可口可乐广告创意文案.docx

可口可乐广告创意文案姓 名班 级学 号****学院2012年12月广告策略一、目标市场策略可口可乐公司在 20 世纪 60 年代以前奉行的是无差异是市场营销 策略该策略的优点在于：第一，能有效地适用于广泛需求的品种、 规格、款式简单，能进行标准化、大批量生产的产品，凭借广泛的分 销渠道和大面积的广告宣传，长久地在消费者和用户心目中建立起产 品形象第二，能大幅度地降低成本费用因为采用标准化和大批量 生产，生产、储存和运输成本均可下降，由此将整个市场作为统一的 市场进行研究和开发可节省大量的市场研发费用第三，便于操作实 施，有利于管理，便于企业实行统一的营销计划，组织、实施和监督 等各项管理活动的展开和考核二、产品定位策略在广告中，通过突出产品符合消费者心理需求的鲜明特点，确立 商品在市场竞争中的方位，促使消费者树立选购该商品的稳固印象的 策略是产品定位策略在广告中的运用包括广告产品实体定位策略 和广告观念定位策略广告产品实体定位策略，是在广告中突出宣传 商品新价值、新功能、新用途能给消费者带来新的利益，使消费者对 该产品产生深刻印象的一种宣传方法在这里，我给可口可乐的定位是品质定位：即在广告中突出商品 的良好的具体品质，如可口可乐口感好，历史悠久，一直深受广大消 费者的喜爱，在市场上每年都在可乐市场上销量位居第几。

这是在同质同类产品竞争中击败对手的种有效方法三、广告目标策略（1）创造市场，挖掘潜在市场目标2）巩固并提高商品的知名度和认知度3）创造流行，推进社会文化潮流的发展4）提高企业的美誉度，树立企业良好的形象5）加强新产品的宣传，普及新产品知识，介绍新产品的独特之处四、广告表现策略1、广告诉求策略广告诉求是广告内容中很重要的部分，是创意性的企图和讯 息传播者为了改变讯息接受者的观念，在传播讯号中所应用的某 些心理动力，以 引发消费者对于某项活动之动机， 或影响其对于 某样产品或服务之态度诉求分三类：理性的、感性的和道义的例如情感诉求策略 来讲，央视播出的某广告中，一位老人向另一位年纪相仿的人炫耀： “这是我女儿送给我的，让你儿子也送啊？”明显的属于情感诉求策 略，利用人的情感来实现广告的诉求，达到传播的目的2、广告主题策略可口可乐体现我们新一代的顾客独立精神和个性新潮在平日 里，口渴了选择一瓶饮料就是选择一个个性不仅为他们解渴，还能体现个性经典可口可乐广告的视觉形象将包装的视觉要素与广告策略 进行了有机的结合，使得可口可乐包邮持久的朝气经典在可口可乐 公司的诸多品牌中，经典可口可乐是公司的最早产品，其包装的视觉 要素主要包括独有的曲线瓶形、动力波、标准色彩组合灯几个方面。

它保持着可口可乐的最初口味，是可苦可乐公司的支柱品牌广告应 该采用可口可乐的特征在目标人群中宣传它的独特精彩3、广告创意策略（1）广告创意的核心内容 可口可乐给我们的品牌形象是：有实力的，国际化的，充满 了快乐、时尚以及活力它总是可以让我们联想到夏天，海滩等 富有朝气的时间以及地点它消费的对象按主次程度主要以下列几种人为主：1） 思想叛逆，前卫的初中生以及高中生2） 有部分收入的大学生3） 年轻业务人员4） 高级职员5） 城市个体户6） 从事公关工作人员7） 其他有收入，追求时尚的人8） 来华旅游、出差的人当然了，主要还是一前面几种居多，所以，我的广告更相对于 是为了吸引这几类人而做的那么下面，我设计的是一个平面广告，同样是海滩，可是我把季节转换了一下，从夏天换成了冬天广告的创意大致如下： 在冬季的一个天气晴朗舒爽的日子里，在一个风景美丽海水幽蓝 的海滩上，许许多多的人在嬉戏、玩耍，同样也有玩累了的一部 分人在旁边的沙滩上休闲地坐在沙滩椅上晒晒太阳休息休息享受 他们那没好的时光，在这里，我们要突出那休息的其中的某一个 人而不把全部坐着或者躺着的人显示在广告里面：他很享受地躺 在沙滩椅上一边喝着可口可乐一边欣赏那些在沙滩上、海里玩耍 的人，心情很愉快，就把可口可乐放在了一边的雪地上专心的享 受这令人心情愉快的假日，可是过了一会儿就当他想再次拿起放 在一边雪地上的可口可乐喝的时候，诧异地只看到了旁边雪地里 那一块因为放过可口可乐而产生的凹陷，而他刚才喝过的可乐却 是不见了（这个时候，要表现出沙滩椅上的人的诧异） 。

吸引人的 地方就在于这表象外的沙滩椅后面了：一只可爱的企鹅舒舒服服 地窝在这个人躺着的沙滩椅的后面，咬着吸管享受着“它”的可 乐，发出它的感想：“如此感觉无与伦比”在这里也就很明显了，这个平面广告语广告语就是“如此感觉无与伦比！”了因为我觉得由于可口可乐的口味清爽，有些甜，加之有些汽的特 点，广告应形成自己时尚，热情的特点，另外，可口可乐的配方神秘， 所以广告也就需要突出它口感的与众不同总之，广告创作的总原则 应该是强调商品时尚，热情，与众不同的特点，突出口味优势，所以 我的广告创意整体来说是以富有热情，积极青春为主的2)广告创意的说明因为可口可乐给人的感觉都是富有朝气活力的，所以背景以 热情的海滩、可爱的小企鹅为主，突出了它的口感无与伦比，舒 爽无与伦比。