小,但奢侈品消费中存在的许多独特现象和特征,对于经济、社会、文化、政治具有巨大而深刻的影响和作用　　 奢侈品消费作为一种古老的社会经济现象,早已存在于现实社会生活之中而奢侈品经济作为一种新起的产业部门，还处在产业发展的初始阶段目前,对于奢侈品概念、定义、范畴、类型、属性等基础性的学术理论研究,业界、学界尚缺少统一或系统的研究阐述，已成为研究现代奢侈品经济的理论壁垒。

ﻭ　 奢侈品的概念与定义ﻭ “奢侈”的概念,中外各类表意不一奢侈”一词,最早源于拉丁文“ｌuxus”，原意指非凡超强的繁殖力或创造力，后移植于法文“luxe”，被蕴以充裕、富足、精细、精致之意在西方表述中，“奢侈”大都具有优越、优雅、精致、精细的内涵;沃尔冈拉茨勒在《奢侈带来富足》中认为“奢侈是一种整体或部分地被各自的社会认为是奢华的生活方式，大多由产品或服务决定”;维尔纳桑巴特在其《奢侈与资本主义》中提出“奢侈是任何超出必要开支的花费”而在中文中，“奢侈”的表述含义是“花费大量的钱财追求过分的享受”，其定义表达和哲学意境明显要高于西方的含义释解,从字面表意上看,它较为直观地揭示出了这一概念内涵中,蕴含着财富和消费、物质和精神的两种对立与统一关系,即通过对大量占有财富的物质化消耗，换取物质消费过程中所表现出来的某种超越的精神享受 基于经济学和社会学的奢侈品概念研究　 　 摘要在奢侈品研究领域中，关于奢侈品概念的研究一直以来都是一个非常重要的内容该文透过经济学和社会学视角对奢侈品概念进行考察,力图揭示奢侈品的经济学意义和社会学意义,为进一步认清奢侈品的本质与核心价值提供理论依据。

ﻭ 　 　关键词：奢侈品概念经济学社会学ﻭ　　 在奢侈品概念的研究中,经济学和社会学的研究视角是较为多见的研究视角,也是较早在学科意义上探讨奢侈品概念的研究视角 从经济学的角度界定奢侈品，应当追溯到１776年亚当·斯密的《国富论》在这部名著中，斯密采用排除法,首先定义了必需品，然后将不属于必需品的物品归为奢侈品他写道:“我所说的必需品，不但是维持生活上必不可少的商品,而且是按照一国习俗,少了它,体面人故不必说,就是最低阶级人民,亦觉有伤体面的那一切商品……所以在必需品中,我的解释,不但包括那些大自然使其成为最低阶级人民所必需的物品,而且包括那些有关面子的习俗,使其成为最低阶级人民所必需的物品此外，一切其他物品,我叫做奢侈品郭大力,王亚南译,19７4)尽管这种定义的方法难免有些讨巧的嫌疑，但却影响深远ﻭ 　 现代经济学继承和发展了斯密的理论，并且充分肯定奢侈品对于经济发展的积极作用２0世纪初,德国经济学家维尔纳·桑巴特在《奢 　 　中国奢侈品消费行为的经济分析ﻭ 　 【摘要】此论文从购买行为特征等几方面对中国奢侈品消费群体进行了分析,但消费者的特征不是固定的,随着经济的发展和人们对奢侈品价值理解的变化会不断发展,奢侈品经营企业应从静态和动态两个方面对其消费者特征进行研究分析,针对不同的目标消费者制定适合的营销策略。

　 【关键词】奢侈品消费区分效用分析 　 随着中国经济的高速发展,人民生活水平的日益提高，国人对奢侈品的消费需求也急剧增加,202Ｘ年中国已成为世界第二大奢侈品消费大国如何发展我国奢侈品消费市场也成为当前重要议题通过分析中国奢侈品消费市场的现状及存在的问题对发展中国奢侈品消费市场提出了对策建议 一、奢侈品牌所具有的特点以及奢侈品的定义 　1、富贵的象征 　奢侈品牌的品牌魅力是富贵豪华的ﻭ　 　 2、精致、高级－-看上去就好ﻭ 奢侈品牌所服务的产品必须是“最高级的”所以说，奢侈品理当提供出来更多的“可见价值”——让人看上去就感到好ﻭ ３、个性化ﻭ 　 　奢侈品牌往往以己为荣，它们不断树立起个性化大旗，创造着自己的最高境界也正因为奢侈品的个性化很不象大众品,才更显示出其尊贵的价值ﻭ 　 4、专一性ﻭ 　奢侈品牌是十分专一的，它绝不可以随意扩张使用所谓品牌的专一性，指的是品牌只服务于某一个产品或某一类产品ﻭ 　 5、距离感ﻭ　　 　 在市场定位上,奢侈品牌就是为少数“富贵人”服务的因此,要维护目标顾客的优越感,就当使大众与他们产生距离感。

距离产生美可以这么说，奢侈品牌就是“梦寐以求，少数拥有”　 6、先进技术的集合ﻭ 　　 奢侈品通常都是最先进技术的结合体,而先进的技术也总是首先使用在奢侈品上这不仅仅是因为奢侈品需要追求完美和领先，更在于只有奢侈品才能够承受得起高昂的使用成本ﻭ 　　 　7、悠久的历史和文化ﻭ 　 奢侈品也是一种历史、一种文化，需要时间的积累,素养的熏陶,岁月的磨炼悠久的品牌历史和品牌文化，才是成就奢侈品品牌的内在要素ﻭ 　８、符号标记ﻭ 　 生活中很多细节如今已是一种符号标记,这些在不经意之中刻意强调的细节,基于收入、职位、地位、文化等因素而表现出来奢侈品品牌就成了人们彰显身份和地位的符号,成为了高贵、优雅的象征，成为了芸芸大众一生追逐的梦想ﻭ 9、购买群体的固定 　 奢侈品的购买群体多为高收入人群，他们往往是某几个奢侈品品牌的忠诚 徒,不管当季的款式是否适合自己，总会去买上几件 由以上我们可了解到，奢侈品消费既然以追求相对地位为目的,所以,需要要有两个前提1、较高的收入水平,　 2、较大的收入差距如果收入水平仅能维持基本的生存需要,则消费丧失了“表现”的能力；如果人们的收入水平无差距或差距不大,那么消费就没有层级划分，从而也就没有“表现”的必要。

ﻭ 二、追求奢侈品的三个主要动机 　 　(1)、奢侈品的价值比较持久，因而可以作为贮藏财富的有效工具例如,珠宝在保值方面的作用与黄金类似 　 　 (2)、奢侈品可以显示一个人的社会地位这是人类区别于其他动物的一个特征对于大多数物种来说,它们通过体型的大小来决定其地位在人类社会中，地位不仅仅取决于体力，竞争是多方面的 (3）、人类对美的追求也是产生奢侈品需求的重要因素　 三、中国奢侈品消费者人口特征ﻭ 　 　（1）、富裕群体　 　富裕群体是典型的奢侈品购买者,以男性为主，年龄在40岁以上他们大多是国内大公司或者政府机构的高层管理人员、企业家，交际广泛,大多聚集在经济发达地区，如北京、上海、深圳以及浙江等地ﻭ 　　 （２）、高收入群体ﻭ 　 高收入群体由一系列入群组成,包括企业家、商人和社会名流，性别比较均衡他们与富裕阶层不同的地方在于他们是新近富起来的人群,他们的年龄小于 　 富裕群体,大多在2５岁到40岁之间 　　 （3）、高级白领群体ﻭ　 高级白领群体的收入是所有奢侈品消费群体中仅高于最低，包括熟练技术工人、工程技术人员、中小型企业主,以及中高级管理人员、各种管理技术资格的拥有者,所构成年龄也在2５岁到4０岁之间，女性消费者较多。

ﻭ 　　 (4)、独生子女群体ﻭ 　 　　独生子女群体的收入主要是来自父母，所以可以得出这个消费群体的父母也非常有可能是前三者之一,年龄大概在15－2５岁之间,男女基本上均衡，但根据去年数据显示,男性略高于女性　　 四、奢侈品市场的经济学解释ﻭ 　（１）、需求理论悖论 　　　 经济学中的需求,定义为有能力购买并且愿意购买的某种产品的数量,对目前仅仅步入小康水平的中国消费市场而言，奢侈品市场的火爆现象显然并不足以用需求理论来解释因为按照经济学的观点,对于奢侈品而言绝大多数有购买的意愿但却并不具备对该商品的支付能力,因此，只有所谓的富人才具有对奢侈品的真正需求但从当前奢侈品的消费现状来看，奢侈品并不完全是富人的专利品,普通居民尤其是年轻一代对高品质生活的追求使得他们的需求层次不断增加满足生活的基本需要以及量入为出的思想对于当前的许多消费者而言已经不复存在,在考虑到物价上涨因素以及基于马斯洛的五需求层次理论,居民对于奢侈品消费的需求将远远超出经济学理论中所定义的需求　　　　 （２)、效用理论悖论ﻭ 　 　按照萨缪尔森给出的幸福方程式：幸福=效用，欲望，不难发现,从效用最 　 大化的观点出发，对人本身影响最大的效用不是财富,而是幸福本身。

财富仅仅是能够带来幸福的很小的因素之一,人们是否幸福，很大程度上取决于很多和绝对财富无关的因素因此,财富的多少并不能最终决定人们的幸福，当人们在对奢侈品的消费者（有能力支付或者超前消费）中能够获得足够的效用越来越接近其欲望水平，甚至超出其欲望水平时，其幸福程度不断增加当然,这一效用既可以是消费者在对奢侈品的直接消费中所获得的满足程度，亦可以认为是该奢侈品并无实用性但其可为消费者提供足够的炫耀资本而使消费者获得一定的满足程度（如虚荣心得到满足）另外，从经济学的效用理论来说,当消费者追求的目标过于单一,边际效用递减规律将迅速产生作用,消费者最大化的总效用自然会降低，当从消费者追求的目标具有多样性时，各种效用不会递减,并且总效用最大化因此,效用理论可以预测，对于某一消费者或某个单一市场而言，对于奢侈品的消费将逐步趋向于多元化发展ﻭ (３）、弹性理论悖论 　 从现实来看，奢侈品（如豪华别墅、名玩古董等）在很多情况下的价格要高出其价值本身很多，其主要原因在于对于奢侈品的炒作抬高了奢侈品的价值根据弹性理论,对于不同类型的商品(奢侈品和正常商品),厂商所采取的定价策略亦将随之不同比如在一般情况下,对于缺乏弹性的商品(正常商品)由于其价格弹性小于l，厂商将提高价格从而获得更大收益，对于富有弹性的商品(奢侈商品)由于其价格弹性大于1，厂商可降低价格从而获得更大收益。

笔者认为,以上结论的产生是基于消费者的收入水平以及消费偏好趋同的条件而产生当消费人群能够根据收入水平或者消费偏好而有效细分时,上述结论并不完全成立这主要是因为即使对于同一种商品，由于收入水平与消费偏好不同,消费者对于商品的价　第 1 页 共 1 页本资料来源搜集与网络和投稿，如有侵权，牵扯利益关系，请告知上传人联系删除。