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直播电商迈向规范化发展.docx

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  • 卖家[上传人]:亦***
  • 文档编号:306784302
  • 上传时间:2022-06-09
  • 文档格式:DOCX
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    • 从秀场直播开始,直播行业就存在一些乱象,一些主播唯流量是从,发布虚假信息,传 播低俗内容,后经过相关部门的整顿,秀场直播逐步规范化到了带货直播时期,新的直播模式又催生了新的问题:例如,销售假冒伪劣商品、虚假 宣传等诸多问题,对直播行业造成了恶劣影响如包头市政府民意调查中心的《2021年包 头市直播带货消费调查报告》显示,受访者直播购物时最担忧虚假宣传、夸大商品优势和没 有售后保障,其次是原价虚高和虚假优惠、主播对商品的介绍扬长避短和主播对商品的数据 或认证造假另外,有15.1%的受访者在直播购买商品时遇到过侵权问题对此,中国消费 者协会提出了强化监管职责、明确直播电商各类经营者的责任义务、加强对主播群体的规范 管理等建议为了使直播带货步入规范化,有关部门出台了相应的文件,如2020年6月,中国广告 协会发布《网络直播营销活动行为规范》,自2020年7月1日起施行,对平台、主播、商家 以及直播电商活动参与各方的权利、义务及责任进行了规定2021年4月23日,国家互联 网信息办公室、公安部、商务部、文化和旅游部、国家税务总局、国家市场监督管理总局、 国家广播电视总局等七部门联合发布《网络直播营销管理方法(试行)储自2021年5月25 日起施行。

      针对未成年人直播牟利、虚假宣传数据造假、假冒伪劣商品频现等这些公众反映 强烈的行业问题,明确了直播带货主播的年龄限制、行为红线,要求不得删除差评弹幕,并 加强了对直播营销平台主体责任的要求。

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