vivo手机营销策划实施计划方案.doc

.XX工程学院毕业设计论文学生XX赵梦廷学生学号 140214324 所在学院管理学院所学专业市场开发与营销指导教师黎芳霞2021年 9 月 25 日. .word... .XX工程学院毕业设计〔论文〕任务书拟题单位XX工程学院审题人X凤题目全称 vivo营销筹划方案主要任务：1.根据选题X围搜集相关行业一手资料和二手资料；2.根据搜集的二手资料完成论文初稿；3.根据教师指导，完成论文的终稿。

起止时间： 2021年8月29日至 2021年9月25日学生XX赵梦廷专业市场开发与营销班次140214324 所属系部(或指导单位)XX工程学院指导教师黎芳霞设计地点XX工程学院2021 年8月29日. .word... .毕业设计〔论文〕进度方案表起止时间工作内容2021.8.29-9.4确定论文选题，确定提纲2021.9.5-9.11搜集相关行业、企业的二手资料和一手资料2021.9.12-9.18撰写论文初稿2021 .9.19-9.25形成论文终稿指导教师确认：. .word... .XX工程学院毕业设计〔论文〕成绩考核表学生XX赵梦廷系管理学院专业市场开发与营销班次 1402143题目全称 vivo营销筹划方案指导教师黎芳霞 1、指导教师评语签名：_________年月日2．论文评阅教师评语：签名：_________年月日3. 毕业辩论专家组评语：签名：_________年月日4. 毕业设计〔论文〕成绩：设计过程〔分〕[40%]毕业论文〔分〕[60%]辩论〔优秀论文需〕总分5. 毕业设计〔论文〕评选年月日目录1市场环境分析31.1总体环境分析31.2行业环境分析31.3竞争环境分析31.4产品问题分析31.5消费者环境分析31.6SWOT分析：32营销策略提案32.1广告定位32.2广告策略32.3推广策略33创意设计提案33.1平面创意33.2影视创意34媒介投放34.1媒介投放目标34.2媒介投放策略34.3媒介选择34.4媒介档期安排35费用预算36效果评估36.1评估目的36.2评估方法37附件3Vivo营销筹划方案学生：XX工程学院管理学院 140214324 赵梦廷指导教师：XX工程学院管理学院黎芳霞讲师摘要：本次筹划案是根据vivo推出新款vivov3&v3max推出的营销筹划方案，进展了一系列的推广活动，方案清晰的分析了现有的市场现状，制定了营销筹划提案，创意设计提案等一系列的营销策略来做了这一个筹划案关键词：vivov3&v3max营销筹划提案广告创意. .word... .引言vivo是一个专注于智能终端设备领域的年轻品牌，一直以来，vivo致力于和追求乐趣、充满活力、年轻时尚的群体一起打造拥有卓越外观、畅快体验的智能，并将敢于追求极致、持续创造惊喜作为vivo的坚决追求。

本案通过对vivoV3&V3Max系列的全面分析，让各大消费者能够更加全面的了解vivoV3&V3Max系列，提高该系列的知名度和好感度，从而带来销量上的提升，这也是我们此次活动的主要目的产品特色——辞别不快此次vivo出的V3&V3Max系列的广告主题来源于对年轻消费群体使用中痛点的洞察，意为辞别不畅快的使用体验，更延展为辞别不愉快的情绪，年轻就要畅快淋漓的快乐广告定位——青春活力极致根据vivo出的V3&V3Max系列此次的广告定位，其主要对象为青少年学生族群，通过调查结果显示分析，使用vivo的人群大多数为学生族群特色活动——网页集碎片本次营销筹划的主要对象为学生族群，同时，学生族群对新鲜事物的承受度也更高，所以采取这一特色营销活动，既为产品打了广告，同时也提高了产品的知名度，也逐渐让消费者接收这一新产品的出现最后，我们通过对市场环境及消费者进展分析，充分利用媒介进展产品宣传，保证广告宣传效果最优和产品宣传度最正确在广告费用方面争取到达最正确效果的同时尽可能减低广告费用 .word... .1市场环境分析1.1总体环境分析中国是一个人口大国，人口密集使得中国有巨大的市场潜力，尤其近年来，已不再是奢侈消费品，而是一种非常普及和群众化的通讯工具，更新换代的速度非常快，要吸引消费者，就要跟着市场开展的节奏，不断创新，更新产品的款式，功能，提高售后效劳的质量。

当前我国政治局势稳定，社会治安总体良好，法律制度的不断完善，国家支持高新技术开展的政策措施也不断推出，这些为国产智能的开展创造了巨大的开展机遇1.2行业环境分析目前智能市场潜力巨大，同时巨大的增长空间也令竞争变得空前剧烈，每个品牌都有占据行业老大地位的时机从品牌格局来看，国际市场上，三星、苹果市场份额的领先优势还较大，但在中国市场上，三星、苹果的冠亚军地位正在遭受来自华为、小米等国产品牌的巨大挑战目前，中国市场上，用户对价格的关注已经呈现出明显的两端高、中间低的特征从市场需求、产业资源投入及技术研发来看，智能在目前的开展周期中虽然尚存在较大的开展空间，但在竞争加剧、产品同质化越来越严重的市场环境下，智能产业格局或将出现新的调整，同时智能市场也在呼唤新一轮的创新宏观上vivo这种国产品牌被苹果等外来品超越微观环境上消费者对音乐与智能较为关注vivo在这方面具有优势vivo智能应该结合国内外市场营销环境以及自身开展优势，准确的进展市场定位—立足于草根，挤进中流毕竟有“质〞的必然会被市场认可，之后销售量自然会上去 .word... .1.3竞争环境分析图1来源于百度根据资料显示，在2021 年中vivo的市场占有率位居第5名，仅次于小米、华为、iPhone、三星。

此次我们将重点分析vivo与小米、华为、三星之间的市场占有率情况，这三个品牌作为vivo的最大竞争对手，促使vivo不断创新、改革小米是小米科技旗下的一个智能系列，此系列的搭载小米公司研发的MIUI操作系统小米坚持“为发烧而生〞的设计理念，将全球最顶尖的移动终端技术与元器件运用到每款新品，小米超高的性价比也使其每款产品成为当年最值得期待的智能小米营销的成功让众多国产模仿的对象华为是中国一家生产销售通信设备的公司，总部位于XX省XX市，是世界500强企业，其在消费者心目中根深蒂固华为模仿小米营销推出荣耀系列，其P7是简洁、轻薄的一款商务，深受男士的喜爱此次vivoV3&V3Max系列的诞生，重点突出了vivo这一系列的性能“快〞的特点，满足了现在广阔消费者的消费需求，因此使vivo在来年的市场占有率中具有很大的提升空间1.4产品问题分析品牌特点Vivo〔V3&V3Max〕2.5D弧形玻璃V3Max采用3G运存和8核64位处理器，带来更流畅的操作体验采用Touch式。