舌尖上的微信广告.docx

　舌尖上的广告大家都知道，人生有五味，哪五味呢?酸、甜、苦、辣、咸是也于是，有好事者将人生提炼为五种境界：酸、甜、苦、辣、咸，并曰：只有尝尽了人间的五种滋味，他的人生才是完美的，因为他领悟了人生的真谛，这才是一种真正的人生，是为五味人生说起广告，在很多人的脑海里浮现出来的第一印象往往是如下情景：打开电视机时的插播广告、在繁华都市候车时的巴士广告和灯厢广告、乘坐大巴行驶在高速公路上所看到的 T 型巨幅广告、打开一本时尚杂志所看到的精美图片和煽情文字，如此等等，林林总总，不一而足不可否认，你所看到的这些的确是一种广告的载体，但不尽然，它只是广告的一种范畴，也就是说，你对广告的理解有失偏颇广告，先不妨说文解字广，当然指的是一个很广阔的范围，即向绝大部分受众广而告之告，顾名思义就是告诉，说倾诉也行想告诉谁呢?当然是你心有所属的听众说些什么呢?当然是你想传达的某种信息行文至此，想必大家对广告已有了一个基本的感性认识，在此基础上，不妨抽丝剥茧，将它上升为一种抽象的概念所谓广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段广告有广义和狭义之分，广义广告包括非经济广告和经济广告。

非经济广告是指不以盈利为目的的广告，又称效应广告，如政府行政部门、社会事业单位乃至个人的各种公告、启事、声明等，其主要目的是推广;狭义广告仅指经济广告，又称商业广告，是指以盈利为目的的广告，通常是商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要手段，或企业占领市场、推销产品、提供劳务的重要形式，其主要目的是扩大经济效益三百六十行，行行出状元”，天下之大，无奇不有，其实，从事于每个行业的人又何尝没有自己的五味人生呢?作为一个在业界浸淫多年的资深广告人，我也有我的五味人生，在变幻莫测的世事乱象中，我渐渐地体会了一个广告人的个中滋味，也似乎读懂了人生的酸、甜、苦、辣、咸一、广告人之酸何为酸?舌尖上的酸指的是一种像醋一样的味道，广告人之酸指的是在服务客户的过程中所掺杂的一种悲凉的心境不妨举个实例，2008 年 9 月，深圳市华为科技有限公司委托我们为其客户定制高端礼品大家都知道，华为集团是世界 500 强知名企业，其人才素质之高、经济效益之好、业务范围之广、福利待遇之全、社会影响之大是很多企业难以望其项背的，虽然我们在针对笔记簿、记事簿、便笺条、MEMO 备忘录的礼品定制方面很有经验，礼品运作也相当成熟，尤其是在产品画册的印制方面，我们在业内颇有知名度，亦占据深圳市一定的市场份额。

通过快递的方式，我们首先寄送了于我们而言相当满意的经典样品，但客户不满意后来，邀请客户来我公司现场参观样品陈列室，在客户将所有样品乃至处于设计状态中的图片认真仔细地看了一遍后，终于敲定了心仪的一款，并提出了修改意见，也就是“创异”两个字创”就是“创新”，“异”就是“与众不同”、“独一无二”为着这两个字，我们的平面设计师加班加点，做了很多套设计方案，真可谓是绞尽脑汁、搜索枯肠，在数易其稿之后，终于达成了客户的意向，其过程不可谓不辛酸也!高端礼品的定制与创异，说起来容易，做起来实则难矣意念这东西很玄虚，有时只可意会不可言传，要捕捉客户思维中那个虚无缥缈的东西，真的需要我们用灵魂去沟通，为了做出一个在这个世界上可能绝无仅有的东西，我们真的要付出很多的脑力和精力，这对我们的智慧也是一个高强度的挑战，这其中的磨合不是辛酸又是什么?二、广告人之甜何为甜?舌尖上的甜指的是一种像糖或蜜的滋味，广告人之甜指的是在服务客户的过程中，哪怕舍去利润，也要尽力去做，因为这是一件会让人感到舒服抑或是让心灵宁静的事情不妨举个实例，2008 年 2 月，通过朋友介绍，深圳狮子会找到了我们，要我们为其拍摄一个宣传片开始时，我们并不知道深圳狮子会是一个社会民间慈善服务组织，其一直致力于开拓公益慈善事业。

随着与其进一步沟通的过程中，当我们看到该组织为社会的慈善事业身体力行做了很多时，譬如深圳狮子会“视觉第一，中国行动”贵州行活动，在无形之中，我们也被感染了鉴于我们是一个纳税组织，也是中国的良好公民，自觉理应为国家为社会为人民做点事情，贡献一点绵薄之力在为其策划与执行系列慈善活动、拍摄与制作宣传片后，我们主动将报价调低，只象征性地收取了一点劳务费为此，深圳狮子会向我们颁发了一个荣誉牌匾，以表彰我们为这个社会所做出的贡献作为一个企业，赚钱并不是我们的终极目的，最大限度地攫取利润也不是我们内心的强烈欲望，有时，不计成本乃至蚀本为天下苍生做点力所能及的事情，这其中的满足不是甘甜又是什么?三、广告人之苦何为苦?舌尖上的苦指的是一种像胆汁或黄连的滋味，广告人之苦指的是在服务客户的过程中那种不被客户理解又不为人知的心境不妨举个实例，2012 年 10 月，深圳市源兴果品有限公司委托我们全程策划与执行“2012 年陕西白水苹果(广东)深圳推介周暨白水苹果进社区”活动开幕式定在 10 月 18日上午九点开始，一方面为了迎合华润万家超市的打烊时间，另一方面为了迎合翌日的开幕式，让客户满意，我们一直等到 18 日零点才去布置现场。

撰写串词、广告喷绘、吊牌、证件、宣传印张皆万事俱备，只欠陈设鉴于此，我们现场仅有的三个工作人员通宵达旦地熬夜工作，经受住寒冷和睡意，撑着疲惫不堪的身躯，硬是完成了这个不无艰巨的任务尤值得一提的是，现场有一个巨大的背景墙，需要用红色苹果和黄色苹果拼凑出“白水苹果”四个字，字由黄色苹果拼成，其外围和空缺部分则由红色苹果堆砌这是一个相当枯燥和繁琐的工作，需要使用一千多个苹果一一有序叠放才能勾勒出四个大大的文字，但我们的工作人员凭借他们的耐心和毅力终于很好地完成了这项工作　　作为一个企业，客户就是我们的衣食父母，“视客户为上帝”是我们的精神准则，“让客户满意”是我们的行为准则，但在背后默默付出和工作的同时，这其中的隐忍不是苦楚又是什么?四、广告人之辣何为辣?舌尖上的辣指的是一种像姜、蒜等的刺激性味道，广告人之辣指的是在服务客户的过程中那种僭越客户越俎代庖的工作作风不妨举个实例，2010 年 5 月，深圳市东海集团有限公司委托我们全程策划与执行“爱讲英语，添彩大运”活动在撰写文案时，我们与客户进行了多方面的沟通，其活动方案也几易其稿，但客户还是不满意，总觉得缺少点什么以至于到了后来，我们都有点沉不住气了，也曾一度想放弃这个项目，最后，我们拿出了我们的魄力，以一种泼辣的方式向客户表示：“时间不多了，请你们放心，我们完全是站在你们的立场来考虑问题的，请给我们一次越俎代庖的机会。

依我们看，就按这套方案做，如果事后评估其效果令你们不满意，我们可以分文不要，你们看这样好不好?”公司如此霸道，客户似乎也妥协了，事实证明，我们没有让客户失望，反而这种凌厉的作风赢得了客户的好感作为一个企业，不是随随便便就可以想泼辣就“辣”一下的，这需要一种高屋建瓴的境界，这需要多年的专业沉淀和文化底蕴这是一把无形的双刃剑，只有适时出鞘，才能斩获于须臾之间，这其中的光芒不是泼辣又是什么?五、广告人之咸何为咸?舌尖上的咸指的是一种像盐的味道，广告人之咸指的是在服务客户的过程中那种不够完美不够成熟令内心备感苦涩的遗憾不妨举个实例，2011 年 9 月，深圳市振业集团股份有限公司委托我们为其一个楼盘拍摄一个 VCR(Video Cassette Recorder)即宣传片这个项目位于惠州市惠阳区的惠南大道上，其房地产项目叫做“振业.乡墅”我们在策划、拍摄与制作该项目宣传片的时候，不仅与客户进行了多方面的沟通，而且还多次亲临现场踩点，在其周边反复观察了好几遍在脚本出来之后，客户没意见在视频最终出炉之后，大家亦皆大欢喜照理说，这个项目应该告一段落了，可问题就出在我们一次不经意的游玩中在一个秋高气爽的日子里，我们驱车前往惠阳游玩，在距该项目不远的一座山丘上，我们惊讶地发现一对鹭鸟正扑楞楞地飞向浩渺的苍穹。

也许这是一对从北方迁徙而来前往南方过冬的鹭鸟，这一幕美妙的情景，一方面让我想起了“两个黄鹂鸣翠柳,一行白鹭上青天”这句美妙而动人的诗句，另一方面也让我陡生某种遗憾，想到之前那个关于楼盘的脚本，为什么不将这个动物元素添辍进去呢?为什么不去营造一种“人、动物与自然和谐共存”的意境呢?要知道，鹭鸟可是一种世界上最古老也比较珍稀的鸟，它主要活动于湿地及林地附近，是湿地生态系统中的重要指示物种鹭鸟之于房地产在一动一静之间不正是一抹很好的点睛之笔吗?作为一个企业，追求最高境界的精神实在是难能可贵，将事情做到臻于完美极致的追求当然也值得肯定，但在具体事务的执行过程中，限于某种不经意的疏忽，抑或是囿于自己的学识和涵养，总有力有不逮的时候，将事物置于一种“过犹不及”或“半生不熟”的境地，这其中的遗憾不是“咸”又是什么?兹将我对广告人的理解烹成一道菜，并美其名曰：舌尖上的广告，难免有挂一漏万之嫌，权且抛砖引玉，诚望各位方家雅正!-------------------------------------------讯端广告平台()是基于的 DSP 交易平台，致力为传统商家提供社会化媒体精准营销提供解决方案，结合精准的受众定位与智能化广告投放功能，能够帮助广告主在纷繁多样的媒介中挖掘出最具价值的受众，并且提供最佳转化解决方案。

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