双鹿EPR推广方案--非常漂亮.ppt

双鹿双鹿EPR推广方案推广方案--非常漂亮非常漂亮客户：双鹿电池客户：双鹿电池时间：时间：20122012年年￿￿￿￿全年全年背景：双鹿电池品牌背景：双鹿电池品牌网络推广网络推广内容：结合多拉内容：结合多拉AA梦形象营销梦形象营销目标：提高品牌美誉度并提高销量目标：提高品牌美誉度并提高销量计划：通过微博、软文、计划：通过微博、软文、SNSSNS、、BBSBBS平台舆论，引导增加双鹿电池的品平台舆论，引导增加双鹿电池的品牌知名度与美誉度牌知名度与美誉度2012双鹿电池营销方案>￿推广策略>￿推广概述2012双鹿电池营销方案>￿推广策略>￿人群分析目标人群18—35岁家庭用户、学生群体、白领商务他们在上网￿他们爱上网上网已经成为他们吃饭、睡觉外的另一种生活状态他们上网干什么玩微博、逛论坛、看新闻聊、看人人、玩开心他们娱乐休闲了解各类资讯2012双鹿电池营销方案>￿推广策略>￿人群分析通过数据表明，BBS、Blog等网上社区是影响网民了解并购买产品的主要因素抓住目标消费群的行为轨迹，针对他们经常出现阵地（微博、BBS、SNS等）曝光品牌及产品信息2012双鹿电池营销方案>￿推广策略>￿人群分析当你需要时，你会发现它就像你身边的多啦A梦一样，在你需要时伸出“圆”手双鹿电池就是你身边的多啦A梦2012双鹿电池营销方案>￿推广策略>￿推广计划2012双鹿电池口碑营销方案推广策略|￿阶段行销策划|￿媒体阵地|￿报价&kpi以消费者的角度，引出哆啦A梦双鹿电池的信息，引起关注。

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小手电、可用AA电池的相机等需要用时电池量不够了带上双鹿电池，需要时刻他会像多啦A梦一样给你帮助2012双鹿电池营销方案>￿阶段营销策划>Stage2:扩散推广期￿TOP50/旅游达人们>推送产品Task￿for￿KOLØ￿配合参与暑假活动宣传Ø以旅游、郊游话题吸引关注度，软性植入双鹿品牌装备齐，不烦恼，旅途不扫兴，双鹿给你保障意见领袖围绕旅行、露营装备话题展开，凸显双鹿电池的9.9倍高能量特点，旅行途中小物件需要电池时能给出能量，如同多啦A梦般，在你需要的时候帮助你2012双鹿电池营销方案>￿阶段营销策划>Stage2:扩散推广期KOL营销发起具有耸动性标题的互动投票，吸引网友关注此次活动评论中植入带上双鹿电池就像带上多啦A梦在身边一样安心，推送其与多啦A梦的关联SNS红人撰写，旅行文，带出品牌产品信息，并以多啦A梦的大众记忆点增加关注度，同时拉近两边关联性SNS推广2012双鹿电池营销方案>￿阶段营销策划>Stage2:扩散推广期在著名的论坛打造带上多啦A梦一起旅行的旅行直播贴,着重于旅行装备配置，旅行途使用双鹿电池的小物件能量好等等内容，不断和网友互动,维护话题热度论坛帖围绕选择双鹿为旅行增添保障的主题进行，用文字、图片、视频等方式全程记录文章中不断体现双鹿电池上的多啦A梦形象，增加产品与多啦A梦卡通形象的联想性u与网友互动讨论电池对旅行的重要性u植入双鹿碱性能量王的产品信息BBS营销2012双鹿电池营销方案>￿阶段营销策划>Stage2:扩散推广期——那个印着多啦A梦的电池是什么牌子啊？——有没有使用时间长点的家用电池品牌推荐？WIKI营销2012双鹿电池营销方案>￿阶段营销策划>Stage3:品牌推广期1.自问自答的方式，引导双鹿电池9.9倍容量以及领先对手从而影响搜索结果。

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