阿里研究院：2014年新疆电子商务发展报告.pdf

2014年新疆电子商务发展报告   阿里研究院  张瑞东  2014年11月  第一部分：认识新丝路  新疆国民经济基本情况  目  录  第二部分：发现新丝路  从数据看新疆电商崛起  第三部分：行走新丝路  新疆电商发展的社会和经济效应  第四部分：探索新丝路  电子商务发展中的新疆模式  第五部分：展望新丝路  新疆电商发展的机遇与挑战  第一部分第一部分   认识新丝路认识新丝路   新疆国民经济基本情况  新疆国民经济基本情况  新疆概况新疆概况：：面积人口与战略定位  面积人口与战略定位  新疆是深入实施 西部大开发、培 育新经济增长点、 拓展经济发展空 间的战略前沿 2013年常住人口 22642264万万，其中农 村人口占55.5%， 维吾尔族人口约 占全疆人口一半 新疆面积约166 万平方公里，相 当于1616个个浙江省 边界线5600公里， 与8个国家接壤 l 2013年新疆GDP达到85851 10 0亿元亿元，西部排名第7；  l 人均GDP3.783.78万万，低于全国平均，西部排名第5，其中新 疆兵团5.59万，而和田地区仅有0.81万。

 新疆概况新疆概况：：经济发展  经济发展  4277  5437  6610  7505  8510  8.10%  10.60%  12.00%  12.00%  11.10%  0%  2%  4%  6%  8%  10%  12%  14%  0  3000  6000  9000  2009年  2010年  2011年  2012年  2013年  新疆新疆GDPGDP及增速变化（亿元及增速变化（亿元））   第 7  第 5  GDP  排名  人均GDP  排名  20132013年西部地区人均年西部地区人均GDPGDP比较图比较图 l 新疆三产占比为17:47:36，经济以能源经济为主  l 农业中，特色林果总产量1371.03万吨，总产值380380亿元亿元； 棉花产量351.75万吨，占全国30%  l 规模以上工业中，重工业占比91.40%，石油工业占比 44.16%  l 服务业，以旅游业为例，2013年接待旅游总人数5205.59 万人次，增长7.09%，但增速呈下滑趋势。

 新疆概况新疆概况：：经济发展  经济发展  第一产 业  17%  第二产 业  47%  第三产 业  36%  新疆三次产业结构占比新疆三次产业结构占比   红枣  199.37  香梨  52.14  葡萄  223.93  核桃  40.28  巴旦木  3.55  甜瓜  239.46  其他  612.3  2 2013013年特色林果产量（万吨年特色林果产量（万吨））   有色  141.29  化工  299.75  电力  299.27  煤炭  141.89  石油  1278.99  其他  481.03  20132013年规模以上工业增加值年规模以上工业增加值   分布（亿元分布（亿元））   2,231   2,133   3,144   3,962   4,861   5,206   -4.38%  47.38%  25.99%  22.70%  7.09%  -10%  0%  10%  20%  30%  40%  50%  0  1000  2000  3000  4000  5000  6000  2008年  2009年  2010年  2011年  2012年  2013年  新疆旅游接待人数及增速变化  新疆旅游接待人数及增速变化  接待人数  增速  l 2013年新疆实现社会消费品零售总额2039.152039.15亿亿元，同 比增长13.40%。

 l 按经营地统计，城镇实现消费品零售额1861.37亿元；乡 村实现消费品零售额177.78177.78亿亿元  l 占新疆55.5%的农村人口在社会消费品零售总额中的占比 只有8.72%，人均14141414元元，远低于中部和东部省区  新疆概况新疆概况：：社会消费  社会消费  1178  1324  1557  1799  2039  13.10%  12.40%  17.60%  15.50%  13.40%  0%  5%  10%  15%  20%  0  500  1000  1500  2000  2500  2009年  2010年  2011年  2012年  2013年  新疆社会消费品零售总额及增速变化（亿元新疆社会消费品零售总额及增速变化（亿元））   城镇  91.28 %  乡村  8.72%  批发零 售  86.77 %  住宿餐 饮  13.23 %  20132013年新疆社会消费品零售总额构成年新疆社会消费品零售总额构成   1414   4917   12186   0   3,000   6,000   9,000   12,000   新疆  吉林  浙江  农村人口人均社会消费品零售额比较（元农村人口人均社会消费品零售额比较（元））   l 根据海关统计，2013年全省累计实现外贸进出口总值 275.62275.62亿美元亿美元，增长9.50%。

 l 其中，实现出口总值222.70222.70亿美元亿美元，同比增长15.1%； 实现进口总值52.9252.92亿美元亿美元，下降9.5%  新疆概况新疆概况：：进出口贸易  进出口贸易  138  171  228  252  276  -37.90%  24.10%  33.20%  10.40%  9.50%  -50%  -40%  -30%  -20%  -10%  0%  10%  20%  30%  40%  0  50  100  150  200  250  300  2009年  2010年  2011年  2012年  2013年  新疆进出口总额及增速变化（亿美元新疆进出口总额及增速变化（亿美元））   进出口总额 (亿美元)  哈萨克  44%  吉尔吉 斯  15%  塔吉克  6%  美国  3%  俄罗斯  2%  其他  30%  各贸易伙伴贸易额构成各贸易伙伴贸易额构成   l 2013年新疆网民规模10941094万万人，网民规模同比增速 13.70%，互联网普及率49.00%49.00%，排名第第9 9位位，高于全 国平均的45.80%。

 l 2013年底新疆互联网宽带接入用户达到293293万万户，其中 乡村宽带占比18.3%  l 2013年底新疆3G上网用户数达558.4558.4万万户，占比41.3%  新疆概况新疆概况：：网民网民、、宽带及移动互联网  宽带及移动互联网  634  819  882  962  1094  27.50%  37.90%  40.40%  43.60%  49.00%  1.40%  29.10%  7.70%  9.10%  13.70%  0%  10%  20%  30%  40%  50%  60%  0  200  400  600  800  1000  1200  2009年  2010年  2011年  2012年  2013年  新疆网民规模及增速变化  新疆网民规模及增速变化  网民数(万)  普及率  增长率  -50%  -40%  -30%  -20%  -10%  0%  10%  20%  30%  40%  50%  2009年  2010年  2011年  2012年  2013年  新疆主要经济指标增速变化  新疆主要经济指标增速变化  GDP  消费  出口  投资  旅游  新疆经济发展概况  新疆经济发展概况  三驾马车增速放缓，旅游行业陷入低谷  第二部分第二部分   发现新丝路发现新丝路   从数据看新疆电商崛起  从数据看新疆电商崛起  新疆电子商务发展  新疆电子商务发展  电子商务飞速发展，信息经济弯道超车  l 2014年9月“亿元团”活动，淘宝＋1688＝1.101.10亿元亿元， 活动总计卖出70吨大枣、55吨无花果、48吨葡萄干、48 吨葡萄、1.5万件棉被；  l 2014年双11，销售28002800万万，消费6.966.96亿亿，同比增长 93.20%93.20%和39.09%39.09%；  新疆的淘宝卖家  新疆的淘宝卖家  l 截止2014年6月，新疆在淘宝平台（含天猫）上的活跃用 户数为258.85258.85万万，同比增长43.34%；  l 截止2014年6月，新疆在淘宝平台（含天猫）上的活跃卖 家2.472.47万万，同比增长29.51%。

分布特征如下：  地区分布－不平衡，乌鲁木齐市占比48.73%；  民族分布－不均衡，少数民族卖家仅占4.53%；  信用分布－规模小，皇冠及以上卖家仅占1.57%；  年龄分布－年纪轻，23-35岁占比63.50%；  类目分布－特色集中，零食/坚果/特产类目占比20.16%  乌鲁木 齐  48.73%  巴音郭 楞  7.72%  伊犁  6.67%  阿克苏  5.10%  昌吉  5.02%  喀什  4.77%  石河子  4.20%  克拉玛 依  3.77%  小于星 级  29.87%  1星级  10.79%  2星级  18.21%  3星级  10.50%  4星级  5.92%  5星级  5.06%  钻级卖 家  18.07%  皇冠&金 冠  1.57%  无数据  0.10%  18岁以 下  0.77%  18-22岁  13.51%  23-28岁  39.29%  29-35岁  24.21%  36-50岁  18.65%  50岁以 上  3.47%  零食/坚 果/特产,  20.16%  女装/女 士精品,  12.39%  古董/邮 币/字画/ 收藏,  7.07%  新疆淘宝卖家主要特征              新疆在淘宝平台上的交易情况  新疆在淘宝平台上的交易情况  l 2013年新疆在淘宝平台（含天猫）上销售19.2619.26亿亿，消 费152.41亿。

2014年上半年，销售13.0813.08亿亿，同比增长 68.70%；消费92.26亿，同比增长55.39%；   l 从网购和网销的同比增长率来看，网销已超过网购的增长 速度，网销与网购正趋向平衡网销与网购正趋向平衡；  l 2013年各地州中乌鲁木齐销售和消费均占比最高，分别 为67.34%67.34%和35.76%35.76%，南疆5地州为12.05％和24.04%；  l  和田玉和田玉、红枣红枣、核桃核桃为淘宝上最热销的新疆产品  0%  10%  20%  30%  40%  50%  60%  70%  80%  90%  100%  0   1   2 。