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关于市场调研报告模板7篇 市场调研报告模板篇1 一、目标市场调查 安踏品牌不仅是标志，而是比标志更具意义和联想安，安心创业踏，踏实做人安踏品牌是用一种客观的、直接的文字，陈述着它持久不变的品牌根源安踏品牌的精神已超越国家和文化的界限，将“超越自我的体育精神”融入到每个人的生活安心创业，踏实做人正是“安踏”名字的来源安踏的目标市场定位是生活在二三线城市的普通年轻人，高中生，大学生，在职场底层努力打拼，渴望出头的职场新人他们需要找一个自我表现和炫耀张扬的渠道来释放自己，这个渠道就是运动，有永不服输的精神，追求个性，时尚张扬，看重品牌的年轻人 二、包装产品调查 “安踏”由生产单一运动鞋过渡到生产体育用品，产品结构扩展到运动鞋、运动服装、帽袜、箱包等;同时重新打造“安踏”的店铺模式———体育用品专卖店这是“安踏”发展的一个新阶段 安踏在同类市场中处于中等地位，安踏追寻的是中国运动品牌一线品牌的发展趋势，但是他的广告投放上面主要是针对国内篮球联赛来做品牌推广覆盖，给中国人更加国有化，但是像李宁，匹克就有点国际接轨的意思看，所以从品牌效应上面来说毕竟品牌历史有限，只能随波逐流没有资本做引领者，市场定位中档国有品牌，品牌对中低端的大众消费群有一定的品牌效应。

三、生产企业状况调查 1994年，在福建泉州市晋江的一家制鞋作坊门口第一次挂上了安踏的标志，经过十几年的发展，安踏已发展成为中国最大的以营销为导向的综合性体育用品企业之一，安踏企业领导人丁志忠因为其对于中国体育的特殊贡献，被评为第17届“中国十大杰出青年” 安踏(中国)有限公司创建于1991年，旗下有香港安大国际投资有限公司、安踏(福建)鞋业有限公司、北京安踏东方体育用品有限公司等十多年来，安踏公司秉承“安心创业、踏实做人、创百年品牌”的经营理念，经过不懈努力，已发展成为国内最大的集生产制造与营销导向于一体的综合性体育用品企业 一个占地面积达100余亩、具备10条现代化生产线的花园式工业园坐落在美丽的侨乡晋江市这10条全部实行电脑化管理的生产线，从2023年1月开始全面投入使用以来，使安踏高端产品的研发、生产、配送得到了突飞猛进的提高 安踏形象代言人从1999年的奥运冠军孔令辉，到NBA著名球星斯科拉、世界女排冠军的中国队队长冯坤，世界乒乓球冠军王皓，CBA的潜力球员王博，强大的体育明星阵容塑造并提升了安踏的专业品牌形象 (一)环境分析 1、宏观环境分析 (1)经济环境：经过二十多年的发展，到2023年，我国的体育用品企业已经超过400万家，具有一定规模的体育用品企业约为25000家。

已成为世界上最大的体育用品制造国家，是全球能够独立生产体育用品种类最多的国家2023年1—11月，中国体育用品制造行业规模以上企业实现主营业务收入64，606，176、00千元，比上年同期增长了6.29%;实现利润总额1，975，326、00千元，比上年同期增长了56.90% (2)文化环境： 1、随着人们生活水平的不断提高，对健康意识也日益重视，运动氛围也越发浓厚，中国近几年承办的各种国际体育赛事在国内外都引起了许多的关注社会对体育用品的需求日益增长，人们对休闲运动服的需要增加 2、国家对体育文化基础设施建设加强，为人们提供了更为便利的场所 3、作为大学生，学校开设了各种体育课程，并且学生对体育的热情相对热忱，促进了体育用品如休闲服，运动鞋等发展 2、微观环境分析 2023年安踏在国内创立了体育用品行业第一家运动科学实验室，并先后推出了双重减震技术、服装领域的吸湿排汗技术和“三防”功能，新的减震技术持久减震鞋垫、弹力足弓结构，超轻EVA材料等多项专业技术目前，安踏拥有30项专利，去年被受理的专利申请43项，其中发明专利4项，实用新型专利3项安踏的科技研发实力已经处于国内领先地位。

(二)竞争者分析 2023年3月，运动服市场前十位品牌市场综合占有率合计为74、9%，品牌集中度相对较高NIKE和adidas继续占据第一和第二的位置，市场综合占有率均超过20%;第三位KAPPA的市场综合占有率为9.02%，第四位李宁为8.42%;第五至第十位品牌市场综合占有率均不到5%，依次是乔丹、耐克360°、三六一度、彪马、安踏和匡威 世界运动鞋品牌前十强排名 1、(耐克Nike)——美国 2、(锐步Reebok)——英国 3、(阿迪达斯Adidas)——德国 4、(彪马PUMA)——德国 5、(斐乐FILA)——意大利 6、(美津侬Mizuno)——日本 7、(茵宝UMBRO)——英国 8、(卡帕KAPPA)——意大利 9、(迪亚多纳DIADORA)——意大利 10、(乐途LOTTO)——意大利 根据调查报告显示，以下9大运动品牌最受大学生欢迎： 1、耐克(nike)—美国(含匡威) 2、阿迪达斯(adidas)—德国 3、安踏———中国 4、李宁———中国 5、彪马———德国 6、背靠背———意大利 7、茵宝——英国(以被耐克收购) 8、NBnewbalance———美国 9、迪亚多纳———意大利 (三)安踏SWOT分析 S(优势) 1、自从2023年安踏第一家专卖店开设以来，目前全国共有4000多家网点，已经形成了以专卖店为主题地专卖体系。

在一类市场，特别是南方地区，已经有部分的旗舰店和数量较多的特A店，不仅较大的提升了品牌形象，还带来了很好的市场效应二三级市场安踏进入较早，网点覆盖面广，支撑起了很大部分的销售额 2、在国内众多、中高档品牌店中，安踏比特步、361度仍有较强的优势安踏已经从品牌代言人逐步转向产品代言人，并取得了良好的市场反应 3、安踏的产品市场定位较符合目前的国内发展水平，适合大多数的消费者的购 买需求和价格承受能力，避免了和国际品牌的正面冲突 W(劣势) 1、目前安踏网点数量众多，但仍存在很多的低销、劣质网点，终端问题比较严重网点开发前缺乏必要地网点规划，终端质量良莠不齐且零售商地经营管理、品牌操作意识薄弱一级市场在主要商圈地网点布局还没到位且相比主要竞争对手(李宁)而言，终端质量仍有很大的差距在东南区域几个分公司反映出一个现象，个别经销商地意识比较麻木，经营理念的转变不到位，导致对自己的现状过于自信，乐观，有可能在其他竞争品牌的强力冲击下迅速滑坡且经销商较缺长远眼光，反映在拥有好地段，面积较大的店面形象却很不好，影响了安踏在区域市场的整体形象分公司及零售商的库存管理不力：反映在对库存的管理、控制不当，老库存偏多且处理不及时。

在单店出现单色单码鞋现状严重，阻碍了零售网点正常的货品销售;有些单店产品单调，店堂产品色款单一，许多店堂通常只有白、蓝两色产品，致使整个店堂无生机、单调，失去消费者对进店购物地兴趣 2、公司产品在款式、花色上虽在不断的变化，但没有形成自有知识产权的高科技含量产品，在新材料地应用上也较欠缺产品质量问题(特别是低档产品)明显增多产品上市时间不够及时，不能很好地抢占市场先机;供货周期太长不利于快速反映市场需求，不仅流失了部分消费者，还造成销售额地损失 O(机遇) 1、运动服装在国内接受程度越来越高，已成为人民生活种着装的一部分而安踏有着较完善的销售渠道和部分固定消费群体，如能加大服装类产品的研发必能占有较高的运动服装市场份额 2、目前在一类市场已有相当规模、数量的旗舰店和A特店，它们的市场带动效应日益明显，借助现有二级市场已有数量较多地网点，只要进行很好的网点规划及终端质量地实质性提升，就能取得更大的市场份额进而推动三级市场地二次开发，稳固二、三级市场渠道，继续巩固安踏的网络优势 T(威胁) 1、竞争对手的强力冲击 李宁：继续加大全国一类市场开旗舰店、特A店力度，对部分二级市场的拓展给予更大的支持政策。

特步、别克、德尔惠等产品的推陈出新，低价位产品充斥市场网店开发速度加快且面积扩大，形象更新它们为经销商提供了较多的优惠政策，有可能影响了安踏经销商的稳定性 2、国内几大专业体育用品销售商相继加大以及市场的投入竞争已近白热化 3、在北方市场威胁更加突出： A、安踏与同类产品的差异性越来越小，有可能造成市场同化，使品牌认知度下降 B、零售商销售利润低，产品零售价格下调空间有限，竞争对手如果进行一次大规模的降价销售，直接影响到安踏产品的销售 C、安踏部分分公司经销商体系严重老化，没有经营骨干，没有凝聚力，基本丧失了进一步占领市场的能力 (四)销售战略 1、专卖促销，根据各地的市场情况，选择合适的促销手段; 2、媒介及时投入，与节日等板块联系起来; 3、推出“传奇—大学校园行”活动，举办有关的体育活动; 4、赞助有关的知名节目 市场调研报告模板篇2 中国约60%的樱桃种植集中在山东，其他产地包括大连、陕西和四川樱桃在中国市场很受欢迎，经常被用来作为馈赠的礼品 目前，进口樱桃和国产樱桃的供应量都呈上升趋势中国的樱桃季于五月初开始烟台大樱桃的特性与美国樱桃相近，而四川樱桃则味道相对较甜，且色彩更丰富。

烟台大樱桃上周的价格在每公斤20元至40元(2.80至5.40欧元)之间大连樱桃的价格更高一些，为每公斤100元(14欧元)各种迹象显示，今年樱桃的价格会因供应量的增加而降低，随着山东大樱桃的上市，市场价格随之走低 中国市场上目前也有华盛顿产的樱桃，比如红宝石和Bing，价格在300元每5千克左右美国樱桃的供应估计将持续至7月中旬由于越来越多的大公司决定进口樱桃，进口樱桃在市场上的竞争日趋激烈规模较小的公司正试图通过品牌与其他产品进行区分 智利是中国最大的樱桃供应国，智利樱桃通常在春节前后上市，而此时对樱桃的需求非常高智利本季预计将出口90000吨樱桃至中国 土耳其——最大的樱桃产国 土耳其是全球最大的樱桃产国，去年的产量达到近50万吨，然而就出口量来看，土耳其排在全球第三往年大部分的出口樱桃运往俄罗斯和欧盟国家 位于海平面高度地区的樱桃季已接近尾声，收获期接下来将转移至海拔约600米的伊兹密尔地区在完成伊兹密尔地区的收获工作后，将在海拔800米以上的阿菲永地区进行收获工作 和其他产国一样，今年土耳其的樱桃产量也不大，因此土耳其出口商计划利用这所产生的市场空间赚取更多利润。

然而今年出口商也面临着俄罗斯边界关闭的问题，俄罗斯曾是土耳其樱桃的主要市场 意大利遭遇冰雹和降雨 意大利普利亚于5月20日遭遇严重冰雹袭击，樱桃质量受到一定影响据果农估算，60%至80%的Ferrovia和韦尔萨诺樱桃受损，Giorgia樱桃的受损量为30%卡萨马西马和阿夸维瓦地区因冰雹损失了唯一一批在大雨后幸存的樱桃 本季开季较早卡萨马西马-卡斯泰拉内塔市场上1级樱桃的价格为每公斤7至7.50欧元 Giorgia樱桃每公斤为4至4.50欧元 普利亚的樱桃产量占整个意大利产量的40%恶劣天气导致了约23000吨樱桃的损失，损失额约为9000万欧元今年对该地的果农而言是最糟糕的樱桃季之一 意大利北部的生产商则迎来了一个非常好的樱桃季樱桃质量良好，第一批Durone和More樱桃已有供应需求既来自国内市场，也还来自英国、德国、奥地利、瑞士、斯堪的纳维亚、捷克、东欧、中东和中国。