“互联网+”背景下自媒体脱口秀的传播特色—以奇葩说为例.doc

"互联网+”背景下自媒体脱口秀的传播特色一以奇葩说为例摘要自媒体虽然近几年才兴起，但是发展势头迅猛，尤其是脱口秀节目，在“互联网■” 的背景下，改变传统媒体的“传送一一接受”单一传播模式，受众可以直接参与到其中 互联网为自媒体脱口秀节目的演变与发展提供了新的传播方式，本文以《奇葩说》为例， 通过美国政治学家拉斯韦尔的“5W”传播模式，对《奇葩说》传播者、受众、传播内 容、传播渠道、传播效果进行了系统分析，深度剖析自媒体脱口秀节目的发展现状及趋 势，探究在自媒体网络媒介环境下,脱口秀节目的分众化“窄播”趋势、节目特征及节目 分类，以期为脱口秀节目的品牌塑造及运营，探索必要的理论及实践依据本文勾画了自媒体脱口秀《奇葩说》的研究思路框架图，首先，概括了“互联网+ 综艺”的大背景，探究在此环境下脱口秀节目传播渠道的变化发展其次，分析了当下 倍受关注的自媒体脱口秀节目的类型及行业代表，《奇葩说》自2014年11月底上线以 后，总点击量已经破亿，微博话题阅读量也轻松破10亿大关，如此庞大的数据成为行 业的典型代表第三，用“5W”即who （传播者）、what （传播内容）、in which channel （传播渠道）、to whom （受众）、with what effect （传播效果），深入剖析《奇葩说》所 具有的特点及被受众青睐的原因。

最后，通过前面的分析，发现《奇葩说》节目的优势、 不足之处，以及将会对自媒体脱口秀节目产生哪些影响，从而在“5W”模式的基础上 以“5W+1H”的新模式，总结自媒体脱口秀节目的未来发展方向，注重品牌的塑造及传 播聚合力，让自媒体脱口秀的内容更为丰富多彩关键词：“互联网+”；自媒体；脱口秀；奇葩说；“5W”绪论一、选题背景（一） “互联网+”大背景“互联网+”是指，在以互联网平台为主，利用信息技术，开创新的领域，将各式 各样的传统行业与互联网结合起来，从而促进各行各业的发展例如，淘宝=互联网+ 传统集市，支付宝=互联网+传统银行，滴滴打车=互联网+传统交通等互联网在潜移默化的改变着这个世界，也意味着里面蕴含一定的商机，并且能影响 着行业产生新的格局，使社会公众的生活发生变化、飞跃在国家政策的引导下，“互联网+”催生了自媒体的多样化发展，包括电商、视频、 社交、通讯、音乐、资讯等平台（图1）,充分体现了信息碎片化及受众爱好多样化，本 文以自媒体视频节目为研究核心，试图理清新媒体与受众的关系，发现在节目生产和传 播等许多环节上现实出与传统媒体不同的特点图1来源于网络（二） 自媒体节目兴起的原因在视频自媒体兴起阶段，综艺节目已经成为收视率高、受众喜爱的节目，虽然初期 自媒体综艺节目通常是购买国内收视率高的卫视或海外综艺节目。

2017年1月22 日， 中国互联网络信息中心（CNNIC）在京发布第39次《中国互联网络发展状况统计报告》 显示，截至2016年12月，中国网民规模达7.31亿，相当于欧洲人口总量，互联网普及 率达到53.2%0 “中国互联网行业整体向规范化、价值化发展，同时，移动互联网推动 消费模式共享化、设备智能化和场景多元化 [2]如此日益增长的惊人数字，为自媒体 节目的转变及创新带来了机遇自媒体逐渐拥有了双重优势资源，抛却了前期从海外“拿 来主义”的模式，由单纯的媒体平台转向了 “平台+出品”的模式，自产自播各大自 媒体纷纷自制节目，并且成为相互竞争的支柱自制综艺节目契合碎片化信息的收视习 惯，与受众互动性强，且播放灵活，诸多优势吸引了庞大的受众群体三） 自媒体脱口秀的现状近年来，自媒体节目发展迅猛自媒体脱口秀节目时间短，成本低，制作简单，让 受众零碎的时间得以有事可做，因此受到很多人的喜爱脱口秀节目大多是盘点吐槽或是娱乐新闻，这种类型的节目在内容上基本围绕明星 八卦，社会资讯等为制作的主要方向，包括了娱乐，时尚，电影，音乐等内容，更具有 娱乐性一般采用吐槽或者搞笑的方式进行播报，更具有喜感。

篇幅相对较短，时长一 般在8-13分钟左右甚至更短在奇葩说第三季结束为止，节目的累积播放量达到16亿以上，新浪微博阅读量达 到32亿多这一现象说明，优质的脱口秀节目口碑与收视双赢，脱口秀节目有很好的 前景但同时也说明自媒体脱口秀节目两极分化较为严重，优质节目占得较少，还没有 发展成熟网站的某一档节目一枝独秀，也恰好说明了自媒体脱口秀节目发展的不平衡二、 选题意义本文以“奇葩说”为研究对象，一是希望通过对奇葩说节目传播特色的研究得出节 目受欢迎的原因，而是希望对节目的优势进行研究，对自媒体脱口秀节目带来发展三 是对节目中的问题加以改进，希望能够取之精华去其糟粕三、 研究方法（一） 文献研究法网络自媒体节目近两三年开始发展，目前国内对于网络自媒体节目的研究都比较浅 显，笔者通过分析国内外相关文献资料，探讨国内网络自媒体节目的发展走向和发展策 略在国内，曹慎慎在《网络自制剧观念与实践研究》中解释了“基本的网络自制剧的 相关问题，针对网络自制剧的发展原因和商业模式进行了重点分析⑶庄若江在《网 络自制剧的崛起、发展与跨媒介传播》中“梳理了网络自制剧的发展情况，为了提出网 络自制节目的发展策略，对网络自制剧的未来发展进行了展望和分析。

[4]《网络视频 网站的自产自销之路》作者李雯琼对网络视频网站的发展问题进行了解读，为视频网站 应该如何打造自身内容的自产自销的方式提出了建议和发展策略二） 个案分析法本文通过典型个案来进行分析在互联网+大背景下，对自媒体脱口秀发展趋势与阻 碍，进行了深入剖析，以《奇葩说》传播特色为发展方向，为对网络自媒体节目发展方 向提出了理论思考及借鉴性意义四、 自媒体脱口秀节目的界定及发展现状（一） 自媒体脱口秀的定义自媒体脱口秀是在“互联网+ ”及自媒体节目火热发展前提下，从节目生产和传播 等环节转变传统媒体脱口秀节目的现状，以分众化、个性化、精准化为本质的互联网综 艺节目二） 自媒体脱口秀的类型及代表作品八卦娱乐类《优酷全明星》文艺知识类《晓松奇谈》《一千零一夜》财经金融类《吴秀波频道》《老友记之Mr.pan》时尚类《时尚江湖》娱乐访谈类《WAKOO!娱小姐》音乐类《乐迷会》综艺娱乐类《奇葩说》《大鹏嘚吧嘚》谈话类《艺术人生》《实话实说》（三）自媒体脱口秀的发展现状受互联网的影响，在脱口秀节目快速发展的过程中，逐渐对受众进行细分，出现了 婚恋、点评、辩论、文化等多种类型的节目，自媒体脱口秀节目朝着多元化的方向发展。

然而，在快速发展的进程中，随着节目数量激增，网络脱口秀节目的竞争日益激烈，为了 吸引受众，有些节目出现了一些肤浅、低俗、偏激等状况，缺乏严谨的专业态度如， 高晓松《晓说》断然提出“汉族无音乐”的观点，一直饱有争议，在受众中产生了不良 影响脱口秀节目对受众的传播内容，核心在于节目的观点和语言，所以“传播什么” “怎么去传播”是自媒体脱口秀能否获得成功的关键所在五、以5W模式分析《奇葩说》的传播特色（一） Who （传播者）传播者是文化传播的首要环节，是传播活动的发起者，决定了传播的内容和质量， 进而也影响了传播的效率和结果《奇葩说》作为当下最热门的网络综艺，其风格可谓 是独树一帜，明星老师和草根辩手的完美组合，加上造星策略的整合，不仅聚拢了人气， 还使节目更富于话题性和讨论度，增强了节目的可传播性二） 指导老师“马晓康”组合的诞生，无疑是节目最富传奇的地方，堪称“三大奇葩”，也是节 目的三个掌舵人学富五车的高晓松，既是著名的音乐人、导演、制作人、词曲创作者， 又是综艺节目的常客，其主持的《晓松奇谈》好评如潮，深受关注；蔡康永是台湾知名 综艺主持人，他和小S联合主持的《康熙来了》是台湾综艺节目的常青树、领头羊，其 说话风趣幽默，颇具哲理，被誉为“最会说话的男人”；鬼马精灵的马东曾在央视主持 过多档知名节目，也曾担任过春晚语言类节目的导演，其风格亦正亦邪，不拘一格，很 能带动观众的情绪，深受年轻人的喜爱。

三个有如此语言天赋和造诣、却又风格迥异的 人碰撞在一起，产生的化学反应是不可估量的从传播者的角度来看，以知名人士作为节目的指导老师，一定程度上提升了节目的 知名度和凝聚力《奇葩说》中的指导老师都有很高的人气，在文化的传播上掌握一定 的话语权，面向公众有一定的说服力和感染力，很容易被大众认可和接受，其传播力量 不容小觑《奇葩说》的成功之处就是采用了 “领袖”意识和“群体效应”的双传播主 体（解释说明领袖意识和群体效应），提高了节目的关注度三） 辩论选手节目中的辩论选手又是一个独特的群体，他们是来自于社会各行各业的语言高手， 其中不仅有逻辑严明、语言犀利的专业辩手，更多的是极具语言特色的平凡人，他们喜 欢说话，敢于表达，观点鲜明，金句频出，成了受众最关注的群体，热度不减这些奇 葩的选手是节目的中流砥柱，其观点和话语自带热搜体质，让人耳目一新，甚至发展成 现象级文化女魔头”马薇薇可以说是其中的代表人物，常常能让人语不惊人死不休如：“不 能雄辩，我们就痞辩，走痞辩路线，不过啊，做流氓是最难的！ ”犀利的语言风格、新 颖的观点总能博取受众的关注，聚集人气，丰富节目的内容，使传播性更强（四） Say what （传播的内容）1. 辩论的题目该节目以青年群体为主要对象，它了解年轻人的世界，反映年轻群体的社会价值观， 其辩论的题目也都是来源于当下青年人的生活、心理状态、文化诉求等各方面，极具普 遍性。

《奇葩说》中的每期辩题都是提前由观众在各大媒体网络社交平台投票的结果， 充分考虑到受众的参与性，精选热点话题进行讨论我们可以把《奇葩说》第一季的23个题目做如下分类：它涉及了情感、工作、生 活、两级问题四个方面，聚焦于青年人的社会价值观，对当下青年人的生活矛盾的解决 有积极意义如：没有爱了要不要离婚；漂亮女人该拼事业还是男人；你选择大城床还 是小城房；领导傻要不要告诉他等这一系列有争议的、自带话题性的经典问题都能提高 观众的关注度，达到令人满意的节目效果优质的辩论题目会给观众呈现一场别开生面 的听觉盛宴，保证节目内容的质量达到较高的传播水平2. 辩论的风格从本质上来说，《奇葩说》是一个带有辩论色彩的娱乐节目，其娱乐的成分偏多， 我们要的就是“语不惊人死不休”的效果，其选手辩论的风格带有强烈的主观色彩和娱 乐意识，从而诞生了像马薇薇那样个性鲜明的选手轻松欢乐的辩论风格充斥整个现场， 少了点严肃的味道，选手们畅所欲言，只要言之有理即可3. 辩论技巧超高语言组织能力；作为一个辩论性质的脱口秀节目，其辩手的临场语言组织能力 是至关重要的，快速的反应并反驳对方的观点很有可能隐藏着节目的下一个看点。

在《奇 葩说》的节目中，选手们立论够明确，论据够煽动，驳论够精彩，总体够紧凑，没有过 多传统辩论的防守甚至诡辩，也没有冗长的兜圈子，表现了其高超的语言组织能力不同凡响、不拘一格的表现力；作为娱乐节目能吸引人，有关注度才是正道怎样 让受众注意到你，怎样提起受众的兴趣，这就与选手的表现力密不可分了如何在辩论 现场发挥主导作用是每一个辩手必须要学习的技能，不同的表达方式会带来不一样的精 彩《奇葩说》辩手范湉湉经常用讲述自身发生的故事，把自己的想法潜移默化的传递 给受众；第三季的辩手欧阳超，则习惯用吼叫的方式，提高音量来表达自己的想法五） In Which Channel （传播途径）《奇葩说》作为网络综艺节目有自己独立的网络运营平台爱奇艺，自2014年11月 29日正式上线以来，热度不减，好评如潮节目依靠各大网络媒体的交互传播，一点对 多面，再由多面层层折射，集聚呈现出惊人的表现效果以爱奇艺为基点，通过知乎、 百度贴吧、新浪微博、等网络平台提供。