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名人营销案例霸王携手名人金喜善代言营销策略传递秀发东方美久别镜头的金喜善身着中国风味的华丽礼服， 典雅端庄， 颇具东方美， 尤其是她一头乌黑润滑的秀发更吸引了在场媒体的目光； 同时抢爆眼球的， 还有金喜善复出后拍摄的首个广告 金喜善携手霸王传递秀发东方美广告片 片中场景古典大气、 色调尊崇贵重， 片中金喜善一头乌黑浓密、 健康润泽的秀发， 更赢得现场媒体的赞叹复出的首个代言选择的是带有浓重中国文化的中草药日化品牌，在新闻发布会上， 金喜善揭开了各种秘密 金喜善表示， 东方女性美的主要特征之一就是一头乌黑亮丽的秀发， 以“中药世家”祖传秘方作为根基， 辅以现代科技工艺的霸王洗发水在天然健康的基础上， 能令头发产生“黑、 润、 新、 生”的效果 同时， 她本人也非常喜欢欣赏中国浓厚的中草药文化 霸王相关负责人表示， 金喜善身上既有古典的东方美， 又有活力的健康美， 这与传承了中国千年中药养发之道的霸王洗发水天然、 健康的气质相得益彰 金喜善完美诠释了霸王新一代、高品质滋补系列的内涵 “霸王和金喜善在对东方美的理解上高度吻合， 这也是双方为什么一拍即合的原因”霸王新闻发言人表示对于此次代言， 金喜善表示合作非常愉快， 广告片恰到好处地展现了她的风格和品牌调性， 塑造了天然、 健康的“东方美标准”， 更传达了 “东方美的养发智慧黑、 润、 新、 生”， 并称“健康秀发， 就要滋补。

”另据介绍， 此次全新上市的霸王防脱系列， 是霸王中药世家祖传中草药秘方入选中药文化遗产保护名录之后， 吸收利用现代高新科技手段， 将珍贵的中草药历史传承秘方的再创新， 技术更科学化， 配方更标准化， 让消费者领略到全新的中草药养发品质据相关资料显示， 短短几年， 霸王凭借在中药防脱市场上的独辟蹊径， 已经迅速成长为中草药洗发水老大， 担当起了挑战国际品牌的重任从伍兹代言看品牌传播在过去的十年里， 伍兹的收入几乎年年冠绝体坛， 他的大部分收入来自广告援助商 但这位高尔夫球坛霸主在大众, 眼里清新 健康的偶像形象已随着他的丑闻曝光而轰然倒塌 伍兹的私生活 丑闻已造成其两大首要援助商—耐克(nike) 和佳得乐(gatorade) 的股价市值丢失高达5亿~12亿美元 利用 名人代言品牌， 就其本色而言， 是利用 名人的招呼力， 实现感知间接转移 insead 市场营销学助理教授史蒂芬斯瓦尔顿(stevensweldens) 说： “利用 同样的代言人重复浮现一个品牌， 两者之间的接洽将变得十分密切 当人们看到某一个品牌时， 自然就会联想到品牌代言人及其所代表的各种形象 ”利用 间接感知转移手法推广品牌不无风险。

就伍兹的例子而言，伍兹与其两大代言品牌耐克和佳得乐的关联性已变得非常密切 ， 以致伍兹成为众矢之的后， 后两者也遭了殃虽然“名人效应”营销有必然的风险， 但如果选择得当， 无疑能快速提升 品牌的闻名度与影响力， 实现口碑相传效果 好比乔治克鲁尼与他代言的 nespresso 咖啡， 乔治克鲁尼的圆滑、 具招呼力的影坛形象将 nespresso 高端咖啡的定位表现 得淋漓尽致， 品牌无形中借助了明星的影响力 斯瓦尔顿指出： “一看到 nespresso 咖啡，人们马上就会联想到乔治克鲁尼， 而由于乔治克鲁尼是很多人心目中的偶像， 这些人自然就喜爱上了 nespresso 咖啡 ”另一种提升 品牌价值的手法是“直接感知转移” 这种鼓吹手法不依附名人代言， 而是奥妙地把正面感知与品牌联合起来， 当人们看到品牌时， 正面感知油然而生 在这策略上， 没有一个品牌做得比可口可乐好 几十年来， 可口可乐都成功 地为品牌注入正面的感知可以说， 从圣诞老人到北极熊， 每一个广告都为可口可乐品牌建立 正面的感知， 并带来可观的盈利贡献捷马签约姚明创品牌营销新时代携手“篮球伟人 ” 创始品牌营销新时代日前， 国际篮球巨星姚明与闻名电动车企业天津飞踏自行车有限公司正式签约， 成为旗下捷马电动车的品牌形象代言人。

这也是电动车行业与体坛明星的首次合作， 预示着电动车市场品牌营销新时代的到来捷马相关负责人介绍， 选择姚伟人代言其产品， 首要是考虑 到姚明完善的个人形象 无论在赛场上还是生活 中， 姚明展现 给大家的永远是正面、 自傲、 高大、 健康的个人形象， 这非常符合正蓬勃发展的捷马电动车的品牌理念姚明是中国篮球的标记和清高， 在十余年的篮球职业生活中， 战绩光辉， 曾入选亚洲全明星队， 获 ESPN 全球最有潜力运发动奖、 中国城市运动 会男子篮球冠军等多项个人荣誉 姚明还是 NBA 历史上第一位外籍状元秀， 在 NBA 赛场叱咤风云， 曾在2021年11月10日到11月22日的继续六场比赛 中， 以35投31中， 88. 6的命中率， 创造 了NBA 新的历史记载 姚明代表的是一种高度， 一种实力， 而众口皆碑的捷马同样代表了一种无与伦比的高度和实力——技巧过硬、 品德放心、 作风奇特捷马公司一贯维持“良心品德 ”的品牌理念， 用高平台、 高品德、 高标准 的请求缔造着每一件产品 行业内众多高端电动车都被打上了捷马印记， 捷马产品热销欧美、 东南亚等全球大部分地区， 捷马已经成为中国自行车业界设备 最先进、 品德把持最严峻的自行车、 电动车生产企业之一。

二者高度一致， 理念统一， 成功 携手也就成为必定 而随着姚明的参加， 有着十七年光辉积累 沉淀的捷马， 也必将持续创始一个品牌营销的新时代 捷马电动车锻造良心产品一路光辉17载作为轻型电动车的提倡者， 捷马公司自1995年成立以来， 一直专注于轻便节能型电动车的钻研和开发， 并提倡 “制作、 服务中国”的工业精力， 秉承“良心品德 ”的品牌理念， 精选最优异的零配件，履行高于国家 标准 的检验标准 从第一台捷马车起头， 捷马始终将消费者的安全、 舒适、 便捷作为企业发展的根本 保障， 致力于为宽大消费者带来安全、 可靠、 舒适、 愉悦的骑行享受基于捷马一贯精良稳固的产品德量， 不断创新的设计理念、 热心周到 的售后服务， 捷马公司先后通过了日本电动车 SG 认证， 荣获“中国驰名 商标”和“天津市着名商标”称号 目前， 捷马公司不仅在国内设有300多家捷马品牌专卖店， 还逐步扩张了国际生产线的能力 ， 产操行销日本、 韩国、 美国、 俄罗斯、 德国、 丹麦等国家 ， 博得了 广泛 的市场关注及国际赞誉2021年是捷马大获丰登的一年 在全国家 电下乡 项目中， 捷马凭借坚实的品德保证、 良好的市场口碑、 完善 的售后服务， 一举成为河北、 山东、 山西、 江苏、 河南、 安徽6个省份的中标产品。

为更好的贯彻落实国家 家电下乡 惠农政策， 捷马公司针对不同的农村落市场, 开发了多款价廉物美、 质量可靠、 性能稳固， 适宜农村落消费群体的电动车产品， 受到了消费者的广泛 好评在经历 了快速发展的时代 之后， 中国电动车行业步入了新一轮的洗牌阶段 2021年， 电动车市场的竞争将更加白炽化 而捷马成功携手姚明， 强强联合 ， 必将对其未来品牌发展带来事半功倍的效果 2021年， 中国国家 形象鼓吹片在美国纽约时报广场隆重放映，姚明是鼓吹片的代表人物之一 随着姚明个人形象在世界各地的强势鼓吹， 姚明代言的产品也将对消费者起到很好的正面指示作用， 而捷马电动车以人为本的设计理念、 专业严谨的品德管理体系也将传播到全球的每个角落捷马相关负责人透漏， 为奠定品牌的科技创新根基， 保证未来竞争中核心科技的领先地位， 除了聘用篮球巨星加盟外， 捷马还将加大与行业内电器零配件厂商、 国内闻名大专院校及境外着名电器企业的合作力度捷马电动车与姚明的强强联手， 是中国电动车企业首度与闻名体育明星进行合作， 无疑将创始电动车行业品牌塑造的先河， 以品牌奠基， 以实力护航， 以国际顶级的标准 ， 打造最优质的品牌电动车的时代 也即将到来。

麦当娜的“出位营销”她出身 清贫， 她智商超群， 她不断寻衅社会的禁忌和忍耐极限有人骂她是荡妇、 是恶魔， 有人捧她为偶像、 为， 她就是美国知名歌星麦当娜西科尼（Madonna Ciccone）， 非凡的出位营销技能让她暴得大名、 财滚滚顾名思义， 出位就是突破传统、 寻衅极限， 越过其原本应在的位置 当前在欧美红透半边天的 LadyGaga 以奇装异服和雷人扮相震惊了世人， 但与老前辈麦当娜比起来， 那真是小巫见大巫了麦当娜1958年8月16日出生于美国底特律近郊， 父亲是一位工程师， 麦当娜是家中8个孩子中的老大， 6岁时她的母亲死 麦当娜在智商测试中得到140的高分， 并以出众的舞技博得了密歇根大学的奖学金 1978年不甘平庸 的麦当娜中断 学业， 带着仅有的35美元前往纽约发展经过一番辛勤闯荡， 1983年终于出版了以个人名字命名的首张专辑——“麦当娜”， 起先反响 平平 后来几首歌竟成了 纽约夜总会的必放歌曲， 几首单曲又出人意料地进入全美风行歌曲排行榜前列 于是麦当娜那怪异的外貌和装扮频频出现于各大报章、 杂志和电视节目， 蜂刺状头发、 暴露的腹部、 超短裙和带着宗教色彩 的装饰 品，尤其是那些故意染上的色彩 。

她的标新立异迅速 演化为时装潮流，美国少年们模仿 她的叛逆作风 她所穿的一切， 立刻成为青少年歌迷们的风行装束， 麦当娜的魔力由此形成， 一夜之间成为数百万青少年的偶像1984年， 麦当娜的唱片集“宛若处女”（LikeaVirgin） 大获成功 ，1985 年 展 开 全 国 巡 回 演 出 1989 年 的 专 辑 “ 像 个 祈 祷 者 ”（“LikeaPrayer”） 又引起庞大争议， 录影带上的麦当娜在燃烧着的十字架前翩翩起舞， 亲吻一个非洲裔的美国教徒， 展现了对神的不敬宗教团体 对此大为愤慨， 但麦当娜持续我行我素， 沿用情绪 化的技能来倾销她的专辑和演唱会麦当娜声称自己“以丢失贞操为事业动力”， 令保守派大跌眼镜1992年她推出自传体写真作品《性》， 让社会的争议达到顶峰 由于书中赤裸裸的性内容， 配合技能图引起舆论哗然 此书75万册在日本、英国、 法国、 德国和美国同时上市， 头版利润即达2021万美元， 取得了史无前例的商业成功 此后， 麦当娜成为歌星、 演员和作家多栖明星， 被评选为美国50年来最巨大的女歌手， 在“公告栏”排行榜上她甚至越过“披头士”和“猫王”， 成为榜首金曲最多的歌手。

她男友众多， 既有大众, 人物，也有 NBA 明星， 她的两任丈夫都是电影界的风云人物 麦当娜是全世界女性艺人中收入最高的一位， 早在2021年10月的《滚石》 封面故事称： 麦当娜的身价超过6亿美元麦当娜深谙演艺界成功 的症结因素——就是如何大出风头和制作热门， 她工作起来就不知疲惫， 时刻都在推广自己， 时刻都在维持和更新自己的吸引力 敏感和不敏感的暗示， 经常打着艺术与宗教的幌子进行的出位表演， 外貌和形象寻求常变常新， 现场演出、 唱片、影碟、 电影和图书也重视包装和推广 麦当娜本人则自如切换于街头女孩、 魅力女郎、 带情色意味的和母亲等诸多形象之间， 她擅于形象设计， 把音乐、 舞蹈、 戏剧、 形体气质和艺术作风完善联合起来麦当娜不断以越轨法子 进入市场， 以离经叛道形象引人关注《福布斯》 将她列为美国最精明的商界女杰， 并称她有着“满脑坏水和生意奇思”， 更有专家觉得她的经营手法越过诸多名校的 MBA 笔者在这里只有一句话： 这个女人不简略！出位本色是一种创新性的定位， 是一种进步传播效果 的技能，即避免与传统竞争者正面对抗， 从而“另立山头， 自建门户” 营销者因为“出位”而与众不同， 而引人瞩目， 可以快速提升 闻名度， 但美誉度还需要 进一步为顾客供给。