体育赛事版权运营模式与收益分配机制.pptx

数智创新变革未来体育赛事版权运营模式与收益分配机制1.赛事版权定义与分类1.版权运营模式探析1.收益分配机制概述1.版权运营收入类型1.版权运营成本分析1.版权运营风险评估1.版权运营模式比较1.版权运营发展趋势Contents Page目录页 赛事版权定义与分类体育体育赛赛事版事版权权运运营营模式与收益分配机制模式与收益分配机制 赛事版权定义与分类体育赛事版权定义1.体育赛事版权是指体育赛事组织者或权利人对体育赛事及其相关内容所享有的独占性权利2.体育赛事版权包括转播权、制作权、商业开发权等多种类型3.体育赛事版权的保护期限一般为50年体育赛事版权分类1.转播权：是指体育赛事组织者或权利人将赛事信号通过广播、电视、互联网等媒体向公众转播的权利2.制作权：是指体育赛事组织者或权利人对赛事进行制作、编辑、剪辑的权利3.商业开发权：是指体育赛事组织者或权利人利用赛事品牌、标识、吉祥物等资源进行商业开发的权利赛事版权定义与分类体育赛事版权运营模式1.自主运营模式：指赛事组织者或权利人自行运营版权，自行负责转播、制作、商业开发等事宜2.授权运营模式：指赛事组织者或权利人将版权授权给媒体机构或版权运营公司运营，由授权方负责转播、制作、商业开发等事宜。

3.联合运营模式：指赛事组织者或权利人与媒体机构或版权运营公司联合运营版权，共同承担运营风险和收益体育赛事版权收益分配机制1.固定收益分配机制：指赛事组织者或权利人与版权运营方约定固定金额或固定比例的收益分配方式2.浮动收益分配机制：指赛事组织者或权利人与版权运营方约定浮动金额或浮动比例的收益分配方式，收益分配与赛事收视率、广告收入等因素挂钩3.混合收益分配机制：指赛事组织者或权利人与版权运营方约定固定金额或固定比例与浮动金额或浮动比例相结合的收益分配方式赛事版权定义与分类体育赛事版权运营趋势1.数字化转型：体育赛事版权运营正向数字化转型，赛事转播、制作、商业开发等环节都将借助数字技术实现创新2.国际化发展：体育赛事版权运营正走向国际化，赛事版权的销售和转播不再局限于国内市场，而是面向全球市场3.跨界融合：体育赛事版权运营与其他行业领域，如娱乐、文化、旅游等跨界融合，形成新的商业模式版权运营模式探析体育体育赛赛事版事版权权运运营营模式与收益分配机制模式与收益分配机制 版权运营模式探析赛事版权授权方式,1.传统方式：授权电视和广播媒体：这种方式把赛事内容授权给电视和广播媒体,拥有制作报道权和播出权,广告收益归媒体所有,赛事组织方获得授权费。

2.新媒体授权：授权网络和移动平台：这种方式把赛事内容授权给网络和移动平台,拥有制作报道权和播出权,广告收益归平台所有,赛事组织方获得授权费3.OTT（Over-The-Top）授权：授权网络电视平台：这种方式把赛事内容授权给网络电视平台,拥有制作报道权和播出权,广告收益归平台所有,赛事组织方获得授权费版权运营模式,1.独家授权模式：只授权给一家电视和广播媒体或者网络和移动平台,宣传报道权和播出权归属该媒体或平台,广告收益归媒体或平台所有,赛事组织方获得授权费2.非独家授权模式：授权给多家电视和广播媒体或者网络和移动平台,宣传报道权和播出权归属于多家媒体或平台,广告收益由媒体或平台与赛事组织方分成3.混合授权模式：将赛事版权分拆,一部分采用独家授权模式,一部分采用非独家授权模式,宣传报道权和播出权归属不同媒体或平台,广告收益各归媒体或平台所有,赛事组织方获得授权费收益分配机制概述体育体育赛赛事版事版权权运运营营模式与收益分配机制模式与收益分配机制#.收益分配机制概述收益分配机制概述：1.收益分配机制是体育赛事版权运营中的重要组成部分，它决定了各利益相关方对版权收益的分配方式和份额2.收益分配机制通常会考虑以下因素：赛事规模和受欢迎程度、版权购买价格、赞助商的投入、门票销售收入、媒体转播权收入等。

3.目前，体育赛事版权收益主要通过以下几种方式分配：固定比例分配、浮动比例分配、混合分配等版权所有者分配机制：1.版权所有者是指拥有体育赛事版权的机构或个人2.版权所有者对版权收益拥有绝对的支配权，可以自行决定收益分配方式和份额3.版权所有者通常会与版权运营商签订合作协议，授权版权运营商负责版权的运营和收益分配收益分配机制概述版权运营商分配机制：1.版权运营商是指负责体育赛事版权运营的机构或个人2.版权运营商负责版权的推广、销售、授权等工作，并负责收益的分配3.版权运营商通常会与版权所有者签订合作协议，约定收益分配的比例和方式赞助商分配机制：1.赞助商是指向体育赛事提供赞助资金的企业或个人2.赞助商对赞助资金的使用拥有控制权，可以指定赞助资金的分配方式和份额3.赞助商通常会与赛事主办方签订赞助协议，约定赞助资金的分配比例和方式收益分配机制概述1.媒体转播权是指媒体机构获得体育赛事转播权的权利2.媒体转播权的分配通常通过招标或谈判的方式进行3.中标或谈判成功的媒体机构获得媒体转播权后，可以自行决定转播权的销售方式和价格观众分配机制：1.观众是指观看体育赛事的个人或群体2.观众通常通过购买门票或订阅媒体转播服务的方式来观看体育赛事。

媒体转播权分配机制：版权运营收入类型体育体育赛赛事版事版权权运运营营模式与收益分配机制模式与收益分配机制 版权运营收入类型转播版权1.转播版权是指体育赛事的主办方或版权所有者，将赛事转播权授予广播电视机构或网络平台，后者向用户提供直播、录播等服务2.转播版权是体育赛事版权运营收入的重要组成部分，其收入可以占到赛事总收入的50%以上3.转播版权的价值取决于赛事的影响力、关注度、收视率以及转播平台的覆盖范围和用户数量网络版权1.网络版权是指体育赛事的主办方或版权所有者，将赛事版权授予网络平台，后者向用户提供直播、录播、点播等服务2.网络版权是体育赛事版权运营收入的重要组成部分，其收入比例正在不断增长3.网络版权的价值取决于赛事的影响力、关注度、网络平台的用户数量以及平台的流量和广告收入版权运营收入类型新媒体版权1.新媒体版权是指体育赛事的主办方或版权所有者，将赛事版权授予新媒体平台，后者向用户提供移动端直播、录播、短视频等服务2.新媒体版权是体育赛事版权运营收入的重要组成部分，其收入比例正在不断增长3.新媒体版权的价值取决于赛事的影响力、关注度、新媒体平台的用户数量以及平台的流量和广告收入。

衍生品版权1.衍生品版权是指体育赛事的主办方或版权所有者，将赛事版权授予生产商，后者生产与赛事相关的衍生产品，如服装、纪念品、玩具等2.衍生品版权是体育赛事版权运营收入的重要组成部分，其收入比例正在不断增长3.衍生品版权的价值取决于赛事的影响力、关注度、赛事周边产品的市场需求以及生产商的品牌知名度和产品质量版权运营收入类型赞助版权1.赞助版权是指体育赛事的主办方或版权所有者，将赛事版权授予赞助商，后者向赛事提供资金或物资支持，并在赛事中获得广告展示和品牌推广的机会2.赞助版权是体育赛事版权运营收入的重要组成部分，其收入比例正在不断增长3.赞助版权的价值取决于赛事的影响力、关注度、赞助商的品牌知名度和产品与赛事的相关性其他版权1.其他版权包括音乐版权、图像版权、吉祥物版权等，这些版权也可以在体育赛事运营中产生收入2.其他版权的价值取决于版权的独特性、稀缺性和市场需求3.体育赛事版权运营商可以通过多种方式将这些版权进行商业化，如授权使用、转让、许可等版权运营成本分析体育体育赛赛事版事版权权运运营营模式与收益分配机制模式与收益分配机制#.版权运营成本分析1.版权获取成本：包括版权费用、版权谈判成本、版权维护成本等。

版权费用是指向版权所有者支付的费用，版权谈判成本是指在版权谈判过程中产生的费用，版权维护成本是指在版权有效期内维护版权的费用2.版权制作成本：包括版权制作费用、版权宣传费用、版权分销费用等版权制作费用是指将版权内容制作成产品或服务的费用，版权宣传费用是指宣传版权内容的费用，版权分销费用是指将版权内容分销给消费者的费用3.版权管理成本：包括版权管理费用、版权保护费用、版权纠纷解决费用等版权管理费用是指管理版权的费用，版权保护费用是指保护版权的费用，版权纠纷解决费用是指解决版权纠纷的费用版权运营收益分析：1.版权销售收入：包括版权内容销售收入、版权授权收入、版权衍生品销售收入等版权内容销售收入是指将版权内容直接销售给消费者的收入，版权授权收入是指将版权内容授权给其他方使用的收入，版权衍生品销售收入是指销售版权衍生品的收入2.版权广告收入：包括版权内容广告收入、版权周边广告收入、版权赞助收入等版权内容广告收入是指在版权内容中插入广告的收入，版权周边广告收入是指在版权内容周边插入广告的收入，版权赞助收入是指通过版权内容获得赞助的收入版权运营成本分析：版权运营风险评估体育体育赛赛事版事版权权运运营营模式与收益分配机制模式与收益分配机制 版权运营风险评估版权价值评估1.版权价值评估方法：版权价值评估方法包括收益法、市场法和成本法，其中收益法是最常用的方法，通过预测未来版权收益的现值来评估版权价值。

2.版权价值影响因素：版权价值的影响因素包括受众规模、市场竞争、版权保护环境、版权内容质量、版权运营模式和版权管理水平，受众规模越大，市场竞争越小，版权保护环境越好，版权内容质量越高，版权运营模式越合理，版权管理水平越高，版权价值就越高3.版权价值评估意义：版权价值评估有助于版权所有者了解版权价值，并对版权进行合理定价，有助于投资者对版权进行投资决策，有助于版权管理部门制定版权保护政策，有助于版权纠纷的调解和解决版权运营风险评估版权风险评估1.版权风险类型：版权风险类型包括侵权风险、市场风险、政策风险、管理风险和财务风险，侵权风险是指他人侵犯版权导致版权损失的风险，市场风险是指版权市场需求发生变化导致版权价值波动的风险，政策风险是指政府出台政策影响版权收益的风险，管理风险是指版权管理不当导致版权损失的风险，财务风险是指版权运营过程中产生财务亏损的风险2.版权风险评估方法：版权风险评估方法包括定量分析法、定性分析法和综合评估法，定量分析法是通过数据分析来评估版权风险，定性分析法是通过专家判断来评估版权风险，综合评估法是定量分析法与定性分析法的结合，可以全面准确地评估版权风险3.版权风险评估意义：版权风险评估有助于版权所有者了解版权风险，并采取措施降低风险，有助于投资者对版权进行投资决策，有助于版权管理部门制定版权保护政策，有助于版权纠纷的调解和解决。

版权运营模式比较体育体育赛赛事版事版权权运运营营模式与收益分配机制模式与收益分配机制 版权运营模式比较免费模式1.播出版权不收费，以广告权收入作为运营依据，将成本通过广告运营的创新和优化来降低2.优化广告形式，如引入冠名、插播广告、边框广告等，增加广告收入3.探索新的广告形式，例如产品植入、AR/VR广告等，提高广告的参与性和互动性独家模式1.权利人将转播权授予单个媒介机构，该机构拥有转播该赛事活动的独家权利2.独家运营模式有利于形成赛事品牌的统一性和排他性，能提高赛事品牌价值3.独家运营模式容易形成市场垄断，不利于竞争，也容易导致运营机构过度追求利润而影响赛事质量版权运营模式比较联合模式1.权利人将转播权授予多个媒介机构，各机构共享转播权利2.联合运营模式有利于充分发挥各媒介机构的资源优势，形成合力，提升赛事影响力3.联合运营模式也容易出现利益博弈，各方诉求不同，可能导致赛事运营不协调混合模式1.权利人将转播权的一部分授予独家运营机构，其余部分授予多个共享运营机构2.混合运营模式既可以保证赛事品牌统一性和排他性，提升品牌价值，又可以发挥各媒介机构的资源优势3.混合运营模式需要权利人合理分配独家和共享运营权，避免利益冲突。

版权运营模式比较共创模式1.权利人和运营机构共同参与赛事运营，共享收益2.共创运营模式充分发挥各方优势，实现资源共享和风险共担3.共创。