Burberry中文商标巴宝丽.ppt

BURBERRY 空乘0932 张媛,Burberry（中文商标：巴宝丽、帛柏莉）,是一个最能代表英国的知名品牌，创办于1856年，是英国皇室御用品在1879年BURBERRY研制了一种防水防绉、透气耐穿的布料：gabardine，从而赢得大家的认可1901年，BURBERRY设计出第一款风衣，在第一次大战，其风衣被指定为英国军队的高级军服BURBERRY特色,一八九零年Burberry设计的干湿褛一直为历久不衰的潮流于战后此款干湿褛更成为众多名人明星的心头好，当中包括柯德莉夏萍和《北非谍影》男主角亨弗莱•鲍嘉及女主角英格丽•褒曼除了一九零一年创作的骑士商标成为Burberry家喻户晓的一个标志其次，当然不得不提一九二四年创作的Burberry Check “Nova” – 代表Burberry的格子图案此格子图案首次出现是用于干湿褛的内里上，而于一九六七年注册成为商标后更广泛用于其他产品，如雨伞及行李箱上Burberry一直深受皇室爱戴，更分别于一九五五年及一九八九年成为皇室御用品牌一九九七年由于管理阶层的变动，现任CEO Rose Marie Bravo的加盟， Burberry的方向产生了变化，由向来主要为皇室和年纪较长的名人提供服饰及至于多个层面的客人，进一步扩大客人网路。

二零零一年，Burberry在创作总监Christopher Bailey的带领下推出了Prorsum高级男女装系列，不但为经典的干湿褛及格纹图案注入新f元素，亦为品牌建立时尚新形象，一洗以往古老形象另外，当时为Burberry Check加入新色 – 黑，红格子，及找来名模Kate Moss和Stella Tennant穿上Burberry Check比坚尼拍摄硬照，也使一度于品牌低潮的Burberry重振雄风，令销售额增加了一倍，并成为一百年来销售额最高的一年而二零零三年，Burberry更推出了以创立人Thomas Burberry命名的新系列，提供更年轻及时款的轻便服饰，进一步把品牌推至年青品味一族BLACK LABEL最贵Burberry深受亚洲人所喜爱，而日本人对之更为之趋之若鹜Burberry有鉴于日本市场的号召力及炙手可热，特别以特许经营的合作方式让日本生产由当地设计，颜色较鲜艳、较年轻化及较便宜的Burberry blue label其产品更只以日本国内为唯一的销售地域，连作为总部的英国亦未可设此两系列品牌的零售服务有别于Burberry London的沉稳、厚实，Burberry Blue Label给人的感觉是轻快而简约，故此不少少女也钟情于Blue Label的产品。

历史发展,（1）创始人：Thomas Burberry （2）注册地：英国（1924） 　　 英国顶极品牌 （3）设计师： 　　前任设计总监Roberto Menichetti 　　现任品牌设计总监Christopher Bailey 　　现任品牌CEO—Rose Marie Bravo （4）品牌特征： 　武士代表尊贵、盾牌象征保护的Equestrian武士手持盾牌标记 　　经典风衣 　以米色、红色、黑色与白色组成的经典格纹标志,品牌故事：,身处英国街头，即使吹着寒风、下着细雨，但英国人却不爱撑伞，宁愿穿上一件风衣这并不是英国人的怪癖，而是一件挡雨的风衣所提供的效益，而提起风衣，许多人第一想起就是英国品牌Burberry 　　 一次大战时，Burberry被指定为英国高级军服的形象 　　 1856年，创办人Thomas Burberry在英国Hampshire的Basingstoke开设了一间成衣店， 　　 1879年，他研发出一种组织结实、防水透气的斜纹布料-Gabardine（轧别丁），因耐用贯穿的特性使然，很快就被英国机师及军队广泛使用. 　 90年代末期，时尚界吹起品牌新生的趋势，Burberry开始在大环境下追求突破。

　　现任品牌CEO的Rose Marie Bravo女士在1997年加入Burberry，并先后请来Roberto Menichetti与Christopher Bailey担任设计总监，摄影师Mario Testino与超级名模Stella Tennant与Kate Moss的组合,将经典元素注入其中，让传统英国的尊贵个性与生活品味延伸，重新演义Burberry的新动力哲学 　　 熟悉Burberry的人们一看到“Burberry格子”就如同看到了自己心爱的品牌这种带有浓郁苏格兰风情的格子图案于1924年注册成商标，不久，红色、骆驼色、黑色和白色的格子成为Burberry产品的代名词现在，蓝色也加入其中，丰富了Burberry格子图案的内涵在怀旧和创新兼具的今天，Burberry的格子风格成功渗透到从服装、配饰到居家用品的各个领域，经历近百年而盛名不衰Burberry是一个很容易引起人浪漫遐想的品牌，人们喜欢它的原因，不仅因为它100多年的经典历史、标志性的格子图案，还有Rose Marie Bravo所说的“高级时装回归奢华瑰丽风尚，年轻一代从Burberry中寻回真正传统的典范”。

英伦风,1924年，巴宝莉注册了它的另一个著名标志：格子图案这种由红、白、黑、浅棕四色组成的格子图案，当时被巴宝莉用在了风衣内衬上，后来几乎成为了巴宝莉的同义词1930年，巴宝莉还参与了飞行员服饰的设计如果哪天你的格子情绪无法控制而四处蔓延，身边的衣服、鞋子、围巾甚至雨伞都无一例外地打上格子烙印；如果还不过瘾，想把性格也用格子框起，规规矩矩、不偏不倚，那就只有Burberry可以被你肆意宣泄，它的英伦风范将彻底解决你的恋“格”情结格子之于英国，如同旗帜徽章之于意大利，在q被称为Windows，是为家族标志的象征 　　Burberry的招牌格子图案是Burberry家族身份和地位的象征这种由浅驼色、黑色、红色、白色组成的三粗一细的交叉图纹，不张扬、不妩媚，自然散发出成熟理性的韵味，体现了Burberry的历史和品质，甚至象征了英国的民族和文化从第一件Burberry服饰面世至今已经过一段漫长的历史，时至今日在全世界，Burberry那典型方格设计都成为高质耐用的标志 　　凭着传统、精谨的设计风格和产品制作，1955年，巴宝莉获得了由伊丽莎白女王授予的“皇家御用保证(Royal Warrant)”徽章。

后来在1989年，巴宝莉又获得了威尔士亲王授予的“皇家御用保证”徽章1967年，巴宝莉开始把它著名的格子图案用在了雨伞、箱包和围巾上，愈加彰显了巴宝莉产品的特征 　　1970年，巴宝莉在纽约东57街上的旗舰店开张1980年，巴宝莉在美国不断扩大零售业务，除纽约外，旧金山、芝加哥、波士顿、费城、华盛顿等地都可以见到它的连锁店1997年，罗斯•玛丽•布拉沃担任巴宝莉公司的首席执行官，一支新的管理团队给巴宝莉带来了新的面貌新的精品设计、新的产品序列以及与众不同的广告宣传，使巴宝莉这个老品牌获得新生 　　1999年，布拉沃请来了英国最著名的时装模特凯特•莫斯为巴宝莉拍摄了一组广告片和海报在一幅直到今天仍被奉为经典的海报上，凯特•莫斯身着格子婚纱，与身穿格子燕尾服的新郎举行了一场“英伦格子婚礼”，婚礼上的所有嘉宾都穿着带有巴宝莉格子的服饰，婚礼上的所有用具也都用巴宝莉格子作为装饰这些海报在各地好评如潮，它不但使巴宝莉再度成为了热门的时尚品牌，而且让这个品牌迅速受到各年龄段消费者的青睐 　　新世纪来临之际，巴宝莉已经以其不朽的风尚，成为了一种生活品质的象征2000年和2001年，巴宝莉获得了英国时装理事会古典和现代两个设计系列的大奖。

进入21世纪，巴宝莉加快了其在全球的扩张步伐2000年9月，它的全球旗舰店在伦敦新邦德街开张2001年10月，巴宝莉把在洛杉矶的旗舰店开到了好莱坞明星云集的贝弗利山此后，巴宝莉在德国、西班牙、意大利、俄罗斯、日本的一些重要城市建起了更多独具风格的专卖店 　　巴宝莉经典的格子图案、独特的布料功能和大方优雅的剪裁，已经成为了英伦气派的代名词在一些字典里，“Burberry”的意思即是：风衣BURBERRY LONDON 蓝标手帕,该手帕经典款式，优雅永恒以它经典独特的花纹和世界一流的品质成为时尚流行一派,100%纯棉质地相当细腻舒适,并具有洗涤不退色、不变形、保持光泽等特点而且可以一帕多用，可用作手帕、方巾、头巾、发饰、领巾等，还可以扎在包包上,总之是一件相当值得拥有的百搭单品，尽显优雅本色!,BURBERRY 风雨衣,巴宝莉是英国老资历的服装品牌1835年Thomas Burberry 设计了一种防水大衣,把它称为“轧别丁”，因为爱德华七世的习惯性命令“给我Burberry”而得名“Burberry”著名杂志《男装》很好地概括了Burberry服装的性能特征：“Burberry服装最能承受冷风、热风、雨、风暴，在寒冷气候下能形成良好的服装人体环境。

　 　早期的猎装和钓鱼装必须要有理想的防风雨效果，能承受相当大的风雨，同时又要有良好的透气性Burberry服装满足了这一要求，提供优异的服用性能汽车发明后，Burberry马上推出驾驶穿着的男装、女装，不管是敞篷汽车还是封闭汽车，Burberry都能调整自己使与之相适应，满足不同人的口味和风格实际上，满足顾客对“品味和风格的要求”正是Burberry设计的源动力传统的“Burberry格子”以及“新豪斯格”受到英国商标管理局的登记保护，目前已广泛应用在柏帛丽设计上，以Prorsum Horse（普朗休•豪斯）为商标的系列配件、箱包、化妆品以及在瑞士制造的手表也都是典型的Burberry风格特征风格 都穿Burberry风雨衣 　　Burberry——一个来自联合王国的品牌，带有浓烈的英伦色彩，创立于1856年，主人是Thomas Burberry 他受英式教育的洗礼，有着典型的英国气质因此使得BURBERRY品牌在继承英式传统设计理念的基础上，继续发扬光大 　　Burberry受牧羊人所穿的罩衣有冬暖夏凉特性的启发，以秘而不宣的独特手法，研制了一种防水防皱、保暖透气的布料——gabardine，并以此字作为注册商标长达40年。

　　Burberry在成为时尚品牌之前一直是个较为实用的牌子，最驰名的产品是风雨衣如果西方的天空被一块巨大的乌云笼罩，下起绵绵雨丝，那么，从总统、高级白领到新锐娱乐明星就有了一个共同特点：都穿Burberry风雨衣”，这是对风雨衣品位最好的诠释 　　正因为它轻便透气、防水防风的魅力，从19世纪末一直到20世纪初，Burberry在户外用品界的声誉无人能敌1914年世界大战期间，英国军官们都穿Burberry专门生产的防风雨服，除了实用特性之外，Burberry的设计也打开某一程度的时尚风潮，使得英国军官的战服风格达到时尚与实用的双重极致：与众不同的肩章、带皮条的袖口、领间的纽扣、极深的口袋及防风雨的口袋盖等 　　和平时期，Burberry成为探险家与户外活动者的首选第一位登陆南极的Roald Amundsen便以一身Burberry装束达成壮举，除了突显Burberry的防风雨功能外，还在当地留下了一个Burberry帐篷之後John Alcock及Arthur Brown成功飞越大西洋时，穿的也是Burberry服饰经典格子,黑，红，杏色组成的haymarket check 或称做Burberry classic check是1924被第一次用于军用雨衣的里衬。

直到１９６７年才被广泛用于他的产品上面Novacheck是后来为年轻人设计的，更大，倾斜地像一个钻石或者法冠Christopher Bailey创作的Housecheck，相对于Novacheck是一个更具有创造性的设计　如果哪天你的格子情绪无法控制而四处蔓延，身边的衣服、鞋子、围巾甚至雨伞都无一例外地打上格子烙印；如果还不过瘾，想把性格也用格子框起，规规矩矩、不偏不倚，那就只有Burberry可以被你肆意宣泄，它的英伦风范将彻底解决你的恋“格”v情结　格子之于英国，如同旗帜徽章之于意大利，在英国被称为Windows，是为家族标志的象征　Burberry的招牌格子图案是Burberry家族身份和地位的象征。