企业VI视觉设计.doc

目 录一、软件介绍 2（一）Abobe Illustrator cs4 2（二）PhotoShop cs3 2二、色彩构成 4（一）原色 4（二）间色 4（三）复色 4（四）有彩色系 4（五）无彩色系 4三、CIS设计概述 5（一）VI标志设计的特征 5 （二）VI设计开发步骤 5四、扬州正大集团有限公司CIS设计 7（一）标志创意与构思 7（二）简述基础要素 71.标志标准色与辅助色 72.企业标准字体 7（三）应用要素 71．办公事务用品 72．公共关系赠品 73．员工服装服饰 74．企业车体外观 7五、标志的发展趋势 8七、小结 8八、致谢词 8参考文献 9摘要：VI全称Visual Identity, 即企业VI视觉设计，是企业CI形象设计的重要组成部分随着社会的现代化、工业化、自动化的发展，加速了优化组合的进程，其规模不断扩大，组织机构日趋繁杂，产品快速更新，市场竞争也变的更加激烈，此时的企业比以往任何时候都需要统一的、集中的VI设计传播，个性和身份的识别因此显得由为重要企业可以通过VI设计实现这一目的世界上一些著名的跨国企业，如美国通用、可口可乐、日本佳能、中国银行等，无一例外都建立了一整套完善的企业形象识别系统，他们能在竞争中立于不败之地，与科学有效的视觉传播密切关联。

近20年来，国内一些企业也逐渐引进了形象识别系统，最早的太阳神、健力宝，到后来的康佳、创维、海尔，也都在实践中取得了成功在中国新兴的市场经济体制下，企业要想长远发展，有效的形象识别系统必不可少，这也成为企业腾飞的助跑器关键词：企业；视觉形象识别；品牌一、软件介绍在正大的整套CIS设计中，我主要运用了二个设计软件一个是Illustrator,它主要是运用于矢量设计，在印刷中可以无限的放大和缩小，不会产生锯齿，而且它的应用也非常简单，可以很快上手做设计；另一个软件是PhotoShop，它主要是用于后期的效果处理，让图片达到更好的效果，使设计师的图形得到更好的展示二、色彩构成色彩在平面设计中是不可分割的一部分每一个设计师，对于色彩的感觉，往往比设计更加重要，它是个设计的最基本要素，没有任何人可以生活在一个没有色彩的世界里对于VI，它是靠形状和色彩的巧妙组合形成人们对这个企业文化的第一感知，所以色彩在VI中也占了相当重要的位置在千变万化的色彩世界中，人们视觉感受到的色彩非常丰富，按种类分为原色，间色和复色，但就色彩的系别而言，则可分为无彩色系和有彩色系两大类一）原色色彩中不能再分解的基本色称为原色。

原色能合成出其它色，而其他色不能还原出本来的颜色原色只有三种，色光三原色为红、绿、蓝；颜料三原色为品红（明亮的玫红）、黄、青（湖蓝）二）间色由两个原色混合得间色间色也只有三种：色光三间色为品红、黄、青（湖蓝），有些彩色摄影书上称为“补色”，是指色环上的互补关系颜料三原色即橙、绿、紫，也称第二次色必须指出的是色光三间色恰好是颜料的三原色这种交错关系构成了色光、颜料与色彩视觉的复杂联系，也构成了色彩原理与规律的丰富内容三）复色颜料的两个间色或一种原色和其对应的间色（红与绿、黄与紫、蓝与橙）相混合得复色，亦称第三次色复色中包含了所有的原色成分，只是各原色间的比例不等，从而形成了不同的红灰、黄灰、绿灰等灰调色四）有彩色系指包括在可见光谱中的全部色彩，它以红、橙、黄、绿、蓝、紫等为基本色基本色之间不同量的混合、基本色与无彩色之间不同量的混合都属于有彩色系有彩色系是由光的波长和振幅决定的，波长决定色相，振幅决定色调有彩色系中的任何一种颜色都具有三大属性，即色相、明度和纯度也就是说一种颜色只要具有以上三种属性都属于有彩色系五）无彩色系指由黑色、白色及黑白两色相融而成的各种深浅不同的灰色系列从物理学的角度看，它们不包括在可见光谱之中，故不能称之为色彩。

但是从视觉生理学和心理学上来说，它们具有完整的色彩性，应该包括在色彩体系之中无彩色系的颜色只有明度上的变化，而不具备色相与纯度的性质，也就是说它们的色相和纯度在理论时等于零三、VI设计概述（一）VI标志设计的特征1．识别性： 识别性是企业标志的基本功能借助独具个性的标志，来区别本企业及其产品的识别力，是现代企业市场竞争的“利器”因此通过整体规划和设计的视觉符号，必须具有独特的个性和强烈的冲击力，在VI设计中，标志是最具有企业视觉认知、识别的信息传达功能的设计要素 2．领导性： 企业标志是企业视觉传达要素的核心，也是企业开展信息传达的主导力量标志的领导地位是企业经营理念和经营活动的集中表现，贯穿和应用于企业的所有相关的活动中，不仅具有权威性，而且还体现在视觉要素的一体化和多样性上，其它视觉要素都以标志为中心而展开 3．同一性： 标志代表着企业的经营理念、企业的文化特色、企业的规模、经营的内容和特点，因而是企业精神的具体象征因此，可以说社会大众对于标志的认同等于对企业的认同4．造型性： 企业标志设计表现的题材和形式丰富多彩，如中英文字体、具像图案、抽象符号等，因此标志造型变化就显得格外活泼生动。

标志图形的优劣，不仅决定了标志传达企业情况的效力，而且会影响到消费者对商品品质的信心与企业形象的认同 5．延展性： 企业标志是应用最为广泛，出现频率最高的视觉传达要素，必须在各种传播媒体上广泛应用标志图形要针对印刷方式、制作工艺技术、材料质地和应用项目的不同，采用多种对应性和延展性的变体设计，以产生切合、适宜的效果与表现 6．系统性：企业标志一旦确定，随之就应展开标志的精致化作业，其中包括标志与其他基本设计要素的组合规定目的是对未来标志的应用进行规划，达到系统化、规范化、标准化的科学管理当视觉结构走向多样化的时候，可以采用统一标志不同色彩、同一外形不同图案或同一标志图案不同结构方式，来强化关系企业的系统化精神 7．时代性：现代企业面对发展迅速的社会，日新月异的生活和意识形态，不断的市场竞争形势，其标志形态必须具有鲜明的时代特征特别是许多老企业，有必要对现有标志形象进行检讨和改进，在保留旧有形象的基础上，采取清新简洁、明晰易记的设计形式，这样能使企业的标志具有鲜明的时代特征 （二）CIS设计开发步骤1．制作设计开发委托书；2．说明设计开发要领，依调查结果订立设计方针；3．探讨企业标志要素概念与草图，挑选几个代表性的标志图案；4．企业标志设计图案展现；5．进行设计方案的意见调查，进而选定造型优美反映良好的作品；6．企业标志设计要素精致化；7．将标志同其它基本设计要素之间的关系、用法、规定提出企划案；8．编辑基本设计要素和系统手册；9．企业标准应用系统项目的提案；11．进行测试、打样；四、扬州正大集团有限公司CI设计（一）标志创意与构思标志包含三个部分：图像/中文和英文名称图像商标是一个大厦的外形，内嵌正大集团的首写字母“Z”的大写字母，大厦的造型刚好与房地产相契合，有象征着该公司会像这座大厦一样屹立不倒，节节高升。

二）简述基础要素1．标志标准色与辅助色标准色是品牌精神的重要视觉传播要素，而辅助色起到平衡主色的冲击效果和减轻观看者的视觉疲劳度，起到一定量的视觉分散的作用在这个标志中，主要运用红色、灰色和黄色看出来正大整个企业个性是亮扬州丽、永恒，经典，行业楷模从造型和颜色都可成功，正大人充满朝气和活力 灰色表现出永恒、经典的正大的品质标识颜色由黄、红、灰组成黄色代表阳光，积极向上红色代表事业2．企业标准字体为保证字体在组合中达到整体协调，体现企业的特色与内涵，特规定中英文专用字体组合规范标准字体是宋体，宋体是起源于宋代雕版印刷时通行的一种印刷字体宋体字的字形方正，笔画横平竖直，横细竖粗，棱角分明，结构严谨，整齐均匀，有极强的笔画规律性，从而使人在阅读时有一种舒适醒目的感觉宋体字便于书写和刻写,字体美观端庄,适应了印刷出版业的行业操作要求，成为宋代文化的见证者，与英文标准字结合也显得大气三）应用要素1.办公事务用品企业名片、信封、便笺、胸卡挂带、档案袋、纸、电报纸、光盘封套、接待台及背景板等，是是品牌形象的有机组成部分，在日常事务中，有着重要的作用，具有十分广泛的流动性它们是品牌视觉形象的一种浓缩。

能反映出一个企业的整体文化素质和内涵，在使用时须按照设计规范运用为公司宣传最直接最快的方法之一2.公共关系赠品雨伞、手提袋、广告杯、广告笔等在销售的场合出现的机会比较大，所以它们对企业的宣传起到了重要的作用它们是品牌视觉形象的一种浓缩能反映出一个企业的整体文化素质和内涵，在使用时须按照设计规范运用为公司宣传最直接最快的方法之一3.员工服装服饰工作服是为工作需要而特制的服装　可以将公司的LOGO和字号印在我们的工作服上面，走到哪里都是一个流动的广告，是便捷而省钱的宣传方式工作服还有一种作用，就是展现统一的美，统一的着装会给顾客留下很好的印象，顾客会觉得我们的公司很注重形象，很正规4.企业车体外观车体广告利用其广泛的关注效应，有效传达统一的企业形象建立社会的一致认知，以求引起公众对企业的良好印象和信任，是品牌视觉形象的一种浓缩能反映出一个企业的整体文化素质和内涵，在使用时须按照设计规范运用为公司宣传最直接最快的方法之一五、标志的发展趋势在设计过程中各设计领域风格的互相交融也成为设计风格变化的主题之一如UI设计风格插画设计风格卡通设计风格等在领域的应用在一种设计领域中作为传统风格的表现手段放到别的设计领域中也许会为一种全新风格的。

所以涉足多领域多实践也是创新的重要手段之一这也对我们设计人员提出了更高的要求总体来看的三维化材质化确实带来了一场"视觉欣赏视觉革命"进入三维领域也是发展的必然客户更苛刻的视觉欣赏视觉要求功能更强大的软件，更加方便有效的传播媒体无不推动着这次势不可挡的潮流这个潮潮流发展没有也不可能代替或排挤传统风格它只不过是在领域竖起了一面前卫的旗帜开辟了一个前人未有涉足的领域不论它的形式有什么新的变化它的最终日的还是要为客户和市场服务成为商业武器，这也许也是它作为横跨艺术与商业两大领域的产物最可悲的一点就设计来讲标志新趋势也有令人担心的一面那就是表现手段的单一化这新风格的与在一定程度上受到了苹果风格的冲击但由于有其丰富内涵及许多优秀的传统手段的支撑这种影响还不甚严重但也应当引起注意因为在近邻UI设计领域已是“苹果”一统天下创作者的思想被严重的压抑和限制了这无论如何对我们都是一个警示另外这场新风格运动的倡导者和实践者仍然来自西方先进的设计思想我们国内在这里差了很大一步(有时甚连最基本的要求也达不到)当然我并不想指责或是抱怨什么这种情况的出现并非个人行为或短时期现象所以我希望我们的设计者能在多参考国外优秀的先进设计风格的基础上也尝试着向新领域挑战，我想这也是一名新时代设计者的职责和义务。

无论充满什么样的困难和约束我想的进程的脚步只能越来越快这和经济快速发展技术的日新月异西方社会在各领域对于欲望的快速实现要求",紧密相连但把握客户的视觉欣赏视觉要求及受众的视觉欣视觉承受力仍然而且必然是最基本的的结果毕竟是一个商业产物是商战中一枚极具杀伤力的棋子所以设计手段是次要目的是第一位的以上提供的新设计风格也应依据具体情况而行不能一味在形式上追新摘 要：现代平面设计在在它一百多年的形成和发展历史过程中，伴随科技现代化、产业化、信息化、经济国际化的社会发张趋势，在设计理念、。