俄罗斯国有广播电台的当代发展模式.doc

俄罗斯国有广播电台的当代发展模式 在经历了戈尔巴乔夫、叶利钦和普京的改革之后，俄罗斯广播业原 有的一元模式被打破，取而代之的是丰富多元的格局现代俄罗斯广播业 改革的基础是新的意识形态、新型政治经济制度和社会价值观的确立广 播业在所有制形式、管理方式、功能发挥和节目内容方面都更加丰富现 代广播仍然是人们接受信息来源的重要途径，它覆盖面广，节目制作成本 低廉，选择性极大，相对于电视和网络则更具有容易携带的优势因此， 广播更能够满足当代俄罗斯受众的多元需求 根据俄罗斯大众传播、广播电视、出版部2002年统计的电台数量， 俄罗斯共有1419个广播机构，其中有292座是国家所有制的，1103座商 业电台，其创办者主要是私营公司或个人2005年，莫斯科非国有电台 总计30多座，其中28座是超短波的调频台在圣彼得堡冇20座商业电 台，其他的大中型城市中，比如下诺夫格罗德、撒马尔汗、叶卡捷林堡、 顿河罗斯托夫市有大约4一 10个商业广播不等此外，还有300多个属 市政所有的广播机构，其性质接近国有，但在财政支持上所得极少 俄罗斯的媒介研宄者瓦尔丹诺娃认为，俄罗斯传媒所有制结构体现了 它处于转型期的现实状态。

其中，国家所有制对于行政指令式的计划经济 来说是典型的，混合所有制为过渡时期经济所特有，私人所有制则是市场 经济中企业的主要所有制形式虽然如此，但国家仍然是传媒业的最大 股东，它仍然控制着俄罗斯70%的电子传媒、20%的全国性报刊以及80% 的地方报刊 商业广播的加入打破了国有广播电台在全国的垄断地位商业电台的 内容丰富、形式各异，为听众提供多元消费需求虽然国有广播拥有资源 覆盖和广播网的优势，但这对于市场化竞争来说是远远不够的，广播的核 心资源仍然是节冃内容，如何调整步伐更快适应市场、留住听众是所有国 有电台考虑的问题，参与竞争己经是不可避免的态势目前俄罗斯全国性 国有电台主要是俄罗斯国家广播(p a a M 0 P 0 C C M M )和灯 塔(M a n K )电台以及对外广播俄罗斯之声(r o 71 o c P o c c 14 M )o 一、俄罗斯国家广播努力成为为所有人而播的真正广播 俄罗斯国家广播电台现属伞俄国家电视广播公司1990年12 月10日正式播音开播初期早、中、晚在原全苏广播电台播出6小时节 冃后来分配到全苏广播电台的一个频率，改为全天播出最初电台只有 一个直播间，每天早上、白天和晚上各播出两个小时，共三套节目。

当时 工作人员约70人节目采取主持人方式，取消了播音员，以分析性新闻 节目+政论文章为主要形式 1992年，俄罗斯国家广播发展成为24小时昼夜广播电台电台成 立初期的运作模式还处在探索和调整阶段节目内容以新闻信息、分析性 节目、文艺节目、儿童、宗教节目和娱乐节目为主在人员配备方面拥有 全苏灯塔电台、青春电台和对外广播的专业记者由于商业电台 的不断增加，导致竞争日益激烈国有电台不得不重新审视自己的定位， 并且幵始引进新的节目,力求节目丰富多样经过重新考量，俄罗斯国 家广播的新定位是：成为新型、具有时代思想价值观和新型社会观念的 电台但是由于经济状况的拮据使屯台政策调整的步伐变缓1996年，国 有电台仅从国家财政给大众传媒的拨款中得到4%的份额虽然如此，新 型国有电台的改革过程仍然是积极的俄罗斯国家广播初次改革内容 涉及覆盖面积、节目内容调整、编排结构、节目体裁甚至是音响效果等许 多方面这次改革可以说是标志性的，同时也具有示范性作用并更具竞争 潜力此外，这一时期电台也注意加强与其他机构的合作在欧洲联盟 TACIS的资金支持下与英国广播集团BBC联合制作节冃节冃闪容涉及商 业经营、生态学、教育性节目以及广播剧等。

与英国广播公司BBC和莫斯 科大学新闻系共同创建的节目第四权力长廊（关于大众传媒的节目）， 在每周播放时都能够在听众中引起强烈反响电台还专门为盲人朋友设置 了冇针对性的节目，这是唯一一家与全俄盲人协会合办节目的电台，同吋 为艾滋病人开辟专题，告诉听众怎样同艾滋病和吸毒进行斗争 进入新千年，俄罗斯国家广播将自己定位为为所有人而播的真 正的广播（面向所有人的真正广播）这也表明了国家电台努力追求的 方向从技术角度看，俄罗斯国家广播拥有强大功率发射机，被称为 俄罗斯电台的第一频率，节目覆盖俄罗斯全境，用长波、中波、超短波广 播，M上也可以收听；从听众的覆盖率来讲，拥有1.43亿国（Al听众 和5000万邻邦听众，电台连续13年占据电台排行榜的第一位2001年4 月在圣彼得堡召开的当代世界大众传媒研讨会上的资料和数据显示: 俄罗斯国家广播己经重新占据了主流电台的领导地位新欧洲、俄 罗斯广播、灯塔电台紧随其后，莫斯科回声电台的位置在第四和 第五之间徘徊近年来俄罗斯国家广播不断向其他流行电台取经，使 电台节目的设置更加合理，符合听众的需求和收听习惯目前俄罗斯国 家广播电台的节冃听众覆盖面广，新闻节冃比重加大，分析力度和信息 量增多。

其他的节目涵盖了音乐、娱乐、文学、儿童、军队、农业、医学 等领域和社会底层人群，多以严肃文化和社会关注焦点为主，音乐节目旨 在提高听众的美学修养和鉴赏能力 二、灯塔电台分众化经营 俄罗斯另外一家国有性质的电台机构是灯塔电台灯塔电台 是俄罗斯老牌权威的音乐信息电台它开播于1964年，苏联时期昼夜播 音，面向全苏听众当时灯塔电台就以清新的节目内容和形式在全苏 范围内赢得好评多年来，灯塔一直是为人们提供重大新闻时事的最 有效的广播媒介社会的民主化进程、大众传媒领域中的剧变、商业电台 的出现等一系列因素促使灯塔电台加入了争夺频率、争夺听众，争夺 广告市场的行列当中虽然灯塔一直是电台中的佼佼者，但为了保持 目前的地位，仍然不断挖掘自身独特性灯塔电台对自己的定位是： 新闻配合少量的音乐2002年初灯塔电台改组为灯塔广播公司， 下属成立三个电台 1.传统的灯塔台 传统的灯塔台仍然保持原来的风格，在长波、中波、短波面向全 国和部分其他国家进行播音节目类型包括：新闻、音乐、音乐会、分析 性节目、文化教育类节目、互动板块、音乐娱乐节B等灯塔台的信 息量很大，每15分钟插播新闻，主要发布国家信息领域的政策和政府、 国家杜马及各个部委的消息。

每天播咅19小时15分钟，其中最受欢迎的 节目之一是西蒙诺夫主持的政治评论节目人民与政府，在节目中，听 众有机会向政府高官提问 2. 灯塔一FM” 以信息为主的广播电台，24小时昼夜播音除新闻节目外也配有少许 咅乐节冃新闻信息的播放频率为每15分钟一次，在一小时的节冃中设 置世界新闻、热点追踪、政治类谈话节目（脱口秀）和文化生活类的新闻 节目 3. 青春电台 青春广播电台在苏联吋期就非常受欢迎，是面向年轻人的音乐电 台二战后，它用音乐抚慰了人们心灵所受的战争创伤，在当时影响很大 国家广电机构改组后成为灯塔广播公司旗下电台，仍然保持不败地位电 台每隔五年做一次人事调整，吸收年轻一代加入，让他们来担当主持人、 记者等重要职位，给予电台源源不断的活力，这也是电台保持青春、 一直受年轻人喜爱的秘密所在 灯塔广播公司实行现代化管理，引进先进的技术设备，优化节冃 生产制作，提高创造力来完善公司目前，国家广播公司灯塔已经成 为联邦国家统一企业中的佼佼者，它正快速发展并在电子传媒的排行榜中 名列前茅其拥有的听众比例在俄罗斯的电台中居第三位，有26%的男性 和25%的女性收听广播公司的节目 三、对外广播俄罗斯之声争取国际知名度 俄罗斯国家广播公司的俄罗斯之声（0J10C PoCCMM） 电台是目前俄罗斯专门从事对外广播的国家电台，其前身为苏联莫斯科 国家广播电台，成立于1929年，早期称为莫斯科广播电台。

20世纪 80年代，莫斯科广播电台曾使用76种语言播音，每天播出200多小时， 是世界上规模最大、位居第一的国际广播电台 随着1991年苏联解体，国家制度和意识形态的转变，其对外广播也 同样受到巨大的冲击1993年12月22 口，俄罗斯总统叶利钦发布命令， 把原奥斯坦基诺电视和广播公司属下的国际广播电台莫斯科广播 电台分离出來，单独设立俄罗斯之声国家广播公司，负责俄罗斯的对 外广播虽然俄罗斯之声承袭了苏联对外广播的庞大躯壳，但国家每 年给电台的预算资金却大幅度的削减 经过一段时间的磨练和发展，如今俄罗斯之声用俄语和31种语 言进行广播，共播出340套节0，160多个国家的听众可以同时通过因特 网与广播电台保持联系俄罗斯之声台长弗拉基尔?安德烈耶夫于2001 年8月20日发表讲话时认为，俄罗斯之声冃前已成为世界三大国际广 播电台之一：第一名是美国之音，第二名是英国广播公司世界电 台，第三名就是俄罗斯之声，第四名是德国之声他说，俄罗斯 之声还用俄语、英语、法语、德语、西班牙语和日语共6种语言在因特 网进行广播，每天的点击率达4万次当发生某些重大政治事件期间，点 击率高达每天10万次2000年，在世界短波广播电台最佳节目评选中， 俄罗斯之声有3个节目进入了前10名。

注释 (T)n o A p e a K u M e H npo(l)eccopa A. A. HI e pejin: “FAflMOTKyPHAJIMCTMKA”； 3 M 3 A a H M e， M3npaBJieHHoe M onojiHeHoe, 14 3 A T E JI b C T B () M () C K () B C K ()厂()Y 11 M B E P C M T E T A , 2005 r , 95 OTeqecTBeHHoepanoBemeHMeB XXT H a H a ji e B e K e : H o B bi e p e a JI M M M C T a p bi e u po6;ieMbi，n o A peaKUMew 5I.H.3acypcK O r O ： U rf C JI C p a M O 3(1)H p MCTOpMH H C O B p C MeHHOCTb, I43AaTejibCTBo AcneKTnpec c，M o c K B a， 2005 r，150 (3)E.JI.BapTaHOBa：u3KOHOMMqecKMe o c o6eHHCOTM CM PI POCCHH”，CpecTBa Mac COBOK MH(l)opMauHH P o c c H H . M. 2005，148，155 n o A P e 51. H. 3acypcKoro:“CPICTEM A CPEJJCTB MACCOBOn HH0OPMAIJHH POC C M M ，M. : A c n e K T n p e c c，2001, 256 温飚摘译： 俄罗斯之声自称世界第三 ， 载 世界广播电视参 考 ，2002年2期 （作者单位：中国传媒大学外国语学院） 。