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公共关系新闻传播论文1公共关系与新闻传播的关系在科技的不断发展中，社会发展受到了信息化的影响，信息增长与传播速度加快近几年，网络媒体的出现使信息数量暴增，人们每天都会接触到大量信息，让人应接不暇与此同时，在现代社会中，人们认识客观世界的时间和精力有限，往往会利用新闻传播工具对客观世界进行认识，通过新闻媒介与世界沟通在这样的背景下，人们应该如何正确地向外界传递信息？这就要求每一个企业、机构都要配备专业的信息传播人才，利用媒体平台将企业信息传递给目标对象因此，公共关系离不开新闻传播其次，社会在发展中已经逐渐形成了高度分工，各种新型技术的不断出现在一定程度上让信息更加专业、复杂新闻传播也因此起到了重要作用但是，新闻传播机构由于受到人力、物力以及财力的影响，加上记者的精力大多集中于自己对口的专业领域，不可能对所有领域的信息都进行深入研究，怎样解决这一矛盾成为当前重要的课题之一诸多涉及新兴行业的单位，应培养具备传播专业知识的人才，将信息进行有效传播因此，新闻传播在某种意义上也离不开公共关系2新闻传播运用公共关系的必要性和可行性本质上来说，公共关系属于一种传播活动，它会利用各种传播手段与公众进行双向沟通。

新闻传播作为一种媒体表达形式，具备双重意义：一方面，新闻传播是开展各项公共关系的重要手段，通过新闻媒体，公共关系活动得以良好发展；另一方面，新闻传播作为一种社会组织形态，在发展过程中受到公共关系的影响，因此，在新闻传播中运用公共关系是必不可少的众所周知，企业在发展过程中，要树立品牌效应，媒体经营亦然从新闻媒体的角度来说，品牌代表了企业的品质和形象，要想从根本上提高新闻传播的良好发展，除了注重新闻质量外，还要有自我宣传的意识，提升媒体的品牌效应和社会影响力在新闻传播中，加强公共关系的运用，打造良好的媒体形象，加强与公众的沟通，提升社会影响力，对新闻媒体的发展大有裨益3公共关系在新闻传播中的具体应用引导新闻传播的价值取向公共关系在新闻传播中最为主要的应用便是引导其价值取向在新时期，我国新闻传播已形成一定的价值导向新闻传播本身便是舆论，它代表了整个社会的价值取向然而长期以来，媒介与媒介之间缺乏竞争，传播者往往只需要按照自身的价值观进行传播即可但是，随着互联网技术的发展，社会迈入了信息时代，公众逐渐形成自己的媒介价值观，新闻传播需要在公共关系的影响下逐渐形成相应的价值观影响新闻传播的题材选择公共关系对新闻传播的影响，体现在对新闻题材的选择上。

受公共关系的影响，新闻传播的题材在选取时一般会更加符合社会发展的规律以中央电视台《焦点访谈》节目为例，在每日的播出中，该节目都会与公众进行互动，不仅保证了公共关系的良性循环，也在一定程度上促进了新闻传播的良好发展影响媒体机构的发展方向新闻媒体在发展的过程中所秉承的价值理念不同，则传播的内容也会不同一个只会追求眼前利益、娱乐大众、忽视公共关系的媒介，最终的结果是被社会、受众所淘汰因此，新闻媒介在传播过程中，无论是从媒介自身还是新闻人角度，都要注重公共关系的运用4公共关系视角下的新闻传播发展新闻工作应积极引入公关意识，吸收积极因素，弥补自身不足，促进新闻工作的长效发展，使其更好地服务于大众，服务于社会其中，要想从根本上促进新闻传播的有效发展，需要遵循以下几点：新闻工作者要坚持自己的原则立场对新闻事实进行真实报道，积极站在党和人民的立场不能因为团队以及局部小利益，使整个新闻工作失去客观性，使其成为谋取利益的工具和手段坚持双向交流，在多方参与下，让新闻报道更加可信、可亲由于播发载体的局限性，传统媒体在过去基本是单向传播，很难与读者、观众、听众进行互动随着技术的不断发展，互联网和移动互联网的出现打破了这一局限，实现了媒体与受众之间的平等交流。

新闻报道在运用公共关系时，不仅能够避免新闻传播的片面性，也能使新闻传播具备一定的群众基础，使整个报道更具有针对性，也更加可信丰富新闻报道方式，吸引读者深入其中要想从根本上做到这一点，就要进行新闻追踪以及策划很多新闻媒体在报道时，往往将新闻作为一个已然结束的事件进行报道，常常采用5总结致使新闻性较差而在公共关系的影响下，要将新闻传播看做一个不断发展的过程，不仅要将事实传递给受众，还要拓展报道空间，在一定程度上形成良好的舆论监督氛围与此同时，还要利用公共关系的基本原则对新闻事件进行追踪报道，在加强舆论引导的同时，促进新闻传播的良好发展精心组织，紧抓时效性要想做到这一点，要树立战役意识”，进入“临战”状态，要在第一时间内获知新闻事件，及时调动各个方面资源，从根本上保证新闻报道的时效性结语综上所述，我们可以得知，公共关系与新闻传播之间不仅有着密切联系，也存在区别在社会经济快速发展时期，新闻传播作为信息的主要载体，能够对新闻事件进行表述公共关系发展至今，给我国各行各业都带来一定的影响，其作用于新闻传播，既有优势，也有劣势，甚至可能在一定程度上阻碍新闻传播的正常运作因此，我们要将两者进行有机结合，坚持相关原则，从根本上促进新闻传播的发展。

作者：金辉单位：内蒙古建筑职业技术学院。