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新型媒体与国家软实力战略_今日俄罗斯_RT_的发展与启示_谢新洲 当前，以军事力量为代表的“硬实力”越来越令人担忧并易招致反抗，因而“软实力”成为国际竞争的新型武器身陷西方国家各种制裁之中的俄罗斯，在强调总统普京的“硬汉”形象的同时，同样注重以俄罗斯传统文化、科学技术、大众传媒、公民外交等为手段的国家“软实力”建设 其中，以电视频道“今日俄罗斯”（Russia Today，简称RT）为代表的新型大众传媒成为俄罗斯“软实力”中的显著力量由于其自身出色的表现，2022年，根据俄罗斯总统令的要求，俄罗斯政府整合俄罗斯新闻社、俄罗斯之声广播电台和今日俄罗斯电视台（RT），组建了新的对外传播航母“今日俄罗斯”（RT）新闻通讯社，以期合力重塑俄罗斯国家形象、传播俄罗斯观点、突显RT 的媒体品牌价值、引起国际社会的广泛关注 本文以国家形象塑造为重点，分析新型媒体在国家软实力战略中的地位及其影响 1 “软实力”与“国家形象”是俄罗斯外交战略的重要构成 1.1　俄罗斯重塑国家形象的任务艰巨 国立莫斯科大学国家管理系副教授、历史学 新型媒体与国家软实力战略 ——“今日俄罗斯”（RT ）的发展与启示 ■ 谢新洲1 陈春彦21 北京大学新媒体研究院 北京 101871 2北京大学新闻与传播学院 北京 101871 候补博士纳乌莫夫?阿历山大?奥列戈维奇研究发 现[1]，俄罗斯作为苏联的合法继承人，其国家形象却越发模糊。

一方面，冷战时期被西方广为宣传的俄罗斯落后的 “旧形象”——“侵略性的专制国家” “具有威胁邻邦的传统”——尚未消除；另一方面，同样不堪的俄罗斯“新形象”——“分崩离析的国家” “停滞和贫穷” “管理者缺乏专业素养” “企图‘复辟帝国’”等 —— 开始流传显然，新旧“形象”皆非正面形象遗憾的是，这些形象被西方媒体放大后不断得到固化，在国际社会，特别是在西方国家受众中形成了一种刻板印象 根据皮尤研究中心的调查，在2022年，西方反俄罗斯的情绪有实质性的加强，在受访国家占压倒性的多数：在44个国家中近43%的受访公民对俄罗斯持负面态度，正面的仅占34%2022年BBC 的Globe Scan 分社曾经做过类似的调查，其中俄罗斯在17个国家中处于第13位，45%的受访者给予负面评价，正面评价只占31%[2-5]1.2 软实力成为俄罗斯外交战略重要组成 2022年在美国纽约卡耐基组织的研讨会上，美 作者简介：谢新洲，北京大学新媒体研究院院长、教授、博士生导师，E-mail : xiexz@ ；陈春彦，北京大学新闻与传播学院传播学博士生，北京青年报社高级编辑，Ｅ-mail: chenchunyan@ 。

摘要：[目的/意义]针对传统大众传媒如何借助互联网、社交网络等技术段和平台更好地实施国家软实力战略的问题,以“今日俄罗斯”电视频道（RT ）的实践为例,探讨从国家层面借助于新型媒体实施国家软实力战略的路径[方法/过程]采用文献法和案例法，以国家形象为中心，分析RT 实施“重塑俄罗斯国家形象”“传递俄罗斯观点”媒体战略的经验[结果/结论]研究发现，借助于现代传播技术，传统媒体能够实施成功转型，更加有效地服务于国家软实力战略研究得出的启示，有助中国及其他新兴国家的媒体增强信心，重构世界信息传播新格局 关键词：国家形象 国际传播 外交战略 媒体品牌 媒体定位分类号：G13/17 智库报告 本文来源：网络收集与整理，如有侵权，请联系作者删除，谢谢！第3页 共3页第 3 页 共 3 页第 3 页 共 3 页第 3 页 共 3 页第 3 页 共 3 页第 3 页 共 3 页第 3 页 共 3 页第 3 页 共 3 页第 3 页 共 3 页第 3 页 共 3 页第 3 页 共 3 页。