网红papi酱的成名之路.doc

网红papi酱的成名之路 　　 　　年年初开始互联网上就出现一个现象级话题“papi酱+内容创业”突然之间这位“集才华与美貌于一身的女子”成为媒体平台讨论的红人年3月papi酱获得真格基金、罗辑思维、光源资本和星图资本共计1200万融资估值1.2亿左右Papi酱之火可见一斑很容易从这些现象中一个结论：短视频内容创业机会来了 　　 　　那么papi酱到底“酱”?为何她跟内容创业有着如此千丝万缕的联系 　　 　　Papi酱是谁? 　　 　　papi酱本名姜逸磊上海姑娘1987年出生水瓶座中戏导演系本科毕业现为导演系研究生在读已婚人士老公是其大学同班同学papi酱被网络评价为“年第一网红”但她的出名没有依赖演艺公司而是靠个人微博、账号杀出了一条“星光大道” 　　 　　papi酱在不到半年的时间迅速蹿红微博粉丝已经超过900万公众号文章的阅读量分分钟超过10万+她给自己贴上的标签是“贫穷+平胸”口头禅是“我是papi酱一个集美貌与才华于一身的女子”从年10月papi酱开始在网上上传原创短视频她以一个大龄女青年形象出现在公众面前对日常生活进行种种毒舌的吐槽幽默的风格赢得不少网友的追捧 　　 　　Papi酱早期经历 　　 　　年papi酱考入中央戏剧学院导演系本科 　　 　　年担任某娱乐网站网络主持人同年成为北京电影学院导演系毕业作业胶片短片的副导演和女主角 　　 　　年负责上海电视台体育频道《健康时尚》栏目前期编导及配音 　　 　　年担任上海话剧艺术中心话剧《马路天使》导演助理 　　 　　年某艺考媒体访谈papi酱她回顾了这段艰苦而幸运的艺考之路 　　 　　在早期papi酱的微博多为段子和gif年7月开始陆续发秒拍和小咖秀短视频但都是相对常见的无厘头恶搞视频过程中她的风格不断迭代也始终保持着与粉丝的互动 　　 　　年8月papi酱就在其个人微博上试水发布了一系列秒拍视频包括嘴对嘴小咖秀台湾腔+东北话;而后又推出了系列视频如日本马桶盖、男女关系吐槽、烂片点评、上海话+英语话等等 　　 　　Papi酱走红之路 　　 　　直到年10月开始她开始利用变音器发布原创短视频内容在那之后papi酱在各大内容平台的人气都一路高涨短短两个月的时间内迅速积累了几百万粉丝 　　 　　在《公开课PRO版》刷爆朋友圈后papi酱也迅速发了一个关于的吐槽视频——《有时候真让我崩溃》;就在刚刚过去的春节2月6日papi酱逢时推出了《马上就要过春节了你准备好了?》吐槽春节期间“讨人嫌”的亲戚们这条推送累计阅读量超过100000 　　 　　年3月真格基金、罗辑思维、光源资本和星图资本分别投资500万、500万、100万和100万,占股分别为5%、5%、1%和1%,papi酱团队持股88%papi酱获得共计1200万融资Papi酱的合伙人杨铭另一个身份则为著名影星Anglababy的经纪人Papi酱确实加盟了Anglababy的工作室 　　 　　Papi酱受欢迎程度 　　 　　Papi酱在年的第一个月蹿红的速度着实让人眼红在各大平台上均有令人艳羡的表现新浪微博：截至年3月31日papi酱微博粉丝904万公众账号：papi酱也在公号上开辟了阵地她的公众号(ID：papi)从年9月开通至今已经在新榜爬上46名的位置近期推送更是篇篇10W+以1月18日推送的《papi酱吐槽|有时候真让我崩溃》为例阅读数10W+点赞数超过7000赞赏人数更是超过1200人 　　 　　优酷视频：在优酷视频上papi酱共发布31个视频总播放量达2595万秒拍：在短视频应用秒拍上papi酱的粉丝人数同样超过200万B站：在二次元聚集地B站papi酱粉丝77万打开新近视频满屏弹幕足见其热度美拍：在超火的短视频社区美拍上短短7天粉丝已经突破110万papi酱共发布了49个视频获得了290万次的点赞单条视频最高676.3万播放18万点赞 　　 　　《互联网周刊》：《互联网周刊》发布的年中国网红排行榜papi酱紧随“国民老公”王思聪力压“奶茶妹妹”章泽天、叫兽易小星等众多名人排在第二 　　 　　为什么视频内容创业会火? 　　 　　相对于图文来说视频阅读成本更低适合碎片化消费场景不怕被打断视频更直观信息更丰富更容易实现搞笑、感人、煽情诸多效果这些是视频本身就有的优势为什么视频内容创业现在才会火呢? 　　 　　第一人们消费视频的门槛更低高清、大屏移动设备普及度越来越高4G和WIFI网络普及度越来越高这降低了视频消费的门槛;第二人们可选的视频内容更多视频消费需求被激发了不再局限在电视节目或者视频网站移动设备带来了诸多新式内容比如视频直播、短视频、小视频…第三视频生产现在变得有利可图商业模式更丰富点赞、秀场、付费、网红等等更多民间高手会加入 　　 　　内容产业崛起的征兆一般都是民间高手入局过去视频是少部分专业人士生产为主的现在开始会越来越多由民间高手生产从PGC时代进入UGC时代视频内容产业已被激活越来越多的草根达人将会出现 　　 　　大批创业者涌来内容创业早已显现 　　 　　说到内容创业其实并不新奇早在年年底罗振宇就创办短视频脱口秀逻辑思维并在年10月完成B论融资让很多内容创业者看到了希望;年9月马东离职爱奇艺创办独立的内容制作公司米未传媒开始打造原创内容;年1月国内移动音频网站喜马拉雅FM与新榜达成内容创业战略合作;年优酷也将投入100亿资源打造付费内容计划推出超过50部会员定制剧 　　 　　因此不难想象未来内容创业既是一个趋势也是方向个人品牌、版权保护、原创内容产业是其附加属性而papi酱只是这个现象的表现其存在就像这个季节慢慢开始变热的天气一样提醒大家内容创业的春天就要来了就要逐渐热起来了 　　 　　papi酱的视频具有清晰价值观：崇尚、摒弃虚伪、吐槽一切装逼行为、倡导个体自由而这也正是年轻一代所共同追求的东西papi酱的视频之所以能够获得广泛共鸣原因便在于此 　　   。