石正林分享：POP的定义.docx

关于 POP是英文 pointofpurchase 的缩写，意为“卖点广告”其主要商业用途是刺激引导消费和活跃卖场气氛她的形式有户外招牌，展板，橱窗海报，店内台牌，价目表，吊旗，甚至是立体卡通模型等等常用的 POP 为短期的促销使用，其表现形式夸张幽默，色彩强烈，能有效地吸引顾客的视点唤起购买欲，她作为一种低价高效的广告方式已被广泛应用>>>POP 的制作形式：POP 的制作形式有彩色打印，印刷，手绘等方式随着电脑软件技术的发展，在美工设计应用上更尽显其美观高效的优势，甚至可将手绘艺术字形的涂鸦效果模仿的淋漓尽致，并可以接拨来自数码相机，扫描仪的 LOGO 图片等素材特别适合对POP 需求量较大的卖点快速高效低成本的制作>>>POP 的应用：POP 主要应用于超市卖场及各类零售终端专卖店等,目前各大型超市卖场多采用印刷成统一模板后由美工根据要求填写文字内容,以满足玲琅满目的货品柜面不同的使用要求,机动性和时效性都很强.所以一般单纯的手绘 POP 是难以胜任的 ,必需以模块化方式批量制作 .中小型零售店,产品专卖店目前有向品牌经营连锁经营的趋势发展,在产品组织结构促销计划,店面风格等不少和品牌经营者厂家同步运作, 但在 POP 的使用上不少还是各自主张采用不同的文案,推出不同的折扣信息,有的店面甚至还有用黄纸毛笔书写"特大喜讯"之类的招贴....这显然不适应品牌运作的趋势,也许在这一点上品牌供应商应该考虑的更多。

一、POP 的定义POP(Point Of Purchase)本来是指商业销售中的一种店头促销工具，其型式不拘，但以摆设在店头的展示物为主，如吊牌、海报、小贴纸、大招牌、实物模型、旗帜等等，都是林立在 POP 的范围内 POP 的中文名字又名 「店头陈设」 二、POP 手绘海报的兴起近年来，由于日本引进店头展示的行销观，店家们开始重视门面的包装，而店面上出现大量以纸张绘图告知消费者讯息的海报出现，也许是大量印刷的或是手工绘制的，形成一波流行的潮流而之中最令人侧目的是手绘 POP 的兴起早期由十分简单，不重视美观仅在乎告知讯息的文字 POP，到最近演变出的一波手绘POP 文化，大量的图案及素材活泼地呈现在海报纸上，色彩丰富吸引人的目光，手绘 POP是近年来的一项艺术而除了在商业上应用之外，校园内也逐潮流行起海报绘制的工作，举凡社团活动、学会宣传、校际活动周知，无不利用最简单的工具来绘制出五花十色的海报而手绘海报也由最初的「大字报」时期变型成为文图并茂的「图文看板」 三、POP 手绘海报常使用的工具绘制一张精美的 POP 海报，可以利用以下的工具来混合搭配，不限定一定要利用某一种特定的工具，这些都是完成一张 POP 手绘海报的基本工具，可以在美术行或是书店中买到：一、彩色笔：分角头及圆头二种笔头。

二、麦克笔：分角头及圆头二种笔头，又分酒精、水性、油性三种溶液的麦克笔三、粉、蜡笔四、粉彩笔五、色铅笔、素描铅笔六、水彩、广告颜料、圆或平的水彩笔七、毛笔、墨汁、色丹八、笔刀、美工刀、割圆器、造型剪刀、剪刀九、双面胶、口红胶、透明胶带、纸胶带、胶水、照片胶、台湾黏胶十、切割板、切割钢尺（三十公分、七十公分、一百公分各一） 、小尺、波浪尺、软尺十一、圆规十二、针笔十三、立可白、修正带、白漆笔、金漆笔、银漆笔十四、手提袋、纸卷筒四、手绘 POP 海报的纸材绘制一张精美的 POP 海报，常见利用下列的纸材，这些纸材大都可以在坊间的美术社买到，价格也不贵，而若需要利用到较特殊的纸材，也可以至美术社购买一、书面纸二、海报纸三、模造纸四、粉彩纸五、丹迪纸六、牛皮纸七、瓦愣板八、保利龙九、珍珠板十、色纸十一、绵纸十二、宣纸十三、绉纹纸十四、塑胶板五、手绘 POP 海报的组合因子手绘 POP 海报的组合因子可大致划分如下：一、插图（一）主题式（二）装饰式（三）整题式二、文案（一）大标题（二）重点提示（三）内容六、如何写好手绘 POP 字一、练拆字， 「画字骨」 二、拿硬笔书写→用圆头笔书写→用角头笔书写→软笔练习三、由上而下，由左而右练习转笔及接合。

四、创意字体练习五、方格字空间分配六、字体装饰七、书籍阅读八、先字体→大字海报→图文海报→立体海报→立体实物柒、电脑与美工的运用除了手绘 POP 海报之外，最近也常见利用电脑绘图合成，藉由彩色喷墨印表机输出的电脑稿海报利用电脑除了可以做整体输出之外，电脑印出的字也可以供做不擅昼写 POP字体的制作者一个利用及搭配的工具利用 CroalDraw、Pagemaker、Quack 等电脑软体的使用，我们可以得出许变化多端的电脑文字捌、手绘 POP 海报的行销写好一张 POP 海报，并不代表这张海报就成功了时效、张贴的时期长短、张贴的地点都在在影响这张海报传达讯息的效能如果做了一张十分好看的海报，张贴时间仅有一天，而张贴的地方也不是目标对象群能看到的地方，那么海报的效能就浪费了手绘 POP海报不光写得美美的就好了，就是因为制作时间花费大量的心力，所以更要用心照頧它七、POP 的制作形式POP 的制作形式有彩色打印，印刷，手绘等方式随着电脑软件技术的发展，在美工设计应用上更尽显其美观高效的优势，甚至可将手绘艺术字形的涂鸦效果模仿的淋漓尽致，并可以接拨来自数码相机，扫描仪的 LOGO 图片等素材特别适合对 POP 需求量较大的卖点快速高效低成本的制作。

八、POP 的应用POP 主要应用于超市卖场及各类零售终端专卖店等, 目前各大型超市卖场多采用印刷成统一模板后由美工根据要求填写文字内容,以满足玲琅满目的货品柜面不同的使用要求,机动性和时效性都很强.所以一般单纯的手绘 POP 是难以胜任的,必需以模块化方式批量制作.中小型零售店,产品专卖店目前有向品牌经营连锁经营的趋势发展,在产品组织结构促销计划,店面风格等不少和品牌经营者厂家同步运作,但在 POP 的使用上不少还是各自主张采用不同的文案, 推出不同的折扣信息, 有的店面甚至还有用黄纸毛笔书写"特大喜讯" 之类的招贴....这显然不适应品牌运作的趋势, 也许在这一点上品牌供应商应该考虑的更多.九、POP 的应用美国是广告的王国，海报在广告上扮演了重要的角色根据美国名海报设计家所倡导的海报制作六大原则是：(1) 单纯：形象和色彩必须简单明了（也就是简洁性） 2) 统一：海报的造型与色彩必须和谐，要具有统一的协调效果3) 均衡：整个画面须要具有魄力感与均衡效果4) 销售重点：海报的构成要素必须化繁为简，尽量挑选重点来表现5) 惊奇：海报无论在形式上或内容上都要出奇创新，具有强大的惊奇效果。

6) 技能：海报设计需要有高水准的表现技巧，无论绘制或印刷都不可忽视技能性的表现十、POP 运笔基础POP 运笔的基础就是＂米＂字八方向一定要做到横平,竖直运笔要稳,力道均匀 ,这样才能写出很匀称丰满笔直的线条斜划也是如此如果你要画圆角,那么你就要注意了,POP 的笔画都要和它运笔的方向垂直比如你写一个半弧,那么这个半弧上每一个切面都要保持和它的方向呈垂直状态因为一般 pop 的笔头都比较粗，所以在写一些圆角的时候，如果做到我所说的要求，一笔下来是不可能的，因此就要做笔画接合主要是要掌握字体的方正，笔画为直线条（即笔头多宽写出来的笔迹也就有多宽） 在说明文中行距距离大于字距距离的 5~7 倍整个版面四边留白以便作为其他框边装饰十一、POP 的解释什么是 POP 海报POP 海报是英文 point of purchase Ad美容通常是一些动感性，趣味性很强的产品、人物或卡通形象，通过悦目的色彩调配及滑稽行为、语言表白来引人注意，因此又被称作“最贴心的传播者”pop(接收邮件服务器)通过 POP（即 Post Office Protocol，邮局协议） ，您可以将邮件从服务器下载到您的本地计算机，这样即使您没有连接到互联网，也可以通过 Microsoft Outlook Express 或 Netscape Mail 等程序访问邮件。

所有用户都可以免费进行 POP 访问十二、POP 有效的标示位置1、 在眼睛的高度左右，能清楚辨读的位置2、 标示的位置不应破坏商品的整体美，或妨碍商品的提放3、 标示的位置与促销的商品，应配置在容易识别的位置4、 有效地利用天花板的空间及梁柱面的位置5、 利用手绘 POP，使陈列的死角复活。