风火广告成都国色天乡八—九月推广执行策略.ppt

成都大事件,香颐丽都八—九月推广执行策略,公元2006年9月—10月,成都将发生一个大事件,这个事件是由一个名称引起，在一个地方发生这个名称是,这个地方还是,国色天乡,[世界级的生活圣地],国色天乡,上次的提案，我们阐述了“世界级生活圣地”提出的 [理由] 这次提案，让我们来提前分享它 的影响力所带来的 [惊喜]怎样成为,新闻,怎样实现,飞跃,怎样成为,标签,怎样产生,改变,核心——消费群体,30%真正的产品价值信仰者,50%的附庸者,20%的随波逐流者,市场调查数据显示——,成都[ ]分为如下三个部分：,消费群体,解析核心：,30%真正的产品价值信仰者,他们平和、儒雅，不会过多区分阶级， 在市井中穿行但注重生活享受他们对“吃”和“玩”有很高的追求 喜欢追求新鲜时尚的生活方式， 乐于接受新事物的出现尽管他们并不一味坚持使用顶级名牌， 但经常成为大众潮流的发现和带领者， 并且对大众潮流的追逐也从来没有停止过他们就是这样，这30%的人， 在成为潮流领袖的同时，也扮演着追逐潮流的角色所以我们的核心任务：,制 造 潮 流改 变 理 念引 爆 市 场,了解核心任务后，我们针对目标市场进行[战略部署],战略名称：,[引爆市场行动],一个中心,两条战线,,战线1,战线2,[引爆行动]战略方针：,——稳定三角型原理,[引爆行动]战略总纲：,,,06.9,06.10,,06.11,任务：建立项目的片区级别，同时也是在建立项目级别,目标： 解决消费者对“国色天乡”记忆度及清晰化的问题。

线下：软文、活动 现场、物料、短信,线上：户外、报广 电视、电台、,,[引爆行动]战略途径：,9-10月份,[开始行动],总核心：挖掘片区价值，建立片区级别,总主题：世界级生活圣地,总任务：搭系统、引关注总形式：宣告,关 键 词：大 手 笔,行动1：户外,户外,第一阶段 — 9月主题：置信100亿打造国色天乡,建议利用置信开发的其他项目广告位1、完善户外整体覆盖；2、为更长线的推广奠定基础；,第一阶段 — 9月,户外,第二阶段 — 10月主题：1、世界三大巨头进驻国色天乡,建议利用置信开发的其他项目广告位1、完善户外整体覆盖；2、为更长线的推广奠定基础；,第二阶段 — 10月,第三阶段 — 11月,建议户外,芙蓉古城门口及芙蓉古城停车场,光华大道立柱广告牌,置信城市会所三面立柱广告牌,置信花园城双面广告牌,置信精典汽车展场内墙体广告牌,置信楼盘墙体广告,行动2：报广,软文,9月8日(周五)《成都商报》,9月15日(周五)《成都商报》,9月22日(周五)《成都商报》,9月29日(周五)《成都商报》,,报纸 第一阶段,硬广方案,9月15日(周五)《成都商报》,9月15日(周五)《成都商报》,9月22日(周五)《成都商报》,9月22日(周五)《成都商报》,9月29日(周五)《成都商报》,9月29日(周五)《成都商报》,备 选 方 案,备 选 方 案,报眼方案,9月11日(周一)《成都商报》,9月18日(周一)《成都商报》,9月25日(周一)《成都商报》,10月2日(周一)《成都商报》,,报纸 第二阶段,10月6日(周五)《成都商报》,10月13日(周五)《成都商报》,10月20日(周五)《成都商报》,行动3：广电媒体,电视、电台,电视TVC,电台,行动4：市区展厅,市中心展厅长期展厅,目的：在成都市中心进行长期形象及产品价值介绍的展示方式：长期占据市区繁华地段，使更多的人了解项目，并 且设立看楼专车往返项目现场。

地点：仁和春天百货、王府井百货、太平洋百货,行动5：事件活动,活动,活动思路：解决消费者对“国色天乡”记忆度及清晰化的问题，我们需 要更多来自于市区内客户的注意，因此，此活动策划便是 以制造轰动性的事件影响力为核心来加强项目的整体传播 力度活动目的：扩大国色天乡在成都的影响力活动效果：成都市区内大众口口相传，争相讨论的话题,世界级建筑大师讲座活动时间（暂定）：9月（每周六、共举办三 — 四场）活动地点：成都电视台及各大高校（如：四川大学、美院、 西南交大等等 ）目的：通过三大建筑规划设计公司与政府规划单位的座谈会， 以及在成都各大高校举办演讲，提高知名度，使成都 人很自然的把国色天乡与世界知名建筑及项目联系在 一起，建立世界级的影响内容：1、成都电视台举办一场与政府规划单位共同谈成都建 筑规划的座谈会； 2、联系三大建筑规划设计公司在成都各大高校举办演 讲。

活动方案一：,国色天乡主题歌征集活动活动时间：9—10月地点：成都市范围内目的：通过全民参与的方式，使国色天乡在成都老百姓中造 成广泛的认识和影响，使国色天乡一夜之间家喻户晓内容：9月初开始半个月的时间通过电台及电视发布征集活动 信息，九月底开始在电视上通过初赛、复赛、决赛的选 拔方式，整个活动持续两个月可与电视台联合举办， 并且由市民投票选举出最喜欢的歌作为主题歌活动方案二：,置信&世界巨头签约仪式活动时间：9月底地点：成都市高档酒店目的：通过与世界三大顶级设计规划公司的签约仪式，增强 品牌实力内容：在成都凯宾斯基酒店举办签约仪式，并通过报纸等媒 体做事实报道活动方案三：,恭贺成都置信与三大世界巨头正式签约,在报纸媒体上发布恭贺签约信息：,国色天乡第一届花仙节活动时间：10月1-10月7日地点：现场，分展场目的：让成都深度体验世界级生活圣地内容：花车、花仙子、花店、花环……,活动方案四：,行动6：其他渠道,选择渠道一：　　置信精典汽车卖场选择渠道二：　　置信联盟商家卖场选择渠道三：　　成都各大旅行社选择广告方式：　在卖场内放制展板、　　　　　　　　条幅、吊旗，派发宣传资料　　　　　　　　网站屏保下载,置信精典汽车洗车场内设条幅、吊旗、展板,屏保展示,,物料规划——平面,项目楼书作用：形象建立+产品诉求 用法：售楼处发放，对客户进行深入地说服工作配套手册作用： 6000亩国色天香的居住价值。

用法：售楼处发放，对客户进行深入地说服工作,雕塑集作用：所有雕塑的展示，加说明及所代表的文化精髓 用法：售楼处发放，对客户进行深入地说服工作折 页作用：项目最大价值点介绍（分国色天乡、香颐丽都两份折页介绍） 用法：发放给老业主及置信精典汽车VIP客户，放置在置信精典汽车 洗车店置信联盟商家,物料规划——平面,3D片作用：形象深化+价值诉求 用法：售楼处、分展场、分众楼体电视及电视台投放TVC作用：项目整体形象深化 用法：机舱广告、售楼处、分展场、分众楼体电视,物料规划——影视,世界级的生活圣地是这样炼成的,世界级的大师,世界级的规划,世界级的体验,期待世界级生活圣地的精彩上演……,。