AR人群画像&营销洞察 - 蓝色光标：直播营销案例分析报告.pptx

对于当下最火爆的娱乐社交方式，你了解多少？,,直播营销案例分析报告,,,,前 言,2016年是直播平台爆发元年一种新的娱乐社交方式——“直播”开始颠覆市场和大众社交方式娱乐社交作为人的一种基本社会需求，其相关平台一直在 互联网行业扮演着举足轻重的角色社交1.0时代的博客、 贴吧、BBS论坛，造就了第一批“网红”的兴起2.0时代 的微博，，有着更加广泛的受众群体，极强的用户黏 性，培养了人们的社交习惯，捧红了自媒体市场，迎来了 蓬勃发展的市场机会而直播，将成为社交3.0的入口，满足当下社会90后，00后 “求关注”，“渴望”，“想火”的社交诉求同时，借 助移动互联技术和端口的流量，直播将创造多少颠覆性机 会，对互联网营销格局产生什么样的巨大影响，又将开启 怎样一个时代，我们拭目以待直播，出身于草莽最早的直播平台如9158，六 房间，YY，（2家已经上市），无法与传统巨头 BAT相提并论，市场和技术都还不成熟但自 2013年起，借助移动互联的大形势，直播平台来 势汹汹，先有斗鱼、虎牙等游戏直播平台纷纷涌现，主打细分垂直市场紧接着出现了以映客为代表的移动客户端APP直播平台，以轻量型为导向，“小而精”。

目前传统巨头BAT也盯上了直播，纷纷布局市场 各大视频直播网站也着力发展自己的直播平台，如 爱奇艺奇秀等直播行业风云四起，BAT尚未称霸，行业独角兽也未出现，新型直播平台前后层出不 穷如此，格局尚未稳固，站在“风口”，各家都 有“一战成名”的机会写在直播前：,,,,,,,,,,,直播1.0PC端秀场直播,,直播3.0,移动直播元年：泛娱乐直播， 包括：网红，综艺，电商等； BAT布局直播领域,,直播2.0游戏直播垂直细分领域,,,,,,,,,,,,,,,直播前世今生,,,,,直播平台类型,,,,,,,2012年,秀场直播,2014年游戏直播细分垂直领域,2016年,移动直播,,,,,,,,,,,,“直播平台”发展成为“网红”经济变现的一种出口,毋庸置疑，Papi酱是2016上半年呼声最高的“网红”，签约8大直播平台，成功将其个人IP平台化，估值约达3亿元从百度指数来看，“网红”带动“直播平台”趋势上涨网红”需要经济变现，“直播平台”则发展成为“网红经济”变现的一种出口,papi酱成为新一代“网红”，获1200万 投资，引热议Papi酱签约8大直播平台， 首秀火爆，超2000万粉丝观看， 百度直播聚合平台首次亮相,LOL电竞圈红人MISS 天价跳槽签约虎牙TV,拥有1亿用户的斗鱼TV，受 奥斯卡邀请，首次专属直播,新一代“网红”papi酱, 获1200万投资，引热议。

数据时间：2016.01-07 数据来源：百度指数,,,直播平台触发互联网新营销形式,• 娱乐社交2.0时代，不少微博、“自媒体人”在这场战役中，赢得自 己的一片天地也捧红了不少“大号”，“网红”，“KOL意见领袖” 新媒体营销于此呈现井喷式发展• 同样，直播平台也会是互联网营销的一个颠覆式创新今年3月，罗辑思 维李天田与真格基金1200万投资papi酱团队，后又以天价拍出papi酱首 只广告，被誉为“新媒体史上第一拍”7月11日，papi酱签约8个直播 平台，开启她真正的直播之旅首播当天，8大平台同时收看量达到 2000万这一“自媒体”+“直播平台”联手的营销方式，使用户流量 和吸金挣得双赢直播在真实的营销案例中是如何运用的，又带来了哪 些新形式，值得一探究竟直播研究方法论,,研究方向及目标,,数据抓取- 趋势分析,,数据整合- 洞察分析, 选取3大平台：新浪微博，，百度指数, 关键词：“直播平台”，“直播”，“网红”等,分析工具：BlueView, 目标：声量趋势分析 & 平台属性分析, 对2016上半年“爆款”直播+营销 案例进行社群画像分析,分析工具：BlueView, 目标：营销案例分享&案例解读， 分析在“直播+营销”的新营销模 式下，实现观众粉丝“精准定位” 的策略预期, 数据趋势整合： 总结“直播+营销”新模式六 大应用场景,,数据维度- 案例分析,,,,,,,,,,,,,,Part 1,2016上半年最火爆话题 —“直播”发展趋势分析,Part 2 “直播+营销”怎么玩 — 直播营销罗盘分析 “六大应用场景”,Part 3,直播营销罗盘洞察 & 解决方案,,目录,CONTENTS,,,Part 1,2016上半年最火爆话题—“直播”发展趋势分析Part 2 “直播+营销”怎么玩 — 直播营销罗盘分析 “六大应用场景”,Part 3,直播营销罗盘洞察 & 解决方案,,数据时间：2016.01-07 数据来源：BlueView,,, “直播”在微博、、百度指数3大平 台上引起热议，上半年舆论趋势一路上涨 直播声量起于微博平台，微博成为直播 粉丝的热点讨论阵营，同时直播也助力 微博平台成为粉丝焦点,1.,舆论趋势看直播,,,1,967,684,,Weibo 声量趋势,,百度指数趋势,,,WeChat 声量趋势,,2,000,0001,500,0001,000,000500,000,,1.1,,,自2016上半年以来， 关键词“直播平台”在三大娱乐社交搜索平台——微博、百,度、上的声量趋势直线上涨。

直播”话题开始爆红，成为社会热点话题，一个新型传播渠道和平台,关键词：直播平台 数据时间：2016.01.-2016.07数据来源：BlueView,,BaiduIndex,,WeiboBuzz,,WeChatBuzz,>,>,,,1111111,,,,,,,,,,,,关键词：直播平台 数据时间：2016.06.-2016.07数据来源：BlueView,617万,4万9千,4万5千,一月至七月，微博平台 讨论“直播平台”的话题声量达617万， 远远超过百度指数和平台之和,备注：百度平台为搜索指数，平台为声量,,,,对比三大平台，直播声量起于微博平台，远超百度指数和平台的声量之和,1.2,,,,>,>,微博,百度指数,,,数据时间：2016.01-07 数据来源：BlueView,,,,,,,,,,,,,,,,2,500,000Weibo Buzz Trend2,000,000A1,500,000 C1,000,000 B500,000-,,,,,关键词：直播平台 数据时间：2016.01.-2016.07数据来源：BlueView,1.3 微博平台是直播的引流入口直播”讨论内容与体育、娱乐、热点新闻、社会热点,话题紧密相关。

直播APP与明星见面会、演唱会合作，可以形成粉丝讨论声量而微 博平台以其独特的开放性特点，成为“直播”平台及其内容的传播渠道,,,,1.4 “直播”在微博平台上的热议事件,,,,2016.06.25, 直播内容： 宋仲基台北 粉丝见面会, 直播平台： 花椒直播、 映客直播,,,, 直播声量： 16万4千, 此次直播策划受到粉丝 一致好评，画质及流畅 度是关注重点,,,,2016.06.26, 直播内容： 第二十七届金 曲奖颁奖典礼, 直播平台：熊猫TV, 直播声量：13万零5百, 林俊杰获奖成为最大讨论 热点获奖后林俊杰通过 直播向粉丝分享心情，受 到粉丝追捧,,,,,,2016.06.26,, 直播平台：映客直播 直播声量：超过43万映客独家直播BIGBANG 全球巡演，吸引超高粉丝 流量，并策划专访，发放 粉丝福利，带来连续效果,,,,2016.07.11, 直播内容： Papi酱8大直 播平台首秀 直播平台： 斗鱼，百度， 优酷等8大平台 直播声量：超过62万, 获得粉丝点赞量近1亿，吸 引近2000万粉丝关注，成 为2016上半年最火爆的直 播节目,, 直播内容： 映客直播独家 授权BIGBANG全球巡回演唱会,,,,,关键词：直播平台 数据时间：2016.01.-2016.07数据来源：BlueView,,,,,>,>,微博,百度指数,,数据时间：2016.01-07 数据来源：BlueView,,,F：2016.3.20 "扫黄打非"办公室部署整治网络直播平台涉黄问题,G：2016.4.15 H：2016.4.24 I： 2016.5.14 L：2016.7.12,网络直播平台整顿背后：有平台市值逾30亿美元搜狐视频发布自媒体平台战略 上线直播平台全面支持VR； 直播平台添新伤 实名制下的“女主播”式产业链曝光 淘宝直播平台正式上线 “消费类直播”八成用户为女性；全民直播时代到来 直播平台不够用了?Papi酱首次直播引2千万人观看 百度视频直播平台成功亮相,,,,1.5 “百度指数” 直观反映行业趋势， 是“直播”发展轨迹的见证者,关键词：直播平台 数据时间：2016.01.-2016.07数据来源：BlueView,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,2016- 3月,2016- 4月,2016- 5月,2016- 7月,里 程 碑 事 件,搜狐视频发布自 媒体平台战略， 领先探索最前沿 技术，直播平台 实现全面支持VR,网络直播平台整顿，包 括已经超过10亿美元估 值的斗鱼，34亿美元市 值的YY。

文化部表示不 会对这些直播平台直接灭顶，但需要规范,19家直播平台涉及不 健康内容，国家“扫 黄打非”办公室开始 部署整治网络直播平 台涉黄问题,4月15日,,,,,4月24日,,,,5月14日,,,,7月12日,,,阿里巴巴直播平台——淘宝直播平 台正式上线，主打“消费类直播”，八 成用户为女性,Papi酱首次直播 超2千万粉丝观 看，百度视频直 播平台“百秀” 首次亮相,,,,,,,,,,,1.6 百度指数热门搜索中的“直播”行业里程碑事件,4月15日,,,,关键词：直播平台 数据时间：2016.01.-2016.07数据来源：BlueView,,,,,>,>,微博,百度指数,,数据时间：2016.01-07 数据来源：BlueView,,,,12,00010,0008,0006,0004,0002,000-,,,,,,,,,,,,,,,,Wechat Buzz Trend,,A,,D,,B,,C,A：2016.3.20 “打黄扫非”办公室部署整治网络直播平台涉黄问题,B：2016.5.31 C：2016.6.1 D：2016.7.11,“国宝”宋丹丹也要做网红了，开了直播还要三点式上阵；王思聪“绯闻女友”年入2亿？三种方法告诉你网红是如何变现的 直播睡觉也能爆红！你看得懂直播新思路吗？直播=秀场=网红=IP Papi酱直播首秀；Papi酱亲临现场丨美即面膜峰会大揭秘,,,,1.7 平台端的“直播”主要是厂商和网红对于运营的一个补充，但由于生,态管控，直播体验没有微博端好。

其主要目的是借助用户流量来提升“直播” 曝光度,关键词：直播平台 数据时间：2016.01.-2016.07数据来源：BlueView,,,,对比5月份平台“直播”相关文章阅读数，6月-7月阅读量上涨超过5倍,,,,,,,,,讨论“直播”话题公众号由5月份的444个，在6月-7月上升到 5145个，增长超过11倍,,,,2016上半年起，与“直播”话题相关的文章和公众号影响力呈快速上升趋势, 更多KOL开始聚焦平台,关键词：直播平台 数据时间：2016.05.-2016.07数据来源：BlueView,1.8,,,6,、7月数据显示，Papi酱成为“直播”新贵，由在加入直播平台前积累的用户粉丝量，首次直播浏览量超过2200万次,,,,,,,,,,,,,公众号影响力排名：Papi酱借助“直播” ，增强自身影响力，“疯狂”吸粉,。