中融视沈阳电梯媒体资源介绍.ppt

2008.05-062008.05-06背景介绍背景介绍背景介绍背景介绍 中融视国际传媒广告（沈阳）有限公司隶属于深圳山江融汇投资集团，是集户外广告制作、户外媒体发布、数码印刷、电子媒体制作为一体的综合性专业化传媒公司 中融视国际传媒广告（沈阳）有限公司与长春中融视有限公司、北京中融视有限公司、哈尔滨中融视有限公司、大连中融视有限公司共同构成横跨东北三省，辐射全国的跨区域传媒整合方案供应商 中融视国际传媒广告（沈阳）有限公司秉承“一流、高效、优质、创新”的经营理念，透过专业独到的营销视角，为客户量身定制整合传播方案提供从前期的市场调研、策划、设计、制作，到发布、后期服务维护、监测评估等一站式、全方位、专业化的方案和服务支持，从而最大化地满足客户的需求，使客户获得超值的投放回报 中融视国际传媒广告（沈阳）有限公司拥有以擎天柱、大型广告看板、电梯广告、社区告示牌为主、公交车身及灯箱媒体为辅的户外媒体网络尤其以京哈高速公路“黄金大道”户外媒体集群和东北三省省会城市社区媒体集群为重量级的媒体终端媒体集群总面积超过二十万平方米媒体形式媒体形式媒体形式媒体形式• •cm×cmcm×cm平面看板平面看板• •精致的杜邦可利耐画框精致的杜邦可利耐画框• •电梯轿箱内及电梯等候大厅电梯轿箱内及电梯等候大厅• •高档商务楼、高档公寓楼、高等社区高档商务楼、高档公寓楼、高等社区• •北京、上海、深圳、广州等大中城市北京、上海、深圳、广州等大中城市硬件设施硬件设施硬件设施硬件设施主要场所主要场所主要场所主要场所成都、西安、哈尔滨、大连、成都、西安、哈尔滨、大连、石家庄、青岛、重庆、苏州、石家庄、青岛、重庆、苏州、无锡、福州、长春、沈阳、无锡、福州、长春、沈阳、天津、郑州、长沙、济南、天津、郑州、长沙、济南、昆明、厦门、保定昆明、厦门、保定……资源介绍资源介绍资源介绍资源介绍覆盖覆盖覆盖覆盖2626个重点城市、个重点城市、个重点城市、个重点城市、15,70015,700多个座楼宇、主要城市已超过多个座楼宇、主要城市已超过多个座楼宇、主要城市已超过多个座楼宇、主要城市已超过100,000100,000多个广告、多个广告、多个广告、多个广告、24002400万人口目标群体万人口目标群体万人口目标群体万人口目标群体北京、上海、广州、深圳、武北京、上海、广州、深圳、武汉、南京、杭州汉、南京、杭州合作其他城市：合作其他城市：合作大城市：合作大城市：中国最大的电梯平面媒体运营商之一中国最大的电梯平面媒体运营商之一中国最大的电梯平面媒体运营商之一中国最大的电梯平面媒体运营商之一锁定中国锁定中国锁定中国锁定中国700700700700万中高收入阶层的视线万中高收入阶层的视线万中高收入阶层的视线万中高收入阶层的视线中高端产品中高端产品中高端产品中高端产品/ // /品牌传与目标受众建立有效沟通桥梁品牌传与目标受众建立有效沟通桥梁品牌传与目标受众建立有效沟通桥梁品牌传与目标受众建立有效沟通桥梁目标受众生活形态分析目标受众生活形态分析目标受众生活形态分析目标受众生活形态分析Ø目标受众的一天由上班开始，目标受众的一天由上班开始，Ø精神状态由繁忙到紧张到轻松。

精神状态由繁忙到紧张到轻松Ø而受众在轻松的状态更而受众在轻松的状态更Ø容易接受广告信息容易接受广告信息8:00-9:309:30-12:0012:00-13:3013:30-17:0018:30-22:3022:30-23:0023:00～～时间时间上班上班去与客户开会去与客户开会商务午餐商务午餐会见商业伙伴会见商业伙伴外出应酬或加班外出应酬或加班回家路上回家路上到家到家繁忙前的轻松繁忙前的轻松繁忙繁忙繁忙繁忙疲劳疲劳轻松轻松轻松轻松紧张紧张Ø受众在一天中可能接触到电梯、广播、车身、电视等多种媒体形式Ø传统媒体，如报纸、电视在到达上述受众方面存在明显的缺陷Ø受众对某些特定的空间地点有十分高的接触频次Ø对于大部分户外媒体都处在竞争压力大、思考事情多，身处高干扰的环境，对路途中各类户外广告缺乏记忆Ø目标受众在公寓电梯里接触广告，均为轻松状态ØØ24242424小时不间断的传递广告信息小时不间断的传递广告信息小时不间断的传递广告信息小时不间断的传递广告信息ØØ直接针对目标受众，锁定中高端消费人群直接针对目标受众，锁定中高端消费人群直接针对目标受众，锁定中高端消费人群直接针对目标受众，锁定中高端消费人群ØØ封闭空间内强制性的视觉接触，封闭空间内强制性的视觉接触，封闭空间内强制性的视觉接触，封闭空间内强制性的视觉接触，冲击力强冲击力强冲击力强冲击力强ØØ重复暴露频次高，记忆度高重复暴露频次高，记忆度高重复暴露频次高，记忆度高重复暴露频次高，记忆度高ØØ广告环境好，广告环境好，广告环境好，广告环境好，广告干扰度低广告干扰度低广告干扰度低广告干扰度低ØØ社区互动活动全方位密切配合社区互动活动全方位密切配合社区互动活动全方位密切配合社区互动活动全方位密切配合ØØ目标受众状态轻松，容易接受信息目标受众状态轻松，容易接受信息目标受众状态轻松，容易接受信息目标受众状态轻松，容易接受信息ØØ有效补充其他媒体遗漏空间有效补充其他媒体遗漏空间有效补充其他媒体遗漏空间有效补充其他媒体遗漏空间直直销销传传播播媒媒介介典典范范TV DownwardTurn on rate Channel Flitting Watching HoursPrint & Radio StagnantRecently government statistics showed that in 1st half 2005 print ad exp. dropped 30% YOY.OOH (including Elevator Media) PromisingSource: CTRØ根据根据CTRCTR的调查，传媒媒体的投放比例不断下降的调查，传媒媒体的投放比例不断下降目标受众分析目标受众分析目标受众分析目标受众分析收入收入学历学历职位职位Ø收入在10万元以上占85％Ø拥有大学以上学历者占80％Ø私人企业主、经理人及以上职位占70％以上能仔细阅读广告（逐字逐句）能仔细阅读广告（逐字逐句）92.7%92.7%广告引发了消费欲望并引导了消费指向广告引发了消费欲望并引导了消费指向77.3%77.3%喜爱甚至渴望看到喜爱甚至渴望看到81.9%81.9%能够自主记起广告内容能够自主记起广告内容 90.3%90.3%每月关注广告每月关注广告2020次以上次以上80.0%80.0%避免侯梯时尴尬避免侯梯时尴尬98.3%98.3%满足侯梯时阅读需求满足侯梯时阅读需求96.2%96.2%视觉冲击力强视觉冲击力强93.0%93.0%新颖美观新颖美观96.7%96.7%完全忽视广告完全忽视广告0.7%0.7%受众与媒体接触度受众与媒体接触度受众与媒体接触度受众与媒体接触度楼宇住户对媒体的关注度楼宇住户对媒体的关注度楼宇住户对媒体的关注度楼宇住户对媒体的关注度ØØ受众对媒体认可程度均达到受众对媒体认可程度均达到9090％以上％以上ØØ对新产品推广及刺激购买均有促进作用对新产品推广及刺激购买均有促进作用•各具特色的楼宇资各具特色的楼宇资源，可以因需选则源，可以因需选则•框架框架物业数据可为客物业数据可为客户挑选最准确的目标户挑选最准确的目标受众，减少浪费，更受众，减少浪费，更具效力具效力 社区楼盘性质的特性说明社区楼盘性质的特性说明社区楼盘性质的特性说明社区楼盘性质的特性说明- 楼盘地段楼盘地段/价格价格/属性属性- 年龄年龄/职业职业/收入概况收入概况Plaza Plaza 写写写写字楼字楼字楼字楼/ /广场广场广场广场特点：特点：特点：特点：地理位置较好，交通便利地理位置较好，交通便利人流量大，覆盖面广人流量大，覆盖面广覆盖大量商务人士覆盖大量商务人士B-Apartment B-Apartment 商住公寓商住公寓商住公寓商住公寓特点：特点：特点：特点：地理位置较好，交通便利地理位置较好，交通便利人流量大，覆盖面广人流量大，覆盖面广有效影响私营企业主有效影响私营企业主R-Apartment R-Apartment 高档涉外公寓高档涉外公寓高档涉外公寓高档涉外公寓/ /公寓公寓公寓公寓特点：特点：特点：特点：受众层次高，收入水平稳定受众层次高，收入水平稳定信息传递充分信息传递充分参考新生代市场研究机构对电梯媒体的调研数据，一般认为电梯媒体的平均阅读频次为：2.3-3.8次／天，通常居住公寓频次较低，写字楼和商住公寓则较高。

这里我们按照3次／天的标准进行计算 每天广告阅读人次每天广告阅读人次每天广告阅读人次每天广告阅读人次 = = 1,740,413 1,740,413 1,740,413 1,740,413人人人人* * * *2.32.32.32.3次／天／人次／天／人次／天／人次／天／人 = = 4,002,9494,002,9494,002,9494,002,949人次／天人次／天人次／天人次／天受众阅读频次受众阅读频次受众阅读频次受众阅读频次每天广告阅读人次＝受众人口每天广告阅读人次＝受众人口* *每天阅读频次；每天阅读频次；马自达实际案例：马自达实际案例：３～４月份５城市共覆盖用户数量：３～４月份５城市共覆盖用户数量：３～４月份５城市共覆盖用户数量：３～４月份５城市共覆盖用户数量： 1,740,4131,740,413人人人人每月产生的广告阅读人次每月产生的广告阅读人次每月产生的广告阅读人次每月产生的广告阅读人次 = = 4,002,9494,002,949人次／天人次／天人次／天人次／天* *3030 =120,088,497 =120,088,497人次／月人次／月人次／月人次／月按照每月３０天计算按照每月３０天计算按照每月３０天计算按照每月３０天计算千人成本千人成本 = = 871000871000元元/ /月／月／ 120,088,497120,088,497人次／月人次／月* *10001000 = = 7.257.25元／千人次元／千人次该数据远远低于报纸杂志等普通大众媒体成本该数据远远低于报纸杂志等普通大众媒体成本该数据远远低于报纸杂志等普通大众媒体成本该数据远远低于报纸杂志等普通大众媒体成本 ! !马自达实际案例：马自达实际案例：受众阅读频次与受众阅读频次与受众阅读频次与受众阅读频次与千人成本千人成本千人成本千人成本３～４月份每月媒体费３～４月份每月媒体费871000元元运作模式运作模式运作模式运作模式销售销售执行执行售后售后增值增值了解客户的市场行销策略了解客户的市场行销策略分析客户的广告投放需求分析客户的广告投放需求选择最恰当的投放组合选择最恰当的投放组合提供完善的媒体解决方案提供完善的媒体解决方案专业的安装专业的安装精良的制作精良的制作全国统一全国统一监管监管清洁清洁修护修护专业监测专业监测媒体调研媒体调研收收入入及及消消费费力力金金字字塔塔高档社区针对 高收入群体适合高端客户中高档社区针对中高收入群体适合中高端客户作为社区媒体的作为社区媒体的作为社区媒体的作为社区媒体的专业专业专业专业运营商，框架媒介深谙整合的功效，强调运营商，框架媒介深谙整合的功效，强调运营商，框架媒介深谙整合的功效，强调运营商，框架媒介深谙整合的功效，强调媒体主动选择媒体主动选择媒体主动选择媒体主动选择受众受众受众受众 ，甄别不同社区受众特征，为客户，甄别不同社区受众特征，为客户，甄别不同社区受众特征，为客户，甄别不同社区受众特征，为客户度身定制度身定制度身定制度身定制阶段性解决方案！阶段性解决方案！阶段性解决方案！阶段性解决方案！选择的依据城市、区域/地段楼盘属性楼盘租售价人口特征主要居住人口特征（年龄／收入／职业）主要租户特征（公司属性／业务方向等）选择的方法Ｔ１——按照电梯来挑选Ｔ２——按照门洞来挑选专业的销售队伍专业的销售队伍专业的广告发布和监测及效果评估服务系统专业的广告发布和监测及效果评估服务系统l常规监测报告常规监测报告:l每两周人流量报告每两周人流量报告l每两周监测报告每两周监测报告l可选择的专业投放效果评估报告可选择的专业投放效果评估报告l发布后效果分析报告发布后效果分析报告l进行中的专项调研进行中的专项调研:l频次频次l 广告回忆率，等等广告回忆率，等等…l合作调研公司合作调研公司:lAC尼尔森尼尔森, Sinomonitor新生代新生代, 等等.媒体形式媒体形式发布价格发布价格侯梯厅08年： 680元/月/块电梯内费用名称费用名称费用标准费用标准广告画面设计费10 元/稿广告画面制作费10 元/幅备注：备注：1）广告发布以月最小单位。

广告发布以月最小单位2）广告发布期间内，如更换，增加广告画面频次，按照每块）广告发布期间内，如更换，增加广告画面频次，按照每块10元收取费用画面制作费用另计元收取费用画面制作费用另计备注：备注：1）以上价格为北京）以上价格为北京/上海上海/广州广州/深圳四城市发布价格深圳四城市发布价格2）关于全国其他城市发布价格请与框架业务人员联系关于全国其他城市发布价格请与框架业务人员联系刊例刊例刊例刊例其他费用其他费用其他费用其他费用发布价格发布价格发布价格发布价格媒体发布价格媒体发布价格投放媒体投放媒体价价 格格规规 格格材材 料料电梯480/块/月（500块以上）40cm×60cm42cm×57cm杜邦大理石电梯300元/块/季度（500块以上40cm×60cm42cm×57cm杜邦大理石电梯220元/块/半年（500块以上）40cm×60cm42cm×57cm杜邦大理石电梯180元/块/一年（500块以上）40cm×60cm42cm×57cm杜邦大理石中融视实景照片及中融视实景照片及成功成功案例案例图片实景图片实景图片实景图片实景楼盘外景楼盘外景楼盘外景楼盘外景左一排左一排金廊大厦（盛金廊大厦（盛华苑）华苑）爱都国际爱都国际嘉伦商务嘉伦商务左二排左二排克莱斯特克莱斯特千缘爱城千缘爱城光达大厦光达大厦现场实景现场实景现场实景现场实景现场实景现场实景现场实景现场实景更多行业品牌客户正在更多行业品牌客户正在更多行业品牌客户正在更多行业品牌客户正在加入中加入中加入中加入中 ……………………现场实景现场实景现场实景现场实景效果实景效果实景效果实景效果实景效果实景效果实景效果实景效果实景告示板效果实景告示板效果实景告示板效果实景告示板效果实景规格：规格：规格：规格：60*80cm60*80cm　　　　　　　　材质：高精写真画面材质：高精写真画面材质：高精写真画面材质：高精写真画面 　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　背面高密度背面高密度背面高密度背面高密度KTKT板板板板 　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　四周为硬塑框四周为硬塑框四周为硬塑框四周为硬塑框成功案例成功案例成功案例成功案例广告客户广告客户广告客户广告客户ü汽车类：汽车类：奔驰、沃尔沃、雪铁龙、奥迪、 马自达、中华、三菱、大 众、别克、标致、丰田……ü IT、通讯、家电类：、通讯、家电类：微软、苹果、摩托罗拉、东芝、诺基亚、三星、联想、LG、惠普、索尼、百度、爱国者……ü金融类：金融类：汇丰银行、花旗银行、华夏银行、工行、中行、招商银行、浦发行、平安保险、建设银行、人保……ü电信类：电信类：中国网通、中国移动、中国电信……ü名表、服饰、化妆品类：名表、服饰、化妆品类：欧米茄、美度、珍达斐、浪琴、豪雅、宝齐来、范思哲、DG、美伦斯……ü教育、移民、酒店类：教育、移民、酒店类：复旦大学、加成顾问、香格里拉、中国大饭店……期望有机会与您就合作事宜作进一步的共同探讨！中融视国际传媒广告（北京）有限公司沈阳分公司中融视国际传媒广告（北京）有限公司沈阳分公司中融视国际传媒广告（北京）有限公司沈阳分公司中融视国际传媒广告（北京）有限公司沈阳分公司地址：沈阳市沈河区北京街地址：沈阳市沈河区北京街19-3号汇宝国际公寓号汇宝国际公寓A坐坐4-4-2号号TEL：：024-22741887 FAX：：024-22744887 E-MAIL：：jiuaif11@联系人：刘杰联系人：刘杰 024-81067926。