湖南卫视价值盘点.ppt

湖南卫视湖南卫视2005投资价值盘点投资价值盘点 湖南卫视湖南卫视 --收视持续攀升收视持续攀升湖南卫视全国收视份额已超过湖南卫视全国收视份额已超过3.3%排名提升至全国第五排名提升至全国第五2005年2-8月全天平均收视率和份额 •收视时期:2005年2月-2005年8月  2:00-24:00•目标观众:4+   数据来源:CSM31个省会城市 排名频道收视率%市场份额%1中央电视台综合频道1.4511.252中央台八套0.503.923中央台三套0.493.824中央台六套0.443.415湖南电视台卫星频道0.433.346中央台五套0.413.157中央台二套0.322.468中央台四套0.231.759中央电视台新闻频道0.211.6410安徽一套0.171.2911中央电视台少儿频道0.161.2212北京卫视0.151.18湖南卫视全天各时段收视表现 •湖南卫视下午和后晚间时段收视优势更为明显                  湖南卫视                   —中青年女性观众的聚集地•相对所有频道，湖南卫视中青年女性学生、个体私营业主观众更为集中湖南卫视 --真正的全国性媒体湖南卫视湖南卫视观众的全国性特质更为明显观众的全国性特质更为明显 • •湖南卫视湖南卫视————20052005年全国观众规模不断扩大。

年全国观众规模不断扩大20052005年第一季度全年第一季度全国国2525个省网湖南卫视共有个省网湖南卫视共有70517051千人收视千人收视, ,湖南本省的收视人口在全湖南本省的收视人口在全国排名第国排名第10,10,只占只占2525省网收视总人口的省网收视总人口的3.6%,96.4%3.6%,96.4%的收视人口来自的收视人口来自湖南省外、长沙市外湖南省外、长沙市外 收视时期:2005年1-3月 02:00-24:00  目标观众:4+   数据来源:CSM26个省网 湖南卫视全国各地收视领先湖南卫视在包括长沙在内的湖南卫视在包括长沙在内的15个省会城市收视个省会城市收视位居所有省级卫视第一位居所有省级卫视第一湖南卫视在湖南卫视在15个省会城市收视位居除当地卫视个省会城市收视位居除当地卫视外所有省级卫视第一外所有省级卫视第一湖南卫视在广州收视排名虽然比较靠后，但仍湖南卫视在广州收视排名虽然比较靠后，但仍位居除当地卫视外位居除当地卫视外31省级卫视第一省级卫视第一湖南卫视在31省会城市市场份额 •以上排名为当地所有可接收频道排名湖南卫视特殊形式价值盘点•节目冠名•剧场冠名•特殊形式•晚会赞助一、常规节目•周播节目•快乐中国930节目带•通周节目周播节目•《快乐大本营》•《乡村发现》《快乐大本营》•15年来中国最有价值的电视节目  •播出时间：每周六20：30首播•快乐主持：何炯   待定•全国收视1.759%，市场份额3.948%•全国同时段收视排名NO4《快乐大本营》观众构成•《快乐大本营》观众构成与频道整体观众构成非常相似，受过中等教育的中青年女性学生、个体私营业主的集中度最高《快乐大本营》优势说明•大品牌、高收视带来观众的高到达；•节目的持续创新带来观众对节目的高关注，同步提升广告的高关注，有利于广告品牌传播；•节目的高美誉度同样提升广告品牌的美誉度；•受过中等教育的中青年女性学生、个体私营业主的集中度最高，是家庭生活用品、时尚类产品的较佳投放平台。

《乡村发现》•连都市人都爱看的农村节目  •播出时间：每周日22：25首播•资深主持：李兵•全国收视0.744%，市场份额3.171%•全国同时段收视排名NO5《乡村发现》观众构成•受过中等教育的中年女性个体、私营业主集中度最高《乡村发现》优势说明•节目的农村定位带来都市与农村人群的双重集中，是湖南卫视针对农村市场产品的最佳传播平台；•节目的娱乐特性带来观众对节目的高关注，同步提升广告的高关注，有利于广告品牌传播；•节目的高美誉度同样提升广告品牌的美誉度；•受过中等教育的中年女性个体私营业主的高度集中，是家庭生活用品、招商类广告的较佳投放平台快乐中国快乐中国930栏目栏目•周一 《真情》•周二《背后的故事》•周三《天下女人》•周四 《玫瑰之约》•周五 《音乐不断歌友会》•周六 《金鹰之星》•周日 《谁是英雄》《真情》•全球全球华人情感的共人情感的共鸣 •播出时间：每周一21：30首播•真情主持：仇晓、李锐 •全国收视1.083%，市场份额3.075%•全国同时段收视排名NO4《真情》观众构成•受过中等教育的中年女性、个体、私营业主集中度最高，特别是拥有高消费能力的45-55岁观众集中度最高。

《真情》优势说明•湖南卫视的一档沟通全球华人内心世界的情感类谈话节目；•节目观众忠诚度较高，消费力强，有利于品牌的暴露与传播；•受过中等教育的中年女性、个体、私营业主集中度较高，从年龄上看，观众都是社会中坚，是家居用品、女性用品、中高档消费品广告的较佳传播平台；《背后的故事》•见证风雨、穿越人生•播出时间：每周二21：30首播•主持人：何炯、张丹丹•全国收视0.876%，市场份额2.446%•全国同时段收视排名NO4《背后的故事》观众构成•受过中等教育的中年女性、个体、私营业主集中度较高，从年龄上看，观众都是社会中坚《背后的故事》优势说明•湖南卫视的一档追求深度的故事类谈话节目；•节目观众忠诚度较高，有利于品牌暴露；•受过中等教育的中年女性、个体、私营业主集中度较高，从年龄上看，观众都是社会中坚，是家居用品、女性用品、中高档消费品广告的较佳传播平台；《天下女人》•中国都市女性的意见领袖 •播出时间：每周三21：30首播•主持人：杨澜 •全国收视0.864%，市场份额2.470%•全国同时段收视排名NO6《天下女人》观众构成•受过中等教育的中青年女性、从事个体、私营业主和公务员集中度较高。

《天下女人》优势说明•湖南卫视最新针对女性话题的情感类谈话节目；•主持人杨澜在中青年观众中影响力、号召力巨大；•受过中等教育的中青年女性个体、私营业主和公务员较为集中，是时尚用品、女性用品、招商类广告的较佳传播平台；•观众对节目的关注度、忠诚度较高，可以同步提升广告的关注度，有利于广告品牌传播《玫瑰之约》•“玫瑰旋风”始作俑者 •播出时间：每周四21：30首播•主持人：汪涵、杨乐乐 •全国收视0.816%，市场份额2.336%•全国同时段收视排名NO5《玫瑰之约》观众构成•受过中等教育的中青年女性个体、私营业主集中度较高《玫瑰之约》优势说明•湖南卫视最老牌的情感类节目，观众号召力、忠诚度较高；•受过中等教育的中青年女性个体、私营业主较为集中的一档情感、婚恋类节目，是时尚用品、女性用品、招商类广告的较佳传播平台；•观众对节目高关注度、高忠诚度，可以同步提升对广告的高关注，有利于广告品牌传播《音乐不断歌友会》•明星与歌迷的约会•播出时间：每周五21：30首播•主持人：汪涵•全国收视0.913%，市场份额2.516%•全国同时段收视排名NO5《音乐不断歌友会》观众构成•受过高中、大学以上教育的青年女性观众集中度最高，职业构成上也以干部、管理人员和公务员的集中度为最高《音乐不断歌友会》优势说明•930节目中观众受教育程度最高、干部、管理人员和公务员等白领人群最为集中的一档音乐类节目，是时尚用品、女性用品、高档消费品的较佳传播平台；•明星云集、大牌主持，使观众对节目的关注度、忠诚度都很高，可以同步提升广告的高关注，有利于广告品牌传播《金鹰之星》•打造中国影视界的造星工厂 •播出时间：每周六21：40首播•真情主持：曹颖 •全国收视1.198%，市场份额3.473%•全国同时段收视排名NO3《金鹰之星》观众构成•青年女性学生观众集中度最高、中年女性个体、私营业主集中度也相对较高《金鹰之星》优势说明•930节目中全国收视最高的一档综艺类节目，为产品广告投放带来较高的投资性价比；•是湖南卫视青年女性大中学生最为集中的节目之一，使其成为针对大中女生传播的产品的较佳传播平台；•明星主持、造星全记录，使观众对节目的关注度、忠诚度都有提高，可以同步提升广告的高关注，有利于广告品牌传播《谁是英雄》•中国行业状元擂台秀 •播出时间：每周日21：30首播•真情主持：大兵 •全国收视1.121%，市场份额3.126%•全国同时段收视排名NO4《谁是英雄》观众集中度•受过中等以上教育的中青年观众高度集中，男女性观众集中度差距不大《谁是英雄》优势说明•观众忠诚度较高且全国收视突破1%的一档930节目，为产品广告带来较高的暴露机会；•节目的新、奇、怪特色带来男性观众人群的集中，是湖南卫视男性观众较为集中的节目之一，使其成为针对中年男性传播的产品的较佳传播平台；•节目的娱乐特性带来观众对节目的高关注度、高忠诚度，同步提升广告的高关注，有利于广告品牌传播《快乐中国930》整体优势说明整个节目带都具有以下优势：•高收视、高关注度、高忠诚度；•节目品牌影响力大、主持人明星化倾向比较明显，有着较强的品牌号召力；•节目大多偏娱乐化，观众欣赏较为轻松，是快乐品牌的集中展示；•观众大多偏中青年女性，受过良好教育，有着较高的消费能力；通周节目•《娱乐无极限》•《音乐不断》•《播报多看点》《娱乐无极限》•好好娱乐、天天向上好好娱乐、天天向上•播出时间：每天17:50•四位靓眼主持人：李好、乐乐、彭宇、赵靓 •全国收视0.465%，市场份额2.695%•全国同时段收视排名NO7《娱乐无极限》观众构成•15-24岁女性学生观众集中度极高、老年女性观众集中度也相对较高《娱乐无极限》优势说明•同类节目收视最高、同时段所有节目排名第七、省级卫视第一；•节目品牌影响力大、主持人在年轻观众中号召力十足；•节目内容与形式纯娱乐，观众欣赏较为轻松，是快乐品牌的集中展示；•青少年学生观众最为集中的节目之一，是时尚产品和学生类消费产品的最佳投放平台；《音乐不断》•拒绝平庸音乐拒绝平庸音乐 静止乏味话题静止乏味话题•播出时间：每天18:15•主持人：杨乐乐•全国收视0.340%，市场份额2.516%•全国同时段收视排名NO10 《音乐不断》观众构成•15-24岁女性学生观众集中度极高、老年和少年女性观众集中度也相对较高《音乐不断》优势说明•处全国音乐类常规节目领先地位，同时段收视省级卫视第一；•节目品牌影响力大、观众消费能力强；•节目内容与形式纯娱乐，观众欣赏较为轻松，是快乐品牌的集中展示；•青少年学生观众最为集中的节目之一，是时尚产品和学生类消费产品的最佳投放平台；《播报多看点》•为生活服务的新闻为生活服务的新闻•播出时间：周一-周五12：30-13：10•主持人：周瑾 老范•全国收视0.355%，市场份额2.374%•全国同时段收视排名NO8《播报多看点》观众构成•5-24岁女性学生观众集中度最高、中年女性个体、私营业主观众集中度也相对较高《播报多看点》优势说明•开创国内新闻节目娱乐化播报先河，同时段收视省级卫视第一；•节目形式娱乐化，观众欣赏较为轻松，利于产品品牌传播；•青少年学生观众和中年女性观众较为集中，是时尚产品和学生类消费产品以及家庭用品的最佳投放平台；二、电视剧场•《经典剧场》•《阳光剧场》•《真情剧场》•《开心剧场》•《金鹰剧场》•《超级剧场》《经典剧场》•经典大片回顾场经典大片回顾场•播出时间：周一-周日07：35-11：30 周一—周五每天播出四集 周六—周日每天播出三集 •全国收视0.327%，市场份额3.967%•全国同时段收视排名NO6《经典剧场》观众构成•青少年和老年女性观众集中度最高、主要观众群为退休老人和少年儿童。

《经典剧场》优势说明•经典大片的回顾场，吸引了所有上午有闲的老人和少年观众的关注；•节目海量播出，便于观众收看，观众忠诚度较高，同步提升产品广告的到达；•退休老人和少年观众较为集中，是家居生活用品和少年儿童用品以及日常消费品的最佳投放平台；《阳光剧场》•播出时间：周一-周日11：30-12：30 周一-周五13：10-14：10•全国收视0.467%，市场份额4.029%•全国同时段收视排名NO3《阳光剧场》观众构成•4-24岁的青少年女性学生观众集中度最高、主要观众群为少年儿童和青年大中学生《阳光剧场》优势说明•经典时尚大片的集中播出平台，在吸引了所有有闲的老人和少年观众的关注基础上、还吸引了大量中午休息的学生和白领人群的关注；•青年大中学生和白领人群的集中，适合时尚类产品和学生消费品投放；•退休老人和少年观众较为集中，是家居生活用品和少年儿童用品以及日常消费品的最佳投放平台；《真情剧场》•播出时间：周一-周五14：15-16：20•全国收视0.437%，市场份额5.444%•全国同时段收视排名NO3《真情剧场》观众构成•老年女性观众集中度极高、青年女性学生观众集中度也相对较高。

《真情剧场》优势说明•同时段收视排名全国所有卫星频道第三；•情感类时尚大片的集中播出平台，增加了许多青年女性学生观众，使观众价值更高；•青年大中学生人群的集中，适合时尚类产品和学生消费品投放；•退休老人和少年观众较为集中，是家居生活用品和少年儿童用品以及日常消费品的最佳投放平台；《开心剧场》•播出时间：周一-周日16：20-17：47•全国收视0.639%，市场份额6.038%•全国同时段收视排名NO2《开心剧场》观众构成•老年女性和青年女性学生观众集中度相对较高《开心剧场》优势说明•同时段全国所有卫星频道收视排名第二；•经典大片的观众忠诚度较高，有利于产品品牌暴露；•青少年观众和老年观众的高度集中，是家居生活用品和少年儿童用品以及日常消费品的最佳投放平台；《金鹰剧场》•播出时间：周一-周日19：35-20：30 周日-周五20：30-21：25•全国收视1.109%，市场份额2.495%•全国同时段收视排名NO5《金鹰剧场》观众构成•相对所有频道，4-44岁少年、青年、中年女性观众集中度较高，职业上以个体、私营业主和学生/无业人群比较集中《金鹰剧场》优势说明•全国收视超1%，同时段全国所有卫星频道收视排名第五，省级卫视第一，且领先优势明显；•晚间黄金段是家庭收视集中时段，《金鹰剧场》的高收视使其成为适合各类产品广告投放的传播平台；•青年、少年和中年女性观众的高度集中，使其成为针对以上人群产品投放性价比最高的投放平台；《超级剧场》•播出时间：周一-周日23：00-24：45•全国收视0.466%，市场份额4.428%•全国同时段收视排名NO4《超级剧场》观众构成•45-64岁的中年观众集中度最高，职业上以干部/管理人员、个体/私营业主的集中度为最高。

《超级剧场》优势说明•同时段全国收视排名全国所有卫星频道第四，省级卫视第一；•主要播出适合男性观众的警匪题材大剧，吸引了大量中年男性事业有成观众，适合针对此类人群的白酒、汽车、商务等中高档消费品投放的传播平台；三、特殊形式三、特殊形式•《金鹰剧场》回顾上集精彩剧情 •《金鹰剧场》精彩提前看 •节目导视晚间版 •节目导视白天版 •节目内精彩稍后继续晚间版 •节目内精彩稍后继续白天版 •邀您接下来收看晚间版 •邀您接下来收看白天版 《金鹰剧场》回顾上集精彩剧情 •回报条款：回报条款： 1、***广告标版5秒＋口播“***上集精彩回顾＋精彩剧情回顾30秒 2、播放上集回顾时屏幕下方的位置置放企业LOGO，总时长不少于15秒 《金鹰剧场》上集回顾优势说明•《金鹰剧场》的高收视为其带来高收视、高关注和高到达；•《金鹰剧场》是适合家庭收看的黄金档剧场，使其成为适合各类产品投放的理想平台；•精彩剧情回顾是方便观众理顺剧情、承上启下的节目环节，观众关注度极高；•以品牌植入形式进行投放，可以降低观众反感度，不仅可以提高广告到达，同时可以提升品牌美誉度《金鹰剧场》精彩提前看 •回报条款：回报条款： 1、***广告标版5秒＋口播“***精彩提前看＋精彩剧情预告30秒 2、播放或者精彩提前看时屏幕下方的位置置放企业LOGO，总时长不少于15秒 《金鹰剧场》精彩提前看优势说明•《金鹰剧场》的高收视为其带来高收视、高关注和高到达；•《金鹰剧场》是适合家庭收看的黄金档剧场，使其成为适合各类产品投放的理想平台；•精彩提前看是为吸引观众继续关注后续剧情的一个节目环节，观众关注度更高；•以品牌植入形式进行投放，可以降低观众反感度，不仅可以提高广告到达，同时可以提升品牌美誉度。

节目导视晚间版 •回报条款：回报条款： 1、***广告标版（5秒）＋***与您相约湖南卫视 2、每天晚上10次 节目导视白天版 •回报条款：回报条款： 1、***广告标版（5秒）＋***与您相约湖南卫视 2、每天白天8次 节目导视优势说明•湖南卫视整体平台的高收视为其带来高收视、高暴露频次和高到达；•节目导视贯穿频道各个时段，是各类产品特别是大众消费类产品投放的理想平台；•节目导视是为帮助观众了解频道后续节目编排的一个节目环节，有一定的公益性，观众关注度更高；•以品牌植入形式进行投放，可以降低观众反感度，不仅可以提高广告到达，同时可以提升品牌美誉度节目内精彩稍后继续晚间版 •回报条款：回报条款： 1、***广告标版＋***精彩稍后继续（共8秒） 2、每天晚上10次 节目内精彩稍后继续白天版 •回报条款：回报条款： 1、***广告标版＋***精彩稍后继续（共8秒） 2、每天白天8次 节目内精彩稍后继续优势说明•湖南卫视整体平台的高收视为其带来高收视、高暴露频次和高到达；•节目内精彩稍后继续贯穿频道各个时段，是各类产品特别是大众消费类产品投放的理想平台；•节目内精彩稍后继续是节目进广告前的一个提示性环节，是天然的正一条广告，观众到达高；•以品牌温馨提示形式进行投放，可以降低观众反感度，不仅可以提高广告到达，同时可以提升品牌美誉度。

邀您接下来收看晚间版 •回报条款：回报条款： 1、表现形式： ***广告标版（5秒）＋**邀您接下来收看B节目 2、播出方式：每天每档节目（电视剧）版块结束后播出 邀您接下来收看白天版 •回报条款：回报条款： 1、表现形式：***广告标版（5秒）＋**邀您接下来收看B节目 2、播出方式：每天每档节目（电视剧）版块结束后播出 邀您接下来收看优势说明•湖南卫视整体平台的高收视为其带来高收视、高暴露频次和高到达；•邀您接下来收看贯穿频道各个时段，是各类产品特别是大众消费类产品投放的理想平台；•邀您接下来收看是节目间进广告前的一个提示性环节，是天然的正一条广告，观众到达高；•以品牌温馨提示形式进行投放，可以降低观众反感度，不仅可以提高广告到达，同时可以提升品牌美誉度四、晚会赞助•春节联欢晚会•元宵喜乐会《春节联欢晚会》冠名•家和万事兴、新人贺新年家和万事兴、新人贺新年•每年，湖南卫视的《春节联欢晚会》就像送给全国电视观众的一份最真挚的新年贺礼；感人肺腑的真情祝福、欢乐祥和的融融喜气、活力创新的娱乐特色，为了全国电视观众所瞩目所喜爱，为众多企业与品牌所青睐、所追捧 《春节联欢晚会》冠名回报•1、春节联欢晚会冠名片头•2、春节联欢晚会宣传片•3、春节联欢晚会开关版•4、春节联欢晚会压角标•5、晚会插播广告：•6、晚会现场广告位在晚会现场显著位置设置企业LOGO壹个•7、主持人口播•8、晚会预告：*** 春节联欢晚会若干次•9、片尾标版2005《春节联欢晚会》收视•全国平均收视率1.916%、市场份额4.969%；•长沙收视率高达15.012%、份额35.054%；•重庆、贵阳、西宁、海口、合肥、呼和浩特、兰州、南昌、拉萨、银川、武汉、沈阳十二城市收视市场份额突破5%。

元宵喜乐会元宵喜乐会•一年一度，喜气洋洋，同闹元宵一年一度，喜气洋洋，同闹元宵•元宵喜乐会已经成为了湖南卫视开春的传统招牌晚会，湖南卫视元宵喜乐会立足全国，收视新高不愁“乐”字招牌通亮羊年元宵喜乐会曾创下长沙地区15%的自办节目超高收视率，全国地区收视率也较平日上涨50%以上，猴年元宵喜乐会的收视，同样也居高不下，去年的金鸡元宵喜乐会也将闹元宵的“乐”字品牌发挥到及至每年正月十五都筹办“湖南卫视元宵喜乐会”，力争将其打造成湖南卫视大型综艺晚会中继金鹰节、春节晚会之后的又一品牌 《元宵喜乐会》冠名回报•1、元宵喜乐会冠名片头•2、元宵喜乐会宣传片•3、元宵喜乐会开关版•4、元宵喜乐会压角标•5、晚会插播广告•6、晚会现场广告位7、主持人口播•8、晚会预告•9、片尾标版 2005《元宵喜乐会》收视•全国平均收视率2.575%、市场份额5.775%；•长沙、西宁两城市收视率突破10%；•贵阳、海口、南昌、拉萨四城市收视率突破5%；•共17城市市场份额突破5%《春节联欢晚会》《元宵喜乐会》优势说明•一年一度的全家团聚收看的晚会节目，节目观众收视高、关注度高、到达率高；•两大晚会是家庭收看，是适合各类产品特别是大众消费类产品投放的理想平台；•两大晚会都可以为赞助商提供量体裁衣式服务，把赞助品牌形象与节目内容进行深度捆绑，可有效提升产品美誉度、关注度；•以品牌植入形式进行投放，可以降低观众反感度，不仅可以提高广告到达，同时可以提升品牌美誉度。