QQ十周年庆新媒体推广方案final.ppt

十周年庆新媒体传播方案Something we should know first……十年前，我们改变了什么……清晰记得，十年前我们第一次“天外来客”般望着OICQ聊天工具，惊诧于互 联网的“高科技” ；似乎坐在屏幕前，急切的等待对方回复的那份惊喜与期盼还停留在身边……如今，时光荏苒，我们已再不是青涩的少年但我们依然喜欢躲开老板的眼睛，给同事发搞怪的动漫表情喜欢用语音视频，与远在他乡的朋友/恋人保持联系甚至于，还顽强的坚持就是办公工具……在满足用户功能需求的同时，一同成长我们有了自己的圈子，为每个圈子分别命名，在不同的我们有了自己的圈子，为每个圈子分别命名，在不同的圈子说着不同的话，在自己的领域，游戏着自己的规则圈子说着不同的话，在自己的领域，游戏着自己的规则我们相识在我们相识在，她带给了一个新的世界，我们都了解，她带给了一个新的世界，我们都了解到了彼此不同的世界，不同的情感经历到了彼此不同的世界，不同的情感经历那些年，那些事，我们一起经历过的，在那些年，那些事，我们一起经历过的，在虚拟的空间中，我们真实的聚合在一起虚拟的空间中，我们真实的聚合在一起十年中，我们拥有了很多……一些圈子……一些人……一些事……在经历了一些人、一些事之后逐渐形成了一种情感纽带十年后，我们一起经历了很多，见证了很多，让我们与世界的距离越来越近，我们 也能够在网络的世界中，为社会尽自己的一份力，实现我们的社会价值……十年后，我们又经历了什么……• 绿色环保倡议• 火炬传递• 汶川抗震救灾在关注社会热点事件的同时，实现自我价值和社会价值情感归属社会 影响生活价值用户对各种功能的需求及满足庞大的使用群体，使得用户借助表现出强大的力量，并在重大社会事件中作出自己的贡献对用户的三重满足聊天、娱乐、传播信息、视频……用户通过聚合智慧，和一同成长在长期使用中，用户拥有了自 己的圈子、空间、故事…… 逐渐上升为一种情感上的归属并在参与中得到快乐上 升• 爱 心• 分 享• 智 慧品牌定位契 合用户逐渐从单一的功能性生活价值上升为包含情感归属、社会影响的三重价值体系用户与的相互关系在十年的发展历程中，用户与一直是相互促进，相辅相成的关系拉动功能的升级和社会价值的提升十年历程十年历程功能的演变用户的依赖激发用户的使用需求和使用粘性基于用户与的十年相伴、成长，我们在十周年庆之际，又该进行怎样的活动推广和公关传播呢？活动释义：“十终有你”取意于“始终有你” 活动的核心内容为“你”，在此活动中，“你”包含了双重含义，既包含了用户的成长与精彩展示，也包含了十年的变化和展示……“十年，十终有你”—— 腾讯十周年庆典推广活动活动平台：““十年，十终有你十年，十终有你””十周年十周年 庆典庆典 精彩有你精彩有你 快乐有你快乐有你 成就有你成就有你 在腾讯开辟一个单独的页面，作为整个活动的总的平台，各个部分最终聚合到本页面上。

活动目的：在用户参与和回忆中产生情感共鸣前期告知前期告知后期庆典后期庆典我们的活动规划中期活动中期活动“Q粉征集令”“十终有你”三部 曲线下庆典活动配合• 建立一个号，加Q友为自己的好友，并传播活 动信息，从而在Q友之间进行病毒式传播……• 成长篇——精彩有你• 参与篇——快乐有你• 贡献篇——成就有你2008.112008.12 - 2009.12009.2• 借助线下庆典活动进行颁奖、展览等，同新媒体 进行配合传播……成长篇“十终有你”三部曲从三个角度策划三个不同层次的活动，全面展现与用 户十年的发展和成长历程，引发用户的情感共鸣参与篇贡献篇精彩有你：功能大猜想•展示功能的演变与网友对 未来功能的畅想快乐有你：秀出你的情缘•征集十年中，用户与有关 的故事，或温情或恶搞或浪 漫……成就有你：选出你心中的 NO 1•征集十年，最具影响力的事件 、人物，设定奖项中期活动架构成长篇——未来功能大畅想在IM设置功能入口 及对话框，并传播 活动的相关信息IM入口递交创意用户可以随时以 文字的形式上传 的未来设想评选/奖励参与者即可获得 币，并通过网友投 票和专家评定评出 最佳创意奖评选标准：• 基于功能、外观、特效等几个功 能维度进行征集；• 获奖者共计10名，由腾讯研发部选举 5名、用户投票最具人气奖5名构成。

成长篇——未来功能大畅想• 网友关于未来功能的畅想将以爱墙的形 式滚动展示给用户，用户通过弹出窗口广告 、文字链、用户邀请等入口进入• 留言墙同时提供截图功能，用户可随时将 留言墙截取另存为精美相册作为纪念来留言吧，说说 你的十年——秀出你的情缘活动阐述：• 基于用户与的十年情缘，征集老用户的文字、图片、视频、十年庆典歌曲等内容；• 用户可根据“亲情”、“爱情”、”友情“、”恶搞“、”灵异“等几个维度分类提交；• 对所有参与者进行奖励，赠送Q币、十年庆典秀背景、衣服等奖项，并在所有参与者头像旁增加特殊标识图案；• 针对每个维度选举出共计30名最终获奖者，获奖者由网友投票选出评选标准：• 根据不同纬度，网友投票选出前6位获奖• 获奖者共计30名，将得到腾讯公司颁发”最佳Q粉奖“，并有机会 参 与十年庆典参与篇——秀出你的情缘参与篇线上展示：• 文字、图片、视频内容将首先在活动页面上拥有各自的展示专区，用户可浏览• 活动作品中的精华部分将获得推荐，成为活动首页展示内容，获得网友投票的机会更大线下展示：• 庆典最终获奖作品和优秀作品将被制作为精美限量版画册，赠送给获奖用户• 限量版画册同时将面向所有用户推出，用户以Q币购买。

奖项设置候选人确定评选规则设置“最佳Q组合”、“最具影响力的Q人”“最具影响力的Q人”“最佳Q群”等十种奖项，来进行评选通过名人推荐、网友推荐和腾讯自身数据来源，挑选候选人，来参与各种奖项的评比每个奖项只选1人，作为NOI，评选由网友投票选择，票选次数最多的获奖……另外，奖项的颁发将在十周年庆典的时候进行颁发……贡献篇——选出你心中的 NO1前期告知阶段前期告知传播思路传播主题：“Q粉征集令 ”• 使用Q友的方式，使用其习惯的语言和形式，进行活动信息的传播，加大信息关注度！Q粉方式情感激发• 通过他们熟识和关注的事情，激发用户的记忆和情感，从而积极的参与到本次活动中来！Q粉征集令：•不经意间，用已经十年了•还记得OICQ么——十年历程回顾•快来评奖吧！！看看谁是q粉冠军！• 讲出自己的故事，赢得腾讯大奖！话题举例：话题引导形式：签名档内容：在弹出窗口、各大主流社区论坛进行发布，对用户告知十年情缘的征集，拉近与用户的情感关联，引发网民广泛参与和关注传播范围：休闲类、生活类、娱乐类、校园类、交友类以及其他主流门户类论坛签名档形式：图片帖内容：以武林大会“英雄帖”的板式，对活动信息、征集内容进行详细告知，以温情的画面，触动用户的情感，引起十年情愫的共鸣，拉动网友参与传播范围：休闲类、生活类、娱乐类、校园类、交友类以及其他主流门户类论坛图片帖中期参与传播中期传播传播思路成 长 篇 参 与 篇 贡 献 篇根据三个不同的活动类型进行不同形式的传播• 强调创意和个性使用一些既有的奇特想法激发用户参与的热情例如签名档、图片帖• 强调记忆和情感借助一些共有的场景和回忆来聚合用户，形成病毒式营销例如视频、图片故事• 强调价值和意义通过有影响力的社会事件，引发用户的共识例如图片故事等形式话题举例：话题引导成长篇：• 上要能看电视该多好啊！•关于未来功能的十大猜想参与篇：•调查：多有少男女是因为才走 到一起的•我和不得不说的故事贡献篇：•我是忠实Q粉儿，跟着参加了N 多公益，大家投我票哈！•看了才知道，参与了这么多的 大事件形式：签名档内容：在弹出窗口、各大主流社区论坛进行发布，告知未来功能畅想征集，在征集创意的同时，增加用户参与感，拉近与用户的情感关联，引发网民广泛参与和关注配合活动：成长篇——精彩有你传播范围：休闲类、生活类、娱乐类、校园类、交友类以及其他主流门户类论坛签名档形式：晒图内容：创作一组图片，展示不同的皮肤创意、主题创意，吸引更多人参与， 进一步强化用户记忆配合阶段：成长篇——精彩有你传播范围：休闲类、生活类、娱乐类、校园类、交友类以及其他主流门户类论坛个性晒图形式：图片故事内容：讲述青葱岁月中的男孩在上认识了女孩，从互为知己到相恋、结婚，婚礼中两人将企鹅作为信物互赠。

温情的画面触动用户的情感，网恋的模式激起大家的共鸣，激发用户发表自己的情缘故事配合阶段：参与篇——快乐有你传播范围：休闲类、生活类、娱乐类、校园类、交友类以及其他主流门户类论坛图片故事形式：草根博客内容：通过草根博客，塑造一个十年忠诚用户的小资美女，同十年的成长一起，从当初的小肥女蜕变成了今天的小资美女，以美女为引子，吸引广泛关注，并将活动信息嵌入其中，利用大众传播的方式，增加活动的影响范围配合阶段：参与篇——快乐有你传播范围：休闲类、生活类、娱乐类、校园类、交友类以及其他主流门户类论坛博客营销形式：视频故事内容说明：描述一对双胞胎兄弟，借助全国Q友的帮助，终于找到了亲生父母和哥哥，通过煽情的画面，将亲情与功能巧妙地结合，展示给用户，在感动的同时，进一步强化记忆，激发用户发表自己的故事配合阶段：参与篇——快乐有你传播范围：休闲类、生活类、娱乐类、校园类、交友类以及其他主流门户类论坛视频短片形式：FLASH游戏内容：创意制作一部FLASH游戏，利用最早叫什么、最早……等内容为试题进行测试，测试通关者将得到腾讯公司赠送十年大礼在网友游戏的过程中，巧妙结合发展历程，增强此环节娱乐性，加强用户记忆配合阶段：参与篇——快乐有你传播范围：休闲类、生活类、娱乐类、校园类、交友类以及其他主流门户类论坛Flash游戏形式：图片故事内容：对在奥运圣火传递、汶川大地震等事件中所起的作用进行展示。

用温情的画面触动用户的情感，同时提问在这些历史事件中，你的位置在哪里，激发用户参与评选、并潜移默化向用户传递的社会价值配合阶段：贡献篇——成就有你传播范围：休闲类、生活类、娱乐类、校园类、交友类以及其他主流门户类论坛图片故事后期庆典配合- 庆典要素：• 对“十终有你”三部曲中的获奖者进行现场颁奖，并参观腾讯IM研发中心• 现场展示IM发展历程和所有获奖作品- 传播配合思路：庆典活动配合思路1234历程回顾情感共鸣创意凸显数据支持庆典活动配合- 庆典环节：• “十终有你”活动主题歌MV首映式、主题歌演唱明星现场见面会• “十终有你”创意征集作品展• 创意征集活动获奖人员现场颁奖活动• 现场互动游戏（神秘嘉宾企鹅人偶现场竞猜）庆典活动配合- 庆典创意亮点：•创意作品将被制作成完整的视频演示片段，在球形穹顶影院进行，来宾可全方位360度观看4D效果视频、图片的展示（展示场地推荐：北京游乐园、北京欢乐谷、朝阳公园、中国科技馆）传播配合举例—话题制造•选他是众望所归，我也顶！•XDJM，明天要去参观腾讯实验室了！大家等着我的谍照吧！！•我也是很忠诚的Q粉，没选上就啥奖都没了吗？• 谁知道那个十年纪念背景怎么搞到的？Q秀商城里没有呀？！话题举例：传播配合举例—图片故事形式：图片故事内容：展示网友创作的新功能，比如可以像豆腐一样颤抖。

通过有趣的画面、鬼马的功能展示，激起网友的兴趣与关注，最终拉动参与传播范围：休闲类、生活类、娱乐类、校园类、交友类以及其他主流门户类论坛费 用 预 算新媒体常规传播费用报价项目名称项目内容数量单位费用备注论坛话题撰写80个8,000撰贴部分话题发送发送120000个360,000发贴 部分图片故事创意及制作7个42,000创意及制作视频制作创意及制作2个40,000创意及制作费用FLASH游戏创意及制作1个20,000游戏创 意及制作费用草根博客资源及。