MiuMiu是意大利著名品牌Prada的副线.doc

Miu Miu 是意大利著名品牌 Prada 的副线(Secondary line)相信大部份时装迷均知道 Prada 是由 Mario Prada 创立的家族生意，以生产手袋闻名欧洲然而，未必所有时装迷都知道 Miu Miu 的由来沿革Miu Miu 就是 Prada 第三代传人 Miuccia Prada 小姐的昵称目录基本信息 品牌沿革 品牌风格 时尚精品 产品代言人 香港新店 中国内地精品专卖店中文名：缪缪创始人：Miuccia Prada年代：1992 年国家：意大利所属机构：prada意式风格的青春意大利时装之所以驰名于世，是因为意式时装剪裁妥贴，光鲜企理，很斯文得体(refined)可是，这种稳妥斯文的风格，未必每个年青人也喜欢Miu Miu 的诞生，就是要在斯文的框架中，涂上一两点颜色，令意大利时装展现出可爱一面Miu Miu 是意大利著名品牌 Prada 唯一一个年轻副线Miu Miu 是 Prada 第三代传人 Miuccia Prada 小姐的昵称，风格像小女孩一样可爱miuccia prada 似乎私心地将最正最好玩最过瘾的设计都放在 miu miu 之上，实现了一众大女人梦想返回小女孩的现实——child women 得来又不见返老还童的龌龊相。

品牌也因为如此年轻，才可让 prada 小姐得以尽情发挥其童心未泯的真个性 生于 1950 年的 Miuccia 小姐，十岁时已流露了她的聪敏、时装触觉和设计天份，设计了一个采用防水布料“Pocone”来制造的背包，廿来岁时更考获了政治学博士学位1979 年，正式接掌 Prada为了挽救向下沉的家族生意，Miuccia 充手袋线扩，沾手女装购物袋(tote bags)和背包Miuccia 用回她钟爱的黑色尼龙防水布料“Pocone”来生产各类袋子，并钉上倒三角形的Prada 铁牌这类 Prada 黑尼龙袋子成为八十年代潮流人士的至爱1985 年，Miuccia 更开拓第一条 Prada 的成衣系列(Ready-to-wear)以及女士鞋履系列就这样，Miuccia便拯救了走向黄昏的家族生意十世纪 80 年代至 90 年代期间，PRADA 的产品受到了越来越广泛的欢迎，销售也取得了可喜的业绩在这一期间，鞋类产品和男女服饰逐渐发展成与皮具具有同等重要地位的支柱性产品系列，PRADA 于是于 1993年发布了针对较为年轻顾客的 miu miu 系列九十年代，Miuccia 与 Prada 集团的生意一样，发展得如日方中。

1992 年，Miuccia 创立副线 Miu Miu，以更年青的顾客为销售对象风格上，比主线年青跳脱这不但为 Prada 的品牌风格开辟了一片新天空，也为 Prada 开拓了财源，Miu Miu 令 Prada 赚大钱正所谓“名利Miu Miu双收” ， “名气”永远会跟着“利禄”而来，赶也赶不走Miuccia 的名气也随着她的财富暴涨而递增1993 年，Miuccia Prada 夺得 Council of Fashion Designers of America 的国际大奖；1995 年，更赢得年度“最佳时装设计师”的美誉而美国的金融权威报章《华尔街日报》更选 Miuccia Prada 为欧洲最具权力的三十名女人之一 名利双收的 Miuccia Prada 就这么一挥魔棒，使 Miu Miu 成为九十年代最具代表性的意大利品牌之一何以具代表性？只因 Miu Miu 简约青春，行销全球，不知风靡了全球多少时装迷它在时装界的地位绝不逊于主线 Prada品牌风格风格轻灵简约， Miu Miu 多用轻逸布料，如棉纱、丝质等等，线条流丽，款式简约，少无谓的装饰细节，整体上予人一种承接 Prada 简约风尚的感觉。

但简约归简约，始终 Miu Miu 风格上比较青春，颜色多用素色(Earthy tone)，极少用主线 Prada 的黑色 ，再配上可爱的图案，就这样便擦褪了一点 Prada 的成熟韵味，为一众童心未泯的女性提供了可爱又可穿性高的衣服时尚精品女装当 Swan Lake 古典芭蕾、相扑摔角、法式风情女孩、兔女郎装扮和 BurningMan 节庆聚集在一起，有任何共通点吗？除了 Miuccia Prada，当然没有！在 2008 春夏巴黎时装周，Miuccia Prada 述说着她的新系列设计理念是：生活就要像电影般戏剧化，陈腔滥调一点来说，就是要活出自己的风格与特色于是她选择在充满巴洛克风格的 Avenue Foch 展示了 2008 春夏女装新作[1]Miu Miu2013 春夏时装秀(20 张)包袋作为 Prada 的附属品牌，MiuMiu 由创始人 Mario Prada 的孙女 Miuccia Prada 创立，主要针对年轻人市场，价格相对 Prada 也比较便宜这八款包袋，拥有大颗粒的装饰钻，珠光质感的皮革，以及超大的金属锁扣，出自 miu miu 牌下却不显老气，反而映衬出一种娇嗲奇质，难怪讨得众年轻 MM 的喜欢。

产品代言人林赛·罗韩林赛·罗韩这位新生代时尚明星曾是炙手可热的青春偶像，琳赛代言 Miu Miu因为出演《贱女孩》而一炮走红，自从踏入歌坛后更是人气飙升最近她把一头标志性的红发染成极具摇滚味的黑色，赢得一片赞誉，各大品牌纷纷向她抛出了橄榄枝虽然琳赛也表示，即使成为 Miu Miu 的代言人，她对其他众多 fashion 品牌的新颖设计与热爱还是不减；但是 Miu Miu 应该也清楚的很，即使是看完小报口沫横飞的负面报导，当青春甜美无敌的琳赛穿起 Miu Miu 服饰与拿起 Miu Miu 包，女孩们对琳赛所传达的 Miu Miu 风还是会买单吧！[2]周迅&董洁在 Miu Miu 最新的广告中，周迅和董洁的形象颇有些王家卫《2046》的风格，复古而又现代，在色彩迷离的灯光下，周迅的精灵和董洁的清新都表露无疑Miuccia Prada 最为看重的就是她们有着最为典型的东方人的面孔，但是这个面孔并不是如清代那些扁平的没有生气的古装美女Miu Miu，而是颇有现代感和神秘色彩的东方女人Miuccia Prada 给周迅定位是高贵中带着倔强，而董洁则是含蓄优雅，Miu Miu 一直以来都是用那些西方面孔，而中国面孔的出现，品牌用“惊艳”二字概括了一切。

周迅的 Skin Head 造型成为了无数时尚杂志的头条，而她本人却觉得，今天的成就其实有些幸运的因素，就好像老天赋予了一个机会在准备充足的人身上；就好像放风筝时正好有风也许正是这种自然流露Miu Miu的气息，才让 Miu Miu 看上了她的独特 “最新 06/07 年秋冬系列，就是要融会现代感觉，注入丰富的历史元素与神秘色彩，让时代与品位互相穿梭，缔造古今交错的超现实感觉 ”在 Miuccia Prada 的眼中，周迅和董洁都表现出众 这场代言其实是迟早的事情，品牌相关人士透露，各个国际大牌早就把中国作为 10 年内最后一个有潜力的高档消费品市场，他们在中国办一场派对或时装秀的预算可能高达几百万甚至上千万元而这样的大场面自然也通过媒体的报道得到了中国人的关注顶尖大品牌们看到了中国市场对国际名牌的热烈追捧，明星们不出家门就可以在时尚大秀上各展风姿，而顶尖品牌也通过这些在中国举办的时尚秀近距离“观察”到了中国明星，并邀请其中一些中国Miu Miu明星为品牌拍摄广告力求拉近与中国消费者之间的距离周迅和董洁被 Miu Miu 看中，不仅仅是她们在演艺事业上表现突出，更因为她们这几年在时尚圈内频频出镜，经常成为派对的主角，时尚杂志的封面。

正因为她们在时尚圈的人气积累，品牌才将代言的桂冠给了这面孔Guinevere Van Seenus 成为 Miu Miu 最新广告代言人在巴黎时装周后，Steinfeld 很快接到 Miu Miu 的邀请，担任品牌 2011 秋冬广告模特，而这个广告片是由著名摄师 Bruce Weber 拍摄的[3]香港新店香港时装界特别多大事发生，其中殿堂名牌时装 Miu Miu 在香港开设旗舰店，能称得为 Miu Miu 亚洲首间全新专门店，为庆祝全新形象专门店开幕，Miu Miu 特别设计了多款劲金劲闪限量手袋、鞋款放在新店独家售卖独家登场的 shoes & bag 款式和货量都属限量，当中除了用上来季热卖的金色和水晶外，所有款式都混有金色花缎图案，以切合新店的设计除有金光闪闪产品外，07 春夏新装亦是Miu Miu另一重要焦点，因春夏装全用了强劲色调做主打，其中鲜红、桃红、彩蓝和米色装束都非常引人而来得高调的珠片技术，超闪的 accessories 亦叫人按捺不住设计当然是一丝不苟，据知这新店是由建筑名师 Roberto Baciocchi 亲自操刀，全店面积达 120 平方米，正门两侧矗立了两面金色花缎图案大镜，Miu Miu 金碧辉煌的独有新形象。

此外，新店内里的设计更注满米兰和巴黎标志元素，其中花缎图案金色贵格气派更令人有耳目一新感觉而为了配合新店开幕，除了早前举行了大型派对外，店内更率先摆放了 07 春夏新装，只要大家走入店内，除可亲睹新店璀璨金光的设计外，同时可率先入货，快人一步迎接新季来临中国内地精品专卖店上海：国金中心，上海商城北京：三里屯北区杭州：万象城沈阳：万象城深圳：万象城广州：太古汇青岛：海信广场南京：德基广场成都：仁恒置地广场真假辨别看 miumiu 包的真假第一个就是看材质，miumiu 包有羊皮、鹿皮、稀有皮质，鳄鱼皮、鸵鸟皮每一块皮革都经过精心挑选、手工裁剪，以便每一处接缝都完美接合包袋的皮革全部采用天然染料，以提升皮革原有的柔软度和光泽度第二就是看手感，褶皱皮革是 Miu Miu 最具代表性的物料之一，miumiu 的抓皱小羊皮包袋选用极其柔软的顶级小羊皮，以机器缝制出较小的抓皱纹理，所以摸上去如海绵般又柔又软第三就是看着颜色，Miu Miu 拥有颠覆传统的皮包袋配色，如番木瓜色、钴蓝色、香槟色、孔雀色和琥珀色第四就是看它的五金配件，真品的每个细节都是很完美的，意大利人可以很考究，各个细节都很细腻，另外 miumiu 的包包里都有的内标。

UMIU 2013 秋冬女装发布，设计风格依旧走的是怀旧复古路线，本季将波点元素融入了时装中,增加了不少俏皮活泼的少女气息，秉承着 MIUMIU 作为 PRADA 副线品牌的少女定位本季的设计不再同上一季的中性风格，此次的时装更为女性化，V 型领口设计，一字领设计...每套服装的腰线细节以及腰带的搭配，将勾勒曲线凸显女性魅力秀场中也不乏亮丽的色彩，亮橘色、裸粉色、柠檬黄...弥漫着浪漫的少女情节本次系列强化了衣袖与衣领，呢料大衣的锥形衣管、改良夹棉外套的宽松衣管...随性不羁；大翻领的羊羔毛衣领、小而精致的多色翻领....大气之余又多了份贵气各式的金属拉链大胆使用从衣服到鞋子，这一别样的尝试成为了本季最有看头的细节每套 LOOK 都系上了波点的丝巾，配上精致复古盘发、哑光深红唇色，将 70 年代的摩登女性形象在经典与高贵中蔓延Miu Miu 品牌 2013 初春系列凉鞋既有麂皮款，配搭金色滚边；金属面皮革则加上水晶刺绣，令鞋跟、鞋侧轮廓及鞋带更为突出色彩方面，麂皮鞋以长春藤绿、红色及黑色迎接初夏，交叉缎带鞋款有石榴红及军蓝色，而 capretto laminato 鞋款亦有金银两色，全部加工及嵌花装饰均以人手制造，贯彻 Miu Miu矜贵的品牌价值。