炫迈口香糖6与益达广告分析.ppt

炫迈口香糖广告分析第六组：付阳阳 常飞 吕琳超 乔文凤 潘婷 陈明鹏Stride炫迈是全球领先口香糖，是由世界著名食品公司卡夫食 品强势推出因其高科技配方和持久滋味缓释技术，为消费 者带来了全新的口香糖持久体验2005年在美国上市，很快 风靡美国、加拿大、日本等国，仅仅7年时间，Stride炫迈便 成为全球领先的口香糖品牌2012年，Stride炫迈口香糖强势登陆中国，掀起持久挑战风 潮广告内容受众分析10~60岁，Stride炫迈口香糖木适合各年龄段人群 对于青少年，更喜欢糖分含量低但具有多种果 味的口香糖；对于年龄较大的人群，Stride的糖分 含量低，有助于年龄较大的人群保护并且营养牙 齿市场上已经出现的品牌多注重无糖与预防蛀 牙，而Stride则更注重营养，牙齿要防蛀，更要营 养因此，Stride适合各年龄段人群食用 广告语美味持久，久到离谱 广告语抓住了产品美味持久的特点，简 单直接，朗朗上口，容易记忆，印象深 刻 广告语诠释了炫迈年轻、勇敢、幽默， 懂得追求享受生活的乐趣也暗含 了炫 迈有高科技配方和缓释技术，来做到味 道持久，就到离谱的产品效果也显示 出炫迈口香糖质地柔软，嚼感柔韧的特 点。

⑴使用一张惊讶的面 孔，瞪大的眼睛和张 大的嘴，配合夸张的 动作，表现出：， Stride就是要你惊讶 ！从而突出Stride炫 迈木糖醇与众不同 （2）柯震东担任品牌 代言人健康阳光、活 力四射的魅力充分诠释 了Stride炫迈聪明、有 胆识、诙谐的品牌特性 广告代言广告诉求 感性诉求：广告运用夸张幽默的情景，吸引观众的 注意力，引起观众的好奇心，并加深观 众对产品“美味持久，久到离谱”的印象 ，也会相应产生质疑，并激发购买欲望 ，想亲自试试是否真的这么持久广告诉求• 理性诉求：随着生活水平的逐渐提高，人们已经不仅仅满足于 日常的饮食与保健，开始从细微之处着手，包括 牙齿，也成为了人们的保健对象如今走进商场 ，琳琅满目的益牙食品，木糖醇层出不穷，然而 消费者却难以抉择消费者关心的不再是价格与 包装，而是商品的实际质量 Stride不仅是减少 含糖量，预防蛀牙，更多的是添加了Vc等成分， 能更好的营养牙齿，满足消费这对食品保健的要 求并且产品口味持久，也符合现在很多年轻人 对口香糖的要求竞争产品：益达广告语：“关爱牙齿，更关心你”是你的益达”，“你的益达也满了”受众：不限，但以年轻男女为主要的目标消费群体。

代言人：青春靓丽的年轻男女广告诉求：主要以情感诉求为主，是青春活力、美好爱情的代言品广告 设计者在广告里设计了一段留白，这样的留白会让人产生一些美好的想象 如广告中所说的你在很大程度上已经在观众心里产生共鸣，容易让人将广 告宣传画面与产品结合起来，这样的情感诉求很好的占领了年轻人的消费市 场理性诉求，强调产品是无糖口香糖，并以此体现了关爱牙齿特点益达益达广告特点1，甜蜜爱情引人入胜该广告完整的剧情，唯美 的画面，爱情的主题具有很大的吸引力朦胧的爱 情意境，很大程度的激发了消费者模仿使用的欲望 爱情的主题很好的满足了消费者的情感诉求，让 消费者产生情感上的共鸣2，插曲别具匠心，广告插曲是love you more than I can say，是一首大众很熟悉的旋律也是一种情 感诉求方式炫迈与益达广告的对比炫迈口香糖广告利用幽默夸张情景引人入胜，并极力诠释产 品“美味持久，久到离谱”的特点，感性诉求和理性诉求相结合，让 消费者在了解产品的同时产生购买欲望炫迈口香糖在广告中极力宣 传了产品的特点，且广告内容清晰简单，易于理解，适合各个年龄， 各个阶层观看，都会留下深刻的印象 益达口香糖广告多运用感性故事，会让人产生情侣口香糖的 模糊广告效果。

过于侧重于感性诉求，基本忽略进行理性诉求，没有 道出木糖醇无糖口香糖的特点，功效只是一句“关爱牙齿，更关心 你”，不足以让很多理性消费者明白这款口香糖的特色谢谢观看。