包装设计项目式教程教学课件(共9章)第9章系列化包装设计.pptx

系列化包装设计 设计“夏麓”系列 化包装 系列化包装设计十三五高等院校数学艺术精品课程规划教材第9章9.1 项目目标9.2 项目描述9.3 知识准备目录Content9.4 项目设计思路9.5 项目实施9.6 项目总结9.7 项目实训设计“木梓”系列化包装3项目目标9.1 项目目标9.2 项目描述9.3 知识准备目录Content9.4 项目设计思路9.5 项目实施9.6 项目总结9.7 项目实训设计“木梓”系列化包装59.2.1 项目背景“夏麓”集团是一家护肤品企业，最近该企业要推出一系列专门针对儿童的润肤霜和爽肤水，希望借此打开儿童护肤品市场为进一步提升产品竞争力，该企业需要为润肤霜和爽肤水产品设计包装，由于这两款产品的目标用户群体是儿童，因此包装的主题定位是“童趣、成长”该企业还针对润肤霜和爽肤水产品专门制作了一系列衍生品，包括吊牌、杯贴、手挽袋等在设计系列化包装时，要做到风格统一、造型相似，各系列化包装的文字和色调也应相互保持较强的关联性69.2.2 项目要求1.包装主题制作主题为“童趣、成长”效果的系列化包装2.包装目的提升产品竞争力，帮助产品打开儿童护肤品市场，并扩大企业影响力，形成品牌效应。

为了形成整个包装的系列化，可先设计衍生品，然后根据衍生品进行润肤霜和爽肤水的设计，进而形成系列化3.包装形式整体风格清新可爱，多个系列包装的风格要保持统一4.包装风格9.1 项目目标9.2 项目描述9.3 知识准备目录Content9.4 项目设计思路9.5 项目实施9.6 项目总结9.7 项目实训设计“木梓”系列化包装89.3.1 系列化包装的含义与作用系列化包装是由一个企业或一个商标、品牌名的不同种类产品，用一种共性包装特征元素来统一进行设计与展现的包装，也是将包装的形态、色彩、产品名称以组合的方式，形成格调统一的群包装系列化包装设计的主要目的，在于提高产品的识别性借助统一的视觉面貌，使系列化包装形成合唱一般的效果，可以起到与竞争对手争夺用户注意力的作用99.3.2 系列化包装设计要点 统一商标：商标是企业的形象，在系列化包装中统一商标可提升品牌识别性，提高产品的市场竞争力统一造型：在系列化包装中，对不同产品包装统一造型，如统一排版方式、结构等，使包装形成系列化效果统一文字：在系列化包装中，文字的统一是十分重要的，可以让各个系列产品的包装更具协调感统一色调在系列化包装中，确定一个颜色作为系列化包装的主色调，加深品牌在用户心中的形象。

9.1 项目目标9.2 项目描述9.3 知识准备目录Content9.4 项目设计思路9.5 项目实施9.6 项目总结9.7 项目实训设计“木梓”系列化包装119.4.1 图形构思由于产品的用户主要是儿童，因此在进行 Logo设计时，可以成长的小树作为主要图形，以切合主题“成长”在背景图形的设计上，可将不同颜色的云朵作为设计点，效果简洁、美观，容易被儿童接受129.4.2 色彩构思在色彩上，可以白色、深蓝色作为主色，这些颜色是儿童用品的常用颜色，比较契合产品而辅助颜色则以浅色为主，如淡紫色、浅粉色、淡绿色等，这些颜色能给人一种温馨的感觉139.4.3 文字构思 品牌文字：品牌文字主要是“夏麓”的中文与英文，采用有趣味性的字体，让整个包装更富有童趣说明文字：说明文字主要是用于对产品进行介绍，让用户更加了解产品9.1 项目目标9.2 项目描述9.3 知识准备目录Content9.4 项目设计思路9.5 项目实施9.6 项目总结9.7 项目实训设计“木梓”系列化包装159.5.1 制作“夏麓”系列化包装Logo）在 Photoshop CC 2020中新建大小为“130mm130mm”的图像文件。

新建图层，使用钢笔工具绘制伸展的树枝形状，并设置填充色为“#8f95be”使用相同的方法在树枝的左侧绘制颜色为“#f5b9be”的 形 状，并 设 置 不 透 明 度 为“85%”然后在图形的下方绘制小树形状，并设置渐变颜色为“#f4b8be”“#5266a0”，完成后取消“背景”图层，按【Shift+Ctrl+Alt+E】组合键盖印图层，并保存图像169.5.2 制作“夏麓”系列化包装吊牌新建大小为“55mm95mm”的图像文件，并设置填充色为“#406398”新建图层，使用钢笔工具绘制不同颜色 的 云 朵，并 设 置 填 充 色 分 别 为“#f7c8ce”“#c8e6e9”“#194572”将之前制作的 Logo添加到吊牌的左上角，然后使用直排文字工具、横排文字工具分别输入“夏麓”“X I ALV”文字，并设置字体为“方正喵呜体”，保存图像，完成吊牌的制作179.5.3 制作“夏麓”系列化包装杯贴 新建大小为“80mm60mm”的图像文件新建图层，使用钢笔工具，绘制不同颜色 的 云 朵，并 设 置 填 充 色 分 别 为“#f7c8ce”“#c8e6e9”“#194572”使 用 横 排 文 字 工 具 输 入“夏 麓”“XIALU”文字，并设置字体为“方正喵呜体”，保存图像，完成杯贴的制作189.5.4 制作“夏麓”系列化包装手挽袋新建大小为“750mm345mm”的图像文件。

使用直线工具绘制手提袋轮廓，并对图层进行组合然后使用钢笔工具绘制云朵，完成后对图层进行组合使用钢笔工具绘制手挽袋外轮廓颜色，并设置填充色为“#f7c8cf”“#184571”，并将轮廓图层移动到最上方使用椭圆工具在右上方绘制正圆，并添加Logo，然后在 Logo的下方绘制颜色为“#f7c8cf”的云朵199.5.4 制作“夏麓”系列化包装手挽袋使用直排文字工具输入文字，并设置字体为“方正喵呜体”，完成标志的制作使用直排文字工具在中间区域输入文字，并设置字体为“方正喵呜体”，完成手挽袋的制作209.5.5 制作“夏麓”系列润肤霜包装新建大小为“700mm400mm”的图 像 文 件，并 设 置 填 充 色 为“#000000”使用钢笔工具绘制护肤品包装的轮廓，并填充为“#184571”颜色使用矩形工具在中间和上方板块绘制矩形，并使用直线工具绘制轮廓线打开之前制作的 Logo，拖动到图像中，调整大小和位置，然后使用钢笔工具绘制云朵，完成后对图层进行组合，并将轮廓线图层移动到图层最上方219.5.5 制作“夏麓”系列润肤霜包装使用横排文字工具输入文字，并设置字体为“方正喵呜体”“新宋体”，调整大小和位置。

添加条形码，并保存图像229.5.6 制作“夏麓”系列爽肤水包装新建大小为“50mm30mm”的图像文件设置背景色为“#000000”，使用矩形工具在图像的中间区域绘制 25厘米15厘米的矩形使用钢笔工具绘制不同颜色的云朵，填充颜色并添加Logo使用横排文字工具输入文字，并设置字体为“方正喵呜体”，保存图像完成爽肤水包装的制作9.1 项目目标9.2 项目描述9.3 知识准备目录Content9.4 项目设计思路9.5 项目实施9.6 项目总结9.7 项目实训设计“木梓”系列化包装24项目总结（1）“夏麓”系列化包装主要包括 Logo、吊牌、杯贴、手挽袋、润肤霜包装和爽肤水包装，整个系列从构思、设计、色彩上均做到了统一2）本项目的用户主要是儿童，在进行图案设计时，以茁妆成长的小树作为设计点，体现“童趣 成长”的包装主题3）大体上看，整个项目采用统一的字体进行设计，符合系列化包装对文字的要求9.1 项目目标9.2 项目描述9.3 知识准备目录Content9.4 项目设计思路9.5 项目实施9.6 项目总结9.7 项目实训设计“木梓”系列化包装26项目实训设计“木梓”系列化包装实训背景“木梓”是一家日用品企业，该企业的产品理念是“纯植物天然”。

该企业发现以山茶花作为原材料能很好地起到补水的作用，于是推出了以山茶花为原材料的护手霜和手工皂，并要求对这两种产品进行系列化包装设计实训要求 色彩：，该系列化包装以绿色为主色，在辅助色上，以白色和黑色为主图形：在图形上，以山茶花的水墨形象为设计点文字：在包装的正面展示企业和产品名称，在包装的背面添加产品信息版式：品牌文字用于展现企业品牌，说明文字则用于对产品进行详细介绍27项目实训设计“木梓”系列化包装操作步骤（1）设计“金字”包装 启动 Photoshop CC 2020，新建大小为122厘米95厘米的图像文件使用矩形工具和钢笔工具绘制包装的轮廓，完成后设置不同板块的颜色为“#3b3b3b”“#cbc9c9”“#606060”“#7e7e7e”新建图层，使用矩形选框工具在包装正面的上方绘制矩形，并设置渐变颜色为“#191919”“#464646”28项目实训设计“木梓”系列化包装操作步骤（1）设计护手霜包装 启动 PhotoshopCC 2020，新建大小为“11厘米9厘米”的图像文件新建图层，设置填充色为“#e8eed9”，打开“木梓系列化包装素材.psd”图像文件，将其中的素材依次拖动到图像中，调整大小和位置。

使用矩形工具、自定形状工具在图像的下方绘 制 形 状，并 设 置 填 充 色 分 别 为“#5c642c”“#fafaf7”，完成后对图层进行合并操作29项目实训设计“木梓”系列化包装操作步骤 使用横排文字工具输入文字，并设置 字 体 分 别 为“Constantia”“宋 体”“幼圆”“黑体”完成后使用直线工具、圆角矩形工具绘制直线和圆角矩形，对文字进行隔断最后添加条形码和许可证等素材，完成护手霜包装设计30项目实训设计“木梓”系列化包装操作步骤（2）设计手工皂包装 启动 Photoshop CC 2020，新建大小为“16厘米12.6厘米”的图像文件新建图层，设置填充色为“#bfc4a3”使用钢笔工具绘制整个包装的轮廓，并设置填充色为“#575f2b”打开“木梓系列化包装素材.psd”图像文件，将其中的素材依次拖动到图像中，调整大小和位置，然后使用椭圆工具在图像的左侧绘制正圆使用横排文字工具输入文字，并设置字体为“黑体”添加条形码和许可证等素材，完成手工皂包装的设计。