北京交通大学22春“工商管理”《市场营销》综合作业三辅导答案2.docx

书山有路勤为径，学海无涯苦作舟！ 她北京交通大学22春“工商管理”《市场营销》综合作业三答案一.综合考核(共50题)1.()以整体营销活动为手段，来创造使顾客满意并达到企业目标的顾客导向的企业经营哲学A.营销观念B.市场营销观念C.整体营销观念D.产品营销观念参考答案：C2.消费者所生视的新产品的特性包括()A.适用性B.复杂性C.明确性D.可试性E.相对优越性参考答案：ABCDE3.美国市场营销协会(AMA)的定义是：()是一个名称、术语、符号或图案设计，或者是它们的不同组合，用以识别某个或某群消费者的产品或劳务，使之与竞争对手的产品和劳务相区别A.标志B.商标C.品牌D.名称参考答案：C4.以下哪个不是市场细分的原因()A.需求差异性日益增强B.企业资源相对有限C.市场竞争广泛存在D.消费者满意度下降参考答案：D5.企业定价导向大体上有以下几种()A.成本导向B.需求导向C.批量导向D.竞争导向E.效益导向参考答案：ABD6.市场补缺战略的特点是进行包围进攻。

)A.正确B.错误参考答案：B7.下列哪种控制的目的在于提高人员推销、广告、销售促进和分销等市场营销活动的效率()A.盈利能力控制B.效率控制C.战略控制D.年度计划控制参考答案：B8.市场利基者的主要策略是扩大市场占有率)A.正确B.错误参考答案：B9.目前许多国家企业的人口环境方面的主要动向有()A.出生率下降B.非家庭住户增加C.人口流动性加大D.老龄化E.数量迅速增长参考答案：ABCDE10.马斯洛认为、各种需要是按从高级到低级的层次组织起来的，其中生理需要位于最高层次，其他依次下降，自我实现是最低层次的需要)A.正确B.错误参考答案：B11.处在投入期和成长期的新产品，市场营销重点是启发和巩固消费者的偏好，最好实行无差异市场营销或针对某一特定子市场实行集中市场营销；当产品进入成熟期后，市场竞争激烈，消费者需求日益多样化，可改用差异市场营销战略以开拓新市插，满足新需求，延长产品生命周期)A.正确B.错误参考答案：A12.消费者购买行为受哪些主要心理因素的影响()A.动机B.态度C.信念D.学习E.知觉参考答案：ABCDE13.企业的最高管理层所规定的目标必须符合()要求A.先进性B.协调一致性C.现实性D.数量化E.层次性参考答案：BCDE14.一个有效的企业任务报告书应具备以下条件()A.市场导向B.切实可行C.具体明确D.有一定弹性E.富鼓动性参考答案：ABCE15.影响分销渠道选择的因素主要有几种()A.6B.7C.8D.9参考答案：C16.下列属于消费者市场细分的依据中人口变量的是()A.生活方式B.家庭规模C.个性D.城市农村参考答案：B17.企业绿色市场营销活动的主要内容有()A.开发绿色产品B.环境保护C.争取绿色标志D.采用绿色包装E.传播绿色文明参考答案：ACE18.体育明星、影视明星属于()A.首要群体B.次要群体C.厌恶群体D.向往群体参考答案：D19.下列哪一个属于消费者市场的基本特征()A.专业知识充足B.专用性很强C.购买次数多D.市场狭窄参考答案：C20.按每一个层次(购销环节)参与的中间商数量的多少，可将分销渠道划分为()A.宽渠道B.窄渠道C.长渠道D.短渠道参考答案：AB21.包装的作用主要有几个方面()A.3B.4C.5D.6参考答案：B22.以下哪一个策略属于投入其营销策略()A.迅速撇油策略B.提高质量策略C.树立品牌形象策略D.调整产品价格策略参考答案：A23.消费者往往是在外部刺激下认识到需要的存在。

)A.正确B.错误参考答案：B24.包装策略主要有几种()A.4B.6C.8D.10参考答案：B25.在进行抽样调查时，样本数目越多越好，从而提高调查结果的准确性)A.正确B.错误参考答案：B26.进入衰退期的产品在特定的条件下还有可能进入新的成长期)A.正确B.错误参考答案：A27.一个理想的目标市场必须有足够的市场需求)A.正确B.错误参考答案：A28.下列哪个不属于市场营销学的研究对象()A.市场研究B.确定营销对象C.企业营销策略的规划和执行D.进行市场调研参考答案：D29.因为价格是商品价值的表现形式，因此决定商品价格的唯一因素是价值)A.正确B.错误参考答案：B30.下列属于市场营销微观环境的是()A.辅助商B.人口环境C.国际市场D.消费者收入E.政府公众参考答案：ACE31.下列哪个属于需要层次的范畴()A.豪华别墅B.汽水饮料C.宝马跑车D.仅能御寒的衣服参考答案：D32.从销售量方面看，生产批量少，消费者不了解，销售量小，销售增长率低，一般不超过10%，这些特点属于产品周期的什么阶段()A.导入期B.成长期C.成熟期D.衰退期参考答案：A33.()指生产者居主导性地位，不考虑市场需求，也不重视销售工作，生产管理是企业的中心工作。

A.生产观念B.产品观念C.推销观念D.营销观念参考答案：A34.在市场抽样调查中，若市场母体幅度小，可确定较少样本数目；反之，要在允许和可能的条件下，确定较多的样本数目)A.正确B.错误参考答案：A35.一个有效的任务报告书应具备哪些条件()A.市场导向B.企业目标C.切实可行D.富鼓动性E.具体明确参考答案：ACDE36.属于营销中介机构的有 ()A.供应商B.中间商C.物流公司D.营销服务机构E.财务中介参考答案：BCDE37.企业最高管理层在规定企业目标水平时，必须对以下情况进行调查研究和分析后再作出决定()A.政治环境B.市场机会C.经营风险D.资源条件E.消费者运动参考答案：BD38.()指想要得到某种具体满足物的愿望A.需要B.需求C.欲望D.愿望参考答案：C39.营业推广是消费品营销活动中最主要的促销手段)A.正确B.错误参考答案：B40.市场重新定位，对于企业适应市场环境，调整市场营销战略是必不可少的)A.正确B.错误参考答案：A41.下列哪些战略类型的相对市场占有率较高()A.问号类B.现金牛类C.弱小的现金牛类D.明星类E.瘦狗类参考答案：BD42.直复营销是一种以人力为中心的商品销售方式。

)A.正确B.错误参考答案：B43.市场营销学根据购买者及其购买目的将市场划分为()A.消费者市场B.中间商市场C.生产者市场D.国际市场E.政府市场参考答案：ABCDE44.加工贸易是国际经济合作的有效方式，通常有以下几种重要形式()A.来料加工B.来样定制C.来件装配D.进料加工E.补偿贸易参考答案：ABCD45.按照收入水平来细分市场和选择目标市场，是属于()A.地理细分B.人口细分C.心理细分D.行为细分参考答案：B46.消费者需求和购买行为的差异性和同质性，是市场细分的主要依据)A.正确B.错误参考答案：A47.市场定位的顺序，以下正确的是：()A.确定产品特色、树立市场形象、巩固市场地位B.巩固市场地位、树立市场形象、确定产品特色C.树立市场形象、巩固市场地位、确定产品特色D.树立市场形象、确定产品特色、巩固市场地位参考答案：A48.根据消费者购物习惯划分，消费品可分为以下几类()A.公用品B.便利品C.选购品D.特殊品E.非渴求品参考答案：BCDE49.一体化增长战略的类型有()A.前向一体化B.后向一体化C.双向一体化D.垂直一体化E.水平一体化参考答案：ABE50.市场营销组合有哪些特点()A.是个复合结构B.层次性C.动态组合D.可控因素组合E.战略性参考答案：ACD。