康蒙蒙开题报告新.doc

河南科技学院本科生毕业论文（设计）开题报告题目名称:基于顺应论服务行业的语用策略研究学生姓名康蒙蒙专业英语（专升本）学号20121312112指导教师姓名张玉兰所学专业英语语言学职称副教授完成期限 2013 年 12 月 1 日至 2014 年 5 月 28日一、 选题目的及意义随着我国经济的迅速的发展，服务行业成为社会的支柱产业在竞争越来越激烈的今天，为了吸引更多的顾客、谋求一席之地，商家开始采用有效的交际手段和宣传方式来满足顾客的社会和心理需要，从而获得双赢本文拟从顺应论的角度分析当今服务行业中社交语境变化，通过例子的分析，了解服务行业是采用何种语用顺应策略，通过在语言结构和语境关系中顺应消费者,从而达到商家赢利的目的二、国内外研究现状 1987, Jef Verschueren 在Pragmatics as a Theory of Linguistic Adaptation 中提出的顺应理论, 以一种新的视角和途径来考察语言使用在1999 年出版的Understanding Pragmatics 一书中, 进一步发展和完善了该理论。

Verschueren 认为, 语言使用是一种社会行为( social action),即语言综观. 语用综观的核心内容是顺应论( Adaptation Theory ) , 即语言的使用过程实际上是一个语言选择和顺应的过程该理论问世以后, 国际语用学理论的格局发生了重大的变化, 即打破了英美传统学派一统天下的格局形成了欧洲大陆派的“综观论”和英美传统派的“基本分析单元说”分庭抗礼的局面赞成者有之, 反对者也有之这种强烈的反应促进了该理论研究的深化, 同时也加快和加宽了该理论的应用自从该理论被引进介绍到中国后, 在中国语言界也引起了不小的反响学者们介绍、评论和应用顺应论的文章及专著相继面世国内介绍引进语言顺应论的先行者当属钱冠连他于1990年在外国语第4 期上发表论维索尔伦的元语用选择. 一文, 该文所介绍的Verschueren 的元语用选择实际上就是后来他的著作里面元语用意识(Metapragmatic awareness) 理论雏形国内语用学研究专家何自然教授也曾专门撰文介绍评述顺应论何自然、于国栋发表在..现代外语1999 年第4 期上的文章语用学的理解Verschueren 的新作评介对Verschueren Understanding Pragmatics 作了简介, 详细介绍了Verschueren 的语用学研究框架, 分析了顺应论的具体内容, 并且给予了该作品极高的评价。

当然, 也有许多不足之处，理论术语应该统一，在介绍和评述Verschueren 的原著的时候, Understanding Pragmatics 有多种译法:话说语用学( 刘绍忠) ,如何理解语言学、语用学诠释( 钱冠连),术语不统一对于一个理论的发展不是一件好事另外顺应理论的研究就不应该将重点放在某一领域内,以顺应论的解释力, 完全可以在很多方面做出有意义的研究因此, 国内学者应该加强文学、大众传播学、跨文化交际学等领域顺应论的应用研究三、主要研究内容 以语言顺应论、会话交际原则为理论基础，分析服务行业为谋求最大利益，采取顺应消费者的交际策略如广告语顺应策略、打折促销手段、消费积分等策略来最大程度吸引买家且从顺应论的角度具体服务行业的语用策略，首先从心理世界的顺应论出发，根据顾客的性格、情感、意图等心理因素，选择顺应消费者的语言策略第二从社交世界的顺应出发，从消费者的权力和社会地位以及政治利益、传统文化为依据，选择适当的语用策略最后物理世界的顺应论出发，考虑消费者的外貌打扮、性别和说话的语言从而采取的顺应语用策略四、论文英文提纲Ⅰ.IntroductionⅡ.Linguistic Adaptation TheoryⅢ. Language Strategies to Making Profit 3.1 Advisement Strategy 3.2 Language Used in Discount Strategy 3.3 Speech ServiceⅣ.Adaptation Applied in and Service Industries 4.1 Psychological Adaptation 4.1.1 Emotion Adaptation 4.1.2 Shopping Intention 4.2 Social Adaptation 4.2.1 the Social Status of Customers 4.2.2 Custom of Customers 4.3 Physical Adaptation4.3.1 Speaking tone and Appearance 4.3.2 The Gender of Consumers Ⅴ.Conclusion 五、 主要参考文献与资料[1] Verschueren，J Understanding Pragmatics[M].Beijing: Foreign language teaching and Research Press，2000.[2] Hymes,D.H. On Communicative Competence [M].Philadelphia: University of Pennsylvania Press, 1971.[3] 马静，从顺应理论看语用策略——以奥巴马宣布本·拉登被击毙的电视演说为例 [J].鸡西大学学报，2012（1）[4] 许静，以顺应角度分析语用失误的根本原因 [J].安徽工业大学学报，2009（4）[5] 李元胜，顺应论在中国的研究综述[J].成都大学学报，2007(3) [6] 甘仪，顺应论视角下的语用含糊交际策略解读[J].福清师大福清分校学报，2012（6）[7] 李婧，汉语奉承语的顺应性研究[J].春理工大学学报，2011(7)[8] 张凌，服装商标词的顺应性现象[J].长春理工大学学报，2013(3) [9] 李庆、燕林,顺应论视角下商业广告语翻译的异化与归化[J].甘肃大学学报，2013(5) [10] 王劫丹，顺应论视角下的广告语言模因[J].中国西部科技，2009(28) [11] [11]贺华丽、吴亮,从顺应论看英汉广告互译中的选择与顺应[J].湖南工程学院学报2009(4) 六、 指导教师审批意见　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　签名： 年 月 日。