宠物市场调研报告1.docx

宠物市场调研报告宠物市场调研报告一、国内宠物市场概况国民生活水平的提高和生活方式的改变，人们的休闲、消费和情感寄托方式也随之发生了重大变革，伴随着社会中主流消费群体中"丁克族"、"单身贵族"的出现，又进一步拉动了整个宠物市场的发展，宠物产业也随之迅速兴起根据国内统计数据显示，在宠物犬猫商品市场，宠物犬占有85%的市场份额，宠物猫占15%北京、上海、广州、重庆和武汉是中国公认的五大“宠物城市”，而热点宠物城市也达到了20到30个，并在继续增长，主要城市包括天津、成都、大连、成都、沈阳、西安、石家庄、济南、长沙、乌鲁木齐等等中国目前全部犬只数量据估算在5800万只以上以北京为例，2001 年北京市养犬登记不足10 万只，而2009 年北京市公安局登记的犬只数量就达到了90 万只，9年间虽然增长了近8 倍，但在这90 万只犬当中，在北京城区注册的犬只数仅为30 万，即为宠物行业中所谓"伴侣动物" 和视为家庭成员的消费目标，其余60 万只均为北京非城区饲养的犬只，以这个依据和模式推算出全国真正有效的宠物犬只数量约为425 万只，宠物猫数量为200 万只，这一数字目前仍在以每年30%的速度增长。

预计在2013年末，全国宠物犬只数量约为1200 万只，宠物猫数量为571万只依据《宠物世界》调研数据）从城市拥有宠物的家庭占总数的比例来看，北京为7.5%、上海为4.5%，全国仅为1.7%二、宠物市场商品分类及占有率根据《宠物世界》杂志统计，截止到2012 年底，中国宠物（猫狗）商品市场销售的总体规模达到60亿元人民币其中干粮40% 、零食16% 、湿粮8% 、营养品7%、卫生用品（尿片、猫犬厕等） 5% 、洗护产品3% 、牵引器具3% 、窝垫3% 、服饰2.5% 、其他（含玩具、训练用具、美容器材等）12.5%宠物用品、用具主要包括卫生用品、洗护产品、非处方药品、牵引器具、窝垫、服装、玩具等，这几个行业占整体宠物市场的29%，销售额在2012 年达到 17.4亿人民币 1 ?洗护用品宠物洗护用品占据市场3%的份额，达到1.8亿人民币2?卫生用品宠物卫生用品占据市场5%的份额，达到3亿人民币主要品牌有多格漫、 爱丽思、凌岩、泰迪、洁珊、澳士洁、NEO 美卡等3?牵引器具宠物牵引器具占据市场3%的份额，达到1.8亿人民币目前市场上以国外品 牌为主，国内产品基本上没有品牌。

福莱希、多格漫等国外品牌具有较高知名度4. 窝垫宠物窝垫占据市场3%的份额，达到1.8亿人民币目前这一类市场上很少有 知名品牌，日本的爱丽思、TOUCHDOG?品牌具有较高的知名度，国内厂商大多 数不推广自己的品牌，在对外出口中也多是贴牌销售5. 服饰宠物服装占据市场2.5%的份额，达到1.5亿人民币目前比较知名的品牌有 丑丑、ISPET MISSPET MOJOPET PETWOOD PIPIDOG BOTH TOUCHDO 疇6. 防丢工具宠物防丢工具占据市场不到2%的份额中国养龙尿庭年度宠镭消费金獗美国养宠羸庭年度宠物消费金额 S去疗心3訂 tA217 183 寄养22514? 17$黄轿樽关1271?77 3I 41 鑒曙永勇:2血?沁曼生诵查*1目甫美国轴年晞董腫务滴費刪 E 血美元） 三、 宠物用品购买客户群属性分析 四、 宠物用品获取渠道分析1?宠物用品获取渠道分析?宠物用品店专业馳-宠物甌___________ I ?瞄舍/犬场 -C-2-C （淘宝）*铁｛第一宠物，爱狗网.等） ? B>2-B 〔宠网）2?主要城市宠物用品店分布年龄受教P 程度牡会职位柘岁樹上 a%14够倔丨:;II 131-353?24%1 ( . 11 25-30^37%t1 _ _ _ 25岁以下帕［ J0%捎售渠道商超*大卖场超市（大润发，赢乐福.等） 3?宠物市场电子商务渠道一览 五、辽宁宠物市场概况根据全国重点城市宠物店密度分布，推算出在辽宁省内，沈阳、大连宠物数 量最多。

沈阳市内拥有宠物的家庭比例低于北京（7.5%）、上海（4.5%）,高于全 国平均比例（1.7%）沈阳市统计局将发布《沈阳市 2010年第六次全国人口普查主要数据公报》Lll iH UKU I IIN氏況：抽t￡S.25O 沈阳市总人口数为810万，共有家庭2839413 户，按照沈阳市拥宠家庭比例3% 推算，共计有85182户家庭拥有宠物，按照理想化平均每户2只宠物犬计算，沈阳市内有宠物17 万只 根据第三方提供的调研数据得知，沈阳市每个养宠家庭年度消费金额平均为7000 元，防丢工具消费额占比低于2%，则沈阳市内宠物防丢工具年度的消费额度=拥宠家庭数量* 平均每家宠物消费额度* 防丢工具消费额占比=1192.5万元 -全文完-7。