包装中的文字.ppt

包装设计表现方式和构成要素 1﹑具象表现手法 2 ﹑抽象表现手法 3 ﹑夸张表现手法 一.文字 二.图形创意 三.视觉色彩 图形表现方式 构成要素 具象 文字 图形抽象 夸张色彩 1. 包装文字主要包括以下内容： 1). 品牌文字 2). 广告宣传性文字 3). 功能性说明文字 包装文字设计： 文字是包装设计必不可少的要素， 许多好的包装设计都十分注意文字设计， 甚至完全以文字变化来处理装潢画面 品牌文字 包括品牌名称、商品名称、企业标识和厂名代 表企业形象的文字，也是包装的视觉中心 1).品牌文字的设计 妮维雅 佐藤可士和：伊丹米包装 A 笔形装饰 B 字形变化 3品牌字体的设计表现手法 C 重叠与透叠 D 借笔与连笔 E 断笔与缺笔 F 变 异 G 图地反转 H 排列变化 I 形象化 J 抽象化 K 空间变化 L 手写体 广告宣传性文字 应遵循相关行业法规，做诚实、简洁、 生动广告语) 功能性说明文字 内容：产品用途、使用方法、功效、成分 、重量、体积、型号、规格、生产日期等。

中文印刷字体 宋体用最广泛的 给人以清秀，稳重之感 被设计界称为最美、阅读效果最强的字体 常用于书籍、文教用品以及民族传统风格的 包装上仿宋体的结构是由宋体演变过来的 ，字体工整、清秀常用于包装的说明文字 黑体：横竖笔画一致，方头方尾，视觉上庄 重有力、朴素大方，醒目，适于做标题，不 适于排版 楷体：字体工整，清晰易读常用于公函、信 笺、名片或书籍 圆黑体：黑体的方头改圆头，结构更舒缓，更 富张力，活泼，具时代感 1.书法字体 书法是一种书写艺术，是由变化的有和 节奏的线条组成，有着丰富的视觉表现力 在包装上应用书法的 ，他的目的性很强 ，要迎合消费者的口味,书法 字体在具有 中国传统风味的土特产包装上用的比较多 如 茶叶酒、 调味品、现在日本的包装 也很多运用了书法字体 2). 英文基本印刷字体 古罗马体：欧洲文字的标准样式，字体秀丽 高雅，横细笔画差别不大，是运用最广泛的 字体特别是经过改良后，阅读性强且有高贵 感特别是在名牌品、高档化妆品中运用广 泛它给人朴素、大方、典雅的风格给人一 种信任感 现代罗马体：又称“波多尼”体，特征为垂 直与水平的粗细对比强，将几何形运用于字 体，有产业革命时代的工业感及单纯理智的 科学精神。

歌德体：粗细均匀，无饰线，俗称方体或黑 体，使用程度仅次于罗马体，可和中文黑体 对应在设计上常常使用标题或重要位置 一.文字设计 四﹑ 在包装设计中，文字的形式美法则 文字的大小﹑ 粗细 ﹑ 字体变形﹑ 排列 可产生如下效果： 紧凑 舒畅 情绪 节奏 身体护理-银奖 美食-金奖 一.文字设计 五﹑ 字体的性格语言 设计中字体的运用要适当，各种字体都有自己的性格语言 ： 黑体字厚重醒目 宋体字严谨秀丽 圆体字柔和舒展 篆体字古朴雅致 装饰性字体秀美流畅 手写体活泼大方 在包装设计中，色彩与图形同样重要 1. 色彩与包装： 色彩是影响视觉与感觉的最活跃的因素，在包 装设计中色彩有三种功能： 1.）传达企业形象或产品形象 2.）产品的色彩感受 3.）刺激消费者的购买欲 现代包装设计的色彩大多数都延续了企业形象 （VI）设计的专用色，使之产生统一的视觉感受，从 而强化企业形象 包装色彩设计： 2.色彩与色彩对比 1 色彩的三原色 颜色的三原色：红、黄、蓝 光的三原色： 红、绿、蓝 2 色彩的基本属性—色相、明度、纯度 3 一件包装能否刺激消费者的购买欲望，首先是消费 者对产品包装色彩和包装造型的视觉感受，其次是包 装产品的性能特点，功能和使用方法等方面的介绍。

所以，我们在进行设计时，要特别注重包装设计的色 彩 3. 包装上色彩的视觉因素： 面积因素 除色相、明度、纯度外，色彩面积大小是直接影响色 调的重要因素色彩搭配首先考虑大面积色的安排，大 面积色彩在包装陈列中具有远距离的视觉效果另外， 在两色对比过强时，可以不改变色相、纯度、明度、而 扩大或缩小其中某一色的面积来进行调和 对比色 对比色不同于强调色，这是面积相近而色相 明度加以对比的用色，这种用色具有强烈的视觉 效果，从而具有广告性 强调色 强调色是总色调中重点用色，是面积因素和视认 度结合考虑的用色一般要求明度和纯度上高于周围 的色彩，在面积上则要小于周围的色彩，否则起不到 强调作用 间隔色 间隔色运用是指在相邻而呈强烈对比的不同色彩 的中间用另一种色彩如以间隔或作共用，可以加强协 调，减弱对比间隔色自身以偏中性的黑、白、灰、 金、银色为主如采用有彩色间隔时，要求间隔色与 被分离的颜色在色相、明度、纯度上有较大差别 4、包装色彩的分类： 在包装设计中，色彩表现可分为以下几类 1.）标志色：指区别同一产品的不同成分、功能 等的色彩比如同一品牌的饮料的不同口味，同 一香水的不同香型。

2.）形象色：是指直接体现产品固有色彩的用 色，如葡萄的紫色、橙子的橙黄色、咖啡的 棕色、辣椒的红色等自然色彩在包装设计 上的应用，容易被人们接受，因为通过色彩 ，人们会很自然地对包装中的产品产生联想 3.）象征色：是指色彩象征某种寓意或概念 根据包装内装物的特点选择适当的象征色 比如绿色象征生命、自然；蓝色象征宁 静、深远；白色象征纯洁等 5、色彩情感： 色彩通过人的视觉印象所产生的联想情感 被称为色彩情感 人们看到不同的颜色时会产生各种不同的 情绪，或兴奋、或沉闷、或轻松、或压抑，所 以设计是应灵活的应用色彩 1.）食品：一般用鲜明丰富的色调，同时 以暖色为主，来突出食品的新鲜、营养的感觉 2.）医药：常用单纯的冷色块来表现，如蓝色表 示镇静消炎；绿色表示止痛安定；红色表示滋 补、保健；黑色表示剧烈、有毒等注：中草 药类，要符合药品的时间、色彩、地点及对象 设计的应用颜色一般用褐色、棕色及土黄、 土红等；图片最好是古代名医例：华陀、李 时真等或药草图片 3.）化装品：淡雅的色彩是化装品包装设计 的常用色。

一般以中间色为主 4.）儿童用品：常用鲜艳夺目的色彩，组成对 比强烈的各种色调 5.）金属类：常用红、黄、蓝、黑及其它较沉 着的色块来表达 包装视觉传达设计 包装是信息传达的工具，从生产商到消费者之间都 必须有最佳的视觉传递能力，包装的视觉传达设计就是 运用视觉语言传达商品信息，沟通生产商、经销商与消 费者之间的联系 包装的视觉传达设计不等于装饰美化，尤其不能以对装 饰美化的个人喜好为设计原则它必须以准确、充分地 表达商品信息为基础，将视觉的审美性融汇其中，使商 品通过包装更加完美地展示自我，创造更多的销售机会 包装视觉传达设计由五大要素组成：色彩、图形、商标 、文字以及构成，现就以上几点分别加以分析 据有关资料表明，消费者对物体的感觉首先是色， 其后才是形，在最初接触商品的20秒内，人的色感为 80%，形感为20%，由此可见面礼色彩具有先声夺人的 力量在商品的包装视觉设计中，图形、文字等因素都 有赖于一定的色彩配合，可以说色彩是包装设计的关键 色彩对消费者的心理也不一定的影响，能左右人的情 感，成功的色彩设计往往能使人产生愉悦的联想。

因此 ，色彩在商品包装中起着非常重要的作用 进行包装的色彩设计，应对色彩要有科学的认识，对色 彩的功能性、情感性、象征性做出深入的研究 第一步、色彩 一、包装色彩的基本功能 包装色彩的功能体现为两个方面：一是识别功能；二是 促销功能 1：色彩的识别功能 缤纷的色彩因在色相、明度、纯度上的差异性，从而形 成了各自的特点，将这些特点运用在包装上有助于消费 者从琳琅满目的商品中辨别出不同的品牌心理学中把 消费者的注意分为有意注意和无意注意两种，当人们最 初接触到某一商品时，大多是无意识的，即无意注意， 但当消费者再次购习这一商品时，就会对包装有意识地 注意，尤其是对最先触动视觉的色彩产生有意注意因 此，商品包装色彩运用得当，会加深消费者的注意力， 从而触目惊心发购买行为 在包装的色彩计划实施过程中，应用企业标准色是包 装设计加强色彩的识别性，树立品牌形象直接有效的 手段目前的商业市场，是品牌大战最激烈的时刻， 有设计师曾言：“好的品牌包装远比一个推销员有用， 它是识别商品的一面旗帜，是商品价值的象征而实 施品牌识别系统的色彩计划，有助于消费者迅速辨认 出商品属于哪家公司、哪个品牌如世界两大知名品 牌的可乐饮料：“可口可乐”包装采用红色为主调；“百 事可乐”包装采用蓝色为主调，均利用了极其鲜明的色 彩显示出自己的品牌个性，增强了包装的视觉感染效 果。

2：色彩的促销功能 好的商品包装色彩会格外引人注目，因为色彩是直接 作用于人的视觉神经的因素当人们面对众多的商品 ，能瞬间留给消费者视觉印象的商品，必然是具有鲜 明个性色彩的包装优良的商品包装色彩不仅能美化 商品，抓住消费者的视线，使人们在购买商品过程中 有良好的审美离受，同时也起到了对商品的宣传作用 ，让人不经意中注意到它的品牌因此，企业在进行 商品的包装设计时，应该意识到色彩的重要性，作为 设计师，则要尽量设计出符合商品属性的、能快速吸 引消费者目光的色彩，以提高企业商品在销售中的竞 争能力 二、包装色彩的视觉心理 长期的社会活动中，人们受到自身性别、年龄、职业、 民族、性格以及素养和审美条件等多种复杂因素的影响 ，从而对商品色彩的认识在生理上和心理上形成了一些 习惯性的色彩印象，设计师对此有所了解，便能更为准 确地把握包装的色彩 1：色彩的感情 我们面对色彩时，心理会受到颜色的影响而起到变化， 有些人甚至对某些色彩有特别的感情，这些心理状态有 的是本能反应；有的是由于长时间的经验而固定化；有 的则是对自然、环境、事物的联想，这些色彩感情方式 因人而异但色彩也具务一些共同性，当我们设计、应 用色彩时，必须考虑这 些引起观者感情变化的因素。

（1）冷暖感 色彩的冷暖应是色性所引起的条件反射，蓝、绿、紫等 颜色，会给人以水一般的冰冷的联想；红、橙、黄等颜 色，又带给人们火一般的感受不只是有彩色会给人冷 暖的感觉，无彩色也同样如此：白色及明亮的灰色，给 人寒冷嘲热讽的感觉；而暗灰及黑色，则令人有一种暖 和的感觉 （2）兴历感与安静感 一般来说，暖色、高明度色、纯色对视觉神经刺激性强 ，会引起观者的兴历感，如红、橙、黄等色，称为“兴奋 色”而冷色、低纯度色、灰色给人沉静的感觉，称为“ 沉静色”前者令人感到活泼与愉快，在设计中要表达瑰 丽的效果，可用“兴奋色”；后者使人有安静、理智之感 ，若要表达高贵、稳重的效果，则可用“沉静色” （3）轻重感 色彩能使人看起来有轻重感，主要是因为明度的关系 一般来说，白色及黄色等高明度色彩给人感觉较轻；黑 色或低明度的色彩则看上去较重明度相同的色彩则视 彩度而定，彩度高的看来较轻，彩度低的显得较重感 觉轻的颜色虽然给人轻快感，但也会让人觉得不够安定 ；相反低明度颜色则有稳定的感觉设计时若要搭配轻 色及重色，必须考虑它们之间的平衡性 （4）进退感 在深色底上，并排着黄色与蓝色，从一定距离来看时， 会感觉到黄色比蓝色近些，这种突出于背景的色彩，称 为“前进色”；反之则称。