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电视公益广告的传播优势及运作实例央视公益广告——升旗篇年9代0前后，商业广告促进了中国早一代企业的快速增长、伴随中国市场竞争的加剧，电视广告投放策略的手段层出不穷，使一些超越与创新能力强的企业开始在商业广告之外，寻求广告投放的新突破，公益广告逐渐浮出水面，近几年成为企业品牌提升的特殊武器一、国内电视公益广告的历程1《广而告之》栏目，带来荧屏新风我国电视台开始明确推出公益广告的，是贵州电视台做的一条节约用水的广告此后，中央电视台的《广而告之》栏目从198年6开始经常播出公益广告最初的公益广告目的是“倡文明之风”，所有费用都由电视台出资，没有任何商业回报，初期没有引起企业的重视2、公益广告更吸引观众视线199年8夏天，“抗洪救灾”的主题公益广告再一次吸引了人们的视线，企业已开始关注公益广告年，围绕下岗职工再就业这一题材，当时负责公益广告，现任广告部主任的郭振玺，联手盛世长城广告公司具有“创意天使”美称的创意人陈微微在中央电视台推出了《支持就是力量》等系列这些公益广告放下过去那种一味说教的面孔，在真人真事的基础上制作而成，感染力强这个时候，少数企业开始赞助公益广告这种新形式，而大多数企业还是把资金投入到商业广告上，对公益广告采取观望态度。

．《3知识改变命运》的公益广告起到示范作用199年9，就在国内企业还在对公益广告观望之际，著名爱国人士李嘉诚先生联合中央电视台广告部推出了《知识改变命运》系列公益广告，长江实业、和记黄浦投入港币160万0元，播出后引起了强烈反响4．思想道德公益广告，引起企业强烈关注和参与2001年11月2日，中央电视台的11个频道开始播出《思想道德公益广告》一些企业迅速发现了这一机遇，纷纷与CCTV联系，进行赞助电视广告开始较多地采用“公益化事业，商业化运作”的模式5．抗非典广告集中播出，引领公益广告意识普及2003年4月下旬开始，中央电视台联合企业、广告公司迅速行动，推出近20条抗击“非典”公益广告片，在各频道大量播放，吸引了一批有智慧和良知的企业参与，并且外资企业如LG也首次参与密集的播放频率，在公益广告宣传的历史上开了先河，中国电视公益广告进入了一个新的里程二、公益广告的传播优势1、可视性公益广告的整个内容是故事或者进行道德文明的诉求，因此其画面或情节相对生活化，令人过目难忘由于商业广告本身必须进行产品诉求，在画面上无法避免商业传播，加上频次的递增，其可视性多呈现反比2、理解力由于公益广告自身没有直接商业目的，直接进行阐述，观众相对容易理解。

商业广告要表达广告主想传播给受众的特定信息，所以一些精美的创意或者比较有特点的创意却是很多业内人士叫好，普通观众看不明白3、识记公益广告题材完全从生活中来，在识记中属于自然轻松的记忆商业广告尽可能地希望观众能够对广告进行记忆因此制作者常常调用大量的技术表现手段但是商业广告数量的增多，广告播出环境中其他广告的影响，使观众对广告的识记有一定难度，尤其是竞争的同类产品，经常被观众搞混在一起4、喜爱度观众对公益广告的喜爱程度远远超出了商业广告，有亲身感受的群体对公益广告的喜爱更显著5、态度对公益广告，观众是很自然认同的，没有明显的戒备心理对商业广告，除了有明显购买需求的人群外，更多人则是按动手中的遥控器换频道6、广告播出环境公益广告播出由于数量相对较少，所以会迅速从众多商业广告中区别出来国家有关部门对公益广告播出的政策，也使公益广告能在黄金时段播出7、题材公益广告因为没有直接商业目的，所以在选题和表现上空间很大，而商业广告约束较多。