现代消费心理下趣味性包装设计的功能与设计手法.doc

现代消费心理下趣味性包装设计的功能与设计手法【摘要】随着经济社会的不断发展，现代人生活水 平越来越高，消费能力越来越强，消费已经不再是基本的生 存需求，更是追求一种生活情调和审美体验现代人消费心 理的成熟和消费观念的提高给包装设计带来了挑战，越来越 多的设计师将重点放在趣味性包装设计上，以此来吸引消费 者的眼光，创造出新的销售市场本文对此进行了探讨关键词】消费心理趣味包装设计设计手法 1现代消费心理下趣味性包装设计的功能首先，趣味设计满足了消费者的情感需求现代社会， 随着生产力的提高，物质产品越来越丰富，人们在消费过程 中越来越关注情感的需求，尤其是随着生活节奏的加快，当 代人工作压力不断增加，希望在消费过程中得到情绪的释放 和精神的愉悦趣味包装设计满足了这种心理需求，让消费 者在消费过程中获得轻松、快乐的心理需求其次，丰富了包装设计的个性化创意经验现代社会， 随着生活水平的提高，消费者的需求越来越多元化，越来越 注重个性体验，传统大批量、集中化生产的时代已经结束， 我们已经进入分众时代，这也要求商品的包装设计要遵循个 性化的设计风格，针对特定的目标消费者进行独特的趣味设计，最大限度满足既定消费人群的需求。

2现代消费心理下趣味性包装设计手法(1) 仿生设计手法仿生设计是包装的趣味性设计中常用的一个设计手法，包装设计师们从大自然形形色色的形 态中寻找灵感，通过研究自然生物界生物系统的功能、结构、 形态、色彩特征，利用提炼、抽象等手法来进行趣味性包装 设计，赋予了原本没有生命的动植物和山川奇石以生命的色 彩，又使其具备一定的艺术内涵和视觉效应在仿生设计中， 如何选取参照物十分重要，仿生对象是自然界中实实在在存 在的物体为了在趣味包装设计中尽量接近原物体的形态， 设计时要直观地展示仿生物的形态，让消费者很容易就产生联想1是一款广受欢迎的日本糕点，设计师以西瓜为原型，内外包装都模仿了西瓜的形态，不仅趣味好玩，而且清新自然，很容易拉近与消费者之间的距离2是一款T恤的设计作品，设计者利用大自然的植物为原型，设计的T恤 折叠后，衣服领口处的图案刚好巧妙地形成了外包装展示的 食物图案，构思十分巧妙，让消费者感到趣味性十足，因此 广受欢迎2) 趣味的装饰手法装饰艺术手法贯穿着整个人类 艺术发展的全过程，完美的装饰设计给人以极好的视觉享 受，一直以来，视觉表现形式都是人们关注的重点之一尤 其是进入信息社会之后，随着现代科技技术的不断创新和发人们正面临着一种视觉占据主导地位的文化潮流，视觉成为人类接受信息的主要载体，这为设计师们提供了巨大的 想象空间。

近年来，很多设计师们利用文字和图形等创意表 现形式进行趣味性设计，摆脱了以往包装上呆板的空间，营 造一种视觉与内涵都具有丰富性的装饰，增添了商品的情感 因素和艺术感染力但是，也有部分设计师一味追求装饰设 计的趣味性，过于求新求怪，作品中缺失了对人性的思考和情感的交流，这并不是我们所提倡的趣味设计3是一款咖啡产品的包装，包装的内外都采用了简单的插画形式，尽 管图形较为简单，但生动地勾勒出趣味的画面，一改传统咖啡产品包装上的严肃形象，变得有趣而生动4是一款食品包装，设计师在包装的上部设计了一张色泽鲜艳的大嘴， 似乎在讲述着动人的故事，既生动有趣，又与食品主题相契 合，让人爱不释手3）夸张设计手法夸张在包装的趣味性设计中运用 也较为广泛，夸张的手法在包装中的运用一般可以分为两 种：形态的夸张和情节性的夸张形态夸张的手法是对这些 形象和角色外部形状与结构的夸张变形无论是形态上的局 部夸张变形，还是整体上的夸张变形或与背景和环境的对 比，形态夸张带来的是与现实生活中形成的鲜明的视觉形象的对比 结语总之，趣味包装设计是一种新颖的设计理念，顺应了当 代社会崇尚个性、新奇、快乐的消费心理，满足了消费者的 心理需求，达到商品销售的目的，具有广阔的发展空间和潜 力。

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