[精选]ACA面包机产品线分析.pptx

面包机产品线分析,编撰部门: 市场部,内部交流 请勿外传,ACA,东菱,美的,柏翠,特福,三洋,惠家,飞利浦,灿坤,北欧,伊莱克斯,虎牌,面包机星系图,其它品牌,2,3,A高端 数码感 大LCD 多功能 烘烤一体 高智能 流线形,B中端 触摸键 大显示屏 双搅拌刀或双面包桶 不锈钢 炫彩塑料,C低端 功能实用 容量适宜 常规控制方式 操作简单 过程可视,市场中形形色色的面包机,目前面包机的产品风格大致可分为三个类群,A,B,C,57岁以上,改革开放的受益者,经过良好的高等教育,从单身阶段过渡到新家庭,注重个人的生活品位,对家电需求旺盛,收入较高,购买力最强,但购房成为其主要经济负担,其消费观日趋理性,3656岁,2535岁,满巢家庭,即是时代的成功者也是受害者(学历较低),对其来说家庭是第一位的,有子女正在读书,负担较重,在90年代购买的家电面临更新换代,生活节俭,喜欢货比三家,实用消费观,利经两个朝代,经历过大风大浪,晚年过上幸福生活,有更多的精力与经济基础去享受生活,注重营养保健,科学饮食,有成熟的消费观,注重产品的功能与质量,价格敏感度较高,面包机目标消费群,499699元,功能/品牌/价格,外观/功能/品牌,价格/功能/服务,499元以下,599799元,4,ACA 美的,ACA 美的,ACA 东菱 美的,面包机渠道格局,5,10年,09年,08年,ACA面包机市场占有率稳固行业第一，并持续攀升。

ACA市场地位,6,7,美国品牌，对市场具有吸引力与号召力； 强大的研发实力，每年创新产品百余项； 产品阵营完善，面包机有20款之多； 倡导并代表品质与情趣的欧美生活方式； 在北京、南京赢得市场，具较强辐射力品牌美誉度与品类知名度均较低; 西式家电处于培育期，营销推广力度较弱； 产业规模较小，不利于迅速扩大市场规模； 缺少强势渠道支撑市场规模巨大，提供广阔增长空间； 面包机率先进入快速成长期； 健康营养的生活理念深入人心渠道、终端成本逐年增高； 认知度底，引导培育成本投入高； 本土强势品牌的围堵； 区域弱势品牌的进攻威胁,机会,劣势,优势,ACA-SWTO分析,ACA当前市场任务,8,9,电视购物,商场超市,网络购物,2000,800,600,这三个型号的面包机为全通路机型，价格卡位均在498元500,元,1500,ACA-2011年产品线,渠道,价格,558,599,498,498,599,498,1199,1650,1358,1999,1200,599,799,599,799,10,高端机,中端机,低端机,900,500,热销,400,东菱面包机共有12个型号，以中低端机型为主，渠道以网购为主，电购、礼品为辅。

300,元,600,东菱-2011年产品线,定位,价格,418,388,357,338,378,298,438,896,628,398,536,598,热销,热销,11,高端机,低端机,超低端机,800,400,美的面包机共有6个型号，以中低端机型为主，渠道以网购为主，电购、终端为辅 其产品线布局目的性很明确，其战略意图也表现的很明显300,元,美的-2011年产品线,定位,价格,网购299 终端499,网购272 终端399,网购378 终端599,网购730 终端1098,网购383 终端799,热销,热销,网购328 终端569,面包机对比,12,面包机对比,13,面包机对比,14,产品核心功能,面包,和面,蛋糕,果酱,年糕,15,THANKS!,演讲完毕，谢谢观看！,。