纸媒人员如何运用新媒体优化传统纸媒运营.docx

纸媒人员如何运用新媒体优化传统纸媒运营 颜剑虹社会在不断发展，时代也在不断进步，新媒体的到来给传统纸媒带来了巨大的冲击，使得传统纸媒在实际运营过程中出现了前所未有的压力，人群的流失、广告合作的减少、逐步下滑的发行量，都使纸媒难以支撑下去纸媒要想改变当前现状必须及时止损，纸媒工作人员应摒弃一成不变的传统运营模式和经营理念，用积极向上的心态迎接新媒体的到来，在保留自身优势的基础上借助新媒体的优势，为纸媒发展开辟出一条崭新的道路当前纸媒工作者面临的重点问题纸媒受众受新媒体影响不断流失在新媒体背景下，各类报刊的读者不断流失，导致报刊逐渐停止发行、相继休刊，纸媒行业面临着生存危机网络的快速和便捷以及信息传播的多样化吸引了越来越多人们的眼球，人们会不由自主地跟随新媒体节奏，将报刊、杂志抛于脑后，导致纸媒受众大幅度减少另外，与纸媒长期合作的一些广告商以及有较高广告价值的人群，如青年、高学历人群、白领等流失较多，这也给广告收益造成不小的损失，对行业造成了严重的影响媒体环境错综复杂、新闻质量较低新媒体时代给人们带来了听觉、视觉的新的体验，吸引了大量人群，但任何事情都有两面性虽然新媒体时代网络平台上的新闻类型大幅度增多，新闻发布速度非常快，但却忽视了新闻质量和对新闻内容的把控，有很多新闻内容大同小异，新闻质量相对较差。

在网络平台上常见的一种现象就是当有一家网站报道出一篇爆炸式新闻后，会有很多网站紧跟其后，曝光速度非常快，之后全网铺天盖地都是该条新闻当下，有很多媒体工作者只追求曝光率和点击率，借着网络平台的传播优势，忽略了新闻内容的内涵和本质归根结底，还是当前新媒体人员过分依赖网络的传播速度，为了博得人们的眼球，对新闻传播内容的把控不够严谨，这些都会影响到新闻质量纸媒与受众交互程度不足纸媒以报纸、杂志为主，要想了解受众群体的想法和反馈，主要通过书信、进行交流互动，时间周期长、交流方式单一纸媒工作人员在受众互动问题上缺乏重视，有很多时候经常会忽视这类问题，将重点都放置在发行量上还有部分纸媒只看积极向上的评价，对于那些负面的反馈信息视而不见，这种心理状态难以建立起与受众良好的关系部分纸媒工作者工作经验落后目前，纸媒工作者存在最大的问题就是纸媒行业管理理念的落后，纸媒人员从事纸媒工作多年，已有自己的工作习惯和工作理念这些传统的管理理念和管理模式早已无法满足当前的形势需求，所以纸媒工作人员要及时转变，改变思想和管理模式，积极面对行业的转变，顺应时代的发展纸媒人员要积极学的管理模式，接受新媒体理念，摒弃陈旧观念，努力钻研新媒体技术知识和应用技能，提高自身的职业素养和职业能力。

新媒体技术为纸媒工作者带来的便利新闻采编工作效率加快且内容全面在新媒体大环境下，新闻有两大突出特点，一是信息量很大，二是新闻传播速度非常快，这能有效提高新闻采编的工作效率新闻采编者能够在新媒体环境中游刃有余，可以根据自身的意愿在网上编排、播发，信息的发布在新媒体支持下可以利用多种渠道，将新闻信息统一收集后进行存储，再进一步整合，将内容集成并快速发布，不用考虑地域问题，能够在网上观看全球各地的新闻，打破时间和空间的束缚这些在传统纸媒时代是难以实现的，传统纸媒的传播方式受限，很难达到传播速度快、新闻内容多的效果傳统纸媒需要排版印刷，需要考虑到版面问题，更新速度较慢，还有地域性的限制新媒体的到来能够让新闻采编人员随时随地搜集新闻信息，运用互联网技术第一时间传播新闻，公众能够获取最新的新闻资讯同时，新媒体能够搭建交互平台，民众可以随时进行评论和反馈，并且能够将自己的事件以及身边遇到的新鲜信息上传至网络平台纸媒传播途径拓宽，影响力得到保证新媒体与传统纸媒两者之间并不是相互对立、针尖对麦芒的关系，要以正确的眼光去看待时代的发展以及产生的问题，两者之间各有所长，有各自的优势，凡事都有两面性，要以长远的目光去看好的一面，相互促进、相辅相成，将传统纸媒与新媒体进行融合，取长补短，为媒体行业注入新鲜血液。

在新媒体的助力下，传统纸媒拓宽了传播途径和传播渠道作为纸媒工作人员，要积极努力学习新媒体技术知识，多角度、多方位深入了解受众的需求，探求当下人们的喜好、关注角度和话题等信息有针对性地去收集新闻信息，制作出让人民群众感兴趣、能够深入内心的新闻报道，充分体现纸媒工作人员的专业度和用心良苦，以及高尚的职业道德运用新媒体完善纸媒运营的具体策略使用短视频拓宽纸媒宣传渠道我国网络技术的迅猛发展，让人们深刻体会到网络技术的强大，给人们带来了便利条件，从无到有的过程使人们的生活发生了翻天覆地的变化传统报纸媒体可以利用短视频进行高效转型，利用短视频重组用户，这是传统纸媒转型的大好时机将内容视频化能够极大程度地吸引用户的目光，通过优质的画面、新颖的内容等带动用户的热情，获取更多的点击率和好评，通过短视频还能建立媒体与用户之间的联系，积极参与互动交流，从用户中获取信息，尽可能满足用户的合理需求用户在观看短视频的过程中，能够直观体验到听觉、视觉迸发出的优势，在强烈的感官刺激下不由自主地点击下一个视频对他们而言短视频非常有吸引力，再加上短视频的制作简单，人们可以通过视频增强社交和互动的频率随着人们对移动设备的依赖度越来越高，短视频在人们的心中占据了很高的地位，受到广大用户的一致好评和追捧，通过这种形式能有效拓宽纸媒宣传渠道，提升纸媒的影响力。

设立新媒体新闻客户端，做好宣传工作新媒体的快速发展以及走向成熟需要一个漫长的过程，这不仅仅需要国家的大力支持，更需要相关部门以及纸媒工作者的不懈努力和坚持在日常工作中，充分发挥主观能动性，创新思路，推陈出新，除了要对新闻题材与内容进行严格把控以外，还应该深刻意识到新媒体渠道传播的优势所在，创新新闻传播方式，拓宽新闻宣传渠道在实际工作过程中，不难发现宣传渠道与宣传效果之间的密切关系，在新媒体时代下，相关工作人员应积极利用新媒体渠道，设立新媒体新闻客户端，运用公众平台等开展新闻宣传工作，方便用户可以直接在评论区与采编人员进行相互交流，开启多元化互动模式，也可以在新浪微博、抖音直播等平台上开展话题互动，深入了解观众对哪方面问题更加重视、讨论更为激烈，以此为切入点对新闻事件进行深入报道，借助新媒体的传播优势来提高新闻宣传效果纸媒工作者要提高自身素养和职业技能在新媒体时代，传统纸媒借助新媒体之力开启新的征程，这只是其中一个方面在纸媒运营过程中，最重要的还是要及时解决自身存在的问题，在纸媒转型期间一定要有优秀人才的支持想要吸引更多的优秀人才，首先纸媒单位要给予优厚的薪资待遇，通过这一点来吸引优秀人才。

纸媒工作人员有过硬的业务能力是基础，还要有较高的政治精神和思想觉悟，能够在嘈杂的舆论环境中抓重点、找问题、守原则;其次，纸媒单位积极做好培训工作，为员工创设学习平台，加强员工新媒体意识，提高他们的网络思维能力，使其充分体验网络技术与市场力的变化，力争做一个复合型人才纸媒工作者应积极响应新媒体的号召，不断学习新媒体技术和知识，在实际工作中总结经验，提高自身的职业素养，为受众提供客观的新闻报道，做综合能力较强的优秀人才在新媒体时代背景下，传统纸媒可以借助新媒体的一臂之力积极寻找新的发展方向与发展措施，借助自身的优势资源切实提高新闻质量纸媒工作者更应从我做起，在工作中不断总结经验，除了要提高自身专业素养之外，还要学习与理解更多新媒体知识，深入到群众身边，搜寻更有价值的新闻内容，创新新闻策划方法，有效运用多种新闻宣传渠道，为新媒体的长远发展奉献自己的一份力量 -全文完-。