突围川美社在路上.docx

突围，川美社在路上 生活习惯、阅读习惯，与互联网有关的新兴媒体快速崛起，摧枯拉朽，新、老媒体的发展态势呈两极分化趋势坊间甚至一度流传2022年是书业大限面对新兴媒体挑战，出版业如何应对，摆脱逆境，突围破局，成为业界关注的焦点、行动的难点 近几年，主动求变的四川美术出版社也走上了突围之路由于没有中小学教材经营业务，川美社着力抓好市场品种的生产与管理，在坚守中不断创新 强化优势板块，提升服务意识 川美社把重点产品线成体系、分价位、持续性拓展加宽，营造规模效应，满意不同层次消费者须要，以此主动适应文化产业发展“换挡期”发展基础和动力从政府转向市场的形势，凭借市场取向赢得红利川美社战略性调高年度出版品种规模，逐年递增到目前的600种以上（含再版）销售的主要渠道是实体店，占年度销量85%左右上市时间遵循品种消费规律，由此，有力提升了在架数和动销量开卷监控数据显示，2022年度川美社市场动销品种史无前例地突破1500种，达到1583种全国实体店零售稳中有升，在北京、浙江、江苏、上海及广东等文化产品消费大省的增幅，近年保持两位数以上 重点产品线拓宽，层出不穷地推出有潜力的新书，川美社借力打力，名利双收。

去年是闻名画家陈子庄先生诞辰101周年截止今年，川美社借势先后推出画册《见微知著——陈子庄书画精品集》《澄怀味象——陈子庄作品集》《一百零一年陈子庄作品集》3种，册页《大家翰墨·陈子庄国画精品》4种，卷轴高仿《双鸡图》《蜀山秋意》《白梅图》3种，目前正按安排赶制新版陈子庄画集现在，陈子庄已是川美社一张名片，社会资源齐集，为新书出版营造了必要条件 除了细心设计、规划市场品种，川美社还主动找寻特定渠道批销对应产品为发挥教材在提高人才培育质量中的基础性作用，提高教学质量，2022年11月，教化部颁布《关于“十二五”职业教化教材建设的若干看法》，职业教化教材建设提上日程经过仔细探讨，川美社确定响应号召，开发职教教材经过1年多的努力，在今年7月教化部公布的“十二五”第一批书目中，川美社《素描》《广告摄影教程》等6种教材入选新教材充溢了原有高校教材板块，川美社影响力也得以提升，新近被中国职教学会教材工作委员会汲取为理事成员单位 在延展、拓宽产品线的同时，川美社仔细做好市场维护，提高服务实力国际标准化组织（ISO）将产品质量定义为“产品”及“服务”两个方面服务体现企业软实力，为此，川美社不遗余力提升服务质量。

首先，抓好客户信息库建设、一线城市体验服务供应、重点省份二三线城市实体店维护等客户信息库依据发展改变不断完善，力求客服管理精细化这方面，川美社选择性参加部分省份图采会，颇具成效各省图采会特性显明，需求各异，选送图书须要量身定做因有备故回报，图采会已成为川美社年度重要销售平台之一 向衍生品延长，提升经济价值 随着人们物质和精神需求的提高，艺术品消费多元化给美术类出版社带来了新的商机通过市场调研，川美社发觉，历代艺术珍品价格不菲，一般民众消费不起，传统图书再现形式又不能满意特定群体消费意愿，高保真复制品加工技术已成熟，消费存藏于市，因此高仿产品的开发被列为其工作重点之一经过川美社细心策划，开发工作得以有序推动2022年，第一批“传世书画精品仿真礼品系列”9种上市在取得市场认可的次年，推出其次批12个品种同年，推出大师精品系列《中国好丹青》《中国好书法》11个品种2022年北京图书订货会上，呈现藏式传统装裱的传世精品唐卡系列4种又胜利推出，引起了极大关注这些衍生品，以全新面貌、系统地呈现了中国美术史上的丰碑;形式多元，以卷轴、册页、条幅的装帧方式，原汁原味再现作品风貌;价格从几十元至几万元不等，满意不同层次、不同需求的消费者选购。

由于产品定位精确，面市后受到消费者青睐 目前，川美社出版物在绘画、书法字帖、设计、少儿美术、保藏类和大中专教材方面拥有较大的产品优势，占有较稳定的市场份额 在有序推动艺术衍生品开发工作的同时，川美社还主动为优质选题寻求财政资源，提增产品经济价值精选年度重点选题作为项目品种，荐寻出版资金支持，这一工作得到了川美社的高度重视从2022年～2022年，川美社连续三年获得国家出版基金资助，先后出版《绵竹年画》（套书）、《藏传噶玛嘎孜画派唐卡艺术》（上、下卷）、《川剧精粹》等精品图书这些图书分别对我国相关非物质文化遗产，进行了系统的探讨、整理和挖掘，属丰功力作 在基金运用上，川美社严格根据规定执行《绵竹年画》是川美社担当的第一个国家出版基金项目，在2022年结项评比获得96分的高分，全国排名第8，得到基金办的通报表扬 此外，得益于大型出版项目管理阅历的累积，川美社在近年来连续获得国家民族文字出版专项资金及省级宣扬文化发展资金的资助通过这些基金的支持，降低了投资风险，加快了资金周转、回收，确保了项目产品价值的最大化 《2022—2022中国数字出版产业年度报告》“主报告”指出，2022年我国数字出版产业发展势头迅猛，“数字出版产值再创新高，突破2500亿元大关”。

可以想见，随着大众阅读消费取向的改变，势将催生数字出版和电子阅读平台建设，越来越多的出版社运用互联网思维，专注内容价值的新发觉和出版资源的新整合，自主或联合开发产权清楚的数字产品，为发展探寻新路径中发协美术发行专委会成员单位中，上海书画出版社、青岛出版社等有实力、有魄力的出版社已在小试牛刀2022年第四届上海书展上，上海书画出版社与合作方推出了自己的数字产品，受到业界关注这一商业模式也引起了川美社的高度重视，正规划借助数字出版新平台，理性拉回更多消费者 突围充溢艰辛，掣肘因素太多，须要“顶层设计”，统筹规划通过近几年的不懈努力，川美社的产品得到市场认可，经营取得肯定成效，荣获母公司——新华文轩出版传媒股份有限公司“2022年度卓越经营奖”对一家曾历经十几年坎坷的出版社来讲，成果和荣誉来之不易，这也鞭策着川美社再接再厉、继往开来，将周期性复苏向可持续发展面对当下新兴媒体的冲击，川美社深信挑战与机遇并存，只要缜密规划，改革创新，必将推动其事业一路向前！ （本文作者为四川美术出版社有限公司副总经理、副社长 第5页 共5页第 5 页 共 5 页第 5 页 共 5 页第 5 页 共 5 页第 5 页 共 5 页第 5 页 共 5 页第 5 页 共 5 页第 5 页 共 5 页第 5 页 共 5 页第 5 页 共 5 页第 5 页 共 5 页。