灵越魔法卡片.ppt

合作背景 受众：时尚年轻人群 活动时间： 2010年4月28日-5月28日￿灵越系列是戴尔2010年重点推广的产品￿，锁定追逐潮流的年轻一族通 过与趣味的卡片收集游戏相融合，将产品 优势具象化，使目标用户在娱乐 过程中了解和记住产品主要诉求点，从而达到项目推广目的 推广策略 推广目的 有效手段 锁定目标产品推广与年轻网民兴趣点的结合 合 •￿￿通过在目标受众中最受欢迎的APP组件，并且根据推广需求，挑选了魔法卡片作为合作对象，保证足够的曝光和互动，同时较全面地体现产品诉求 ；功能点的具象化 •￿￿将灵越系列的几大功能点具象化成卡片的形式￿，方便记忆并且通过一定的逻￿辑关系形成练卡公式，使之环环相扣 ，让集卡的用户留下深刻印象；低难度，奖品多 •￿￿最初级的收集难度使活动门槛大大降低￿；￿•￿￿定制秀和抽取灵越笔记本的奖励机制￿，使用户更乐于参与到此项活动中去活动概述 获知活动信息 用户传播￿广￿￿告￿消费者／网民 抽取实物大奖 收集/交换/购买￿卡片￿登陆Q￿zone/￿秀￿炼卡/集成3套兑换秀￿活动页面展示 示 •    卡片设置 ： 在魔法卡片推出 主题为“来一口属于你￿的DELL灵越甜蜜生活”的魔卡套装，￿以贴近当下年轻网友生活的电脑功能点￿和卡通化的展现形式，吸引用户收集和￿记忆 ； •    难度等级 ：1颗星￿共15张卡片 •    集成套卡奖励￿：150金币，70经验用户参与流程1 • 活动期间自动被用户抽 取到，在缺少广告宣传的 情况下仍然取得良好效果； • 使没有收集DELL魔卡的￿其他用户及其好友都接触 到活动信息用户参与流程2 • 提炼卡片，将基础卡合成 高级卡，通过与产品有关炼 卡公式，促使用户进一步记 忆； •对偷卡位的好友实现曝光。

用户参与流程3 • 用户收集3套卡片（3次收集）即可兑换灵越定制的￿的秀￿一套，并参加实物抽奖，丰富的礼品大大刺激了网友选择 和收集的积极性； •品牌秀保持到客户端后，达到二次传播的效果  保存到客户端，在聊 天过程中曝光品牌M效果衡量￿写操作数（即曝光量）超过（具体957,809,108￿） 亿59亿￿￿千万！M效果衡量 收集成功的人数：563w人￿收集成功套数：1018w套￿成功收集3套的用户数：137w人￿成功收集人数超出魔法卡片月平均炼成数￿数60-80w人的7倍左右，为￿魔法卡片app上线后最多参与用户的一次￿（包括非广告类卡片套装），￿也是截止目前魔卡单月收集卡人数最多的一次￿I￿￿互动式的体验￿参与（Engagement）： 享受（Entertainment）： 用户乐于收集，享受收集过程； 掌控（Empowerment）: •    最低的卡片收集难度，降低因商业化而削弱的用户收集兴趣 ； •    秀与Q￿zone双重入口，参与更方便￿；￿•    提炼与时尚年轻人群息息相关的上网娱乐和电脑功能做成卡片 ，使 •    用户在收集过程中可以通过抽取 、交换、购买的形式获取指定卡片； •    通过偷取炼卡炉卡位的手段提升炼卡速度 。

N精确化导航 •19-24岁的网民是魔法卡片的活跃人群 ，充分符合灵越的目标人群定位 •魔法卡片用户的性别比例是￿￿男54%￿：女46%，趋向均衡；D￿品牌差异性沟通 Consumer 消费者￿Content 内容 品牌沟通 •洞察目标人群对时下￿下APP组件的热情，选择合适的￿APP组件进行合作，￿通过互动的形式深入传播； •将灵越产品主要诉求点具象化 ，并通过相关的炼卡公 式使它们有机结合， 达到令用户反复记忆的目的； Communication   •以“灵越甜蜜生活” 为主题，卡片通过讨好的外形和与 等年轻网友常用的娱乐功能为卡片 ，打动目标人群； Convenience    •用户通过LIVE客户端和￿和LIVE官网都能简单便捷￿便利￿THANKS 。