字体设计全课件.ppt
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中外文字体设计 第一章 绪论v一、字体设计的意义v文字的三要素：形、音、意v意美以感心v音美以感耳v形美以感目 v二、字体设计的原则v（一）易读性v（二）艺术性v（三）思想性 第二章 中文字体设计v一、汉字简史v大篆（甲骨文、金文、石鼓文、周文）v小篆v今隶v章草v真书v今草、行书、狂草 甲骨文与铭文 鸟字的象形 甲骨文的妙用 v隶书斗方 v甲骨文隶书 v楷书 说文解字v女女nǚ——甲骨文是象形字,长跪（古代的一种坐姿）于地,两手交叉于胸前造字之初在上古时代,女字的形象表示正襟危坐,有威严感,透露出母系社会的信息商周以后女字的形象表示驯服,等同于奴隶,透露出男权社会的信息所以女作偏旁的字有些表示尊贵美好,有些表示奴役卑贱,有些表示性别《说文》：“妇人也 是引申义 说文解字vv母母母母mǔ—甲骨文是一个女子胸前有一对很突出的乳房，就是用奶水喂养孩子的母亲《说文》：“牧也从女，象褱子形一曰，象乳子也本义是喂养孩子的妈妈，如母亲引申义有亲属中的长辈女子，雌性，根源等如伯母，岳母，字母，失败是成功之母 说文解字v姓姓xìng—《说文》：“人所生也古之神圣母，感天而生子，故称天子从女从生。
生亦声本义是表示某人是哪个女子生的，这是母系氏族社会的特征但人们开始有姓，群婚就开始向族外婚过渡在奴隶社会和封建中子女从父姓现代社会中子女既可以从父姓，也可以从母姓古代通生 说文解字v娲娲wā——《说文》：“古之神圣女，化万物者也从女咼声本义是古代神话传说中的女神，又称女娲或女娲氏传说她曾用黄土造人,是人类的始祖并炼五色石补天,斩断鳌足支撑四极,治平洪水,杀死猛兽,使人民得以安居又传说她和伏羲氏是兄妹相婚而产生人类,后来他们禁止兄妹通婚,制订婚礼这种传说反映了原始时代由血缘婚过渡到族外婚的历史进步女娲是神话传说中塑造的母系社会时代最高领袖的英雄形象 说文解字v后后（後）hòu—古代后後二字都有后后指婴儿出生时的情形上部是人,下部是倒子— 婴儿出生时头朝下金文下边还有些小点,表示分娩时流出的羊水小篆倒子简化为口本义是始母,是母系氏族社会中的酋长奴隶社会中（如《尚书》中的后）指君主或诸侯,封建社会中指皇帝的正妻皇天后土是把上天比喻作上帝,把大地比喻作母亲 说文解字v每每měi—字形是母上边加头巾或鸟羽,有学者认为是装饰品,有学者认为是为了保护产妇的健康古代与母同义,又通美假借为逐个,逐次,常常等。
如每个，每次，每每 说文解字v威威wēi—字形是当中端坐着一位女子,如果有人来侵犯,就以戈击之表明了母系社会时代女子的威严《说文·女部》：“姑也从女从戌Xū本义是婆母，古代称婆母为威姑，泛指长辈女子母系社会时代长辈女子象征使人敬畏的力量和气势如威力，威严，权威，威震四海引申义有震慑,刑罚等如威慑，威胁作威（刑罚）作福（奖赏）指滥用职权 说文解字v媒媒méi –《说文》：“谋也,谋合二姓（媒人是族外婚的产物）从女某声本义是介绍婚姻或介绍婚姻的人，如作媒，大媒，媒人，媒婆现代又指使双方发生联系的人或物，如媒体，媒介，大众传媒妁妁shuò– –《说文》：“酌也斟酌二姓也从女勺声本义是媒人，如媒妁之言 说文解字v婚婚hūn – 《说文》:“婚,妇家也从女从昏，昏亦声本义是族外婚初期,是男方夜里到女方家里去住,白天出走少数民族中至今还有这种婚俗古代通昏姻姻yīn —《说文》：“姻, 婿家也女之所因，故曰姻从女从因，因亦声本义是父系社会男家成了女方的归依现代社会女到男家男到女家皆可古代通因 说文解字v好好hǎo—《说文》：“美也本义是满意,如美好家庭,好人好事引申义有友爱,赞同,赞叹,圆满结束等如友好,很好,真好,好了。
常作问候语,如您nin好作副词表示程度,如好冷,好久 好好hào—喜爱如喜好,爱好,好学,好逸恶劳 说文解字v甲骨文的“欠”字，像一个跪着的人，昂首张嘴，大打哈欠的样子， 它的本义就是“张口出气”，也即打哈欠以欠为偏旁的字，如吹、歌、歇等，大都与“张口出气”有关至于欠债、亏欠的“欠”，则用的是假借义，与本义无关 说文解字 说文解字v伙伙huǒ—从人从火，火亦声古代兵制十人同火做饭，称为伙本义是同火做饭的人们引申义有集体饭食，共同，合作等如伙食，同伙，合伙作量词表示群体，如一伙人伴伴bàn—甲骨文小篆①①是二人同行《说文》：“并行也本义是二人同行，即伴侣引申义有共同，陪同，配合等如同伴，陪伴，相伴《说文》：“伴②② ，大貌从人半声本义是体胖简化字存②②形取①①义 说文解字v比比bǐ—字形是同向行本义是竞走或赛跑，如比赛引申义有较量，对照，比方，靠近，亲密，勾结，近来等如比较，比拟，比肩接踵，天下若比邻，其比如栉，朋比为奸《说文》：“密也二人为从，反从为比是引申义 说文解字v从从（從）cóng—- 《说文》：“相听也本义是随行，如随从引申义有跟随，仆从，听从，附属，参加，依照，起点，向来等。
如从师学艺，随从仆人，力不从心，主犯从犯，投笔从戎，坦白从宽，从古至今，从来如此 说文解字v北北běi— 《说文》：“乖也从二人相背 本义是背向引申义有溃败，北方等军队溃败背向敌人而逃，成败北古代定方位，日之出没为东西，室之向背为南北古代通背 说文解字v化化huà—— 字形是正向行走的人和颠倒着的人,表示活着的人和死去的人本义是人的生死变化,泛指天地间一切生死有无的变化如造化,出神入化,火化,融化,活化,化整为零古代形（量）变为变,质变为化作词缀表示彻底的变化,如现代化,信息化《说文·匕部》：“教行也从匕从人,匕亦声 是引申义如教化,指通过教育使人的内心发生变化求人布施称化斋,化缘 汉字趣解汉字趣解汗：由水组成，总会有干的时候 旧：新东西用过1日就成了旧的 出：翻过两座山，总会找到出路 穷：力被困在穴里，怎能不穷 厌：可庆贺的事情偏差一点，就会令人讨厌阅：进门阅读就能获得知识 恩：无论施恩还是报恩，都因有颗善心 趣：走过了一段旅程，才能取得成果，也是乐圣：一切挂上“圣”字印记的地方，都离不开沃土 连续取胜为何叫连续取胜为何叫““蝉联蝉联””？？ 蝉的俗名叫“知了”，雄蝉用腹部发音器来发出声音，蝉的幼虫日日栖息在土里，它吃东西是依靠针状口器刺进树根里，吸取汁液来维持生命。
当幼虫变成成虫时，便蜕掉蝉壳，身体在原来基础上得以延伸，故称为“蝉联” 所以只要是连续取胜并保持下去，就称为“蝉联”；如果在某个体育项目上连续了冠军，就叫“蝉联冠军” 李姓追源话木子李姓追源话木子 “李”本从“理”而来，“理”是古代官衔，传说中颛顼的后代，逢尧时便做掌管刑法的重要官员“大理”，直至商代，家族便以“理”为姓了 到了商纣王时，理姓后代传到理征，他见纣王无道沉迷酒色，屡次大胆进谏，不但没奏功反而招来杀身之祸 理征的妻子是位贤惠又勇敢的女性，她怕祸及子孙，连忙带着儿子利贞，逃出京城母子俩跑进一座无人进入的野林躲藏，肚内饥渴难耐，树上野果累累，母子就靠丰富的野果充饥，这“木下之子”，帮他们度过了最艰难困苦的日子 后来周武王一举灭掉了商纣，利贞母子得救 再后，利贞还做了周弄王麾下的官员理”姓利贞为了让后代子孙永远记住“木下之子”曾助其过苦难，于是以“李”代“理”，木子李姓就此传下来了 传至唐代，李姓后代成了皇帝，凡是对唐朝建国守业有功之臣，又由皇帝赐予“李”姓，加速了李姓传播，“木子李”遂成第一大姓 ““鸳鸯鸳鸯””原是比喻兄弟的原是比喻兄弟的 v在我国古代，最早是把鸳鸯比做兄弟的。
《文选》中题为苏子卿诗四首的第一首，有“昔为鸳和鸯，今为参与辰”的句子，而从诗中“骨肉缘枝叶”，“况我连枝树”等句看，显然是一首兄弟间赠别诗三国时魏国嵇康的《赠兄弟秀才入军诗》也是用鸳鸯来比喻兄弟和睦友好的 以鸳鸯比做夫妻，最早出自唐代诗人卢照邻《长安古意》诗，诗中有“愿作鸳鸯不羡仙”一句，赞美了美好的爱情，使人感到新鲜以后一些文人竞想仿效，于是鸳鸯就成了夫妻的代名词了 ““凤毛麟角凤毛麟角””辨辨 v 节目主持人有这样一句话：“像这样的弄虚作假、欺骗领导的事例，绝非凤毛麟角这位节目主持人意在说明这类事例绝非少数，可是，在这里用“凤毛麟角”这一成语完全用错了凤毛”，凤凰之毛也；“麟角”，麒麟之角也凤凰与麒麟是中国三代传说中鸟中之王与兽中之王，用来象征祥瑞凤毛，麟角，言其稀少而珍贵凤毛麟角”这一成语比喻极其稀少而珍贵的事物，也指难得的人才明汪廷讷《种玉记·尚王》：“驸马是凤毛麟角，公主是玉叶金枝郭沫若《痛失人师》：“有学问知识的人比较容易找，而有人格修养的人实在是如凤毛麟角 总之，“凤毛麟角”的意思，一是少，二是好，二者缺一不可 基本字体设计——分类和特征v宋体宋体v起源于宋代，到明代被广泛采用。
v特征：字形正方,横细竖粗，横、竖笔画交接有顿角，点、撇、捺、挑、勾与竖画的粗细基本相等，其尖峰短而有力v“横细竖粗，撇如刀，点如瓜子，捺如扫”v效果：典雅工整、严肃大方粗壮有余，秀丽不足 春 天 游 泳您 好 歌 唱 v黑体黑体v特征：横竖笔画粗细一致，方头方尾，点、撇、捺、挑、勾也都是方头v效果：庄重有力，朴素大方，结构严谨、笔画单纯，常用于标题v注意：横竖笔画粗细一致，但不是绝对的对等，在个别字里应根据情况作一定的调整 比赛 必胜疙瘩 目木 v圆黑体圆黑体v由黑体演变过来，笔画粗细一致，把黑体的方都改成了圆角 间架向外扩张，字形见大v特点：活泼而有动感，有强烈的时代气息 渔网 节日朱砂 圣诞 河套 联想商周 文物 唐宋 李白文采 无涯 青春 姑娘丁香 文章 基本字体设计——基本规律v1、上紧下松v2、横细竖粗v3、主副笔画v4、穿插呼应v5、均衡稳定 v大小的调整：外形，内白v黑白的调整：少笔粗，多笔细竖粗密细交叉处细主笔粗，副笔细外档粗，内档细v重心的调整 基本字体设计——绘写方法v材料工具材料工具v纸张：质地坚固细致的绘图纸或铜版纸。
v铅笔：v橡皮v尺：直尺、三角板、槽尺v直线笔：鸭嘴笔、针管笔、中性笔v毛笔v颜色 基本字体设计——基本规律v绘写步骤绘写步骤v构思v打格v布局v起稿v上色v修整 单元作业v昨夜雨疏风骤，浓睡不消残酒昨夜雨疏风骤，浓睡不消残酒v中有绿发翁，披云卧松雪中有绿发翁，披云卧松雪v代马不思越，越禽不恋燕代马不思越，越禽不恋燕v咸阳二三月，宫柳黄金枝咸阳二三月，宫柳黄金枝v宝剑双蛟龙，雪花照芙蓉宝剑双蛟龙，雪花照芙蓉 根据以上诗词，做黑体、宋体、基本字体练习各一张A4大小，手绘完成 v汉印 v怀素 v甲骨文 v大篆 古钵 周 昶仲无龙鬲 第二章 创意字体设计一、变化的准则1、从内容出发——艺术形式与文字内容的统一2、易于辨认——应符合人们认字的习惯3、统一和完整——笔画的统一、外形的统一、方向的统一 ““心心””的比喻的比喻v恒心，是攀登高峰的“通天梯” v虚心，是金色秋天的“丰收者”v妒心，是身体内部的“毒性瘤”v诚心，是友谊园里的“艳丽花”v灰心，是时代洪流的“淘汰者”v专心，是攻无不克的“金刚钻”。
v信心，是理想王国的“信天使”v耐心，是获得甜果的“自豪家”v歹心，是自身残杀的“刽子手”v真心，是秉公办事的“执法官”v私心，是走向深渊的“大祸根” 第二章 创意字体设计v二、变化的范围1、外形变化——对形状和排列方式的变化2、笔画变化——对副笔画的变化3、结构变化——改变字的中心 改变笔画 改变结构 第二章 创意字体设计v常犯错误：v外形变化的同时进行排列变化，繁杂而不统一v没有主副笔画之分，整个文字没有重点v字体松散，缺乏结构 第二章 创意字体设计v三、创意字体的类型v1、装饰字体vA. 空心——以线条勾勒轮廓，中间留白朱一次方法一般要结合字体结构或外形的变化，否则，显得呆板 国富民强国富民强 第二章 创意字体设计v三、创意字体的类型v1、装饰字体vB. 内线——文字大体形不变，用线条来装饰文字，可以是单线、双线、多线，其空袭可以均等、也可以渐变，具体情况要根据文字本身的内容和结构决定一般适用于笔画较粗的字体 第二章 创意字体设计v三、创意字体的类型v1、装饰字体vC. 断笔将文字的笔画采取剪切、错移、分解、手撕等手法， 使其产生断裂、破碎、虫蛀、粗狂等感觉。
试着想象一下用什么方法可以做出断笔字的效果如拓印、刀刮、撕裂等） 第二章 创意字体设计v三、创意字体的类型v1、装饰字体vD. 虚实利用网点和网纹的变化，使其产生虚实相间的字体v点的样式：几何形圆点、自然界圆点、所有小的事物v网点的形式：规则点的规则排列、规则点的不规则排列、规则点的渐变排列、点与面的结合、等方式 第二章 创意字体设计v网纹的形式：线横线网纹、竖线网纹、横竖交叉线网纹、现实生活中的网纹（如布和纺织物的质感）以及所有与网相关的的事物（如鱼网、铁丝网、电网、蜘蛛网、网络等 第二章 创意字体设计v三、创意字体的类型v1、装饰字体vE. 单笔——如同一根铁丝弯曲而成的字体书写时要注意笔画的简化，省略掉细节部分常用圆黑体书写试着想象一下现实生活中与单笔字相似的的事物，如霓虹灯、曲别针等） 第二章 创意字体设计v三、创意字体的类型v1、装饰字体vF. 折带——文字笔画由带状物或纸条曲折而成， 转折处是处理的重点，注意所选折带的质感不同，表现方式也应有所不同 （试着表现丝绸、棉布、塑料带、纸带、米尺等不同材质的质感） 第二章 创意字体设计v三、创意字体的类型v1、装饰字体vG.重叠——笔画与笔画相互重叠或字与字相互重叠。
一般是后面的笔画叠住前面的笔画，副笔画叠住主笔画，可选用较粗的字体，因势利导，恰当的组织笔画与笔画、字与字之间的关系 第二章 创意字体设计v2、形象字体vA. 添加形象——根据文字的含义，配以具象或抽象的图形，从而使文字的内容更加形象化，以图饰字 第二章 创意字体设计v2、形象字体vB. 笔画形象——以图形代替笔划，注意图形化的笔画不能太多, 也不能大小不一,最好选择最能代表文字特性的笔画做改变（如虹，威、蝶等），使之有画龙点睛之妙用vC. 整体形象化——整个文字采用某一形象进行替代，但要注意替代方式要巧妙手语与聋哑人） 第二章 创意字体设计v2、形象字体vE. 标志形象化——标志是信息的浓缩，它包含企业的形象、文化、特色字体设计在标志中使用得非常多要注意标志化的文字一定要简洁，同时注意正负形的关系，尽量在同一文字中能体现较多的含义 第二章 创意字体设计v3、立体字体vA. 投影vB. 倒影vC.平行透视vD.成角透视vE.焦点透视vF.本体立体 G.书法 立体 立体 立体 书法 书法 书法 书法 书法 第二章 创意字体设计v组合文字与英文字体的创意方法与单体文字基本相同，学要注意的是把握文字的含义，注意字体的整体性，也就是说文字在笔划、外形、方向上要统一。
第二章 创意字体设计v连笔文字——是组合文字常用的方法之一字与字通过笔画的连接，打破方块字的制约，重新组合成活泼美观的字形但要注意的是笔画的选择应根据文字的特点和结构进行，尽量增加文字的统一与对比 第二章 创意字体设计v扭曲——可以是文字整体适合于某一形状或扭曲，也可单个文字的扭曲变形，注意文字的整体性 第二章 创意字体设计v花体字——起源于外文字体，即把文字的笔画延长并卷曲，相互缠绕，形成浪漫温馨的感觉常见于化妆品或卫生用品 第二章 创意字体设计v以下中文名称任选2个，也可自己补充v可合作在A4纸上，也可分开做到两张纸上童话世界 意大利通心粉情人节晚会 景德镇崔建演唱会 圆月亮冰淇淋屋 第二章 创意字体设计v以下英文名称任选2个，也可自己补充v可合作在A4纸上，也可分开做到两张纸上 Peace a honey kiss wonderful forget forever 第四章 电脑排版设计v一、铅字v落花时节又逢君v落花时节又逢君v落花时节又逢君v落花时节又逢君v落花时节又逢君v落花时节又逢君v落花时节又逢君v落花时节又逢君v落花时节又逢君 第五章 字体的应用一、字体的组合一、字体的组合中英文字体在同一张画面上同时出现中英文字体在同一张画面上同时出现1、对比组合：（1）不同风格（2）由不同的工具书写（3）不同的大小（4）不同的粗细 字体的组合字体的组合2、和谐组合：（1）相同风格（2）由相同的工具书写（3）相同的大小（4）相同的粗细 字体的组合字体的组合 字体的组合字体的组合 字体的组合字体的组合 字体的组合字体的组合 字体的组合字体的组合 字体的版面设计v1、齐头齐尾、齐头齐尾v常用于大篇幅的正文中，可根据开本大小和杂志性质进行分栏。
v一栏、两栏、三栏、多栏 字体的版面设计v2、齐头不齐尾、齐头不齐尾v在一栏长度内，每一行的开头都统一在左侧的轴线上，末尾的文字随句子长短而结束v常用于诗集，也常用于不规则图形旁边的版面文字 字体的版面设计v3、齐尾不齐头、齐尾不齐头v在一栏长度内，每一行的开头都统一在右侧的轴线上，开头的文字长短不一v阅读方式与传统阅读方式相悖，常用在文字较少的版面上 字体的版面设计v4、齐中点、齐中点v轴心居中，左右两头形成长短不一的缺口v此方法既有优雅庄重的感觉，又有清新活泼的风格v注意注意：重要部分尽量放在上半部分 字体的版面设计v5、不规则形、不规则形v通过富有变化的不同方向的排列，使版面产生紧凑、有趣和生动之感v注意：整个版面要有一定的规律，避免零乱松散，保持版面的完整 版式设计版式设计回顾 人类早期文明的发展阶段，无论是在岩洞石壁上的随手涂鸦，还是在泥板、兽骨上刻写象形文字，就已出现了一定的编排意识两河流域文化时期的锲形文字上，书写者已将文字与直式线条分隔，使画面出现一种节奏上的变化，这大概是平面上各要素进行分割处理的最初尝试古埃及人运用象形文字与插图，书写了反映当时的文化、政治、经济与宗教等文献，从平面设计的角度而言，图文并茂，错落有致，具有较高的设计水准。
从此，类似的版式设计一直延续下来，在中国发明印刷术和造纸术以后，逐步得到进一步的发展 版式设计版式设计 版式设计理论的形成源自于20世纪的欧洲英国的设计家在原有的维多利亚的精致、浪漫、复杂的设计风格上发展了一种被称为是工艺美术运动的设计风格， 以实用设计家威廉·莫里斯为代表人物他的设计涉及到许多领域在平面设计中，他尤其讲究版面编排，强调版面的装饰性，通常采取对称结构，形成了严谨、朴素、庄重的风格莫里斯的古典主义设计风格，开创了版式设计的先河以他为首的工艺美术运动设计家，创作了许多被以后设计家广泛运用的编排构图方式，如：将文字和曲线花纹结合在一起而形成优美而富有浪漫情调的图文装饰； 以各种几何图形插入并分隔画面等等工艺美术运动是世界进入现代工业社会后第一个具有广泛影响的设计运动尽管他们的设计方法和设计风格十分精美，但过于复杂而显得烦琐，具有制作成本高、工艺技术复杂的缺点此外，图案繁复造成了视觉传达的障碍，不能从根本上解决工业化之后存在于设计与现代工业技术之间的矛盾 版式设计版式设计 1919年，随着德国包豪斯设计学院的创立，它所提倡的构成主义运动推进了版式设计的发展包豪斯设计学院的设计家们根据技术与社会发展的需求，提出了一套完整的设计方法。
他们将数学和几何学应用于平面的分割，为骨骼法的创造奠定了基础; 运用几何图形和文字设计的招贴让人们感受到一种全新的视觉设计表现语言；对抽象图形，特别是硬边几何图形在平面设计上的应用进行了全面的研究和探讨；提出了“功能决定形式”的主张，形成了一场席卷全球的现代主义设计运动另外，俄国的构成主义倡导者李捷斯基提出的“构成主义是理性和逻辑性的艺术”影响了一代设计师其造型的元素出自于视觉的基本成分点、线、面、节奏，以及色彩、范围、位置以及方向点、线、面的组合、延伸影响了视觉并带来了观者的情绪波动构成主义的艺术探索适合大工业生产的时代，人们可以接受并认同这“美与正确”的概念德国设计家约翰借此发展出新客观主义理论，其基本原则是彻底脱离传统的版面设计，采取非对称式结构，强调强烈的明暗对比以及块面、粗线条的运用；注重个性化的表现，风格活泼多变；同时还强调版式设计的功能效用，进一步寻求内容与形式之间的有效结合 版式设计 二次大战的爆发，大量设计家逃亡至中立国瑞士，也同时将最新的设计思想和技术带到了这个国家，使其在一段时间内走在世界设计发展的前沿设计家们对骨骼在平面设计中的运用进行了全面研究，形成“瑞士骨骼”的编排方式，影响到许多国家的设计，成为新设计运动的典范。
二次大战结束后，随着经济的复苏，许多国家在设计与文化方面迅速发展在亚洲的日本尤为突出，其设计师广泛吸收自己需要的有益养分，探索出拥有极具现代性同时又具有日本传统民族色彩的象征性和简洁性的风格在版式设计方面强调大胆的分割， 以平面化、简洁、凝练的处理取胜；注重余白，追求平淡内敛的阴柔美的意境，赢得世界设计界的瞩目20世纪70年代、80年代至90年代，随着电脑技术的发展与普及， 电脑联网的出现，意味着更多的设计表现语言和制作手段新的版式设计形式的出现一一图形的多样化的组合、多层次的复叠、空间的延展、画面的肌理等，使版式设计语言更为奇特绚丽，设计师日益突破传统框架的限制，比以往更为自由地驰骋想象. 版式设计版式设计的基本原则 版式设计旨在清晰、鲜明地传达内容要素，用悦目的组织排列来更好地突出主题，达成最佳的诉求效果，而非为了形式而形式为了鲜明突出地诉求主题，可以通过版式设计的空间层次、主从关系、视觉流程以及彼此之间的逻辑条理性的把握与运用来达到版式设计是为了追求合理形式以符合主题的思想内容， 以鲜明、独特的形式美为清晰、准确地传达丰富多彩的内容服务，这是版式设计的前提；只有内容和形式的完美结合，才能共同创造出形神兼备的、具有生命力和保存价值的设计作品。
另外，在统一之中求变化，在变化之中求得统一，是版式设计的原则有机地保持“变化”与“统一”，呈现充满生机的状态，才能获得高层次的审美快感，取得丰富而又协调的良好画面 版式设计版式设计的形式法则(一)视觉中心说 由于眼睛的错视、生理机能以及视觉习惯等因素，决定了人们关注画面中最受注目的地方，这就是所谓的视觉中心设计师应考虑将重要信息或视觉流程的停留点安排在注目价值高的最佳视域，使得主题一目了然在版面之中，不同的视域，注目程度不同，心理感受也不同设计师可根据具体元素的传达需要依照画面的重心关系，安排各自适当的位置通常，版面的上部比下部引入注目上部给人以轻松、愉快、积极性、扬升之感下部给人以下坠、压抑、沉重、消沉、稳定之感；左侧一般比右侧注目性高左侧感觉舒展、轻便、自由、富有动感；右侧局限拘谨、拥挤、紧凑而又稳重 版式设计(二)视觉流程说 版式设计的视觉流程是一种“空间的运动”，是视线随着各视觉元素在空间沿一定轨迹运动的过程利用视觉移动规律，通过设计的合理安排，诱导观者的视觉随着版式中各要素的组织，从主要内容依次观看下去，使观者有一个清晰、迅速、流畅的接受这一过程版式设计只有依靠各个组成部分的相互有机联系，才能渲染出与设计内容相结合的整体阅读环境。
如果编排的脉络清晰，整体的编排运动有主体旋律，就能更好的引导观者的视线视觉流程可以从理性与感性、方向性与耗散流程来分析，大致可分为以下几种形式： 版式设计A．单向视觉流程 单向视觉流程往往按照常规的视觉流程规律，诱导观者的视觉随着版式设计中的各元素的有序组织，从主要内容开始依次观看下去，使版面的视觉流动线具有更为简洁、有力的效果 直式视觉流程一一具有稳定性，是一种强固的构图视线依直式的中轴线上下移动，给人以直观、坚定之感 横式视觉流程一一安宁而平静的构图视线会依衡式的水平线左右移动，给人以稳定、恬静、平和之感 斜式视觉流程一一是一种强固而有动态的构图视线一般从左上角向右下角移动，或从左下角向右上角移动，给人以强烈的运动冲击力 版式设计B．曲线视觉流程 曲线视觉流程是各视觉要素随弧线或回旋线而运动变化的视觉流动曲线的视觉流程比单向视觉流程更具有明显的节奏与韵律之美，微妙且复杂 圆形视觉流程一一视线依圆环状迂回于画面，吸引观者注意力，给人以饱满、扩张之感 S形视觉流程一一可将相反的条件相对统一，增加深度和动感，所构成的回旋也富于变化。
版式设计C．反复视觉流程 反复视觉流程是以相同或相似的序列重复，作有规律、有秩序、有节奏的逐次的运动其运动流程并非像单向视觉流程那样具有强烈的视觉冲击，但更富于韵律和秩序之美 重复视觉流程一一以相同或相似的序列反复排列， 形成形象的连续性、再现性和统一性，给人以安定感、整齐感、秩序化和规律的统一感 特异视觉流程一一是构成要素在有秩序的关系里，有意违反秩序，使少数、个别的要素显得突出，以打破规律性由于这种局部的、少量的突变，突破了常规的单调与雷同性，成为版面的趣味中心，产生醒目、生动感人的视觉效果 版式设计D．导向视觉流程 导向视觉流程是通过诱导元素，主动引导读者视线向一个方向运动，从而把版面串联起来，形成一个有机的整体，达到多样的统一 · 十字形视觉流程——是垂直线和水平线对称的交叉构图，也有斜形交叉的形式其视线的主眼点集中于十字的交叉点，使得重点突出，发挥最大的信息传达功能 发射式视觉流程——是以文字或点、线等形象作为视线诱导，将多种条件集中于一个主眼点上，具有多样统一的综合视觉效果版式设计中的导线表现多样，虚实相生，富于运动变化。
版式设计 E．耗散视觉流程 耗散视觉流程是指版面的图与文字间呈自由分散状态的版式设计，是打破常规的秩序与规律，以强调感性、随意性、自由性的表现形式这种版式一反传统的唯美的美学规律，采取极端的自由无序，形成互相冲撞、互相消耗、互相矛盾的态势，以所谓的混乱”代替明晰、以所谓的“破碎”代替统一，用文字或图像的刻意“缺陷”向结构的稳定性挑战，使设计有悖于理性原则，充满矛盾及偶然的解体形式这类版式设计往往别出心裁，字体的造型和版式已超越了字符的本体涵义，成为作品形象和创意的重要元素，骤看之下近乎“散乱无序”，“有序”为“无序”替代，“完美”为“破败”替代，但点、线、面和色块的构成潇洒随意，细看则会发现在富于变化的活泼形象之中，形式关系各要素之间的结构却极为严格，从而在新的变化统一的基础上追求更为新颖、更为潇洒的版式设计形式 版式设计 (三)对称与均衡 对称意指各要素间以某一点为中心，取得左右或者上下同等、同量、同形的平衡对称的形式有以中轴线为轴心的左右对称、以水平线为基准的上下对称和以中心为基准的放射对称，还有以对称面出发的反转形式其特点是明快统一、明确坚实、庄严沉静、井然有序、严谨庄重、高贵、可信赖之感。
均衡意指各要素间以某一点为中心，左右或者上下同量不同形的安排，是与对称相反的“非对称”，然而在造型上，却可取得一种在整体上所有要素分布平衡的状态，这就是均衡在版式设计表现中，均衡是一均衡是以等量非等形的方式来表现矛盾的统一性，也是一种不平衡中求得平衡的设计方法其目的在于揭示内在的、含蓄的秩序和平衡，达到一种静中有动、动中求静、动静结合的条理之美和动态之美均衡的形式富于变化和趣味性，具有灵巧、生动、活泼、明快的视觉效果 版式设计(四)节奏与韵律 节奏与韵律的概念来自于音乐，有节奏的变化才有韵律之美是体现形式美的一种形式 节奏是艺术表现的重要原则，节奏是按一定的条理、秩序重复连续地排列，形成一种律动的形式它有等距离的连续，也有渐大、渐小、渐长、渐短、渐高、渐低、渐明、渐暗等排列构成，就如同春、夏、秋、冬的四季循环节奏的重复使单纯的更为单纯，统一的更为统一 韵律不是简单的重复，而是比节奏更高一级的律动，是在节奏基础上更超于线形的起伏、流畅与和谐它就像音乐中的旋律，不但有节奏，更有情调；它能增强版面的感染力，开拓艺术表现力，牵动人们的思想感情，引起观者的共鸣。
版式设计版式设计(五)比例与权衡 在造型上所谓的比例是量的比率，即长度或面积等的比率比例是整体与局部以及部分与部分之间数量的一种比率，又是一种用几何语言和数比词汇来表现现代生活的抽象艺术形式版式设计的各要素，以及它们同背景之间形成的比例关系，是形成设计明确的性格特征的手段之一比例通常是根据人的视觉习惯、视觉经验和形式美的原则来衡量，成为权衡 比例美是人们视觉的感觉，又符合一定的数学关系，利用比例完成版式设计，通常具有秩序、明朗的特征，给人一种清新之感注重比例关系的运用，能使版面版式设计达到和谐、匀称、活泼的美的感受 版式设计版式设计 (六)虚实与留白 空间与形体互相依存任何形体的存在都占有一定的空间，是实体的空间；形体之外或在形体的背后，或细弱的文字、图形与色彩，就是虚的空间虚的空间往往是为了强调主体，有意将其他部分削弱，甚至留白来衬托主体的实因此，留白是版式设计中一种特殊的手法留白对于突出主体、创造意境有重要作用中国画中向来重视空白的运用， 传统美学有“形得之于形外”和“计白当黑”之说版式设计中留出适当的空白， 能起到强调和引起注意，烘托主题，营造高雅的意境的作用。
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