大学生消费心理调查.ppt

大学生服装消费心理调查目录调查内容调查结果调查分析调查范围及对象调查背景调查目的调查背景•随着经济社会的纵身发展，我们大学生作为社会随着经济社会的纵身发展，我们大学生作为社会特殊的消费群体正受到越来越多的关注，由于大特殊的消费群体正受到越来越多的关注，由于大学生年龄较轻，群体较特别，他们有着不同于社学生年龄较轻，群体较特别，他们有着不同于社会其他消费群体的消费心理和行为一方面，他会其他消费群体的消费心理和行为一方面，他们有着旺盛的消费需求，另一方面，他们尚未获们有着旺盛的消费需求，另一方面，他们尚未获得经济上的独立，消费受到很大制约消费观念得经济上的独立，消费受到很大制约消费观念的超前和消费实力的滞后，都对她们的消费有很的超前和消费实力的滞后，都对她们的消费有很大的影响特殊群体自然有自己特殊的特点，同大的影响特殊群体自然有自己特殊的特点，同时难免存在一些非理性的消费甚至一些消费问题时难免存在一些非理性的消费甚至一些消费问题他们的消费观念的塑造和培养更为突出而直接地他们的消费观念的塑造和培养更为突出而直接地影响他们世界观的形成与发展，大学生消费具有影响他们世界观的形成与发展，大学生消费具有多样化，复杂性等特点。

多样化，复杂性等特点调查目的通过对学生服装消费的调查，了解大学生服装消费和日常消费情况，进而引导大学生树立正确的消费观了解高校服装市场的需求研究大学生服装消费的心理了解大学生服装消费的层次调查范围及对象范围范围四川商务职业学院四川商务职业学院 随机抽选大学生随机抽选大学生20名名对象对象主要是针对在校大二的学生主要是针对在校大二的学生调查备注调查备注调查对象其中有调查对象其中有14女生，女生，6名男生名男生主要调查内容1 12 23 31 1可支配的资金范围及消费心理趋向可支配的资金范围及消费心理趋向大学生针对服装品牌的购买期望大学生针对服装品牌的购买期望针对大学生购买服装时最注重的因素针对大学生购买服装时最注重的因素针对大学生购买服装的频率针对大学生购买服装的频率1 12 23 31 1四川商务职业学院四川商务职业学院调查地点调查地点产品品牌在学生购买服装的影响产品品牌在学生购买服装的影响品牌影响度品牌影响度对产品促销方式和购物时间的调查对产品促销方式和购物时间的调查影响因素影响因素通过购买地点了解消费心理通过购买地点了解消费心理购买渠道购买渠道调查内容细分1 12 23 32产品品牌的影响产品品牌的影响较小较大较大无所谓无所谓完全不会完全不会4 4折扣促销占60%包邮促销占30%VIP促销占20%赠品促销10%产品促销形式的比例产品促销形式的比例每星期一次每星期一次一个月一次一个月一次一季度一次一季度一次不一定不一定购买衣服频率50%20%10%10%10%购买地点调查结果分析12众多大学生购买服装喜欢的风格是日韩风，代表时众多大学生购买服装喜欢的风格是日韩风，代表时尚潮流，这方面是当代大学生所追捧的热点。

尚潮流，这方面是当代大学生所追捧的热点选择服装时更注重服装的质量和款式选择服装时更注重服装的质量和款式大学生每个月在服装上的花费都不多大学生每个月在服装上的花费都不多购买一件衣服花费的时间男生较少女生占大多数购买一件衣服花费的时间男生较少女生占大多数34调查结论消费者的个性心理影响因素气质气质性格性格能力能力谢谢。