奥运趣味竞技 赞助活动方案.ppt

1HAINAN BROADCASTING GROUP为奥运，呐喊 !2008趣味竞技活动方案•民间趣味 奥运主题•携手合作 实现共赢2008年 7月 “中国趣味竞技会 ”抢先开战 !2HAINAN BROADCASTING GROUP为奥运，呐喊！为奥运，呐喊！策划意图策划意图1方案分析方案分析2节目看点节目看点3具体方案具体方案4招商方案招商方案53HAINAN BROADCASTING GROUP为奥运，呐喊！为奥运，呐喊！策划意图策划意图1方案分析方案分析2节目看点节目看点3具体方案具体方案4招商方案招商方案54HAINAN BROADCASTING GROUP扬企业之名扬企业之名 策划意图策划意图突奥运之围突奥运之围 1倾全体之力倾全体之力 3扬企业之名扬企业之名4 延强势之臂延强势之臂2 拓企业之路拓企业之路7壮企业之威壮企业之威6 展企业之翅展企业之翅 5为奥运，呐喊！为奥运，呐喊！5HAINAN BROADCASTING GROUP策划意图策划意图 －－突奥运之围－－突奥运之围奥运风潮席卷全国 活动此起彼伏同质化现象严重海南电视台另辟蹊径突出重围机遇困境突围《《 为奥运，呐喊！为奥运，呐喊！ 》》 应势而出应势而出6HAINAN BROADCASTING GROUP海南广播电视总台自海南广播电视总台自 08年年 1月实行全面改革以来月实行全面改革以来，把举办大型活动作为提升品牌，扩大影响的主要，把举办大型活动作为提升品牌，扩大影响的主要手段，今年上半年，连续举办了手段，今年上半年，连续举办了 《《 飞扬飞扬 20》》 建省建省 20周年大型直播报道、周年大型直播报道、 《《 圣火耀神州圣火耀神州 》》 奥运圣火境内奥运圣火境内首传首传 80小时直播、小时直播、 《《 为了灾区的孩子为了灾区的孩子 》》 等多个活动等多个活动，在全省以及全国取得了广泛的影响，是海南广播，在全省以及全国取得了广泛的影响，是海南广播电视台的影响力和公信力迅速得到提升。

作为活动电视台的影响力和公信力迅速得到提升作为活动承办的第一频道半年来迅速组建起了一支能力强、承办的第一频道半年来迅速组建起了一支能力强、反应快、热情高的专业举办活动团队反应快、热情高的专业举办活动团队策划意图策划意图 －－延强势之臂－－延强势之臂 《《 飞扬飞扬 20》》《《 圣火耀神州圣火耀神州 》》《《 为了灾区的孩子为了灾区的孩子 》》《《 爱心呵护爱心呵护 阳光行动阳光行动 》》7HAINAN BROADCASTING GROUP策划意图策划意图 －－倾全体之力－－倾全体之力 《《 为奥运，呐喊！为奥运，呐喊！ 》》 作为海南广播电视总台第一作为海南广播电视总台第一频道频道 2008年奥运期间全力打造一档趣味竞技节目，具年奥运期间全力打造一档趣味竞技节目，具有时间跨度长，炒作力度大，宣传攻势猛烈，群众参有时间跨度长，炒作力度大，宣传攻势猛烈，群众参与门槛低，趣味性强等众多特点通过对整个活动的与门槛低，趣味性强等众多特点通过对整个活动的系统策划，细致实施，精心炒作，广泛传播，我们致系统策划，细致实施，精心炒作，广泛传播，我们致力于将力于将 《《 为奥运，呐喊！为奥运，呐喊！ 》》 活动打造成海南活动之最活动打造成海南活动之最，成为引领趣味活动的风向标，成为引领趣味活动的风向标 ，成为今后几年内都能让，成为今后几年内都能让观众记得住的活动。

观众记得住的活动8HAINAN BROADCASTING GROUP策划意图策划意图 －－扬企业之名－－扬企业之名 中国移动海南公司为消费者提供传播声音的平台中国移动海南公司为消费者提供传播声音的平台 《《 为奥运，呐喊！为奥运，呐喊！ 》》 活动以声音作为参赛和表现方活动以声音作为参赛和表现方式两者以式两者以 ““ 声音声音 ”” 作为契合点，进行有机整合，利作为契合点，进行有机整合，利用海南广播电视台第一频道强势传播平台，将极大提用海南广播电视台第一频道强势传播平台，将极大提升中国移动海南公司的品牌形象，促进企业文化向外升中国移动海南公司的品牌形象，促进企业文化向外部传播，加强业务的宣传推广部传播，加强业务的宣传推广活动契合点－－以声为媒活动契合点－－以声为媒9HAINAN BROADCASTING GROUP策划意图策划意图 －－展企业之翅－－展企业之翅中国移动加油操，作为今年移动公中国移动加油操，作为今年移动公司参与奥运的表现形式之一和企业文化司参与奥运的表现形式之一和企业文化外延传播途径，外延传播途径， 《《 为奥运，呐喊！为奥运，呐喊！ 》》 活活动将为其在海南省内流行、普及提供强动将为其在海南省内流行、普及提供强势平台：在每期节目活动现场、每期电势平台：在每期节目活动现场、每期电视播出开场，以中国移动加油操作为表视播出开场，以中国移动加油操作为表现形式，扩大其在全省观众中的知晓度现形式，扩大其在全省观众中的知晓度和参与度，提高影响力，将使中国移动和参与度，提高影响力，将使中国移动奥运操成为海南省内奥运之后的时尚流奥运操成为海南省内奥运之后的时尚流行动作。

行动作中国移动加油操时尚流行动作为奥运，呐喊！10HAINAN BROADCASTING GROUP策划意图策划意图 －－壮企业之威－－壮企业之威《《 为奥运，呐喊！为奥运，呐喊！ 》》 活动中活动中对参赛选手呼喊口号设置规定对参赛选手呼喊口号设置规定口号和自选口号，其中规定口口号和自选口号，其中规定口号使用中国移动宣传标语，让号使用中国移动宣传标语，让每一位选手在比赛现场，用自每一位选手在比赛现场，用自己最大的声音呼喊出来，壮大己最大的声音呼喊出来，壮大中国移动企业声势，扩大企业中国移动企业声势，扩大企业影响神州行神州行 我看行！我看行！科技奥运科技奥运 自在移动自在移动沟通从心开始沟通从心开始奥运有我更精彩！奥运有我更精彩！11HAINAN BROADCASTING GROUP中国移动中国移动为奥运呐喊为奥运呐喊 ！！本土本土暑假暑假奥运奥运学生学生客户新业务新业务策划意图策划意图 －－拓企业之路－－拓企业之路《《 为奥运，呐喊！为奥运，呐喊！ 》》 作为一个本土独特的活动，又在暑期举行，在海作为一个本土独特的活动，又在暑期举行，在海南占据了天时地利，将引起全省观众的极大关注，尤其是年轻学生群体，南占据了天时地利，将引起全省观众的极大关注，尤其是年轻学生群体，更是让他们在感受愉快假期的同时，有多了一个体验快乐的方式，为移动更是让他们在感受愉快假期的同时，有多了一个体验快乐的方式，为移动公司推广新业务，发展潜在客户提供了有利时机。

公司推广新业务，发展潜在客户提供了有利时机12HAINAN BROADCASTING GROUP为奥运，呐喊！为奥运，呐喊！策划意图策划意图1方案分析方案分析2节目看点节目看点3具体方案具体方案4招商方案招商方案513HAINAN BROADCASTING GROUP方案分析方案分析 －－趣味游戏是对体育节目的重大突破－－趣味游戏是对体育节目的重大突破 体育娱乐化体育娱乐化着重观众参与互动着重观众参与互动普通观众也积极关注普通观众也积极关注紧张有余轻松不够紧张有余轻松不够游戏设置单一重复游戏设置单一重复产生视觉疲劳产生视觉疲劳独特的娱乐气质独特的娱乐气质充满地域民俗特色充满地域民俗特色让观众享受欢乐盛宴让观众享受欢乐盛宴国外美国 《 极速前进 》德国 《 夺标 》 国内《 我是冠军 》《 城市之间 》本省《 为奥运，呐喊！ 》 14HAINAN BROADCASTING GROUP为奥运，呐喊！为奥运，呐喊！策划意图策划意图1方案分析方案分析2节目看点节目看点3具体方案具体方案4招商方案招商方案515HAINAN BROADCASTING GROUP节目看点节目看点 －－新、趣、易、热－－新、趣、易、热““ 新新 ”” ：构思巧妙，海南首次。

构思巧妙，海南首次 趣趣 ”” ：轻松搞笑，妙趣横生：轻松搞笑，妙趣横生 ““ 易易 ”” ：操作简单，参与随意：操作简单，参与随意 ““ 热热 ”” ：竞争激烈，吸引眼球：竞争激烈，吸引眼球 16HAINAN BROADCASTING GROUP扬企业之名扬企业之名 具体方案具体方案 基本形态基本形态1活动流程活动流程3奖品设置奖品设置4活动特色活动特色2 为奥运，呐喊！为奥运，呐喊！17HAINAN BROADCASTING GROUP为奥运，呐喊！为奥运，呐喊！策划意图策划意图1方案分析方案分析2节目看点节目看点3具体方案具体方案4招商方案招商方案518HAINAN BROADCASTING GROUP具体方案具体方案 －－基本形态－－基本形态活动参与者以呐喊声音的大小、内容为主活动参与者以呐喊声音的大小、内容为主要竞技内容，通过海选、复选到决选的活动进要竞技内容，通过海选、复选到决选的活动进程，最终评选出：呐喊嘹亮奖、呐喊悦耳奖、程，最终评选出：呐喊嘹亮奖、呐喊悦耳奖、呐喊动听奖三个大奖，从而表现大众对奥运的呐喊动听奖三个大奖，从而表现大众对奥运的关注和支持。

关注和支持19HAINAN BROADCASTING GROUP具体方案 －－活动特色创新大众轻松大奖策划、运作、播出等环节都进行创新走进广场，主持人放下话筒，与选手一起呐喊正常发音就可以参加比赛，活动门槛最低与奥运同步进行，引起观众的共鸣大量使用搞笑道具，设置轻松幽默的互动环节，增加滑稽搞笑个性展示，让观众一直笑不停奖大面广，终极大奖创出海南电视活动之最 20HAINAN BROADCASTING GROUP具体方案具体方案 －－活动流程－－活动流程7月月 23日日 正式启动并开始接受选手报名正式启动并开始接受选手报名8月月 4日日 海选（海选（ 8场）在明珠广场举行，实况录制场）在明珠广场举行，实况录制剪辑播出每天剪辑播出每天 一集，每集一集，每集 15分钟，在第分钟，在第一频道一频道 《《 直播海南直播海南 》》 前播出8月月 15日日 —18日日复赛（四场）在明珠广场举行，在第一频复赛（四场）在明珠广场举行，在第一频道晚间黄金时段实况播出道晚间黄金时段实况播出8月月 19日日 —22日日决赛（四场）在海南电视台演播室举行，决赛（四场）在海南电视台演播室举行，在第一频道晚间黄金时段实况播出。

在第一频道晚间黄金时段实况播出8月月 23日日 总决选（一场）在海南电视台演播室举行总决选（一场）在海南电视台演播室举行，在第一频道晚间黄金时段实况播出在第一频道晚间黄金时段实况播出 时间跨度大，现场海选和演播室实况结合，占据奥运时间跨度大，现场海选和演播室实况结合，占据奥运期间我台黄金时段期间我台黄金时段21HAINAN BROADCASTING GROUP具体方案具体方案 －－奖品设置－－奖品设置第一名第一名 嘹亮奖冠军：汽车一辆嘹亮奖冠军：汽车一辆悦耳奖、动听奖冠军：大型等离子家电一台悦耳奖、动听奖冠军：大型等离子家电一台第二名第二名 嘹亮奖亚军：大型等离子电视机一台嘹亮奖亚军：大型等离子电视机一台悦耳奖、动听奖亚军：大型家电（品种待定）悦耳奖、动听奖亚军：大型家电（品种待定）第三名第三名 嘹亮奖季军：大型家电（品种待定）嘹亮奖季军：大型家电（品种待定）悦耳奖、动听奖季军：大型家电（品种待定）悦耳奖、动听奖季军：大型家电（品种待定）四至十四至十名名均奖励彩电一台均奖励彩电一台奖品丰厚、参数门槛低，打造高收视率、关注率、参与率奖品丰厚、参数门槛低，打造高收视率、关注率、参与率。