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文博类节目大爆发：新的科普方式还是重 炒作者：暂无来源：《艺术品鉴》 2018年第3期文博时代《国家宝藏》热播《一眼千年》流行《如果国宝会说话》刷屏故宫博物院院长单霁翔带着《丝路山水地图》走上春晚舞台20 1 8，对文博人来说喻示着一个不平凡的开端201 8年，博物馆将迎接蜂拥而来的人浪和热潮……“博物馆热”给我们提出了什么样的要求？如何应对这样的时代？如何面对现在的观众？大家看什么？学什么？要什么？让人看什么？教什么？给什么？这是一个文博时代这也是一个文创时代开局不买微博热点，也能激发你的关注这个现象也许说的是20 1 7年，出现在各大视频网站 和微博中的文博类节目，让国宝集明星效应与千年文明于一身201 6年，《我在故宫修文物》热播，一夜之间1.5万人报名去故宫当志愿者201 7年1 0月13日，院线电影《至爱梵高-星空之谜》在英国率先上映，并于12月8登陆中国12月3 日起，CCTV3开播综艺《国家宝藏》，再到CCTV9在元旦露面的《如果国宝会说话》纪录片 除此之外，还有主打非遗传承的《非凡匠心》等各类综艺一时间这种新的方式引起观众对艺 术品文物的关注外，也分得201 7年影视市场的一杯羹。

目前仅CCTV主打的两项文博类节目，便分享了 1 22件文物背后的故事，如果说每一件艺 术品文物都是一个IP（知识财产），如何发挥每个lP的价值， “让文物说话，把历史智慧告 诉人们”，便是这些节目背后正努力的事情有媒体评论，近几年的“故宫跑”现场，反映出大众对文化认知的需求在逐渐增高各类 文物以电视、网络、话题的形式不段刷存在感的方式，能得到观众认可吗？由 CCTV 制作的《国家宝藏》和《如果国宝会说话》，一经播出便分别在豆瓣评分中高居9.1 和 9.4 评分及零差评的口碑视频弹幕更证明了其火爆程度，截至发稿，一集《国家宝藏》 在某视频app上的最高播放量约27.1万次，而最高弹幕量达23.6万余条，同时也引起了大众 的博物馆旅游热而《如果国宝会说话》精湛的文案、画面和温柔磁性的旁白男音，让观众膜 拜这两款节目的共同特点都是用符合当下审美，用大家听得懂的方式讲述文物影片中不讨 论艺术的真假，只告诉你这件文物千年前所经历的事情例如《国家宝藏》中明星“国宝守护 人”演绎的“前世传奇”，基于史实合理虚构的剧情让观众易理解国宝背后意义和中国古代历 史文明《如果国宝会说话》瞄准互联网时代的碎片化传播方式，以 5分钟讲述一件国宝的“微纪 录”形式，让观众在等地铁的空隙，便能了解一件国宝，向更多年轻人、历史文物爱好者打开 文物传奇、历史探索的大门。

据统计，现今2.77亿“90后”网民热衷于指尖传播，他们可以一时一地同时接收多种信 息，所以快速、有趣、密集是年轻人接受知识的方式之一在《国家宝藏》视频可以看到，左 下方会即时普及所涉及的知识解读，让观众在剧情中能密集地接受信息而《如果国宝会说话》 利用多屏互动多渠道传播的优势，除了满足网络小视频外，在CCTV9频道中也每天重播而对于观众来说，虽不能全部理解十几分钟的内容，但至少记住了一段国宝相关的好故事 《国家宝藏》总导演于蕾表示： “节目谈的就是精神层面的表达而且要让观众认知，不是 金的、玉的才有价值，它摆在博物馆里最大的价值是它背后的人文精神所以，节目重点并非是在文物本身，而是通过这些文物打开的历史大门据悉，除这两档 节目外，CCTV还将推出一档大型博物馆主题的青少年益智节目《赢在博物馆》近几年，全球巡展的“不朽的梵高”感映艺术大展，韩国首尔的“梵高十年”展和长沙 “走进梵高”虚拟现实艺术大展，在无一原作的基础上，现场仅呈现投影、VR或高仿作品，却 引得观众纷纷购票观展梵高”本身作为一个受追捧的热门口，如何更有效的带动观众热情，也许电影《至爱梵 高》就是一个新模式《至爱梵高》豆瓣评分8.6,并在今年上海电影节上获得金爵奖•最佳 动画片奖。

2017年6月法国昂西动画节公映时，受到全球的关注，门票一票难求而在中国上 映后，被动画界、艺术界、及名人明星等人士推荐为：是值得多刷的一部剧但“水 5 郎”在影评中提到，这不仅是一部电影，更是一场行为艺术，全新的当代艺术品 商业模式《至爱梵高》因本身具有话题性，所以票房得到基本保障而整个项目的投资组成 中，40%来自于预售，40%来自于私募投资（含众筹），15%来自于政府返现（包含波兰电影机构 奖励、英国返税），5%才是工作室自投资金所以，衍生品市场对于这部电影来说并不是非常 重耍电影以实现梵高日记里“只有画画才能表达我心中之所念”开始定位上《至爱梵高》以 全球第一部手绘油画长片来切入，全片采用古老的费力不讨巧的定格动画，根据梵高 120 幅画 作手绘成65000帧，每秒12帧完成的前提是需要更多人力来支撑，于是《至爱梵高》开始制 作2年后，利用众筹人力的方式，吸引全世界近5000个志愿者，最终组建成2个国家3个工作 室125 名画家的制作团队，也相当于为电影提前宣传整部电影为突出梵高的“画”， “每帧在制作过程中，每个画家都必须以他的风格作画， 不能有画家自己的风格”，《至爱梵高》的动画绘制总监Monika介绍。

影片上映后，这6万余 帧画面中保存下1000张作品， 200幅用作展览外，把另外800幅在网上售卖这些作品根据内 容不同，以数千欧元的价格被人抢购一空除了艺术品文物走进荧屏外，针对非遗传承的综艺也不段地出现 2017年年初，由张国立 领衔的《非凡匠心》，向观众介绍了濒临失传的中国文化遗产技艺，也让大家知道传承这些手 艺人的求艺艰辛例如，修复瓷器的锔瓷，景泰蓝的制作工序，曾候乙编钟能一钟两音的奥秘， 徽派木雕、竹编的手艺传承现状等而拥有微博粉丝4259万的鹿晗，自主在2017年11月10日启动“#鹿晗愿望季# ”的微博 话题活动，持续七周时间里，分别以“传统技艺”、“传统美食”、“传统服饰、纺织”、 “传统建筑”、“书画艺术”、“中国戏剧戏曲”、“民俗”等不同主题，号召大家关注中国 传统文化，助力文化传承鹿晗愿望季”也与平台和品牌联手，通过义卖等方式，筹集善款 扶持民艺发展截止到2018年3月5日，此话题阅读量增长至79.7亿，讨论量3131.1万条这些受关注的现象背后，也许我们需要反思，当下社会或许并不是年轻人“忘本”，而是 没有豆多亲民渠道，让年轻人接触传统文化，了解文物艺术品背后的精神价值。

而这些节目受 欢迎也证明，只要使用年轻人喜闻乐见的表达方式，文博领域也可以成为自带流量的“资源富 矿”2017年文博类节目，也许只打开了文物的一个小窗口，未来该如何继续下去？如何避免观 众审美疲劳？《国家宝藏》总导演于蕾接受媒体采访时表示：“一个节目首先确定要做的事是 否真的有意义，真的值得让更多人认知、分享，那就去做．做的时候，别只顾着自己表达爽了， 要时刻把观众装在心里所有节目制作筹备之初，要确定受众群体如果面向年轻人， “知道了年轻人是什么样 的，就要给出和他们匹配的东西”，《国家宝藏》节目总制片人、央视综艺频道节目部主任吕 逸涛认为，除此之外“节目重要的还是内容，如果只在节目中加入多少比例的玄幻、多少比例 的荒诞情节等等，这样的节目是不负责任的，最终也未必会火 谈到未来发展形势，于蕾 认为“可能还会有更多同行觉得这个领域值得被开发，有更好的节目形态产生所以其实， 只有黄金节目，没有黄金时间。